آراء بروس كلاي حول بناء روابط لتحسين محركات البحث

الروابط هي نسيج الويب. وفي عالم تحسين محركات البحث ، تغيرت طريقة رؤيتنا لهم وكسبهم بشكل كبير في العشرين عامًا الماضية.

إذا كنت تعمل في مجال جذب حركة المرور إلى موقع ويب وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، فيجب أن تهتم بكيفية تأثير الروابط على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. بصفتنا وكالة لتحسين محركات البحث ، فقد كتبنا عن كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة في دروس تحسين محركات البحث. يغطي هذا المورد أفضل ممارسات إنشاء الروابط باللونين الأبيض والأسود. ولكن فيما يتعلق بالتجربة الشخصية والآراء ، لدينا وجهة نظرنا الخاصة حول كيفية إدارة الروابط.

بينما نحن على يقين من أن بعض الأشخاص سيختلفون مع بعض هذه الآراء ، فقد أنشأنا هذا الإعلان الذي يحدد ما نعتقد أنه صحيح عندما يتعلق الأمر بروابط الويب.

نحن نؤمن …

جوجل يحب الروابط. جوجل لا تحب بناء الروابط. الروابط هي "نظام التصويت" للويب ، وتعتقد Google أنه يجب كسبها. يتم كسبها من خلال طبيعة المحتوى كنتيجة لكونه مفيدًا أو ترفيهيًا لجمهور معين.

الروابط تساهم في الخبرة والسلطة والثقة. الرابط هو تصويت لموقع على شبكة الإنترنت. كلما زاد عدد الروابط ، زاد عدد الأصوات ، مما يدل على أن موقع الويب يتمتع بسلطة. ضمن ذلك ، هناك عوامل ترجيح لمدى قوة الإشارة. عند تقييم الروابط الواردة ، يُعد ترتيب الخبراء العالي إشارة أقوى من الموقع غير المرغوب فيه.

المحتوى عبارة عن رابط مغناطيسي - بدونه لا يوجد شيء يمكن الارتباط به. المحتوى هو الأشياء التي يتكون منها الويب. إنه ما يريد الأشخاص الارتباط به ومشاركته ، ويسمح لك بالحصول على الروابط بشكل طبيعي عندما تكون الجودة.

يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بعلامتك التجارية. الطريقة الوحيدة لتصبح خبيرًا في الموضوع في نظر Google هي أن يكون لديك موقع ويب خاص بموضوع معين. يحدث الموقع ذي السمات عندما تساهم العلامة التجارية بمحتوى ذي مغزى في المحادثة التي تعد خبيرًا فيها. المواقع التي تحتوي على العديد من الموضوعات في جميع المجالات مربكة لكل من محركات البحث والمستخدمين.

يبني المحتوى الثقة ... بمرور الوقت. نظرًا لأن موقع الويب يضيف المزيد والمزيد من المحتوى حول موضوع معين ، يبدأ الجمهور في إيلاء المزيد من الاهتمام له. افعل ذلك على المستوى المناسب لهذا المجتمع المحدد ، وسيبدأ الناس في تذكر العلامة التجارية.

اكتب بجودة عالية وليس بحجم كبير. من الأفضل بكثير كتابة محتوى عالي الجودة بدلاً من استهداف كمية المحتوى. اتبع هذه القاعدة ، واكتسب ثقة القراء وروابطهم. بمجرد أن تتمكن من الحفاظ على الجودة ، يمكنك زيادة الكمية. يعد الحفاظ على جودة عالية هو الطريقة الوحيدة "للتدوين كثيرًا".

أنت بحاجة إلى محتوى متميز لكسب الروابط. يتم نشر الملايين من صفحات الويب يوميًا. يجب أن يكون المحتوى قابلاً للملاحظة بين كل المحتوى الموجود هناك. فقط عدد قليل من صفحات الويب تعتبر ذات صلة بما يكفي لإنشاء الصفحة الأولى من Google. بالإضافة إلى ذلك ، قم بإنشاء واتبع إستراتيجية توعية داعمة لإعلام الآخرين بالمحتوى الخاص بك. من الناحية النظرية ، حصلت بالفعل على الرابط من خلال محتوى رائع ، لكن لا أحد يعرف عنه حتى تخبره بذلك.

يحصل محتوى "يونيكورن" على الكثير من المشاركات والروابط وحركة المرور. انشر المحتوى واهتم بشعبية وحركة المرور والزوار والمشاركات. إذا كان جيدًا ، فقم بنشر هذا الموضوع مرة أخرى ، ربما بمحتوى إضافي. استمر في الحديث عما يثير حماس الناس مقابل اتباع التقويم التحريري بشكل أعمى. تعرف على المنافسة وشاهد أحادي القرن أيضًا.

المحتوى الرخيص لا يؤدي. يمكن أن يصبح المحتوى "الرخيص" مكلفًا على المدى الطويل. تحصل على ما تدفعه مقابل عدم أداء محتوى منخفض الجودة لموقع ما. كما يقول المثل ، "كلما كنت تريدها أرخص ، كلما حصلت عليها أرخص" - وهذا يضر بالجودة. وظّف محترفين حقيقيين ، وحسّن المحتوى ، ثم انشر. وتذكر أن المحتوى يساهم في مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وعائد الاستثمار.

تحسين المقالات لتتناسب مع الروابط. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يستخدم الكلمات الرئيسية وأنه من الواضح أنه وثيق الصلة بربط نص الرابط لتحقيق أكبر تأثير إيجابي لتحسين محركات البحث. بينما يُعد إنشاء الروابط عملية طبيعية ، إلا أن عددًا كبيرًا جدًا من روابط "انقر هنا" قد يشير إلى وجود الكثير من التعقيد في صفحتك. بمجرد كتابة المحتوى ، يحتاج إلى إعادة تحليل وتقييم الروابط الواردة.

مقالات الرأي ، بمجرد أن تصبح سلطة ، احصل على الروابط. أنشئ علامتك التجارية وشعبها كخبراء في الموضوع. مع وجود المصداقية في مكانها ، تصبح مقالات الرأي ذات قيمة كبيرة.

أنواع معينة من المحتوى تحصل على روابط. ستحصل المقالات التي تظهر نتائج بحث جدير على روابط ؛ المقالات البحثية المفصلة والمطولة تعمل بشكل جيد. مقالات "كيف" ، لأنه يتم البحث عنها كثيرًا ، تحصل أيضًا على روابط.

محتوى دائم الخضرة ؛ لا تسمح للمحتوى بأن يصبح قديمًا. يمكن للمحتوى الذي كان يومًا رائعًا أن يتقدم في العمر ، مما يجعله أقل فائدة. يمكن أن يؤدي تحديث هذه الصفحات والربط بها من مكان آخر على موقع الويب إلى تجديد الاهتمام وربما الروابط.

تحليل الكلمات الرئيسية والموضوع يقود المحتوى. تحديد الفرص لإنشاء محتوى بناءً على استعلامات الكلمات الرئيسية النشطة ، وموضوعات الوسائط الاجتماعية و "أحادي القرن" ، يمكن للمسابقة أن تقود محتوى مهمًا لموقع ويب. إذا كان مفيدًا للآخرين ، فحدد ما إذا كان مفيدًا لك.

اختر مشاركات المدونات الضيف بحكمة. قد يكون النشر إلى مواقع ويب سلطة أخرى منطقيًا ، ولكن إذا لم يتم اعتبار الموقع "خبيرًا" ، فقد تكون إضافة المحتوى مضيعة للوقت. اختر بعناية عند التدقيق ووضع الإستراتيجيات لفرص التدوين الخاصة بالضيف. يتمثل الموقف الرسمي لشركة Google في أن التدوين الضيف للروابط يتعارض مع إرشاداتهم.

رابط البريد العشوائي يقتل التصنيفات. تنص إرشادات مخطط ارتباط Google على ما يلي: "يمكن اعتبار أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام PageRank أو ترتيب موقع في نتائج بحث Google جزءًا من مخطط ارتباط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google." يتضمن ذلك: الارتباطات المدفوعة ، والروابط غير الطبيعية ، وارتباطات الموقع منخفضة الجودة ، والارتباطات الخارجة عن الموضوع ، وارتباطات عناصر واجهة المستخدم ، وروابط التذييل ، وارتباطات تشغيل الموقع (روابط في قالب موضوعة على العديد من الصفحات عبر الموقع) ، ومواقع النشر غير الرسمية ، روابط متبادلة ، وروابط من صفحات من نفس نظام ترتيب الصفحات ، والعديد من الروابط من نفس عنوان IP أو تشارك نفس أسماء الهويات ، وروابط مع نفس النص الأساسي. تحارب Google هذا الارتباط غير المرغوب فيه.

سلطة المجال ، مهما تم قياسها ، تساعد. سلطة موقع الربط ، رغم أنها ليست مجرد "نظام ترتيب الصفحات" ، إلا أنها تشير إلى الخبرة. في عالم مثالي ، الخبرة والسلطة هي ما تدور حوله سلطة المجال. إذا كان هناك نطاق عالي ، موقع سلطة يربط بموقع ويب ، من الناحية النظرية ، فإن هذا الموقع سيكون له سلطة مجال مرتفعة ، لأن الخبير يرتبط بخبير آخر في معظم الأوقات.

تعتبر صلة الارتباط بموقع الويب والاستعلام من عوامل الترتيب الكبيرة. يجب أن تتطابق أهمية الصفحة التي يتم الارتباط بها مع صلة الصفحة التي تأتي منها. لكن لا ينبغي أن يكون الأمر متعلقًا بالصفحة المستهدفة فقط ؛ يجب أن تتطابق الكلمات أيضًا مع طريقة بحث الأشخاص. عندما يشير أحد الروابط إلى صفحة ما ، يجب أن تحتوي تلك الصفحة ونص الرابط الذي يشير إليها على كلمات رئيسية ذات حجم بحث كبير يتطابق مع محتوى تلك الصفحة.

موضوع ربط الموقع مهم. إذا كان لديك رابط وارد من موقع غير ذي صلة ، فإن Google تأخذ ذلك في الاعتبار عند تقييم الروابط. يجب أن تأتي الروابط من مواقع موجودة في نفس مجال الموضوعات مثل الموقع المرتبط به.

جودة الموقع المرتبط مهمة. تبحث Google في جودة المواقع المرتبطة بموقع ويب ، وتأخذ ذلك في الاعتبار عند تقييم سلطة الموقع.

مسائل الارتباط الداخلي. الصوامع هي طريقة لتسمية المحتوى على موقع ويب من خلال الروابط ، وهي تساعد الموقع على أن يصبح مصدرًا ذا صلة بالموضوعات التي ينشرها. تساعد هذه التقنية محركات البحث على فهم ما يدور حوله موقع الويب بشكل أفضل من خلال التنظيم الاستراتيجي للمحتوى.

من الخطأ القول أن الروابط تشكل نسبة معينة من الخوارزمية ، لأن الخوارزمية تتغير لكل استعلام. في عام 2016 ، قال موظف Google Andrey Lipattsev إن أهم إشارات الترتيب هي الروابط والمحتوى و RankBrain. ومع ذلك ، لا يزال من الخطأ الاعتقاد بأن ثلث خوارزمية Google يعتمد على روابط لكل استعلام. لكل كلمة رئيسية ، بناءً على القصد والموقع الجغرافي للباحث ، ستختلف الخوارزمية نفسها في النسبة المئوية الترجيحية للروابط الواردة.

تشمل إشارات الترتيب الرئيسية الإشارات. تعتبر الإشارات عبر الإنترنت مهمة لمحركات البحث لأنها تساعد في تحديد الشعور بالعلامة التجارية وما إذا كان الأشخاص مهتمين بما تدور حوله العلامة التجارية. قد لا تنشئ التحديثات الاجتماعية روابط ذات قيمة كبيرة إلى موقع ما ، ولكنها تشير إلى محرك البحث أن الناس يتحدثون عن علامة تجارية.

تعمل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد مع الروابط ؛ السمك حيث الأسماك. لصيد الأسماك ، عليك استخدام الطُعم المناسب (ما تأكله الأسماك) والأسماك حيث توجد الأسماك. اكتب ما يبحث عنه الجمهور ، ثم ضعه أمامهم. تضع وسائل التواصل الاجتماعي الطُعم أمام الأسماك وتلتقط الروابط وحركة المرور.

يمكن للمؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين إنشاء روابط وحركة مرور. فكر في طرق إبداعية لإشراك المؤثرين في مساحة ما ، سواء كان ذلك في مجال التسويق المشترك ، أو التعاون في المشاريع ، أو إجراء مقابلات معهم ، أو جعلهم يكتبون لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي تضمين رأيهم في محتوى من نوع "تقرير إخباري" إلى زيادة ظهور المحتوى من خلال الاستفادة من جمهور المؤثر.

الروابط من داخل مجتمع الخبراء الخاص بك رائعة. كل صناعة لديها مجموعة من "الخبراء" - المصادر التي تعرف باسم السلطات المختصة. تظهر الروابط من خبراء آخرين إلى موقع ويب سلطة العلامة التجارية. يمكنك أيضًا الدخول في شراكة مع خبراء غير متنافسين للحصول على نظام ترتيب الصفحات والروابط.

روابط أحد المنافسين هي منجم ذهب. تحديد المواقع التي ترتبط بالمنافسة وتحديد سبب ارتباط تلك المواقع بها. بعد ذلك ، تواصل مع أولئك الذين يرتبطون بالمنافس ، واعرض عليهم صفحة أفضل للارتباط بها.

عند محاولة الحصول على رابط من الصحفيين ، ضع نفسك مكانهم وحذاء جمهورهم. يستجيب الصحفيون لمواضيعهم وأخبارهم المفضلة. الطريقة الوحيدة الجيدة للحصول على رابط من الصحفي هي فهم ما يحلو لهم ، وما يكتبون عنه عادةً ، وفهم أنهم يكتبون لجمهورهم. أنت لا تريد فقط اختيار موضوع قد يحبه الصحفي ؛ تريد أيضًا أن تكتب عما سيحبه القراء. بمعنى آخر ، استهدف الصحفيين وجمهورهم.

مقاطع الفيديو هي روابط مغناطيسية. أنشئ مقاطع فيديو ذات صلة وتذكر أفضل الممارسات المتعلقة بالمدة ، ثم استضفها على موقع ويب و YouTube لجذب الروابط وحركة المرور. تساهم مقاطع الفيديو أيضًا في خبرة العلامة التجارية.

استخدم الشهادات للروابط والتحويلات. تساعد الشهادة على موقع الويب في التحويلات ، كما تساعد أيضًا في الروابط. قدم شهادة إلى موقع آخر ، وسيقومون غالبًا بنشر الشهادة والارتباط بالمصدر (الموقع الذي يجب أن ينتقل إليه الرابط المطلوب).

المراجعات الجيدة عبر الإنترنت تولد حركة المرور والتحويلات. إذا كانت لديك مراجعة إيجابية ، فإن المشاعر إيجابية وستعتبرها Google شهادة - سواء أكان ذلك يجتاز نظام ترتيب الصفحات أم لا.

لقد تم تجاوز البريد الإلكتروني كوسيلة للحصول على الروابط. إرسال طلبات عبر البريد الإلكتروني لمحاولة جعل شخص ما يرتبط بك أمر غير فعال وغير فعال. نصيحتي هي ألا تهتم.

الإعلان يقود حركة المرور ، وليس ربط حقوق الملكية. إذا كنت تشتري إعلانات ، فتوقع عدم وجود رابط أو ترتيب صفحات. إذا كنت تشتري إعلانات للحصول على رابط يجتاز نظام ترتيب الصفحات ، فتوقع غرامة. يجب ألا تكون قادرًا على شراء الروابط ، وغالبًا ما يكون الإعلان عبارة عن رابط تم شراؤه. إذا كنت تشتري إعلانات ، فتأكد من أنها "nofollowed".

الروابط المعطلة على موقعك سيئة ، لكن الأسوأ إذا قام شخص ما بربط موقعك برابط معطل. عندما يحتوي موقع ما على رابط معطل إلى موقع آخر ، سيصل المستخدم إلى الموقع الجديد ويرى صفحة خطأ 404. سيكون لدى غالبية الأشخاص تصور فوري عن موقع منخفض الجودة عند وصولهم إلى موقع الويب المرتبط. حدد الروابط المعطلة الواردة واسترجع قيمة الارتباط وحركة المرور من خلال عمليات إعادة التوجيه 301.

الروابط المقطوعة للمنافسين تخلق فرصة. حدد من لديه ارتباط معطل يشير إلى منافس ، واتصل بناشر الموقع واطلب منه التفكير في استبدال هذا الرابط المعطل برابط إلى موقع الويب المطلوب بدلاً من ذلك لتحسين تجربة المستخدم بالمحتوى الحالي والمحدث.

هناك حاجة ماسة إلى الروابط المحلية للشركات المحلية. لا يمكن أن تكون الشركة خبيرة في منطقتهم دون وجود خبراء في منطقتهم يتواصلون معهم.

لذلك هناك لديك - وجهة نظري الرابطة. نحثك على اتباع هذه الإرشادات ونأمل أن تكون رحلتك لبناء الروابط واحدة من الرحلات الآمنة.

هل تتعاطف مع آرائي حول بناء الروابط من أجل تحسين محركات البحث؟ إذا كان الأمر كذلك ، شاركه مع صديق أو انشره في أي مكان.