تحسين محركات البحث (SEO) الذي يكسر الأسطورة بالنسبة إلى CMO: الأسطورة رقم 1 - تحسين محركات البحث أمر غير موثوق به للغاية

أنا متأكد من أنك سمعت قصص الرعب عن فقدان التصنيفات وحركة المرور بين عشية وضحاها بسبب تحديث خوارزمية Google.

صحيح أن تحديث الخوارزمية لديه القدرة على القيام بذلك على موقع ويب. ولكن حتى إذا أثر أحد التحديثات على الموقع بهذه الطريقة ، فهناك دائمًا حل لتحسين محركات البحث يمكن أن يساعد.

لسوء الحظ ، عندما لا يفهم الأشخاص كيفية التنافس في نتائج البحث ، فقد يلومون مُحسنات محركات البحث على أنها غير فعالة ويحولون المزيد من الميزانية إلى قنوات أخرى. لكن مُحسّنات محرّكات البحث تستمر في إثبات قيمتها كقناة تجذب أكبر عدد من الزيارات والأرباح إلى موقع الويب.

الحقيقة هي ... أنها خرافة أن تحسين محركات البحث غير موثوق به.

مُحسّنات محرّكات البحث مبني على مبادئ تتوافق مع إرشادات Google. الجانب "الصحيح" من صناعة تحسين محركات البحث على دراية جيدة بهذه المبادئ. نحن نعلم ما يلزم لجعل موقع الويب وثيق الصلة بما يكفي للترتيب في نتائج البحث. والبقاء على صلة حتى مع التغييرات الخوارزمية.

لنفكر في الأسطورة في مفهوم مُحسّنات محرّكات البحث كقناة تسويق غير موثوقة ببعض الحقائق.

الخرافة: Google لا تخبرنا بما يكفي لمساعدتنا على النجاح

الحقيقة: جوجل غير متكتمة بشأن بعض الأشياء ، كبيرة في مشاركة الآخرين

في حين أن Google لن تكشف أبدًا عن الأعمال الداخلية لخوارزميتها للجمهور ، إلا أنها تشترك في الكثير.

إليك عينة من الأماكن التي يمكننا فيها الحصول على إرشادات من Google بشأن برامج تحسين محركات البحث الخاصة بنا:

• يوضح دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO Starter Guide) أسس كيفية إنشاء موقع يعمل بشكل جيد لمحركات البحث والمستخدمين.
• تمنحنا إرشادات مُقيِّم جودة البحث نظرة عميقة حول ما تعتقد Google أنه موقع عالي الجودة يستحق التصنيفات.
• توفر لنا حسابات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Google Search Liaison على Twitter و Google Webmasters على YouTube تحديثات في الوقت المناسب حول تغييرات الخوارزمية ومواقعنا الإلكترونية. كما يسمح للمسوقين بالتفاعل والتعلم مباشرة من Google بشأن قضايا محددة. (ناهيك عن أنه يمكنك متابعة موظفي Google المحددين مثل John Mueller و Gary Illyes على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن المعروف أنهم يتسمون بالتواصل.)
• تستضيف أحداث تحسين محركات البحث والتسويق (SEO) ممثلي Google الذين يقدمون عروضًا تقديمية. خذ هذا العرض التقديمي في SMX West 2016 ، على سبيل المثال ، حيث قدم مهندس الترتيب في Google Paul Haahr تفاصيل محددة حول الأمور الأكثر أهمية بالنسبة لـ Google.

الخرافة: من الصعب جدًا اكتشاف أسرار Google

الحقيقة: يمكن لمحترفي محركات البحث اكتشاف الكثير من الأشياء

إنها معادلة بسيطة:

إرشادات محرك بحث Google + الخبرة + البحث + التنفيذ + النتائج الملموسة = المزيد من رؤى تحسين محركات البحث و Google.

يمكن للمحترفين في صناعة تحسين محركات البحث ، بصراحة تامة ، ترك وظائفهم اليومية ويصبحوا محققين إذا أرادوا. نحن نعمل على اكتشاف الأشياء.

خذ ، على سبيل المثال ، إرشادات مُقيِّم جودة البحث التي شاركتها سابقًا. انطلاقا من ذلك ، يمكننا استخلاص مفاهيم الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة وكيفية تطبيقها على مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب.

أو انظر إلى دليل SEO Starter Guide الذي تمت مشاركته مسبقًا ، حيث يمكننا التوسع في فكرة واحدة بسيطة حول موقع ويب منظم:

اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. أضف صفحات التنقل عندما يكون ذلك منطقيًا واعمل عليها بفاعلية في بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك من خلال الروابط ، وأنها لا تتطلب وظيفة "بحث" داخلية ليتم العثور عليها. اربط بالصفحات ذات الصلة ، عند الاقتضاء ، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مشابه.

... وربط ذلك باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المتمثلة في إنشاء موقع إلكتروني.

ناهيك عن أن هناك الكثير ممن يستخدمون أدواتهم ومهاراتهم البحثية لعكس هندسة الخوارزمية. خذ على سبيل المثال:

• مستشعر SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• مراقبة ميزات SERP (مقاييس البحث)
• تحليل براءات الاختراع من Google (بيل سلاوسكي)

خلاصة القول ، نحن نعمل عليها - كصناعة وكمحترفين في تحسين محركات البحث. مهمتنا هي معرفة هذه الأشياء. ولدينا معالجة جيدة لما هو مطلوب لإنشاء موقع ويب عالي الجودة يوفر تجربة مستخدم جيدة.

الأسطورة: جوجل تغير الأشياء دون أي تحذير

حقيقة: بالنسبة للتغييرات الكبيرة ، غالبًا ما نحصل على تنبيه

حسنًا ، هذا ليس صحيحًا لكل تغيير. مع حدوث تغييرات متعددة في البحث كل يوم ، أحيانًا ما يحدث تذبذب في المواقع دون سابق إنذار. ومع ذلك ، من نافلة القول أن Google قد أعطت بالفعل تحذيرًا منصفًا بشأن أي شيء له علاقة بإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها.

بمعنى آخر: لا ترسل بريدًا عشوائيًا وابذل قصارى جهدك لإنشاء موقع ويب عالي الجودة. أي تحديثات متعلقة بهذه اللعبة عادلة.

ومع ذلك ، عندما تلوح تغييرات كبيرة في الأفق ، غالبًا ما تعطي Google التوجيه والوقت للاستعداد.

"Mobilegeddon" هو مثال ممتاز. في فبراير 2015 ، أعلنت Google أنها ستضع المواقع المتوافقة مع الجوال في المقدمة والوسط في أبريل. في مارس 2016 ، أعلنت Google أنها ستزيد من إشارة التوافق مع الأجهزة المحمولة في مايو من ذلك العام. أعطى كلاهما مهلة ثلاثة أشهر.

هذا بالإضافة إلى جميع الأوقات والأماكن الأخرى التي تحدثت فيها Google عن جاهزية الأجهزة المحمولة حتى تاريخ الإطلاق.

مثال آخر هو تحديث تجربة الصفحة. أعلنت Google عن ذلك في مايو 2020 ، ولكن ليس من المقرر أن يبدأ البث المباشر حتى عام 2021 على الأقل.

محترفو تحسين محركات البحث على دراية جيدة بـ Googlespeak أيضًا. هذا يعني أنه حتى إذا لم يخرج محرك بحث Google بشكل صحيح وقالت إن مواقع الويب يجب أن تركز على شيء ما قبل التحديث ، فإنها غالبًا ما تلمح إليه.

لنأخذ الآن موقع الويب الذي تضرر من تحديث أو تغيير خوارزمية Google غير متوقع. في هذه الحالات ، يمكننا استخدام أدواتنا وأبحاثنا وخبراتنا ومعرفتنا الجماعية لفهم السبب بشكل أفضل ، ثم إجراء تحسينات على ذلك الموقع.

حتى بالنسبة للاتجاهات المقلقة مثل نتائج البحث التي لا تؤدي إلى نقرات ، فهناك حل.

نظرًا لأن تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى ، فإن التقلبات في الصعود والهبوط أمر لا مفر منه. لكن البقاء فيه لفترة طويلة سيؤتي ثماره. في جميع الحالات ، هناك طرق لجعل موقع الويب يظل وثيق الصلة في مواجهة تحديثات الخوارزمية.

شيء أخير يجب تذكره: تحسين محركات البحث ليس المقصود به التغلب على الخوارزمية. ما نركز عليه هو إنشاء مواقع ويب عالية الجودة والتغلب على المنافسة بدلاً من ذلك.

حقيقة: جوجل ليست مثالية. لا يعتبر أيضًا تحسين محركات البحث ، ولكنه فعال

نحن نلعب في وضع الحماية من Google. بدلاً من رفع أيدينا والاعتراف بالهزيمة ، يمكننا جني ثمار المزيد من حركة المرور والإيرادات إذا لعبنا اللعبة.

بالطبع ، ستكون هناك دائمًا ظروف غير متوقعة تؤثر على حركة المرور. إن جائحة COVID-19 هو مثال ممتاز. أحيانًا تصدمنا تغييرات الخوارزمية غير مدركين أيضًا. في بعض الحالات ، يتعين عليك تركيز مزيج التسويق الخاص بك لمعالجة هذه الأحداث.

ولكن في جميع الحالات ، يجب عليك متابعة مسار تحسين محركات البحث - مما يسهل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته ، ويوفر تجربة رائعة لمستخدميك. إذا لم يكن كذلك ، فإن منافسيك سوف.

لمزيد من خرق أسطورة تحسين محركات البحث ، راجع هذه المقالات:

• الأسطورة رقم 1 - تحسين محركات البحث غير موثوق به للغاية (هذه الصفحة)
• الأسطورة رقم 2 - لا يمكنك قياس تحسين محركات البحث
• الأسطورة رقم 3 - تحسين محركات البحث هو مبادرة لمرة واحدة أو في وقت ما

هل تحتاج إلى مساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ يسعدنا التحدث معك. اطلب استشارة مجانية اليوم.