تحسين محركات البحث في عام 2018 - 15 من أهم عوامل تصنيف Google

بينما تظل الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث كما هي ، تجري Google تغييرات في خوارزميتها عدة مرات في السنة ، بهدف الحصول على تجربة بحث أكثر ذكاءً ونظافة. والنتيجة هي - 200 عامل يحدد ترتيب البحث!

لحسن الحظ ، لست بحاجة إليها جميعًا. مع 2018 على قدم وساق ، إليك أهم 15 عاملًا لترتيب Google والتي يمكنك استخدامها لزيادة جهود تحسين محركات البحث لديك.

1. المحتوى

يعد تزويد المستخدمين بالمحتوى الأكثر صلة بطلبات البحث الخاصة بهم أولوية قصوى لدى Google. أحب كل من الزوار وجوجل المحتوى حديثًا ومقروءًا وشاملًا. بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت العديد من الدراسات البحثية أن المحتوى الطويل يؤدي وظيفة أفضل في الترتيب في نتائج البحث. في الواقع ، تميل أفضل 10 نتائج في المتوسط ​​إلى أكثر من 1890 كلمة.

هناك شيء آخر تضعه Google في الاعتبار وهو ما إذا كان المحتوى يطابق ما قصده المستخدمون عندما كتبوا في مصطلحات البحث الخاصة بهم. بشكل أساسي ، إذا كانت صفحتك تجعل المستخدمين سعداء ، فستكافئك Google من خلال تعزيز تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

2. الروابط الخلفية

تظل الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب لأنها تساعد Google في التعرف على المحتوى الجيد والموثوق به على الإنترنت. إن الحصول على المزيد من مواقع السلطة في مكانتك للربط بالمحتوى الخاص بك يشير إلى أن صفحتك تستحق الترتيب. لذلك ، كلما زادت جودة الروابط ، كان ذلك أفضل.

ومع ذلك ، لا تستخدم طرقًا مشبوهة للحصول على روابط خلفية - أصبحت Google أكثر ذكاءً من أي وقت مضى وقادرة على تحديد ما إذا كانت الروابط الخلفية تجاه موقع ويب شرعية أم لا. إذا كنت تستخدم أساليب القبعة السوداء للحصول على روابط خلفية ، فيمكن لـ Google معاقبة موقع الويب الخاص بك وحتى إزالته من الفهرسة تمامًا.

3. الروابط الداخلية

يعد الارتباط الداخلي أحد أكثر عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم التقليل من شأنها. بادئ ذي بدء ، تساعد الروابط الداخلية Google على فهم موقعك بشكل أفضل وتوجيه برامج زحف البحث - إذا كان عدد كبير من الروابط الداخلية يشير إلى صفحة معينة يعتبرها محرك بحث Google أن هذه الصفحة مهمة.

يساعد الارتباط الداخلي أيضًا على نشر حقوق الارتباط عبر الموقع ، مما يتيح لك تحقيق أقصى استفادة من التحسين خارج الموقع. علاوة على ذلك ، تؤثر الروابط الداخلية عالية الجودة بشكل إيجابي على مقاييس تفاعل المستخدم ، بما في ذلك معدل التحويل والوقت المستغرق على موقع الويب.

4. الكلمات الرئيسية

إنه عام 2018 ، ونعم ، لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة. يؤدي استخدامها في علامة العنوان وعنوان URL وعلامات الرأس والوصف التعريفي وجسم المنشورات / الصفحات إلى تعزيز أهمية المحتوى الخاص بك ويساعد Google في تحليله بشكل أكثر فعالية.

من المهم أيضًا تضمين المصطلحات المتعلقة بالكلمات الرئيسية الرئيسية ، والمعروفة أيضًا باسم LSI. إنهم يزودون Google بفهم أفضل لمعنى المحتوى ، مما يساعده في تحديد النتائج التي سيتم عرضها. بالإضافة إلى ذلك ، فهي جيدة لتحسين الأجهزة المحمولة ، وتُظهر إحصائيات البحث الصوتي الحديثة أنها تساهم بشكل كبير في تحسين استعلامات البحث الصوتي.

5. سرعة الموقع

تؤثر سرعة الموقع على تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر. ستقوم محركات البحث بالزحف إلى عدد أقل من الصفحات إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا ، مما قد يؤثر سلبًا على فهرسة موقعك. علاوة على ذلك ، تؤثر الصفحات الأبطأ على تجربة المستخدم وتحقق معدلات ارتداد أعلى.

وفقًا لبحث Backlinko ، فإن موقع الويب ذي الترتيب الأعلى لديه سرعة تحميل تبلغ 1900 مللي ثانية وهي أسرع بنسبة 17٪ من الموقع الذي يحتل المرتبة العاشرة. بالإضافة إلى ذلك ، مع تحديث السرعة من Google ، تعد سرعة الصفحة عامل ترتيب لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة أيضًا. من الناحية الفنية ، من الأفضل أن يتم تحميل موقع الجوّال في ثانيتين أو أقل ، ويتم تحميل الموقع المقابل لسطح المكتب في أقل من ثلاث ثوانٍ.

6. الود المتنقل

استحوذت حركة مرور الهاتف المحمول على 52.64٪ من إجمالي حركة المرور العالمية عبر الإنترنت في عام 2017 ، ومن المتوقع أن تصل الأجهزة المحمولة إلى 79٪ من استخدام الإنترنت العالمي بحلول نهاية عام 2018. وقد أدى هذا الاتجاه المتنامي إلى أن تكون سهولة استخدام الأجهزة المحمولة أحد عوامل تصنيف Google.

علاوة على ذلك ، أصبح فهرس Google للجوال أولاً حقيقة واقعة ، حيث يعطي الأولوية لمواقع الويب المحسّنة للجوال بدلاً من مواقع الويب التي تم تكييفها لسطح المكتب فقط. أيضًا ، تحلل Google صفحات الجوال مقابل إشارات الترتيب لتحديد ترتيب الموقع في كل من نتائج بحث سطح المكتب والجوال.

7. حركة المرور المباشرة على الموقع

تشير حركة المرور التي يولدها المستخدمون الذين يكتبون عنوان URL لموقع الويب في شريط المتصفح إلى Google إلى أن موقعك على الويب يوفر قيمة للمستخدمين وأنهم يرغبون في زيارته كثيرًا.

كلما زادت حركة المرور المباشرة على موقع الويب لديك ، كلما كانت علامتك التجارية تبحث عن Google بشكل أفضل وكلما حصلت على مرتبة أعلى في مكانتك ، مع الأخذ في الاعتبار أن عوامل مشاركة المستخدم وتجربة المستخدم الخاصة بك أعلى أيضًا من المتوسط.

8. انقر من خلال معدل

يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور بقسمة عدد النقرات التي تحصل عليها نتيجة بحث موقع الويب الخاص بك على عدد مرات الظهور أو المشاهدات.

تلعب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) دورًا مهمًا عندما يقيس Google نجاح مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب لأنه يُظهر مدى جودة أداء موقعك في SERPs. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن موقع الويب ومحتواه جذابة بما يكفي لجذب انتباه الباحثين وإشراكهم.

9. معدل الارتداد

تحتاج إلى حصول المستخدمين على ما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه. إذا كانت معلوماتك المهمة والأكثر صلة مزدحمة ، فسوف يرتد زوار موقعك مرة أخرى وينخفض ​​ترتيب موقعك على الويب.

يعد معدل الارتداد ، أو النسبة المئوية لزيارات المشاركة الفردية إلى موقعك ، أحد العوامل الرئيسية التي يأخذها RankBrain من Google في الاعتبار. بالنسبة إلى معدل الارتداد المرتفع لـ RankBrain يشير بشكل أساسي إلى أن المستخدمين قد وجدوا أن المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك لا قيمة لها.

10. الوقت المستغرق في الموقع

يشير مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحتك قبل الذهاب إلى أي مكان آخر إلى Google إلى أن المحتوى يتفاعل معه ، ويربطه بمستوى جودة الموقع. وبالتالي ، فإن جودة الموقع الأعلى تساوي مرتبة عالية.

من ناحية أخرى ، إذا هبط زائر على صفحتك واستمر في الظهور لثوانٍ فقط ، فستفهم Google أن المحتوى الخاص بك لم يكن جذابًا ولم يكن غنيًا بالمعلومات. متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع لزيادة التصنيفات العضوية هو ثلاث دقائق.

11. الأمن

لطالما كان الأمان أولوية Google. بصرف النظر عن تقديم استخدام آمن للبحث و Google Drive و Gmail ، تهدف Google إلى جعل جميع مواقع الويب التي يتم الوصول إليها من البحث آمنة.

لهذا السبب ، كانت Google تدرس استخدام HTTPS إشارة في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. يتم تحديد المواقع التي لا تستخدم بروتوكول HTTPS على أنها غير آمنة ، ويتناقص ترتيبها تدريجياً.

12. البيانات المنظمة للمخطط

تعمل Google على فهم محتوى كل صفحة ويب ، ولكن يمكن لمشرفي المواقع تقديم أدلة محددة حول هذا الموضوع من خلال تضمين البيانات المنظمة للمخطط. ينشئ رمز المخطط وصفًا يساعد Google في الحصول على فهم أفضل لما يدور حول موقع الويب وتمكين ميزات نتائج البحث الخاصة والتحسينات.

في جوهره ، لا يعد المخطط عاملاً ترتيبًا عامًا ، ولكنه يوفر السياق حتى لصفحات الويب التي قد تكون غامضة بطريقة أخرى ويسهل على Google عرضها حيثما كان ذلك مناسبًا.

13. بنية URL بسيطة

يتيح عنوان URL البسيط والموجز والملائم لكل من المستخدمين و Google فهم الإشارة إلى موضوع الصفحة. يمكنك أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ومطابقة المحتوى الموجود على الصفحة. يسمح هذا لـ Google بتسليم المحتوى الخاص بك إلى المستخدمين الذين يقومون بإجراء استعلام بحث ذي صلة.

علاوة على ذلك ، يشير عنوان URL الطويل إلى الارتباط بصفحات تبعد عدة نقرات عن الصفحة الرئيسية. استخدام عنوان URL المخصص سيجعل المسار أقصر ويمنع فقدان السلطة.

14. الإشارات الاجتماعية

يعد نشر محتوى رائع الطريقة الأكثر فاعلية في جعل موقعك على الويب أمام جمهورك المستهدف عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ستعزز إشارات المشاركة الاجتماعية الموثوقة ، خاصة من الأشخاص الذين اكتسبوا شعبية مثل المؤثرين والمدونين ، تصنيفاتك.

ستعزز الإشارات الاجتماعية سلطة المجال وسلطة الصفحة ، حتى في الحالات التي تكون فيها الروابط من Twitter و Facebook "nofollow".

15. الفيديو والصور

هل تعلم أن 97٪ من نتائج الصفحة 1 تحتوي على صورة أو رسم توضيحي واحد على الأقل على الصفحة؟ تضيف الصور عمقًا إلى المحتوى. من خلال تضمين الرسوم التوضيحية ولقطات الشاشة والرسوم البيانية ، فإنك تدعم النص وتزود القراء بعرض مرئي ، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم.

تؤدي إضافة الفيديو إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا إلى تحسين تصنيفات محرك البحث ونسبة النقر إلى الظهور. يُظهر مقطع فيديو مستوى أعلى من المشاركة وطريقة أفضل لنقل الرسالة عبر. في الواقع ، تتمتع الشركات التي لديها مقاطع فيديو على صفحتها بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 27٪ وتحويلات أكثر بنسبة 34٪.

افكار اخيرة

يعد تنفيذ عوامل الترتيب الـ 15 هذه في استراتيجيتك أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث في 2018 وما بعده. من خلال الجمع بين إشارات الترتيب الموضحة هنا ، ستقدم محتوى عالي الجودة ، وتعزز حركة المرور ، وتحسن التحليلات الرئيسية ، وتبني روابط خلفية عالية الجودة على موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، نظرًا للطبيعة المعقدة لتحسين محركات البحث ، يجب أن تظل ماهرًا وأن تكون مستعدًا للتكيف مع الابتكارات والتحديثات القادمة!