تحسين محركات البحث في عام 2015: نظرة استعادية للاستبطان - ملخص المؤتمر الافتراضي

إذا كنت من النوع الذي يتابع أخبار صناعة تحسين محركات البحث عن كثب ، فقد تميل إلى إلقاء نظرة على أحداث نهاية العام. ولكن ، هناك فرصة لأنك لم تتبع نهجًا شخصيًا في مراجعة عام تحسين محركات البحث. ألقِ نظرة على تغطية مؤتمر تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر مشاركة وعرضًا لهذا العام باعتبارها تمرينًا للنمو. اطلع على العروض التقديمية الخاصة بمؤتمرات تحسين محركات البحث (SEO) لعام 2015 التي غيرت قواعد اللعبة ، وفكر في ما تخطط للقيام به لتصبح أفضل في عام 2016.

العروض التقديمية المتميزة لكبار المسئولين الاقتصاديين لعام 2015

إذا كانت مجلة TIME ستقوم بمشكلة في صناعة تحسين محركات البحث في عام 2015 ، فسيبدو جدول المحتويات على هذا النحو.

أفضل قصة لتحسين محركات البحث لعام 2015: Mobilegeddon

الوصيف: المزيد من الأجهزة المحمولة - الربط العميق للتطبيق والفهرسة

الوصيف: البطريق الذي لم يأتِ أبدًا

الوصيف: RankBrain AI

15-Minutes-of-Famers في عام 2015: جيل الألفية هم أكثر شرائح السوق سخونة في الوقت الحالي ، لكنه لفت الانتباه إلى الجمهور الذي يتمتع بقوة باقية

نحن لا ننشر مجلة TIME ، ولكن على مدونة BCI ، ننشر الأخبار والممارسات التسويقية الرئيسية في مجال تحسين محركات البحث (SEO). منظور تسويقي يركز على الأجهزة المحمولة ، وممارسات MIA Penguin وإزالة الروابط من Google ، وخوارزمية تصنيف محرك البحث التي تتعلم - هذه هي الموضوعات التي يتم تناولها في مسار تحسين محركات البحث في المؤتمر الافتراضي اليوم.

أولا ، كلمة رئيسية لتمهيد الطريق.

مستقبل البحث

دوان فوريستر هو عالم مستقبلي. عالم المستقبل يدرس التوقعات والإمكانيات حول مستقبل الحياة والمجتمع. كانت الكلمة الرئيسية لشركة Forrester's Pubcon Las Vegas في أكتوبر واحدة من أبرزها. في ذلك ، يرسم خبير بحث Microsoft من الداخل خارطة طريق للبحث والتكنولوجيا وصناعة التسويق الرقمي. ها هي المعالم التي تلوح في الأفق.

• جيل الألفية ، حبيبي. لديهم القدرة الشرائية. إنهم متصلون بأوبر. إنهم ملوك الإنترنت الحاكمة. هل عملك يلبي احتياجاتهم؟ (الخطوة 1: اكتشف ما يعنيه ذلك حتى بالنسبة لعملك.)
• الجوال هو الكلمة. غالبية حركة مرور الويب هي من الأجهزة المحمولة ، كما تعلم. ستاربكس هي مثال ساطع لعلامة تجارية تتكيف مع الأجهزة المحمولة. في الولايات المتحدة ، 11 في المائة من معاملات ستاربكس (الطلب ، الدفع ، الإكرامية ، الحصول على المكافآت ، تحديد المتاجر) تحدث باستخدام تطبيق الهاتف المحمول الخاص بالشركة. توقع أن تصبح المدفوعات عبر الهاتف المحمول هي القاعدة في السنوات القادمة ؛ Apple Pay وغيرها من التطبيقات التجارية الآمنة التي يتم تشغيلها عبر الهاتف على وشك الانفجار. هناك مجال آخر لنمو التجارة عبر الهاتف المحمول وهو زيادة برامج التقارب . حولت ستاربكس كونها زبائنها إلى تجربة مجتمعية.
• تنشأ السيارات ذاتية القيادة. ماذا ستفعل إذا أصبح وقت تنقلاتك وقتًا مثمرًا؟ لكن لا تتوقع الحصول على هذا الوقت مجانًا. السيارات ذاتية القيادة هي أيضًا مركبات لإعلانات الجمهور الأسير.
• التعلم الآلي حقيقي. وصلت موارد معالجة الكمبيوتر أخيرًا إلى مستوى الكفاءة المطلوب للسماح لأجهزة الكمبيوتر بالتعلم بنفسها على نطاق واسع. نرى التعلم الآلي في العمل في التطبيقات التي تتوقع الفائزين في السباقات السياسية والمسابقات الرياضية ، والبرامج التي تتعرف على الوجوه جنبًا إلى جنب مع العمر والجنس. تضع محركات البحث التعلم الآلي في العمل لتحسين جودة خوارزميات التصنيف ، كما تعلمنا في وقت لاحق من هذا العام عندما أكدت Google وجود RankBrain ؛ المزيد عن ذلك أدناه.
• الخدم الرقميون ، ويعرف أيضًا باسم الوكلاء ، في خدمتك. هنا هو مستقبل البحث. يريد البحث أن يربط بين نية المستخدم والتجارب التي يجب أن يقدمها العالم (الشركات والمؤسسات والمجتمعات والحكومات). سيقوم الوكيل الرقمي بتقديم العطاءات الخاصة بك وسيجد بشكل استباقي طرقًا لإرضاء أذواقك وتفضيلاتك. يتم تضمين أمثلة العالم الحقيقي لـ Duane في العرض التقديمي المباشر الكامل.
• يتم عرض بياناتك. كل شخص يقرأ يسرب البيانات بمعدل مذهل. البيانات هي سلعة يتم جمعها. دوان يدعو البيانات الزيت الجديد.

اقرأ تغطيتنا المباشرة لمدونة Pubcon Keynote حول مستقبل البحث لـ Duane Forrester لإلقاء نظرة فاحصة على كل من هذه المحطات الثورية على خريطة طريق البحث.

منذ هذه الكلمة الرئيسية ، تم الإعلان عن دوان نائب الرئيس الجديد لعمليات البحث العضوية في BCI. إذا كنت ترغب في العمل مع المتحدث باسم صناعة بحث Bing السابق ، فقم بالشراكة مع فريق أحلام وكالة التسويق الرقمي.

بعد ذلك ، تدخل جلسات مؤتمر التسويق عبر البحث لعام 2015 في التفاصيل الجوهرية.

كل شيء سيو المحمول

21 أبريل 2015 ، Mobilegeddon سيئ السمعة ، كان التاريخ الذي شعرت به حول عالم تحسين محركات البحث. كان هذا هو التاريخ الذي أعلنت Google أنه سيعلن رسميًا عن التوافق مع الجوّال كإشارة تصنيف. بعد خمسة أشهر ، في SMX East ، شارك Gary Illyes محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google "3 أشياء تريد Google أن تعرفها عن جعل مواقع الويب متوافقة مع الأجهزة المحمولة." يشرح هنا خصائص صفحة الويب التي تستخدمها Google للحكم على مدى توافقها مع الجوّال. يتحدث عن فهرسة التطبيق وكيفية جعل تطبيقك يظهر في Google SERPs. ويشرح أهمية تطبيق البحث التنبئي Google Now وخصائصه الرئيسية: البحث الصوتي وميزة النقر للبحث Now on Tap.

في هذه الجلسة نفسها ، أجرى Stoney deGeyter غوصًا عميقًا في مُحسّنات محرّكات البحث على الأجهزة المحمولة ، من تكوين الأجهزة المحمولة إلى الأخطاء الشائعة في مواقع الويب للجوّال. يُختتم ماركوس توبر الجلسة من خلال مشاركة دراسة حول عوامل الترتيب على الأجهزة المحمولة.

اقرأ كل ذلك في تغطية المدونة الحية الخاصة بنا للحصول على صديقة للجوال للبقاء على قيد الحياة في Next Mobilegeddon.

تعد تطبيقات الأجهزة المحمولة جزءًا كبيرًا من المحادثة حول تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة والتسويق عبر الأجهزة المحمولة. في هذا الموضوع ، سترغب في مراجعة العروض التقديمية بواسطة محللة اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، ماريا مويفا وإميلي غروسمان وإيجال ستولبنر. تقوم Moeva بإلقاء نظرة عامة على وثائق Google حول كيفية الحصول على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك (تطبيقات Android و iOS) في فهرس محرك البحث. يعتمد Grossman على توصيات Moeva بنصائح حول إعداد النطاق والتطبيق والخادم لفهرسة Google. يوفر Stolpner سياقًا لمحادثة فهرسة التطبيق مع دراسات الحالة والإحصاءات التي توضح كيف يمكن لفهرسة التطبيقات أن تفيد الأعمال.

اقرأ كل هذه العروض التقديمية في تغطيتنا المباشرة لمدونة SMX East's Beyond the Web: لماذا يعتبر الربط العميق بالتطبيق هو الشيء الكبير التالي.

حتى لا يتم التغاضي عنها في محادثة تسويقية ومُحسّنات محرّكات البحث للجوّال ، تُعد Apple لاعبًا كبيرًا مع مجموعة مختلفة من قواعد التحسين عن تلك الخاصة بـ Google. Grossman هي أخصائية بحث في Apple وتطبيقات iOS ، تشارك نصائحها لتحسين رؤية العلامة التجارية على مجموعة تقنيات Apple في جلسة SMX East. How Apple's Changing Up Search: من Siri إلى Safari إلى Spotlight. مع مبيعات 3000 iPhone في الدقيقة ، تأكد من عدم تفويت فرص Apple.

ربط تكتيكات البناء في عصر البطريق

كان تحديث Google Penguin الذي كان متوقعًا للغاية ولكنه لم يأتِ في عام 2015 قصة مهمة لتحسين محركات البحث. من المتوقع أن يؤدي تحديث Penguin إلى العفو عن مرسلي البريد العشوائي الذي تم إصلاحه ، بينما يواصل مُحسنات محركات البحث إجراء تنظيف الروابط أثناء مشاركة أفضل ممارسات تدقيق الروابط مع الآخرين. تحدد Megan Geiss الخطوط العريضة لعملية إزالة الارتباط. تروج Sha ​​Menz لقدرة استرداد عقوبة ملف التنصل من Google. ويمنح إريك إنج المسوقين تعديل موقف بناء الارتباط بإلهام تسويق المحتوى.

اقرأ جميع نصائح الخبراء المتعلقة ببناء الروابط والتنظيف في تغطية المدونة الحية الخاصة بنا لبناء الرابط والتدقيق والإزالة الخاصة بـ SMX East.

تحسين محركات البحث في بيئة التعلم الآلي

كان عام 2015 عام AI IRL. التعلم الآلي ، عملية يقوم فيها الكمبيوتر بتعليم نفسه ، هو نوع من الذكاء الاصطناعي. وتقول Google إنها تستخدم خوارزمية ترتيب التعلم الآلي تسمى RankBrain. لذا نعم ، المستقبل قد وصل. ماذا تعني خوارزمية جوجل للذكاء الاصطناعي لمحركات البحث؟ نقطتان مهمتان يجب ملاحظتهما من تغطية المدونة الحية لهذا العام ...

أولاً ، يجب عليك مراعاة عوامل ترتيب المشاركة وتحسينها. في الكلمة الرئيسية لـ Rand Fishkin's Pubcon ، قرأنا أن هناك عوامل تحسين SEO التقليدية التي أخذناها دائمًا في الاعتبار: ترتيب المدخلات مثل استهداف الكلمات الرئيسية والجودة والتفرد وملاءمة الزحف / الروبوت وتحسين المقتطف وتحسين UX / متعدد الأجهزة. بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب التعلم الآلي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لمخرجات الباحث مثل نسبة النقر إلى الظهور والنقرات الطويلة وتحقيق فجوة المحتوى والتضخيم والولاء ونجاح إكمال المهام.

احصل على جميع المعلومات في تغطية المدونة الحية لتحسين محركات البحث في عالم من خوارزميات.

ثانيًا ، تم تطوير البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية . يصف Craig Paddock التحول من تركيز الكلمات الرئيسية إلى المحتوى والعقلية البحثية الموجهة نحو الموضوع. يشارك الكثير من الأدوات ونقاط بدء البحث. يعطي Ash Nallawalla كتاب المحتوى جدول بيانات لتوثيق الكلمات الرئيسية لأبحاث المنافسين والتي يمكنك من خلالها اختيار العبارات الفائزة لمؤسستك. يتكيف Bruce Clay مع عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية وتحسينها لتحسين محركات البحث مع تحليل البحث الدلالي وسلوك استعلام البحث الصوتي اليوم.

اقرأ كل ذلك في منشور المدونة المباشر الخاص بنا عن الكلمات الرئيسية وأبحاث الكلمات الرئيسية لجلسة Pubcon.

موضوعات تحسين محركات البحث الإضافية: العمليات التجارية والأسئلة والأجوبة

من الجدير بالذكر أن هناك جلستين لا يتناسبان تمامًا مع قصة القصة أعلاه ولكن قد تجد قراءة ثاقبة.

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن كيفية توسيع نطاق عملية تحسين محركات البحث (SEO) ، فاقرأ حول كيفية تنمية وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الناجحة من تغطية Pubcon لبناء وكالة SEO / SEM.

جلسة نمط AMA الشائعة دائمًا (اسألني أي شيء) ، عندما يمكن لمحركات البحث أن تسأل ممثلي محرك البحث عن أسئلة التحسين المزعجة ، وتطرح العديد من الموضوعات بما في ذلك الرسم البياني المعرفي ، وزحف AJAX وجافا سكريبت ، والإشارات الاجتماعية كعوامل الترتيب ، وأفضل ممارسات مشاركة المحتوى ، و HTTPS ، وترميز التأليف. اقرأ أفكار Gary Illyes و Duane Forrester حول هذه الموضوعات والمزيد في تغطية Liveblog لجلسة SMX East تعرف على محركات البحث.