دليل تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة مرور الويب المحلية

متى كانت آخر مرة استخدمت فيها محرك بحث على الإنترنت للبحث عن شيء محلي؟ إذا كنت مثل معظم الناس ، فأنت تستخدم الإنترنت كأداة أساسية للعثور على كل شيء من المطاعم الرائعة إلى الفنادق الصديقة للكلاب. كشركة محلية ، فإن إنشاء حركة مرور محلية على الويب أمر ضروري.

مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت للعثور على شركات محلية ، من المدهش أن قلة من الشركات تفهم الحاجة إلى التعرض عبر الإنترنت لصفحات الويب المحلية الخاصة بها. كثير من أصحاب الأعمال الكبار مشغولون جدًا ببناء أعمالهم بحيث لا يستغرقون وقتًا في التعرف على تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى. إذا كنت تريد أن يكون لشركتك استراتيجية تسويق رقمي ناجحة ، فإن تحسين محركات البحث ضروري.

كيفية زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت المحلية

يمكن أن تساعد خدمات كتابة محتوى مواقع الويب الشركات المحلية على زيادة تواجدها على الويب وتعزيز تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يعد الحصول على المرتبة في المراكز العشرة الأولى من استعلام بحث المستخدم هو المفتاح للحصول على عملاء محتملين. ولكن كيف يتم ملاحظة شركة ما بواسطة Google؟

المفتاح هو تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك ، وتحديد الاستشهادات وزيادتها ، وبناء روابط قيمة وإنشاء محتوى ذي صلة محليًا. يؤدي تحسين ميزات تحسين محركات البحث (SEO) في النهاية إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب المحلي.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى المضي قدمًا في لعبة تحسين محركات البحث المحلية ، فإليك بعضًا من أفضل الممارسات ونصائح تحسين محركات البحث المحلية التي يمكن أن تزيد من حركة مرور الويب المحلية. مع القليل من التحسين ، والكلمات الرئيسية الموضوعة بعناية والاتصالات عبر الإنترنت ، يمكنك أن ترى فرقًا كبيرًا في تصنيفات البحث الخاصة بك.

تحسين البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية المحلية

تبدأ عملية تحسين محركات البحث المحلية بدراسة متعمقة للبيانات الوصفية لكل صفحة. يجب أن تحتوي كل صفحة على كلمات رئيسية ذات صلة ومعدلة جغرافيًا في العنوان وعلامة العنوان والوصف التعريفي. تم تصميم خوارزميات Google للتعرف على الكلمات والبيانات التي ستجيب بشكل أفضل على استعلام بحث المستخدم. لذلك ، من المهم أن تُظهر لمحركات البحث أن المحتوى والخدمات التي تقدمها مفيدة للمشاهدين.

عندما تستهدف عملاء محليين ، تحتاج Google إلى معرفة مدى قربك من أولئك الذين يبحثون عن منتجات مثل تلك التي تقدمها. يتم ذلك باستخدام كلمات رئيسية خاصة بالموقع في الأماكن التي يمكن لـ Google العثور عليها فيها. قم بتضمين أسماء المدن التي تتواجد فيها حتى تتمكن من بدء الترتيب لتلك الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع وتحسين حركة مرور الويب المحلية. يمكنك استخدام أداة مثل Screaming Frog لتبسيط هذه الخطوة.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. بالنسبة لحركة مرور الويب المحلية ، ادرس كيف يحدد موقع عملك الكلمات الرئيسية التي ستحقق أفضل النتائج. ابحث في المشهد المنافس أيضًا لتحديد مكان التحسين لشركتك. يمكن أن تساعد الأدوات التالية في هذه العملية:

• أداة Google SERP Preview - يمكن أن ينتج عن عدد الأحرف نتائج غير دقيقة ، حيث يقيس Google الآن البيانات الوصفية بالبكسل. قم بمعاينة علامات العنوان والأوصاف الوصفية لتصور كيف ستظهر البيانات الوصفية في Google قبل النشر.
• أداة مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz - يمكنك الوصول إلى نصف مليار كلمة رئيسية وتلقي اقتراحات بديهية وتقديرات دقيقة للحجم ، بالإضافة إلى تحليل SERP لترتيب كل صفحة فردية تقوم بإنشائها.
• أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google - اكتشف كلمات رئيسية جديدة ، وقارن اتجاهات الكلمات الرئيسية ، وقم بإنشاء خطة لدمج الكلمات الرئيسية الأكثر صلة لتعزيز حركة مرور موقع الويب و SERP.

التحقق من الاقتباسات المحلية على شبكة الإنترنت

كلما زاد تواجد الشركة على الإنترنت ، كلما ظهرت بشكل أفضل في تصنيفات SERP. تعد الاقتباسات إحدى الطرق لزيادة حركة المرور المحلية للشركة على الويب. في الواقع ، يصنف 90 بالمائة من الخبراء الاستشهادات الدقيقة على أنها عامل مهم جدًا أو حاسم في ترتيب البحث المحلي.

ما هو الاقتباس المحلي من الويب؟

الاقتباس هو إشارة إلى نشاط تجاري على موقع ويب خارج صفحته الرئيسية ، وكل اقتباس يعزز شرعية الشركة. قد يتحقق أيضًا من صحة معلومات الاتصال ، وإذا كان ذلك مناسبًا ، فإنه يعزز سمعة الشركة وحركة مرور موقع تحسين محركات البحث على الويب. قد تظهر الاقتباسات في أي مكان ، ولكن ابدأ بإدراج عملك في مواقع الدليل الوطني مثل:

• أماكن بنج
• CitySearch
• CityVoter
• ديكسكنوز
• فيسبوك
• أربعة مربعات
• أماكن Google
• هوت فروج
• موقع TripAdvisor
• ياهو! محلي
• صفحات صفراء
• عواء

هناك أدلة أخرى لا حصر لها حيث يمكن إدراج الأعمال التجارية والعثور عليها من قبل المستخدمين المحليين. لا يستحق كل هذا الجهد المبذول ، ولا ينبغي أن يطلبوا الدفع. الاقتباسات الوحيدة التي يجب أن تدفع مقابلها هي غرفة التجارة المحلية ومكتب Better Business Bureau وأي جمعيات إقليمية أو وطنية ذات صلة بالصناعة قد تكون جزءًا منها.

لاستخدام الاقتباسات لصالحك الأفضل ، يجب أن تكون جودة المعلومات على رأس أولوياتك. تحقق من الدقة والاتساق في تهجئة اسم الشركة والموقع الإلكتروني والعنوان ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني. يجب أن تكون جميعها مماثلة لقائمة الشركة في ملف تعريف GMB (نشاطي التجاري على Google). إذا كان رقم الهاتف مدرجًا في GMB كـ (123) 456-7890 ، فيجب ألا يتم إدراجه في مواقع أخرى مثل 123-456-7890. تذكر ، الاتساق هو المفتاح!

بناء الروابط الخلفية

مثل الاقتباسات ، يمكن أن يعزز النوع الصحيح من الروابط تصنيف SERP لشركتك ويؤسس خبرتك في هذا المجال. أنها تحسن مصداقيتك وحركة المرور المحلية على شبكة الإنترنت. تنقل الروابط الداخلية المستخدمين من صفحة إلى أخرى في موقع الويب. الروابط الخارجية ترسل الزوار إلى موقع خارجي. يمكن لكليهما تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن إحدى أقوى الأدوات في ترسانة تحسين محركات البحث هي الرابط الخلفي.

الروابط الخلفية هي روابط من موقع آخر إلى موقعك. إنها إشارة إلى أن شخصًا ما ، في مكان ما ، يعتقد أن موقعك يستحق العناء بما يكفي للمشاركة في سمعته من خلال الارتباط به. لإنشاء روابط خلفية:

• قم بإنشاء محتوى قابل للمشاركة مثل إرشادات ، أو مراجعة المنتج ، أو مشاركة فكاهية ، أو قوائم.
• شارك المحتوى الخاص بك مع المعجبين والزملاء والعاملين في المجال من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.
• اربط بمواقع الويب الأخرى عالية الجودة في منطقتك أو صناعتك وأخبرهم أنك أنشأت الرابط. (قد يكونون سعداء بما يكفي لإنشاء رابط خلفي خاص بهم).
• قم بترتيب مشاركات الضيف على المدونات والبودكاست المحلية والمتعلقة بالصناعة.

كلما زاد عدد المتابعين لموقع الويب أو زادت سمعته في السلطة ، زادت قيمة الرابط الخلفي. قد يقدّر المخبز ارتباطًا خلفيًا من مدون محلي له عدد قليل من المتابعين ، لكنه لن يكون له نفس تأثير الرابط الخلفي من شبكة الغذاء. ومع ذلك ، من المفيد متابعة الروابط من العديد من المصادر أثناء إنشاء متابع عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور على موقعك المحلي.

إنشاء محتوى فريد وملائم محليًا

يعد المحتوى عالي الجودة أحد أكثر الأدوات قيمة في إنشاء وجود كبير على الإنترنت. هذا هو المكان الذي يمكن أن تضيف فيه خدمة كتابة المدونة قيمة عندما يتعلق الأمر بتعزيز موقع الويب. كثير من أصحاب الأعمال ليس لديهم الوقت أو الخبرة لإنشاء المحتوى الخاص بهم. يمكن لخدمات كتابة محتوى موقع الويب إنشاء محتوى فريد وجذاب يجذب العملاء إلى موقع الويب وكذلك إلى النشاط التجاري.

نصائح لمحتوى SEO

ابدأ بإزالة المحتوى الزائد أو الضعيف. يمكن للشركات التي تشكل جزءًا من شركة وطنية ببساطة نسخ المحتوى الوطني ولصقه في مواقعها الخاصة. قد يملأ هذا النوع من المحتوى موقعًا متناثرًا ، لكن محركات البحث ستعتبر عادةً الصفحة الوطنية هي النسخة الأساسية ، وحتى مع العلامات المحلية ، لن يفعل هذا المحتوى شيئًا لتعزيز تصنيف SERP للأعمال المحلية.

من ناحية أخرى ، ستبرز الشركات ذات المحتوى الفريد والملائم محليًا عن المنافسة في الشوارع. ابدأ بتخصيص الصفحة الرئيسية ، وحول ، والأخبار ، وصفحات الاتصال للبدء في رؤية المزيد من حركة المرور على موقع تحسين محركات البحث المحلي. قد تفكر أيضًا في إضافة مدونة بها منشورات منتظمة تتعلق بأعمال عميلك ، مثل:

• قصة خلفية العمل
• ملف تعريف صاحب (أصحاب) الأعمال
• أضواء كاشفة للموظفين
• آراء المستهلكين
• تغطية صحفية
• دراسات الحالة
• أحداث محلية
• اتجاهات القيادة
• تعليقات المنتج
• منتجات أو خدمات جديدة

لا يحتاج الكتاب إلى العيش بالقرب من الشركة من أجل إنشاء محتوى جذاب وملائم محليًا. ما عليك سوى ملء استطلاع بالمعلومات الأساسية التي يمكن للكتاب استخدامها لصياغة محتوى احترافي مميز ومفيد. قم بأبحاثك الخاصة في المجال والصناعة لتحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك.

يجب أن تكون خدمة كتابة المدونة على دراية ليس فقط في إنشاء كتابة عالية الجودة ولكن أيضًا في استخدام مبادئ تحسين محرك البحث (SEO) لتعزيز تصنيفات SERP للشركات المحلية. وتذكر أن إنشاء المحتوى ليس محاولة لمرة واحدة. للحفاظ على التصنيفات وحركة مرور الويب المحلية عالية ، يجب أن يكون إنشاء المحتوى جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية المستمرة.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

قد تكون منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي العنصر السري لاستراتيجية تسويق محلية ناجحة. يستخدم عملاؤك وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم. يتفاعلون مع أصدقائهم ويتابعون حسابات جديدة ويبحثون باستمرار عن معلومات أو أخبار جديدة.

بمساعدة الإعلانات المحلية ، يمكنك استهداف العملاء المحتملين الذين يعيشون بالقرب من عملك. قم بإسقاط إعلان على Facebook أو Instagram أو منصات الوسائط الأخرى التي ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب. جنبًا إلى جنب مع الخصائص الديمغرافية المحددة الأخرى ، يمكنك استهداف الجمهور الذي تريده بالضبط.

أحد أكبر أسباب استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيات التسويق الرقمي هو إمكانية وصولها إلى العملاء. أثناء بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت ، يمكنك الوصول إلى العملاء وتشجيع التفاعل معهم. قد يروج معجبوك لعملك لأصدقائهم وعائلاتهم مجانًا ، لمجرد أنهم يستمتعون بخدماتك كثيرًا. ومن خلال الحملات المخططة بعناية ، يمكنك توسيع نطاق وصولك إلى العملاء المحتملين. يمكن أن يساعدك هذا في تطوير علاقات قوية مع أولئك الذين تلبي احتياجاتهم بالفعل.

القول الأخير على حركة المرور المحلية على شبكة الإنترنت

بينما لا يزال بإمكان الكلام الشفهي جذب الأشخاص إلى الأعمال التجارية ، يعتمد معظم العملاء على قواعد البيانات عبر الإنترنت للعثور على أماكن جديدة لتناول الطعام والتسوق واللعب. كما يجدون أشخاص خدمة ومراجعات تقنعهم بتوظيفهم في العالم الافتراضي. لا تستطيع الشركات المحلية تجاهل وجودها عبر الإنترنت. بمساعدة المتخصصين في تحسين محركات البحث للتسويق بالمحتوى ، يمكنك أنت أو عملاؤك بناء سمعة قوية وإيجابية عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت المحلية.