[Webinar Digest] تحسين محركات البحث في Orbit: الروابط (الداخلية) تجعل العالم يدور

تجعل روابط الويبينار (الداخلية) العالم تدور حول جزء من SEO في سلسلة Orbit ، وتم بثها في 23 مايو 2019. بالنسبة لهذه الحلقة ، يفصل Dixon Jones و Julie Joyce موضوعًا مركزيًا في SEO: روابط الموقع الداخلية. تعرف على كيفية اختيار بنية الموقع التي تناسب موقع الويب الخاص بك ، وكيفية تطوير أو إتقان إستراتيجية ربط داخلية ، وكيفية استخدام الروابط للترويج لصفحاتك الرئيسية على Google.

SEO في Orbit هي أول سلسلة ندوات عبر الإنترنت ترسل تحسين محركات البحث إلى الفضاء. خلال السلسلة ، ناقشنا حاضر ومستقبل تحسين محركات البحث التقني مع بعض أفضل المتخصصين في تحسين محركات البحث وأرسلنا نصائحهم إلى الفضاء في 27 يونيو 2019.

شاهد الإعادة هنا:

تقديم جولي جويس

تمتلك جولي جويس شركة Link Fish Media لبناء الروابط ومتخصصة في بناء روابط للصناعات شديدة التنافسية. كتبت لـ Search Engine Land لمدة عشر سنوات وتكتب الآن في مجلة محرك البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تدير سلسلة ندوات SEMRush عبر الويب الأطول تشغيلًا "Show Me The Links".

استضاف هذه الحلقة ديكسون جونز ، سفير العلامة التجارية العالمي في Majestic وخبير إستراتيجي للتسويق عبر الإنترنت. لقد أنشأ العديد من الشركات الناشئة الناجحة ، من ألعاب Murder Mystery إلى محرك بحث رائد عالميًا متخصص في رسم خرائط الويب وتحليل الروابط الخلفية.
تحدث ديكسون عن التسويق عبر الإنترنت (و Majestic) في جميع أنحاء العالم. بصرف النظر عن التكنولوجيا المدهشة ، فإن نهجه في الابتكار في المؤسسة يستمر في دعوته إلى المنصة ليكون متحدثًا في مؤتمرات التسويق عبر الإنترنت.

[دراسة حالة] تحسين الروابط لتحسين الصفحات ذات أكبر عائد على الاستثمار

على مدار عامين ، عالجت RegionJob التحدي المتمثل في تحسين عائد الاستثمار من خلال ضبط هيكل الارتباط الداخلي لموقعها على الويب من أجل إنشاء بنية فعالة. ركزت هذه الإستراتيجية على إجراءات تحسين محركات البحث التي تدعم أهداف موقع الويب. استنادًا إلى مؤشرات الأداء الرئيسية لربحية الصفحة ، نفذت "منطقة المناطق" تعديلات من شأنها إنشاء موقع ويب بمعدل تحويل أفضل للمستخدم.

اقرأ دراسة الحالة

الفرق بين الروابط الداخلية والخارجية

ارتباط الروابط الداخلية ضمن نفس المجال ، مثل ارتباط من صفحتك الرئيسية إلى صفحة "نبذة عنا" الخاصة بك.

الروابط الخارجية هي روابط تأتي إلى موقعك من مجال مختلف.

قد تقول جولي أن الصفحات من موقع one-site.blogspot.com إلى موقع آخر. كان من الصعب جدًا قياسها ، لأنه من الصعب الحصول على مقاييس المجال الفرعي. لا يبدو أنها تتمتع بهذه القوة أبدًا ، مقارنة بالروابط بين المجالات الرئيسية.

ما هو نظام ترتيب الصفحات؟

نظام ترتيب الصفحات هو كيفية عرض الصفحات على الويب وفقًا لأهميتها ، بناءً على الروابط التي تشير إليها. بينما كان هناك مقياس عام لنظام ترتيب الصفحات (نظام ترتيب الصفحات في شريط الأدوات) ، والذي ركز عليه الكثير من الأشخاص ، لم يعد هناك مقياس مرئي بشكل عام لنظام ترتيب الصفحات.

في حين أن بعض الناس لا يعتقدون أن نظام ترتيب الصفحات موجود بعد الآن ، فإن هذا ليس هو الحال. تحقق Dixon من ذلك مع Gary Illyes قبل بضعة أشهر فقط: لا يزال جزءًا من نظام Google. إنه مقياس أساسي لـ Google ، و PageRank متاح نسبيًا بسهولة لكل صفحة على حدة ، ويعتقد Dixon أنه قد يتغلغل في خوارزميات Google أكثر مما قد ندركه (أو حتى المهندسين).

ينطبق نظام ترتيب الصفحات على الروابط الداخلية ، تمامًا كما ينطبق على الروابط الخارجية. هذا هو أحد أسباب أهمية نظام ترتيب الصفحات على مستوى الموقع.

أهمية الروابط في تحسين محركات البحث

لا تزال الروابط - وستظل دائمًا - مهمة لتحسين محركات البحث. ومن بين الأدلة التي تشير إلى ذلك ما يلي:

• تعتمد خوارزميات Google على الروابط
• الروابط هي الطريقة التي نتحرك بها عبر الويب
• الروابط هي كيفية عثور برامج الزحف على محتوى جديد

الروابط الداخلية مهمة لتحسين محركات البحث جزئيًا لأنها تحت سيطرتك بالكامل. يمكنك إعداد بنية ربط داخلية تسمح لصفحاتك الأكثر أهمية بالحصول على مزيد من الاهتمام: رؤية أكثر ، وترتيب أفضل ، وتجربة مستخدم أفضل في الموقع ، ومعدل ارتداد أفضل.

روابط موثوقة

من الصعب تعريف مصطلح "موثوق". حاولت أدوات مختلفة قياس هذا بشكل مختلف. (من المهم عدم الخلط بين سلطة المجال وربط الصلاحية.)

قد يختلف أيضًا ما يجعل الارتباط موثوقًا بين أنواع الموضوع.

تمتلك Google مقاييس كمية لتحديد الصلاحية ، ولكن كأفراد ، يمتلك معظم الناس إحساسًا نوعيًا جيدًا بما هو موثوق وما هو غير موثوق.

استراتيجيات ربط جيدة

يجب أن تكون أفضل استراتيجيات الربط الداخلي منطقية وأن تأخذ في الاعتبار المكان الذي سيذهب إليه المستخدم والمكان الذي تريد توجيهه إليه. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف النهائي هو الشراء ، فأنت لا ترغب في منحهم فرصًا لا نهاية لها للذهاب إلى مكان آخر وينتهي بهم الأمر في صفحة تسمح لهم بمغادرة الموقع بسهولة.

باختصار ، قم بالتحسين من أجل:

• إمكانية الزحف
• الترابط مع مسار التسويق
• نص الرابط (أقل أهمية مع الروابط الخارجية من الروابط الداخلية)

إدارة الروابط لمحتوى منتهي الصلاحية أو زائدة عن الحاجة

تشمل الاستراتيجيات الشائعة ما يلي:

• 301 محتوى منتهي الصلاحية للصفحة الرئيسية أو صفحة الفئة. من الأفضل تجنب هذه الإستراتيجية لأنها لا تفعل الكثير للاحتفاظ بالمستخدمين على موقع الويب.
• 301 إلى صفحة عامة غير متوفرة في المخزون.
• صفحة 404 تقترح منتجات وروابط أخرى لها.

أيتام

الصفحات اليتيمة ، أو الصفحات على موقعك التي لا تحتوي على روابط لها ، تمثل مشكلة لكل من المستخدمين وتحسين محركات البحث.

إذا لم تكن هناك روابط داخلية تشير إلى صفحة ، فلن تتلقى أيًا من تدفق PageRank لموقع الويب. إذا حدث أن وجدها شخص ما ، فهذا رائع. قد يحدث هذا إذا كانت هناك روابط خارجية تشير إلى هذه الصفحات ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، لا يتم الترويج للصفحات اليتيمة بواسطة هيكل الموقع.

يجب أن تكون أي صفحة - وخاصة الصفحات الهامة - متاحة بطريقة أو بأخرى من خلال التنقل في الموقع.

يمكنك استخدام أدوات مختلفة ، بما في ذلك OnCrawl ، للعثور على الأيتام.

استراتيجيات آمنة

يعتبر بناء الروابط ، على مستوى ما ، أمرًا خطيرًا بطبيعته. ربما يكون بناء الارتباط الداخلي أكثر أمانًا. لقد قيل أنه في الارتباط الداخلي ، يمكن أن يتم حساب كمية الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة أكثر من جودة كل رابط من هذه الروابط.

الإستراتيجية الأكثر أمانًا هي عدم المبالغة في أي شيء. نوّع الاستراتيجيات وحاول تجنب إنشاء بصمة عملاقة تظهر أنك تحاول التلاعب بـ Google.

لا توجد استراتيجية يمكن أن تكون آمنة تمامًا ، لأننا لا نعرف أبدًا ما الذي سيتم إضافته إلى مخطط ارتباط Google. إن المعرفة بأن الخوارزميات (أو منافسيك) ستتغير وتتطور باستمرار هي الثابت الوحيد.

الروابط الداخلية و nofollow

لا ترى جولي الحاجة إلى nofollow على الروابط الداخلية. كما يشير ديكسون ، حظي هذا بالكثير من الاهتمام منذ 4-5 سنوات. نجح هذا لبعض الوقت ، ولكن كما هو الحال مع العديد من الأشياء في تحسين محركات البحث ، لن تعمل الاختراقات بعد الآن مع تطور خوارزمية Google.

تكمن صعوبة استخدام nofollow على موقع ويب في أن الأشخاص غالبًا لا يفهمون حقًا كيف يتدفق نظام PageRank حول موقع ويب جيدًا. تدفع الرؤوس والتذييلات نظام ترتيب الصفحات في أنحاء الموقع أكثر بكثير من مجرد ارتباط محتوى واحد من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب". وقد يكون من الصعب جدًا التأثير بشكل صحيح على نقل نظام ترتيب الصفحات الداخلي.

ملاحظة: تماشياً مع الملاحظات التي ناقشتها جولي وديكسون ، بعد عدة أشهر من هذه المناقشة ، أعلنت Google في سبتمبر 2019 أن nofollow سيعتبر اقتراحًا وليس توجيهًا للزحف والفهرسة. سيدخل هذا حيز التنفيذ في 1 مارس 2020. وبالتالي ، فإن استخدام nofollow داخليًا لإدارة ميزانية الزحف لم يعد استراتيجية موثوقة لتحسين محركات البحث.

اكتشاف الحاجة إلى تحسين الارتباط الداخلي

تقدم جولي بعض العلامات الحمراء التي يجب أن تعلمك بوجود مشكلة في الارتباط الداخلي على موقعك.

- الصفحات الحرجة غير مرتبة

إذا كانت لديك صفحة مهمة لا يتم ترتيبها أو لا يتم ترتيبها جيدًا ، فستريد بالتأكيد إلقاء نظرة على الارتباط الداخلي لهذه الصفحة.

- ضعف الأداء بالرغم من الروابط الخلفية

إذا كان لديك بعض الروابط الخلفية الرائعة لصفحة ما ، ولكن الصفحة لا يتم ترتيبها ، فقد تكتشف أن عدد الروابط الداخلية للصفحة منخفض جدًا.

- Inrank في OnCrawl

ترى جولي أن Inrank من OnCrawl أداة رائعة حقًا. إنه نوع من نظام ترتيب الصفحات الداخلي. كانت قادرة على استخدام هذا للعميل لاكتشاف أن الصفحة التي بدت وكأنها قد تم تحسينها تقريبًا لا تحتوي على أي من تدفق Inrank لموقع الويب ، مقارنة بالصفحات التي لم تكن بنفس الأهمية.

- البحث الداخلي في الموقع

إذا أجريت بحثًا داخليًا في الموقع ، ولم تظهر الصفحات التي تريد ترتيبها داخليًا ، فيجب عليك إلقاء نظرة أخرى على الارتباط الداخلي الخاص بك.

قياس فعالية استراتيجية الربط

لا يطلب منها العديد من عملاء جولي قياس فعالية استراتيجية الارتباط الداخلي. يستخدمون الأداء العالمي (الترتيب وحركة المرور) ومقاييس المبيعات لتحديد ما إذا كانوا راضين أم لا.

قد يكون من الصعب ربط التحسين برابط محدد عند بناء الروابط.

نحت الصفحة الداخلية

"نحت نظام ترتيب الصفحات" هو محاولة لتوجيه نظام ترتيب الصفحات إلى صفحات معينة. غالبًا ما يكون هناك عرض مبسط للغاية لكيفية تدفق نظام ترتيب الصفحات داخل الموقع. إنه ليس توزيعًا بسيطًا لعدد معين من النقاط ، مقسمة بالتساوي بين الروابط الصادرة للصفحة التي لم تتم متابعتها.

جولي ليست من أشد المؤمنين بمحاولة دفع PageRank. إنها أكثر توجهاً نحو تحسين الصفحات ذات الأداء الضعيف من خلال تعزيز عدد وجودة الروابط التي تشير إليها.

هذه إستراتيجية جيدة لأنه يمكنك قياس التغييرات الإيجابية. الجانب السلبي هو أنه من الصعب قياس أي انخفاض في الشعبية. ستحتاج إلى توخي الحذر بشكل خاص مع هذه الإستراتيجية إذا قمت بإزالة الروابط إلى صفحات أخرى أقل أهمية.

عنصر آخر يجب مراعاته هو تأثير الصفحة. يجب أن يستفيد أيضًا أي شيء ترتبط به صفحة مؤثرة.

الربط الداخلي والنضارة

إن مسألة ما إذا كان من الأفضل الحصول على روابط من محتوى جديد أو جديد ، أو ما إذا كان من الأفضل إجراء تغيير على محتوى قديم دائم الخضرة هو أمر تضعه جولي في الاعتبار بعناية عند إنشاء روابط خارجية.

يحب Google المحتوى الجديد. يمكن أن يشير الارتباط بالمحتوى الجديد الخاص بك والتأكد من وجوده في خريطة الموقع إلى Google إلى أن موقعك أكثر صلة بالموضوع وموثوقية ويتم تحديثه باستمرار.

الربط الداخلي والموسمية

هناك ميزة في تكييف بنية الروابط الداخلية الخاصة بك بشكل موسمي ، إذا كان موقعك أو عملك يواجه اتجاهات موسمية.

يمكن تنفيذ ذلك من خلال صفحات الفئات الموسمية الواسعة. استخدم مناطق الربط الرئيسية ، مثل التنقل العلوي ، للترويج لصفحات الفئات ذات الصلة بالموسم ، وتبديل الروابط كما هو مطلوب.

هناك منطق للمستخدم هنا أيضًا. يمكن استخدام الصفحة الرئيسية بشكل كبير مع هذا النوع من الإستراتيجية ، من أجل دفع العروض الكبيرة والعروض الموسمية على الفور للزوار الجدد.

Robots.txt والسماح بعمليات الزحف بواسطة برامج الروبوت

الحيلة الفنية المفضلة لدى جولي هي التحقق دائمًا من ملف robots.txt. إنه أمر لا يصدق ، لكن لا يزال العديد من الأشخاص يمنعون روبوتات محركات البحث من زيارة مواقعهم عن طريق رفض كل شيء في ملف robots.txt. شاركت حكاية حول كيفية قيام ثلاثة من المواقع الخمسة الأولى التي نظرت فيها بحظر جميع برامج الروبوت في سلسلة حديثة من عمليات تدقيق الروابط.

يمكن أن يحدث هذا غالبًا إذا نسى المطورون إزالة الحماية من تطوير أو موقع مرحلي عندما يتم نشره.

يحتاج Google أيضًا إلى أن يكون قادرًا على رؤية وقراءة ملف robots.txt نفسه.

يجد Dixon أنه من المفيد للغاية النظر إلى موقعك من خلال عيون الروبوت. قد تكون هناك أيضًا تعليمات أخرى للروبوتات ، مثل ملف htaccess ، تمنع قدرة الروبوت على استكشاف الموقع. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام أي شيء من أداة رأس HTTP عبر الإنترنت إلى زاحف تحسين محركات البحث (SEO) الذي يسمح لك باختيار وكيل المستخدم الخاص بك.

سؤال وجواب

- استخدام كلمات مفتاحية لإضافة روابط داخلية لمقالات جديدة

يستخدم موقع وسائط قديم يحتوي على 50 ألف مقال قائمة بالكلمات الرئيسية التي تنشئ مقالات جديدة. جزء من استراتيجية النشر هو إضافة روابط داخلية للمقالات الجديدة. للعثور على هذه المقالات القديمة ، يستخدم موقع الويب "موقع:" Google للبحث عن الكلمة الرئيسية من أجل إنشاء قائمة من 3-5 مقالات لربطها بالمقال الجديد.

هذا هو نوع الإستراتيجية التي توصي بها جولي للترويج لمنشورات جديدة.

- الربط وجافا سكريبت

لم تواجه جولي مشكلة كبيرة في ربط JavaScript. في تجربتها على الأقل ، تكون الروابط الخارجية بشكل عام روابط نصية مباشرة.

لقد شاهد Dixon العديد من المواقع حيث يتم تشغيل روابط القوائم بواسطة JavaScript. أصبح هذا شائعًا بشكل متزايد مع مواقع الويب الحديثة وتطبيقات الويب الشخصية. يمكن أن يسبب هذا مشاكل لـ Google عند تقديم محتوى مختلف [يجب فهرسته] على نفس عنوان URL.

لقد تحسنت Google كثيرًا باستخدام JavaScript بشكل عام. كانت قدرة Google على التقاط روابط JavaScript مشكلة كبيرة. ومع ذلك ، لا يتم تحليل روابط JavaScript في نفس وقت الزحف الأصلي: تقوم Google بتحليل JavaScript للصفحة في وقت لاحق ، وستكون على دراية بالرابط فقط في هذا الوقت لاحقًا. قد يكون هناك ما يصل إلى أسبوع أو أسبوعين بين موجتي المعالجة.

أفضل ممارسة هي تجنب استخدام JavaScript للروابط التي تريد أن تراها محركات البحث - وليس Google فقط.

[ملاحظة: منذ بث هذه الحلقة ، في جلسة Hangout لمشرفي المواقع ، ناقش مارتن سبليت وجون مولر كيف أن مرحلتي الزحف تلعبان دورًا أقل حيث تعمل Google على التقريب معًا.]

- روابط داخلية لمواقع إخبارية بدون صفحات موضوع

تستخدم مواقع الأخبار صفحات الموضوعات لهيكلة الموقع والترويج للمقالات داخل هذا الموضوع. إذا لم يكن لديك موضوعات ، فربما يمكنك استخدام علامات موضوع المحتوى لإنشاء "موضوعات" على الفور ، والتي قد ترتبط بعد ذلك بجميع المقالات التي تحتوي على هذه العلامة.

- ما يجب تجنبه عند طلب الروابط الخلفية

عندما تطلب روابط خلفية ، تجنب إظهار أنك لم تنظر حتى إلى موقع الويب. على سبيل المثال ، غالبًا ما تتلقى جولي طلبات تفيد بأن لديها مدونة رائعة ، أو أنها تحب كتابتها - على الرغم من حقيقة أنها لا تملك مدونة أو حتى أي مساحة لهذا النوع من المحتوى المكتوب على موقعها.

أهم تلميح

"يجب أن تكون قادرًا على الوصول إلى الصفحات المهمة عبر شريط التنقل العلوي".

ذهب تحسين محركات البحث في Orbit إلى الفضاء

إذا فاتتك رحلتنا إلى الفضاء يوم 27 يونيو ، فاحصل عليها هنا واكتشف كل النصائح التي أرسلناها إلى الفضاء.