[Webinar Digest] تحسين محركات البحث في Orbit: Smart SEO لمتصفحات الهواتف الذكية

الندوة عبر الويب Smart SEO لمتصفحات الهواتف الذكية هي جزء من SEO في سلسلة Orbit ، وتم بثها في 29 مايو 2019. في هذه الحلقة ، تأخذنا Cindy Krum عبر الاختلافات بين مُحسّنات محرّكات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. من أين تأتي الاختلافات ، وماذا يجب أن تفعل حيالها بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين؟ نحن نغطي موضوعات من Mobile-First Indexing إلى AMP ، وكل شيء بينهما.

SEO في Orbit هي أول سلسلة ندوات عبر الإنترنت ترسل تحسين محركات البحث إلى الفضاء. خلال السلسلة ، ناقشنا حاضر ومستقبل تحسين محركات البحث التقني مع بعض أفضل المتخصصين في تحسين محركات البحث وأرسلنا نصائحهم إلى الفضاء في 27 يونيو 2019.

شاهد الإعادة هنا:

تقديم سيندي كروم

سيندي كروم هي الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة MobileMoxie، LLC ، التي تقدم استشارات التسويق عبر الهاتف المحمول بالإضافة إلى تقديم مجموعة مخصصة من أدوات التسويق عبر الهاتف المحمول المتطورة وأدوات تحسين محركات البحث (SEO). تقدم سيندي أفكارًا جديدة ومبتكرة لعملائها ، حيث توفر التدريب وورش العمل في الموقع.

سيندي عضو نشط في مجتمعات النمو والتسويق الرقمي. تتحدث بانتظام في المؤتمرات الوطنية والدولية وقد نقلت عنها العديد من المنشورات المرموقة بما في ذلك PC World و Internet Retailer و TechWorld و Direct Magazine و Search Marketing Standard. وهي أيضًا مؤلفة كتاب التسويق عبر الهاتف المحمول: لا يهم العثور على عملائك أينما كانوا.

استضافت هذه الحلقة Rebecca Berbel ، مدير المحتوى في OnCrawl. مفتونًا بمعالجة اللغات الطبيعية ونماذج الآلة للغة على وجه الخصوص ، وبالأنظمة وكيفية عملها بشكل عام ، فإن ريبيكا لا تخسر أبدًا موضوعات تحسين محركات البحث التقنية التي تثير حماستها. تؤمن بضرورة التبشير بالتكنولوجيا واستخدام البيانات لفهم أداء موقع الويب على محركات البحث.

ما هو موبايل سيو

على الرغم من أن الكثير من مبادئ مُحسّنات محرّكات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب متطابقة ، مع فهرس الجوّال أولاً ، تصبح إصدارات الأجهزة المحمولة أكثر أهمية من الاثنين لمقاييس الترتيب.

يركز Mobile SEO بشكل أكبر على شكل وأسلوب صفحة نتائج محرك البحث (SERP). لطالما قامت Google بتكديس المزيد من الأشياء في الجزء العلوي من SERP قبل النتائج العضوية في الهاتف المحمول ، لأن كل ما يظهر في الشريط الجانبي الأيمن في عمليات بحث سطح المكتب يدفع نتائجك لأسفل.

على الرغم من أن Google تحد من الإعلانات التي تظهر في بحث الجوال ، إلا أن ميزات البحث غير العضوية تشغل مساحة كبيرة. هذا ليس جديدًا ، لكنه يزداد سوءًا. إنه أيضًا شيء أصبح المزيد من الأشخاص على دراية به الآن: على الرغم من الترتيب رقم 1 ، إلا أنهم يظهرون في منتصف الطريق أسفل الصفحة.

ما هي فهرسة الجوال أولاً

Mobile-First هو شيء بدأت Google الحديث عنه منذ أكثر من عامين. مع هذا التغيير ، بدأت Google في الزحف إلى الويب وفهرسته كهاتف جوال. يستمرون في الزحف إلى إصدارات سطح المكتب والمحتوى المخصص لسطح المكتب فقط ، لكنهم يفضلون الآن الزحف إلى المحتوى الموجه للجوال أو المتجاوب وفهرسته.

قبل وقت قصير من بث هذا البرنامج التعليمي على الويب ، أعلنت Google أنه اعتبارًا من يوليو 2019 ، ستكون الفهرسة الأولى للجوال هي المعيار لجميع المواقع الجديدة.

ما هو AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) هي مجموعة فرعية خاصة من HTML تتبع إرشادات صارمة بشأن ما يمكن وما لا يمكن تضمينه في الصفحة.

تفضل Google AMP وستحبها إذا كان الويب AMP فقط.

يمكنك تنفيذ AMP بطرق مختلفة:

• من خلال إنشاء إصدارات AMP من الصفحات ، والتي يمكن أن تتواجد معًا مع الإصدار القياسي من الصفحة
• من خلال الانتقال إلى صفحة AMP الأساسية ، مما يعني أنك تستبدل الإصدار القياسي السابق من الصفحة بإصدار HTML المحسّن

الفرق بين تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب

هناك فرق ملحوظ بين SERPs المحمول وسطح المكتب.
تنص Google على أنها تحاول استيعاب نية الباحث واحتياجات الباحث.

- Google: تغيير الغرض من المحتوى

تعتقد سيندي أنه بينما تركز Google على تجربة البحث الخاصة بالمستخدم ، فإنها تستخدم ذلك كوسيلة لإقناع مشرفي المواقع بإنشاء محتوى يسهل الزحف إليه وفهرسته وإعادة استخدامه وإعادة استخدامه واستعارته.

نرى Google يرفع المحتوى من صفحات الويب في ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة وقصص AMP ، حيث يأخذون المحتوى ويعيدون تخصيصه لاحتياجاتهم الخاصة.

تبرير هذا بقصد المستخدم يبدو جيدًا. ومع ذلك ، فإن الأشياء التي تدفعنا Google للقيام بها للحصول على مرتبة جيدة في الهاتف المحمول تجعل عملهم أسهل أيضًا.

- عمليات البحث الصفرية والتلاعب

تُظهر بعض عمليات بحث الجوال حقيقة ، بدون نتائج بحث فعلية ، مما يتطلب من المستخدم النقر للوصول إلى النتائج إذا لم تتم الإجابة على سؤاله بالحقيقة.

تربط Cindy هذا أيضًا بـ gamification: لقد قامت Google بتحسين محركات البحث (SEO) إلى حد معين. علينا أن نتذكر أن الحقيقة هي أن المنزل دائمًا يفوز: نحن نلعب في ملعبهم. تساعد الأشياء التي تساعدنا في التصنيف Google أيضًا على تحقيق الدخل من المحتوى بطرق متنوعة ومتنامية.

- نية أوسع في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة

على الهواتف المحمولة ، هناك نية محتملة أوسع لأن الناس يحملون هواتفهم معهم خلال ساعات طويلة من اليوم.

علي سبيل المثال:

• قد يبحث الباحث عن مطعم أثناء تواجده في الشارع ، وهو أمر لا يمكن أن يحدث مع سطح المكتب أو حتى الكمبيوتر المحمول.
• قد يكون الباحث جالسًا على أريكته باحثًا عن شيء لمشاهدته على التلفزيون ، وهو أيضًا شيء من غير المرجح أن يحدث على جهاز الكمبيوتر.

- جوجل: تسييل البحث

تحاول Google اكتشاف كيفية استثمار هذه الأنواع من السلوكيات والاحتياجات - وهم يقومون بعمل رائع. لقد قاموا بتوسيع عدد الطرق التي يمكنهم من خلالها كسب المال ، وهو أمر بارز بشكل استثنائي على الهاتف المحمول.

العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لا تنظر إلى هذا عن كثب.

- PWAs

تعد بعض الأشياء الأحدث التي خرجت للتو من مؤتمر Google I / O أمثلة رائعة.

كانت Google تدافع عن نوع جديد من تجربة الويب يسمى PWA. يمكن إنشاء تطبيقات الويب التقدمية (PWA) كتطبيقات JavaScript ذات صفحة واحدة ، والتي كافحت Google تاريخيًا للزحف إليها وفهرستها. سيستمر Google في الزحف إليها وفهرستها ، حتى مع عرض JavaScript المؤجل - وحتى عند الزحف إليها وفهرستها ، سيكون هناك تأخير حتى قبل أن يرى Google محتوى JavaScript.

"في الوقت الحالي ، تم تأجيل عرض مواقع الويب التي تعمل بجافا سكريبت في بحث Google إلى أن يتوفر لبرنامج Googlebot الموارد المتاحة لمعالجة هذا المحتوى.

[...] وفي النهاية ، ما أحاول قوله حقًا هو أن Googlebot من Google يدير في الواقع موجتين من الفهرسة عبر محتوى الويب ، فمن المحتمل أن يتم تفويت بعض التفاصيل. "

[ملاحظة: هذا يتطور أيضًا. صرح مارتن سبليت ، في جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google في أغسطس 2019: "تلعب موجتا الفهرسة دورًا أقل فأقل. لن أقول إن موجتين من الفهرسة ماتتا ، فهي بالتأكيد ليست كذلك. أتوقع في النهاية عرض الزحف والفهرسة معًا. "]

- فهرسة API

أطلقت Google أيضًا واجهة برمجة تطبيقات للفهرسة. يقتصر في الوقت الحالي على أشياء مثل الوظائف ومقاطع الفيديو الحية. ومع ذلك ، تبدأ Google دائمًا بأشياء كهذه صغيرة ، بمجموعة فرعية من أنواع المحتوى ، قبل تعميمها.

السبب الذي يجعل Google توفر واجهة برمجة تطبيقات للفهرسة هو عمل نسخة احتياطية من الدعم الذي لا يمكن الدفاع عنه الذي كان لديهم لـ PWAs ، والذي كان من الصعب جدًا فهرسته.

تعتقد Cindy أننا سنرى تحولًا نحو المزيد من PWAs واستخدام واجهة برمجة تطبيقات الفهرسة للتأكد من أخذها في الاعتبار.

- إتاوات

ومن الميزات الجديدة الأخرى التي تم الإعلان عنها في Google I / O هي TWA ، والتي تعني "أنشطة الويب الموثوقة" ، والتي تتوقع سيندي أن يتم تعديلها قريبًا إلى "تطبيق الويب الموثوق به". هذه هي النوافذ التي يمكنك إرسالها إلى Google Play (ومن المفترض في النهاية إلى متجر التطبيقات أيضًا). إنها في الأساس تطبيقات نافذة ، وهي أكثر أمانًا وأسرع من طرق عرض الويب التقليدية. يتيح لك ذلك استخدام TWA الخاص بك للتنافس ضد التطبيقات المحلية.

هذا مثال آخر على كيفية تحويل ما كان في الأصل موقع ويب للتنافس ضد التطبيقات المحلية ، ليس فقط في تصنيفات Google ، ولكن يمكن أيضًا أن يظهر في Google Play أو في حزمة التطبيقات.

- ميزات Google الجديدة خارج SEO

يجب أن تظل مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بما يحدث في Google ، حتى إذا لم تكن تفعل ذلك ، أو حتى إذا لم يكن ذلك شيئًا تتحدث عنه مُحسّنات محرّكات البحث التقنيّة ومُحسّنات محرّكات البحث على مراحل في المؤتمرات.

"هناك عالم خارج كوننا. في بعض الأحيان تتسلل هذه الأشياء ، وعادة ما يتم الحديث عنها في مجموعات أخرى - مع مجموعات المطورين أو في أحداث Google الأخرى. إنه فقط لم يتسلل إلى عقلية تحسين محركات البحث حتى الآن ".

إن إدراكك لهذا النوع من الأشياء قد يجعلك تعلم أن الأرض تحتها قد تتغير. على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق يحتوي على الكثير من المنافسين على الويب ولكن ليس به الكثير من التطبيقات المنافسة ، فإن التغييرات التي تسمح لمنافسي الويب بالتواجد في متجر التطبيقات تؤثر عليك. قد يكون لديك منافسون جدد تمامًا في مرتبة أعلى منك بالنسبة للكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات التي لم تفترض أبدًا أنها يمكن أن تنافسك.

يمكن أن يحدث هذا بسرعة كبيرة. الطريقة التي تتحدث بها Google عن هذه التقنيات الجديدة تشير إلى أن تنفيذها سريع جدًا: يمكن أن يصبح موقع الويب الخاص بك PWA في يوم أو يومين ؛ قاموا بتجربة الحصول على TWA على خشبة المسرح في خمس دقائق.

أهمية تحسين محركات البحث على الجوال

تحسين محركات البحث على الجوّال شيء يجب أن ترغب دائمًا في التركيز عليه.

- العوامل التي تجعل تحسين محركات البحث للجوّال أمرًا بالغ الأهمية

قد تكون لديك حاجة متزايدة إلى تحسين محركات البحث للجوّال في المواقف التالية:

• يعد تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تستهدف الأشخاص في مناطق من العالم حيث يكون الهاتف المحمول أكثر أهمية من المتوسط ​​العالمي الذي يزيد عن 50٪. في بعض الأماكن ، تزيد النسبة بشكل ملحوظ عن 50٪ ولا يشتري الناس أجهزة الكمبيوتر المحمولة ؛ يشترون الأجهزة اللوحية والهواتف.
• يعد تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ضروريًا إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث المحلية. اعتدنا على فتح جهاز كمبيوتر محمول لطباعة خريطة من أجل الذهاب إلى مكان ما ، ولكن لا أحد يفعل ذلك اليوم. يستخدم الجميع هواتفهم للحصول على الاتجاهات: يمكنه قراءة الاتجاهات خطوة بخطوة أثناء تنقلك ، أو يمكنه الاتصال بنظام سيارتك.
• ربما يكون تحسين محركات البحث على الجوّال هو الأكثر أهمية إذا كان لديك أي متجر فعلي.

- الأسواق التي تحتاج إلى تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة

تحتاج جميع الأسواق إلى تحسين محركات البحث ، لكن احتياجات بعض الأسواق أكبر:

• المطاعم المحلية والمتاجر والتسوق دون اتصال بالإنترنت
• الترفيه والإعلام

في مجال الترفيه ، الهاتف هو كل ما هو جديد: يمكنك استخدامه للبحث عن العروض والموسيقى والبودكاست ... أصبح الهاتف جهاز الترفيه ، بما يتجاوز مجرد استبدال دليل التلفزيون القديم.

هذه المنصات هي أمثلة على مكان يتزايد فيه البحث الصوتي ، على سبيل المثال للعثور على الوسائط المتاحة من خلال موفري الكابلات ، Hulu أو Netflix.

هذا مشابه جدًا لكيفية احتياج الهواتف المحمولة إلى حفظ أرقام الهواتف: لم نعد نعرف رقم هاتف أي شخص. وينطبق الشيء نفسه على القنوات التلفزيونية ، على سبيل المثال: لم تعد بحاجة إلى معرفة رقم قناة CNN لمشاهدتها. يستضيف Google كل هذه المعلومات التي لم تعد بحاجة إلى تخزينها في عقلك.

فهرسة الجوال أولاً

- كيف تعرف ما إذا كنت قد تحولت

تقول Google إن الطريقة الرسمية لمعرفة ما إذا كنت قد تحولت إلى فهرسة الجوال أولاً هي من خلال الإشعار الموجود في Google Search Console ، والذي لا يحدد تاريخ التغيير. رأى OnCrawl أنه يمكن إرسال هذه الإشعارات لمدة تصل إلى ثلاثة أسابيع بعد وقوعها ، بناءً على بيانات سجل زيارات Googlebot.

تلاحظ Cindy أنه يمكنك أيضًا استخدام أداة فحص عنوان URL لمعرفة أي روبوت كان آخر من قام بالزحف إلى صفحاتك وفهرستها.

[ملاحظة: منذ أواخر حزيران (يونيو) 2019 ، تحتوي Google Search Console أيضًا على مؤشرات الزاحف الأساسي المستخدم على موقعك.]

ستجد مؤشرين جديدين في عدة تقارير:
1- الزاحف الأساسي المستخدم لتقارير محددة ؟؟؟؟
2- يظهر التعليق التوضيحي للمخطط عندما تم تحويل موقعك إلى فهرسة الجوال أولاً ؟؟؟؟

تعرف على المزيد حول فهرسة الجوال أولاً https://t.co/yo4mGRgVhP pic.twitter.com/R2tZW9pPyr

- مشرفو المواقع من Google (googlewmc) 26 يونيو 2019

- روبوت الهاتف الذكي باعتباره الزاحف الأساسي

يتحدث Google بصراحة عن فهرسة الجوال أولاً واستخدام روبوت الهاتف الذكي باعتباره الزاحف الأساسي.

الشيء الوحيد الذي لم يكونوا منفتحين عليه هو حقيقة أن روبوت الهاتف الذكي كان الزاحف الأساسي منذ حوالي عام 2014 ؛ بناءً على ما قيل لنا ، لم يتم استخدامه كثيرًا للفهرسة.

- وصول أفضل إلى القوائم في ميزات SERP

تكمن مخاوف Cindy في أن مواقع الويب التي لم تتلق الإشعار الرسمي حتى الآن قد تكون أقل قدرة على التصنيف بطرق معينة في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. في العادة ، بالرغم من ذلك ، يتم بالفعل الزحف إلى هذه المواقع بشكل منتظم بواسطة روبوت الهاتف الذكي.

إذا تم الزحف إليك بواسطة روبوت الهاتف الذكي ولكنك لم تتلق بعد إشعارًا بأنك قد تم نقلك إلى فهرسة الجوال أولاً ، فإن الخطر الأكثر احتمالاً هو أنك تواجه صعوبة أكبر في إدخال موقع الويب الخاص بك إلى ما تسميه Cindy "التضمينات المستضافة "أو نتائج منسقة.

تتضمن مجموعات المحتوى على SERPs:

• أشرطة فيديو
• يجد مثيرة للاهتمام
• إلخ.

- مقتطفات مميزة ومحتوى داخل الصفحات

قادتها تجربة Cindy إلى الاعتقاد بأن فهرسة الجوال أولاً تسمح للمواقع بالحصول على المزيد من المقتطفات المميزة والمزيد من الفهرسة المحتملة للجوانب الفردية للعناصر داخل الصفحة. (هذا ما أسمته "شظايا" من "شظية" + "مقبض".)

تعتبر أداة Fraggles دليلًا على أن Google لا تقوم بفهرسة الصفحات فحسب ، بل تقوم أيضًا بفهرسة أجزاء من الصفحات. يمكنك رؤية تأثيرات هذا في ميزات مثل:

• قصص AMP ، التي تستند إلى أجزاء من المحتوى
• تمييزات AMP ، والتي يتم تمريرها إلى الجزء ذي الصلة من الصفحة ، حتى إذا كان الجزء المميز يغفل أجزاء من النص الأصلي
• المقتطفات المميزة المكونة من فقرات غير متجاورة على الصفحة

هذا شكل أكثر تعقيدًا من الفهرسة ، والذي تعتقد سيندي أنه مدرج كجزء من فهرسة Google للجوال أولاً ، بدلاً من طرق الفهرسة التقليدية.

النقاط الرئيسية لموقع متوافق مع الجوال

على الرغم من أنك لست بحاجة إلى الحصول على نسخة محمولة من موقعك للانتقال إلى فهرسة الجوال أولاً ، فقد يواجه روبوت الهاتف المحمول من Google صعوبة في التعامل مع المواقع غير المحمولة وغير المستجيبة. قد يؤثر هذا بدوره على تصنيفاتك.

- إرشادات Google

يجب أن يتوافق الموقع المتوافق مع الجوّال مع إرشادات Google لمواقع الويب للجوّال على الأقل.

العديد من هذه النقاط مرتبطة بتجربة المستخدم أو الزحف. يتضمن ذلك أشياء مثل:

• استخدم الحجم المناسب للنص
• استخدم حجمًا مناسبًا لأهداف النقر
• لا تحظر موارد الصور أو CSS أو JavaScript
• إذا كان لديك إصدارات منفصلة للجوال وسطح المكتب ، فتأكد من تطابقها - ليس فقط في المحتوى ، ولكن أيضًا في hreflangs ، والمخطط ، والروابط الداخلية ، وما إلى ذلك.

- احتضان الثقافة الترفيهية

بالإضافة إلى إرشادات Google ، تشجع Cindy الأشخاص على تبني حالات استخدام المعلومات والترفيه من أجل مخاطبة جمهور الجوال. قد تشمل الأمثلة استخدام نوع المحتوى في جميع أنحاء موقعك:

• أضف مقاطع فيديو
• أضف فرصًا صوتية

يتم تعزيز هذه الفكرة من خلال كيفية قيام Google بنشر البودكاست. في السابق ، كان عنوان البودكاست والوصف متاحين فقط. الآن ، بفضل ميزة النسخ المباشر الخاصة بهم ، تمتلك Google نصًا يمكن فهرسته واستخدامه كأجزاء. يمكن استخدام هذا كثيرًا كإجابات صوتية ، خاصة على الأجهزة المزودة بمكبرات الصوت أو التي يمكن استخدامها لتشغيل ملفات podcast ، مثل الهواتف.

يمكن أن يوفر هذا المزيد من الإجابات النوعية: يفضل معظم الناس سماع مقتطفات البودكاست التي تعرض صوتًا حقيقيًا بعمق وعاطفة بدلاً من الاستماع إلى صوت روبوت يقرأ لهم نصًا من موقع ويب.

إدارة الإصدارات المختلفة للجوال مقابل سطح المكتب

إذا كان لديك إصداران مختلفان من موقعك للجوال وسطح المكتب ، توصي Google بالتأكد من تناسق العناصر التالية بين الإصدارين:

• ترميز Schema.org
• إقرارات Hreflang
• روابط داخلية
• المحتوى
• الصور: يمكنك استخدام أحجام وتنسيقات مختلفة للصورة ، لكن Google تفضل استخدام بروتوكول الصورة سريع الاستجابة لتجنب إرسال نسخة ضخمة من الصورة إلى الهاتف

مزايا AMP

هناك الكثير من الجدل حول ما إذا كان من المفيد استخدام AMP لموقعك على الويب أم لا. بينما ترى سيندي طرفي النقاش ، فإنها من الناحية النظرية تؤيد AMP: شبكة الويب الأسرع ذات المعايير الأقوى هي نقاط إيجابية بالنسبة لها.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تلعب اللعبة للحصول على ترتيب في Google ، فمن الجدير بالذكر أن Google تفضل على ما يبدو ترتيب الأشياء التي تستضيفها ، مثل AMP. إذا كانت Google تريد AMP ، وأردنا الترتيب ، فيجب أن نفكر في إجراء AMP.

تتوسع AMP أيضًا ، وهي الآن جانب افتراضي للعديد من محادثات PWA من أجل جعل PWAs أسرع. كما تسلل إلى البريد الإلكتروني.

- ويب أسرع مع تبادل أقل للبيانات

بشكل عام ، تعكس AMP جهدًا جديرًا بالاهتمام من قِبل Google: فهم يريدون أن يكون الويب أسرع وأن يعمل مع تبادل أقل للبيانات.

هذا أيضًا جزء كبير من PWAs: عدم الاضطرار إلى الذهاب للحصول على كل شيء من خادم حول العالم طوال الوقت.

- AMP باعتباره CDN مستضافًا على Google

استضافة Google لـ AMP سريعة ومجانية ومحلية.

عندما سمعت Cindy لأول مرة أن التخزين المؤقت لـ AMP كان يذهب مباشرة إلى حشد Google ، تساءلت عن سبب عدم رغبة مشرفي المواقع في إساءة استخدام حقيقة أن Google تقدم أساسًا CDN مجانيًا. عندما تحدثت إلى جون مولر في زيورخ حول هذا الموضوع ، قال إنه يمكنك المضي قدمًا والقيام بهذا النوع من الأشياء ؛ قد تكتشف Google في النهاية كيفية حظر هذا النوع من الاستخدام ، ولكنها قد لا تهتم أيضًا.

أدى هذا إلى تغيير منظور Cindy بشأن AMP: الاستفادة من استخدام CDN المجاني المتأصل في AMP لا يعد إساءة استخدام لـ Google في الواقع. تريد Google استضافة المحتوى الخاص بك. هذا يسهل على Google معرفة المزيد عن المحتوى الخاص بك وأدائه:

• متى وكم مرة يتغير المحتوى الخاص بك
• ما إذا كان يحصل على الكثير من حركة تحسين محركات البحث (SEO)
• إلخ،

- تفضيل التحرك نحو النتائج التفاعلية القائمة على الكيانات و Google Play

قدمت Cindy بالفعل ادعاءات جريئة حول كيفية قيام فهرسة الجوال أولاً بفهرسة الكيان أولاً.

عندما تم الإعلان عن فهرسة الجوال لأول مرة ، كانت موضوعات مثل AMP والربط العميق تمثل مشكلة كبيرة. تراجعت Google عن هذا الأمر ودفعت PWAs بدلاً من ذلك: كانت AMP والربط العميق صعبًا للغاية بالنسبة للكثير من الشركات و PWAs أسهل بكثير.

إذا نظرت إلى كيفية تنظيم Google Play ، يمكنك رؤية فهرسة الكيانات أثناء اللعب. يتم تنظيم Google Play بواسطة الوسائط:

• كتب
• تلفزيون
• أفلام
• مقاطع قصيرة
• ألعاب
• برنامج

يوضح هذا بالفعل فهمًا دلاليًا لما هو المحتوى وأين يكون مناسبًا. تتوقع Cindy أنه مع PWAs ، سيضيفون فئة لمحتوى الويب. إذا كنت تبحث عن كيان ، مثل Katy Perry ، فستحصل على نتيجة مكونة من عناصر مختلفة: صورة ومعلومات وألبومات وأغاني ومقاطع فيديو ... إنها نتيجة رسم بياني معرفي فائقة الجمال وتفاعلية.

كان الكثير من الموضوعات في مؤتمر Google I / O هذا العام هو كيف تريد Google تحقيق مزيد من التفاعل في نتائج البحث. إذا كانت Cindy هي Google ، فستتحرك في هذا الاتجاه عن طريق نقل نتائج الويب إلى Google Play ، حيث توجد فهرسة الكيانات بالفعل. في Google Play ، يتم تعيين العلاقات بوضوح شديد ، ولكن لا يوجد الكثير من البريد العشوائي أو 404s أو المحتوى غير المرغوب فيه. وهذا من شأنه أن يجعل من الممكن فرض معايير أقوى مع فهرسة الأجهزة المحمولة لما يشكل محتوى عالي الجودة ، ثم إضافته إلى فهرس تفاعلي أكثر وضوحًا وقائمًا على الكيانات.

على الرغم من أن سيندي كانت تتحدث عن هذه الفكرة منذ ما يقرب من عامين ، إلا أنها لم تحدث بعد - لكنها ترى دليلاً على أننا نتحرك في هذا الاتجاه.

[دراسة حالة] تحسين الروابط لتحسين الصفحات ذات أكبر عائد على الاستثمار

على مدار عامين ، عالجت RegionJob التحدي المتمثل في تحسين عائد الاستثمار من خلال ضبط هيكل الارتباط الداخلي لموقعها على الويب من أجل إنشاء بنية فعالة. ركزت هذه الإستراتيجية على إجراءات تحسين محركات البحث التي تدعم أهداف موقع الويب. استنادًا إلى مؤشرات الأداء الرئيسية لربحية الصفحة ، نفذت "منطقة المناطق" تعديلات من شأنها إنشاء موقع ويب بمعدل تحويل أفضل للمستخدم.

اقرأ دراسة الحالة

- الاستفادة من كود AMP حتى بدون صلاحية AMP

يمكن للجميع الاستفادة من استخدام شفرة AMP ، بما في ذلك JavaScript و CSS ، حتى إذا كنت لا تحاول إنشاء مواقع ويب AMP تم التحقق من صحتها.

تمت كتابة AMP JavaScript و AMP CSS بواسطة أشخاص أذكياء للغاية وتم فحصهم بواسطة جهات بحث رئيسية مثل Google بهدف زيادة سرعة الموقع. إنه مجاني ومفتوح المصدر. يمكنك تجزئة رمز AMP المتاح لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، حتى إذا كنت لا تفي عن قصد بأي من متطلبات AMP الأخرى مثل تعديل رمز التحليلات الخاص بك.

قصص AMP والمحتوى الجديد المعاد مزجه

تهتم سيندي بشدة بقدرة Google على "تجزئة" الصفحة وإعادة مزجها باستخدام الذكاء الاصطناعي.

تُعد قصص AMP أحد الأمثلة الأكثر وضوحًا لهذا النوع الجديد من المحتوى. في قصة AMP ، تلتقط Google صورًا ومقتطفات من النص من صفحات AMP وتنشئ عرض شرائح (مقطع فيديو سابقًا). إنه يضع حقائق نصية وصورًا قد تأتي من مقالات AMP مختلفة لإنشاء تجربة تفاعلية.

كان هذا يقتصر على السير المشاهير ، ولكن تم فتح البروتوكول لأي شخص يريد تصنيف قصص AMP. ستكون هذه ميزة جديدة في SERP: "انظر القصص حول هذا الموضوع".

مثال آخر هو مقابلات Google والبودكاست ، والتي غالبًا ما يتم تقديمها في جميع أنحاء النص ، مقطعة إلى شرائح ومكعبات ومُعاد مزجها.

سواء كانت هذه القدرة على رفع المحتوى وإعادة مزجه هي الذكاء الاصطناعي ، أو الذكاء الاصطناعي بمساعدة بشرية ، تجد سيندي الفكرة مثيرة. ومع ذلك ، فإن لديها القدرة على استبعاد مشرفي المواقع: إنها علامة على نية Google منافسة شركات مثل Hulu و Netflix وشركات الكابلات كمنشئ محتوى قصير الشكل. هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها باستخدام محتوى احتكاري.

يعد الافتقار إلى الإسناد إلى المحتوى الجديد المعاد مزجه أمرًا مخيبًا للآمال ، لكن القدرة على إنشاء هذا النوع من المحتوى لا تزال مثيرة.

الفوائد التي تعود على المستخدمين الأوائل لميزات Google الجديدة

عندما يكون هناك شيء جديد ، يكون هناك نقص فيه - لكن Google تريد إظهاره. بصفتك مُحسنات محركات البحث ، فإن اعتماد ميزات جديدة يعني أنها تحتل مرتبة جيدة حقًا. يرى المستخدمون الأوائل فوائد كبيرة في القيام بالأشياء التي تعلن عنها Google في أحداث مثل Google I / O.

هذه التقنية ليست دائما خداع. يمكنك أن تحترق. يمكن أن تكون هناك مشكلات كبيرة تتعلق بالتأليف وإسناد المحتوى.

لا يتعلق الأمر بالقفز على عربات النقل: إذا لم يقم أحد بذلك حتى الآن ، فأنت من تحدد السرعة. إن كونك تتبنى مبكرًا للغاية له فوائد تتجاوز تبني شيء ما عندما يصبح من أفضل الممارسات.

برنامج Googlebot للصور وفهرسة الصور

الصورة Googlebot هي Googlebot مثيرة للاهتمام ويرجع ذلك جزئيًا إلى الخلط الطويل الأمد بين محتوى الصور ومحتوى التسوق ، والتي حظيت باهتمام أكبر مؤخرًا.

لاحظت سيندي مؤخرًا أنه إذا كنت تبحث عن نتائج صور ونقرت على "تغيير اللغة" ، فسيأخذك ذلك إلى صفحات مقصودة بها قائمة باللغات. تم إنشاء صفحة اختيار اللغة هذه لمنتجات Google. ماذا يشمل هذا؟ التسوق؟ بالصور أين بدأت الاستعلام؟

يوضح هذا أن هناك بعض الاختلاط عبر أنواع النتائج.

تستخدم Google التعلم بالصور والذكاء الاصطناعي للصور لفترة طويلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث في Google Shopping عن شيء مثل "فستان أزرق" ، فيمكنك النقر فوق عنصر للحصول على مجموعة من العناصر ذات الصلة. لا ترتبط بالسعر أو الشركة المصنعة ؛ هم في الواقع مرتبطون بصريًا. ما وجدته سيندي هو أنه إذا كانت الصورة الأصلية لعارضة ترتدي فستانًا ، فكل العناصر ذات الصلة تحتوي على عارضة ترتدي فستانًا ؛ إذا كانت الصورة الأصلية عبارة عن عارضة أزياء ترتدي فستانًا ، فإن جميع العناصر ذات الصلة تحتوي على عارضة أزياء.

على سبيل المثال آخر ، عندما أطلقت Google دعمًا لمخطط المنتج لأول مرة ، يمكنك النقر فوق صورة في بحث الصور من Google وسيعرض Google المعلومات مثل الحجم واللون وما إلى ذلك المستمدة من ترميز Schema.org كجزء من معلومات الصورة. الآن ، مع ذلك ، يعرضون فقط علامة الصورة. هذا دليل على أن Google قادرة على فهرسة الصور مع المخطط ، أو على الأقل أن تدرك أن الصور قد تكون مرتبطة بمخطط المنتج.

صورة من MobieMoxie - "Mobile-First Indexing or a New Google New بالكامل؟ كيف يمكن أن يؤثر التسوق في الصورة الأكبر - المادة 3 من 4 "

نصائح لمدونات الوصفات: صور عالية الدقة

لتحسين الرؤية والحصول على مقتطفات مميزة لمدونات الوصفات.

في مؤتمر Google I / O لهذا العام ، كان هناك نقاش حول استخدام جديد للصور عالية الدقة خلال Developer Keynote. اقترحوا أن تبدأ الصور عالية الدقة في الترتيب بصورة كاملة العرض ، وليس مجرد صورة مصغرة موضوعة على الجانب.

إذا كنت تريد أن "تكون الأول على هذا القارب" ، فهناك ترميز خاص تحتاج إلى استخدامه للإشارة إلى الصور عالية الدقة. الميزة هي أن العديد من مواقع الوصفات تحتوي بالفعل على صور عالية الدقة.

أهم تلميح

"يحتل المستخدمون الأوائل مرتبة جيدة إذا لم يكن هناك أي شخص آخر في العربة لأن Google تريد إظهار ميزات جديدة."

ذهب تحسين محركات البحث في Orbit إلى الفضاء

إذا فاتتك رحلتنا إلى الفضاء يوم 27 يونيو ، فاحصل عليها هنا واكتشف كل النصائح التي أرسلناها إلى الفضاء.