SEO في عام 2022: الدليل النهائي للترتيب الأعلى في Google SERP

نظرًا لأن الأشخاص يصبحون أكثر ذكاءً بشأن حياتهم وأجهزتهم (يقصد التورية) ، فإن الذهاب إلى المدرسة القديمة باستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث لن يمنحك أي نتيجة إيجابية في عام 2022. إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث لمدة عقد الآن ، فمن المحتمل أن تتمكن من ذلك أخبر كيف أن عددًا كبيرًا من ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل حشو الكلمات الرئيسية وعمليات إعادة التوجيه الخداعية ، قد عفا عليها الزمن اليوم. ربما تكون الطبيعة الديناميكية لصناعة مُحسّنات محرّكات البحث هي السبب في عدم وجود أي صيغة غير مضمونة لتحتل المرتبة الأولى في محركات البحث.

سعياً وراء تقديم أفضل تجربة للمستخدم ، تُجري Google تغييرات مستمرة على خوارزمياتها. ما لم تواكب تحديثات خوارزمية Google هذه ودمجها في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى مواجهة انخفاض كبير في حركة المرور ، أو حتى أسوأ من ذلك ، عقوبة! تتمحور عملية تحسين محركات البحث في عام 2022 حول تشغيلها بذكاء بشكل صحيح. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من كل موقع آخر هذا العام ، فاتبع دليل تحسين محركات البحث النهائي لعام 2022.

ركز على EAT لموقع الويب

تم التركيز على مصطلح EAT في عام 2014 من خلال إرشادات جودة بحث Google. يشير EAT إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة فيما يتعلق بمحتوى موقع الويب. إنه عامل أساسي في تحديد جودة الصفحة الخاصة بالموقع ، أي قيمة موقع الويب.

يرتبط EAT ارتباطًا وثيقًا بصفحات YMYL. YMYL تعني أموالك في حياتك. هذه صفحات ويب ذات محتوى يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على صحة المستخدم وثروته وسعادته. المواقع المالية والمواقع الطبية وما إلى ذلك هي أمثلة على مواقع YMYL. لذا فإن مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية بالنسبة لمواقع YMYL ستحصل أيضًا على نسبة عالية من الطعام لأن الأشخاص يجدون المعلومات واسعة النطاق وجديرة بالثقة وتفي باستفساراتهم.

في عام 2022 ، الغرض من كتابة محتوى جديد ليس فقط توليد حركة المرور والعملاء المحتملين ولكن زيادة وعي المستخدم من خلال تقديم المعلومات الصحيحة من قبل الخبراء في مجالات تخصصهم.

تحديث بيرت وتأثيره على البحث المرئي

في أكتوبر 2019 ، طرحت Google ما تعتبره أهم تحديث في السنوات الخمس الماضية - تحديث خوارزمية BERT. يرمز BERT إلى تمثيلات التشفير ثنائي الاتجاه من المحولات. إنه نموذج مفتوح المصدر مدرب مسبقًا لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP) يمكنه تفسير الغرض من استعلامات البحث الطويلة وسياقها وفهمها مثل البشر.

يركز BERT على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي يمكن تنفيذها بشكل طبيعي داخل المحتوى. هذا يعني أن تحديث BERT سيعمل أيضًا على تحسين نتائج البحث لعمليات البحث الصوتي التي عادة ما تكون أطول من الاستعلامات النصية. من بين جميع عمليات البحث الصوتي ، 20٪ منها عمليات بحث محلية. سيهيمن البحث الصوتي والمرئي على مستقبل البحث عبر الإنترنت . توقعت Comscore بالفعل أنه بحلول هذا العام ، ستكون 50٪ من جميع عمليات البحث قائمة على الصوت. لذلك ، إذا لم تكن قد قمت بتحسين موقعك للبحث الصوتي ، فلا يمكنك توقع وصوله إلى أعلى نتائج بحث SERP.

تتكون عمليات البحث الصوتي بشكل عام من 20 كلمة في المتوسط ​​وتميل إلى أن تكون في الغالب قائمة على الأسئلة. لذلك ، عند تحسين البحث الصوتي ، عليك التركيز أكثر على الكلمات الرئيسية القائمة على الموقع. إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي ، فأنت بحاجة إلى تنفيذ البيانات المنظمة على موقعك. سيساعد هذا Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وإظهاره في نتائج البحث. لا تؤثر البيانات المنظمة بشكل مباشر على تصنيفاتك ، ولكنها بالتأكيد تعزز ظهورك في نتائج البحث الصوتي وتحسن فرص الحصول على المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة.

اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

نظرًا لأن معظم استعلامات البحث تتم على أجهزة الجوّال اليوم ، يجب عليك التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال . لتقديم أفضل تجربة للهاتف المحمول ، من الضروري الحصول على سمة سريعة الاستجابة لموقع الويب الخاص بك ، واختيار مضيف ويب موثوق ، والعمل على وقت تحميل الصفحة وتحسين موقع الويب للتنقل ، وتكوين النوافذ المنبثقة وإنشاء صفحات AMP.

تحسين الموقع للحصول على المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة

البيانات المنظمة ضرورية لتعزيز حركة المرور على موقعك. تساعد البيانات المنظمة Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وإظهاره في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة. باستخدام مقتطف منسق ، يمكنك الاطلاع على معلومات أساسية حول موقع ويب مثل تقييمه وعدد المراجعات بالإضافة إلى عنوان التعريف وعنوان URL والوصف في SERP. لا ينبغي الخلط بين المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة.

محتوى المقتطف المميز هو المحتوى الذي تراه أعلاه الموضع 1 على Google. عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على Google ، تظهر نتيجة بحث جزئية في الموضع 0 أو أسفل مربع البحث مباشرة. هذا يسمى المقتطف المميز. غالبًا ما تظهر في شكل فقرات أو جداول أو قوائم ، لذا حاول تقديم المحتوى الخاص بك بتنسيقات مماثلة كلما أمكن ذلك. نظرًا لأن المقتطفات المميزة تهدف إلى الإجابة على استفسارات المستخدم ، فابحث عن الكلمات الرئيسية التي لها نية إعلامية وتهدف إلى الإجابة على أكبر عدد ممكن من الأسئلة.

لاستيعاب جميع أنواع الاستعلامات ذات الصلة حول موضوع ما ، تجاوز البحث عن الكلمات الرئيسية ، واستخدم أدوات مثل AskthePublic لفهم ما يبحث عنه المستخدمون. يمكنك أيضًا استكشاف مواقع الوسائط الاجتماعية مثل Twitter وزيارة منتديات الأسئلة والأجوبة مثل Reddit و Quora لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص. حاول الإجابة على كل منهم بشكل متقن قدر الإمكان ، وادعم إجاباتك بالصور ومقاطع الفيديو. عنصر آخر يجب مراعاته للترتيب في المقتطفات المميزة هو طول الإجابة. لا تستخدم الجمل الطويلة ، بل اكتب محتوى واضحًا وقسم المحتوى إلى فقرات صغيرة. يجب عليك أيضًا إضافة أقسام الأسئلة الشائعة في المحتوى ، حيث سيعزز ذلك فرصك في الترتيب على المقتطفات المميزة.

إعادة تعديل المحتوى القديم

سيكون لكل مالك موقع بضع مشاركات مدونة كتبها بجهد كبير لكنهما فشلوا في توليد حركة مرور جيدة من خلالها. لا تدع جهودك تذهب هباءً. تعد إعادة ضبط المحتوى القديم واحدة من أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث فعالية التي يمكنك تنفيذها على موقع الويب الخاص بك. تتطلب إعادة ضبط المحتوى القديم تحديث المحتوى بأحدث المعلومات وإزالة المحتوى القديم.

قم بتحليل صفحات الويب التي يتم ترتيبها لموضوع معين وقم بتحديث منشور مدونتك وفقًا لذلك. قم بإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية وابحث عن فرص جديدة للكلمات الرئيسية. إذا كانت منشورات المدونة القديمة تفتقر إلى الصور ومقاطع الفيديو ، فحاول تحسين المحتوى بموارد مرئية كافية. يمكنك حتى اختيار إضافة ملفات podcast ومقاطع صوتية. قم بتدوين بنية المحتوى. أضف عناوين وعناوين فرعية مناسبة ، وأضف أقسام محتوى جديدة ، وقم بتحديث عنوان التعريف والوصف التعريفي.

ستساعد إعادة ضبط المحتوى القديم في الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك وتحسين الترتيب العام لموقع الويب الخاص بك عن طريق توليد المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين. كما أن إعادة ضبط المحتوى القديم وإعادة نشره يحميك من حك رأسك للعثور على أفكار محتوى جديدة كل أسبوع. عندما تعيد نشر المحتوى القديم ، يكون العمل أقل بكثير من العمل على منشور مدونة من البداية. عندما تعيد العمل على منشورات المدونة القديمة ، فأنت أيضًا تعيد العمل على سلطة البحث الموجودة بالفعل بدلاً من محاولة بناء المشاهدة من الأسفل.

نسعى جاهدين لتقديم تجربة مستخدم أفضل

في عام 2022 ، ستعطي Google الأولوية لأي موقع ويب يمكنه تقديم تجربة مستخدم رائعة. لذلك ، إذا كان لديك موقع ويب تريد ترتيبه جيدًا من الناحية العضوية ، فيجب عليك أولاً التركيز على تجربة المستخدم. أول شيء يجب التركيز عليه هو سرعة الموقع. تحسين موقعك للتحميل السريع. وفقًا للدراسات ، يمكن أن تؤدي زيادة وقت تحميل الصفحة إلى زيادة معدل الارتداد أيضًا. يمكن أن يؤدي التأخير لمدة 3 ثوانٍ فقط في وقت تحميل الصفحة إلى زيادة معدل الارتداد بنسبة تصل إلى 9٪.

بعد ذلك ، تحتاج إلى التركيز على التنقل في موقعك. يجب ألا تكون هناك أي إعلانات أو نوافذ منبثقة تمنع محتوى الصفحة. قد يؤدي هذا إلى معاقبة Google على موقع الويب الخاص بك. تعد إضافة مسار التنقل طريقة فعالة لتحديد مسار التنقل للمستخدمين النهائيين. من ناحية المحتوى ، سيكون من المفيد أن تركز أولاً على تحسين الجودة ثم العمل على بنية المحتوى. تجنب كتابة المحتوى الذي لم يتم بحثه جيدًا. قسّم الفقرات الطويلة إلى تعداد نقطي وعناوين فرعية لسهولة المستخدمين.

يجب عليك أيضًا استخدام الصور ومقاطع الفيديو عبر موقعك بحكمة. بدلاً من استخدام الصور المخزنة ، استثمر في المصممين والفنانين المحترفين لإنشاء صور أصلية. أثناء إضافة ارتباطات تشعبية داخل المحتوى ، تأكد من تمييزها عن بقية المحتوى عن طريق تمييزها أو استخدام لون نص مختلف. حافظ على تناسق ألوان الخطوط والتصميمات عبر موقع الويب واستبعد جميع أخطاء 404 من الموقع. للتأكد من أن موقعك يعمل بسلاسة ، قم بإجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث كل بضعة أشهر.

استنتاج

اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار هي شيء يتطلع إليه كل شخص في مُحسنات محركات البحث كل عام. مع تحديثات خوارزمية Google الجديدة في عام 2019 ، ستكون هناك العديد من التغييرات في سيناريو تحسين محركات البحث الحالي. ومع ذلك ، فإن الدافع وراء مثل هذه التحديثات سيكون هو نفسه: تحسين تجربة المستخدم. لذا استمر في السعي لتحسين جودة محتوى الويب الخاص بك وكن منفتحًا لدمج التغييرات التي ستعمل من أجل المنفعة المتبادلة للمستخدمين وكذلك عملك.