[Webinar Digest] تحسين محركات البحث في Orbit: كيفية تنمية صفحات الأموال من الصفحات اليتيمة

ندوة الويب حول كيفية تنمية صفحات الأموال من الصفحات اليتيمة هي جزء من مُحسّنات محرّكات البحث في سلسلة Orbit ، وتم بثها في 4 يونيو 2019. بالنسبة لهذه الحلقة ، طرحنا السؤال التالي: ماذا لو كانت صفحاتك اليتيمة هي سر كسب المزيد من الزيارات و التحويلات؟ كيف تأخذ صفحة من صفحة اليتيمة لتحسين محركات البحث على طول الطريق إلى الأعلى؟ يستكشف فرانسوا جوبي وإريك إنج من OnCrawl عملية تحويل الصفحات اليتيمة.

SEO في Orbit هي أول سلسلة ندوات عبر الإنترنت ترسل تحسين محركات البحث إلى الفضاء. خلال السلسلة ، ناقشنا حاضر ومستقبل تحسين محركات البحث التقني مع بعض أفضل المتخصصين في تحسين محركات البحث وأرسلنا نصائحهم إلى الفضاء في 27 يونيو 2019.

شاهد الإعادة هنا:

تقديم إيريك إنجي

حصل إريك على لقب شخصية العام في البحث لعام 2018 في جوائز Drum Search ، وجائزة Search Personalality لعام 2016 في جوائز البحث الأمريكية ، و 2016 Search Marketer of the Year في Landys. يتحدث إريك عن التسويق الرقمي منذ أكثر من عقد. يلقي خطابًا رئيسيًا في العديد من المؤتمرات كل عام ، وهو مؤلف مشارك رئيسي لكتاب The Art of SEO ، كما أنه يكتب أعمدة في مواقع مثل Search Engine Land و Moz.

يشغل إريك منصب مدير عام التسويق الرقمي في شركة Perficient (NASDAQ: PRFT) ، حيث تقدم وحدة أعماله تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث وخدمات الوسائط الاجتماعية. يضم عملاء فريقه العديد من العلامات التجارية العالمية. قبل بيرفيكتس ، كان إريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting (STC) ، وهي وكالة تسويق رقمي مقرها في ماساتشوستس ، والتي اشترتها شركة Perficient في يوليو 2018.

3 حقائق مثيرة للاهتمام حول إريك:

• في عام 1984 ، فاز إريك ببطولة العالم لكرة الطاولة.
• قام إيريك أيضًا بالتخييم في الخارج على حدود مينيسوتا الشمالية في فبراير ، حيث وصلت درجة الحرارة إلى -30 درجة فهرنهايت (-35 درجة مئوية تقريبًا) - بارد بدرجة كافية بحيث إذا رميت قدرًا من الماء الساخن في الهواء ، فسوف ينزل. مجمدة كالثلج.
• سار إريك حوالي 25 قدمًا فوق الفحم الأحمر الساخن حافي القدمين في حدث توني روبينز. عليك أن تعرف الطريقة الصحيحة للمشي لتجنب الحروق الشديدة ، ولكن لحسن الحظ فإن نعل قدم الإنسان ليس موصلًا جيدًا للحرارة بشكل خاص.

استضاف هذه الحلقة فرانسوا جوبي ، رائد الأعمال المتسلسل ، والمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة OnCrawl.

ما هي الصفحات اليتيمة

الصفحة اليتيمة هي صفحة على موقعك لا تتلقى أي روابط من موقعك. هذه ليست صفحة يمكن العثور عليها بشكل طبيعي من خلال الزحف إلى الموقع.

تميل Google إلى الاستهجان من هذه الصفحات إذا بدأت في التصنيف لأنها ليست جزءًا من النظام البيئي لموقع الويب الخاص بك.

اكتشاف الصفحات اليتيمة

يلعب الزحف دورًا في العثور على الصفحات اليتيمة. ستحتاج أولاً إلى الزحف إلى موقعك للحصول على قائمة بجميع الصفحات المرتبطة بهيكل موقعك.

بعد ذلك ، نأمل أن تمنحك الأدوات التي تستخدمها لإنشاء الموقع نظرة ثاقبة على جميع عناوين URL التي ينشئونها ، على سبيل المثال من خلال خريطة موقع تم إنشاؤها تلقائيًا أو أي قائمة أخرى من عناوين URL.

يمكنك بعد ذلك إقران هاتين القائمتين والعثور على عناوين URL في قائمة الصفحات التي تم إنشاؤها والتي لم يتم العثور عليها في الزحف. هذه صفحات يتيمة.

يكتشف OnCrawl أيضًا الصفحات اليتيمة من خلال النظر في قوائم أخرى لعناوين URL المعروفة ومقارنتها بعناوين URL التي تم الزحف إليها: قوائم من بيانات السجل وبيانات التحليلات والعديد من المصادر الأخرى.

الحالات القصوى

كانت أكثر الصفحات اليتيمة التي وجدها إريك على الإطلاق على أي موقع على شبكة الإنترنت هي الحالة التي تمتلك فيها الشركة أكثر من 100 مليون صفحة يتيمة لم تكن موجودة في الرسم البياني للرابط العام للموقع ، على الرغم من أنها مرتبطة ببعضها البعض. لقد كانت مجموعة رائعة من الصفحات ، وواجهت الشركة مشاكل بسبب ذلك.

[دراسة حالة] تحسين التصنيف والزيارات العضوية والمبيعات من خلال تحليل ملفات السجل

في بداية عام 2017 ، طلب فريق TutorFair.com تقديم خدمات تحسين محركات البحث لـ Omi Sido لمساعدتهم. كان موقع الويب الخاص بهم يكافح من أجل التصنيف والزيارات العضوية.

اقرأ دراسة الحالة

التعامل مع الصفحات اليتيمة

- نظرة عامة: صفحات القيمة مقابل صفحات بلا قيمة

يجب أن تعامل الصفحات اليتيمة بشكل مختلف بناءً على ما إذا كانت توفر لك مستوى معينًا من القيمة أم لا. هناك علامتان رئيسيتان للقيمة هما تلقي حركة مرور عضوية ، وتلقي روابط خلفية.

إذا كانت الصفحات تقدم قيمة ، فيجب عليك الارتباط بها لدمجها في الرسم البياني لارتباط موقعك.

إذا كانت لديك صفحات لا تقدم أي قيمة ، فإن نصيحة Eric هي حذفها وإرجاع الخادم الخاص بك بالحالة 404 أو 410 لسحبها من الصورة تمامًا.

سيبدأ فرانسوا بالسؤال عما إذا كان الموقف طبيعيًا ، أو ما إذا كان نتيجة خطأ ، مثل قيام شخص ما بحذف الروابط المؤدية إلى تلك الصفحات.

- كيف يكتشف جوجل الصفحات اليتيمة

يمكن أن تحتوي بعض الصفحات اليتيمة على حركة مرور. السؤال الذي يجب طرحه هنا هو "كيف يكتشف Google الصفحات إذا كان موقعك لا يحتوي على روابط إليها؟"

يمكن أن يحدث هذا بطرق متعددة:

• قد يقوم نظام إدارة المحتوى أو نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك بإنشاء خريطة موقع XML لك ، والتي قد تحتوي على عناوين URL للصفحات اليتيمة.
• يمكن مشاركة عنوان URL في حملة تسويقية.
• قد تكون الصفحات اليتيمة مترابطة بشكل كبير ، لذلك إذا تم اكتشاف أحدها ، فقد يتم اكتشاف صفحات أخرى أيضًا.

- تصنيف الصفحات اليتيمة كدليل على المحتوى الجيد

نظرًا لأن الصفحات اليتيمة تمثل نقطة ضعف في الرسم البياني للرابط ولا تستفيد من إشارات الشعبية على مستوى موقع الويب ، إذا تم تصنيفها ، فمن المحتمل أن يعني ذلك أنها تحتوي على محتوى جيد.

- الصفحات اليتيمة ذات حركة المرور العضوية

الصفحات اليتيمة التي تحصل على زيارات عضوية (أي عدد زيارات عضوية كافية لتكون مثيرة للاهتمام) ، فأنت بالتأكيد تريد حفظ الصفحة.

- الصفحات اليتيمة مع حركة السير فقط

إذا كانت الصفحة اليتيمة تحصل على حركة مرور روبوت ولكن لا تحصل على زيارات عضوية ، فهذا أمر مقلق أكثر مما لو لم يكن بها حركة مرور على الإطلاق. هذا يعني أن Google عثرت عليها ولكنها لم تعجبها بدرجة كافية لتصنيفها.

هناك خطر أكبر من أن يُنظر إلى مثل هذه الصفحات على أنها صفحة مدخل ، أو صفحة مستخدمة في تقنيات البريد العشوائي الأخرى.

- نفايات ميزانية الزحف

عندما يكون هناك حركة مرور روبوت على الصفحات اليتيمة ذات قيمة قليلة أو معدومة ، فأنت تنفق ميزانية الزحف على الصفحات غير المهمة.

تعتبر ميزانية الزحف ثمينة ، وخاصة إذا كان لديك الكثير من هذا النوع من الصفحات التي لا تقدم حركة مرور ، فقد تؤدي إلى إهدار الكثير. يمكن إنفاقها بدلاً من ذلك على الصفحات التي تستحق الترتيب. من حيث تحسين محركات البحث ، هذا يشبه إطلاق النار على قدمك.

- الصفحات اليتيمة ذات الروابط الخلفية

قد يكون لديك أيضًا صفحات يتيمة تتلقى روابط خلفية ، والروابط لها قيمة في عالم تحسين محركات البحث. قد ترغب بالتأكيد في لفها في بقية الموقع ، أو على الأقل إعادة توجيهها إلى أقرب صفحة ذات صلة على الموقع الرئيسي إذا لم تحصل على زيارات عضوية.

أهمية الصفحة والرسم البياني الداخلي للارتباط

عندما تكون الصفحة جزءًا من الرسم البياني لرابط موقع الويب ، فإنها تكتسب مزايا معينة على الصفحة اليتيمة. من الواضح أنه يحصل على روابط ، رغم أنها روابط داخلية.

إحدى الطرق التي يمكنك بها التفكير في هذا هي ما يلي: تعتمد Google على مشرفي المواقع لمنحهم أدلة على الصفحات المهمة. ربما يكون الرسم البياني للارتباط الداخلي هو أهم دليل يمكننا تقديمه لهم. تعتبر الصفحات المرتبطة من الصفحة الرئيسية أكثر أهمية. الصفحات البعيدة عن الصفحة الرئيسية أقل أهمية. عندما لا تحتوي الصفحات على روابط (أيتام) ، فإننا نقول أساسًا إنها ليست مهمة على الإطلاق.

التحسينات المتوقعة

بمجرد إعادة دمج الصفحات اليتيمة في الرسم البياني لرابط موقعك ، يجب أن تتوقع رؤية تحسينات في أداء الصفحة:

• الترتيب لمزيد من الكلمات الرئيسية
• يحتل مرتبة أعلى على الكلمات الرئيسية التي يصنفها حاليًا
• المزيد من حركة البحث العضوية

الصلة بباقي الموقع

يفترض كل من فرانسوا وإريك أن الصفحات اليتيمة التي يناقشانها لها درجة معقولة من الصلة بالموقع. إذا قام الموقع بإجراء مراجعات للأفلام ، وكانت الصفحات اليتيمة على وشك الأفران المحمصة ، فمن المحتمل أن يكون الاختلاف مهمًا للغاية بالنسبة للإجابات المقدمة مسبقًا لتكون مفيدة.

إستراتيجيات عدم السماح و noindex

يمكنك استخدام قاعدة في ملف robots.txt لإجبار Google على عدم الزحف إلى الصفحات. يشير إريك إلى أنه يمكنك أيضًا استخدام ملف robots.txt لصفحات noindex أيضًا. على الرغم من أن موقف Google الرسمي بشأن هذه الإمكانية هو أنها غير مدعومة ، إلا أنها تعمل على ما يبدو.

[ملاحظة: بعد حوالي شهر من بث هذه الندوة على الويب ، في يوليو 2019 ، أعلنت Google أنها لن تستمر في دعمها غير الرسمي لتوجيهات noindex في ملف robots.txt. بيانهم الرسمي يعلن:

"[W] نحن بصدد إنهاء العمل بجميع الشفرات التي تتعامل مع القواعد غير المدعومة وغير المنشورة (مثل noindex) في 1 سبتمبر 2019. لأولئك منكم الذين اعتمدوا على توجيه noindex الفهرسة في ملف robots.txt ، الذي يتحكم في الزحف ، عدد من الخيارات البديلة ".

تتضمن هذه الخيارات البديلة علامات noindex meta robots ، ورموز الحالة 404 و 410 ، وحماية كلمة المرور ، وعدم السماح في ملف robots.txt ، وأداة Google Search Console URL Removal Tool].]

يوصي إريك بشدة بإجراء ذلك باستخدام علامة noindex meta robots.

ومع ذلك ، هذا يطرح السؤال: إذا كانت لديك صفحات يتيمة غير مفهرسة - فلماذا لديك؟ يمكن أن تكون هناك أسباب لذلك ، بما في ذلك الحملات التسويقية التي شاركت عنوان URL في رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية والبيانات الصحفية ، ولكن لم يكن القصد من ذلك أن يكون جزءًا من تجربة الموقع الرئيسية.

التأثير على الموقع ككل

- تحديثات خوارزمية Google الأساسية الأخيرة

بدءًا من مارس 2018 ، أجرت Google سلسلة من تحديثات الخوارزمية الأساسية. كان هناك الكثير من التكهنات حول الهدف من وراء هذه التحديثات. بالنسبة إلى إريك ، من العدل أن نقول إنهم ركزوا على نية المستخدم وقدرة الموقع على تلبيتها.

الموقع الذي يقوم بعمل جيد حقًا من حيث العمق الكبير واتساع المحتوى شهد نتائج فائقة ونموًا قويًا من خلال هذه التحديثات. يمكن أن تضيف صفحاتك اليتيمة إلى عمق واتساع موقعك.

- أسئلة البحث التفصيلي والتفاصيل

عند معالجة عمق واتساع المحتوى على موقعك ، قد تتمتع صفحتك اليتيمة بالقدرة على معالجة أسئلة المستخدم التي ليس لها حجم بحث كبير. يمكن أن تكون صفحات تتناول تفاصيل أو تفاصيل أكبر.

باختصار ، يمكن أن يساعد موقعك بالكامل إذا كانت الصفحات اليتيمة التي تربطها مرة أخرى بالرسم البياني لرابط موقع الويب يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قوة.

- يصنف Google تجربة الموقع الشاملة

لا يتم تصنيف المواقع بصفحة واحدة في وقت واحد اليوم. يتم أخذ التجربة الكاملة التي تم إنشاؤها بواسطة الموقع في الاعتبار. إذا أدت إضافة الصفحات اليتيمة مرة أخرى إلى تحسين عرض موقعك ، فإنك تجعل نفسك أكثر جاذبية لـ Google لترتيب الموقع. وبالتالي ، ستستفيد الصفحات الأخرى أيضًا.

موضوعات عامة في تحسين محركات البحث التقنية

- ما هي النتائج المتوقعة من التطبيقات التقنية

سأل الأشخاص إريك مؤخرًا عن مقدار الزيادة في حركة مرور البحث التي يمكن أن يتوقعوها بعد تنفيذ معرفات الكيانات التي يمكن قراءتها آليًا على مواقعهم. هذه المجموعة الكاملة من الأسئلة التي تفترض أن شيئًا تقنيًا محددًا عن بُعد سيؤدي إلى مضاعفة حركة مرور محركات البحث (SEO) الخاصة بهم. انها ليست بهذه البساطة.

إنها مسألة إنشاء قيمة للمستخدم.

- Googlebot - البحث عن الصور والمرئيات

سيصبح البحث المرئي و Googlebot-image أكثر أهمية. يتضمن ذلك استخدام كاميرا هاتفك للبحث عن شيء التقطت صورة له. لا يدرك معظم الناس مدى ضخامة البحث عن الصور في Google بالفعل. إنه ما يعادل 20٪ من جميع عمليات البحث ، استنادًا إلى بيانات من Jumpshot.

يشارك Francois حقيقة أن OnCrawl لديه عميل تجارة إلكترونية كبير جدًا ، والذي ، عندما حلل OnCrawl من أين تأتي حركة المرور الخاصة به ، وجد أن نصف مبيعاتهم كانت تأتي من استعلامات Google Image. بعد ذلك كان العميل قادرًا على التركيز على ذلك وحقق نتائج رائعة.

سيجد الكثير من الأشخاص أن هذا مجال رائع للتحسين.

سؤال وجواب

- الأيتام الذين لديهم روابط خلفية ولكن محتوى ضعيف

إذا كانت لديك صفحات يتيمة ذات روابط خلفية ولكن محتوى سيئًا ، فإن إريك ينصح بتحسين المحتوى. إنه يفكر فقط في استخدام إعادة التوجيه 301 إذا كان لا يمكن تحسين المحتوى.

- حادثة نورث فيس الأخيرة

في بعض الأحيان ، تحاول حتى العلامات التجارية المحترمة القيام بأشياء لا ينبغي لها ذلك. لا يفهم الجميع نظام الويب البيئي وأخلاقياته بالإضافة إلى مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث الممارس.

يجب أيضًا أن تأخذ أي تعليقات بعين الاعتبار الثقافة الداخلية في North Face ، والتي ليس لدى إريك مكان للقيام به.

ويكيبيديا جيدة أيضًا في الدفاع عن نفسها. إنهم قادرون على معرفة متى تقوم العلامات التجارية بتعديل الصفحات التي لا ينبغي أن يكونوا عليها ، وكانوا قادرين على صد برنامج North Face.

- الوعي بميزانية الزحف في مجتمع SEO

تتمتع "أنواع مُحسّنات محرّكات البحث المخضرمة العميقة" بفهم جيد لميزانية الزحف.

ومع ذلك ، يعتقد إريك أن فهم ميزانية الزحف يصبح ضعيفًا جدًا بسرعة كبيرة وأنت تتحرك خارج تلك الدائرة الداخلية. كثير من الناس يسيئون فهم ماهية ميزانية الزحف.

عمل إريك مع موقع على شبكة الإنترنت يحتوي على 200 مليون صفحة ، وذلك بسبب التنقل المتضمن والمعقد. لقد جعلهم يأخذون أوامر الفرز والمرشحات وحتى بعض الجوانب الأساسية - ويعيدوا تنفيذها مع Ajax. وهذا يعني أنه عند التصفية والفرز ، لم تعد بحاجة إلى إنشاء صفحة ويب جديدة في كل مرة. أدى هذا إلى خفض عدد الصفحات من 200 مليون إلى 200 ألف - عامل 1000: 1.

على المدى القصير ، انخفضت حركة المرور الخاصة بهم بنسبة 50٪. توقع إريك أن يكون هذا هو الحال ، بسبب هذا الحجم الكبير في بنية الموقع والطريقة التي يزحف بها محرك بحث Google عن طريق أخذ عينات من الصفحات بطريقة غير متتالية. ومع ذلك ، فقد تعافى الموقع في غضون 4 أشهر ، ومضاعفة حركة المرور الأصلية في غضون 8 أشهر بسبب هذا الاستخدام الفعال للغاية لميزانية الزحف. الصفحات التي تمت إزالتها لم تكن صفحات مرتبة أو يمكنها ترتيبها.

- استخدام معرفات الكيانات

يعد استخدام معرفات المخطط أو الكيان مفيدًا بالتأكيد. إنه يمنح الروبوتات التي تزور موقعك تأكيدًا أسرع لهويتك وما تقدمه ، وتقوي الجمعيات وتزيد من الثقة.

أهم تلميح

"إذا كنت تستخدم الأيتام كصفحات مقصودة في حملة بحث مدفوعة ، فقد ترغب في NoIndex لهم.

ذهب تحسين محركات البحث في Orbit إلى الفضاء

إذا فاتتك رحلتنا إلى الفضاء يوم 27 يونيو ، فاحصل عليها هنا واكتشف كل النصائح التي أرسلناها إلى الفضاء.