تحقيق إعادة تسمية ملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين: ما تحتاج إلى معرفته

الحياة على الإنترنت أكثر تسامحًا وتحررًا من الحياة الحقيقية. على الويب ، يمكنك إعادة ابتكار نفسك وشركتك باستمرار حتى تكتشف أخيرًا ذلك المسار المثالي الذي يؤدي بلا شك إلى النجاح. فلماذا لا نستخدم هذه الحقيقة؟ لا يهم ما إذا كنت قد تمكنت بطريقة ما من تدمير سمعة عملك أو إذا كانت شركتك تعاني من أزمة منتصف العمر وتحتاج إلى كورفيت جديد تمامًا باللون الأحمر الناري لتظهر للعالم قوتها ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية هي الحل لصلواتك . سنأخذك بيدك ونقودك خلال العملية ، مع التركيز طوال الوقت على إنشاء انتقال صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين . دعنا نتعمق في الأمر.

ما هي إعادة العلامة التجارية؟

من الواضح أننا يجب أن نبدأ بالأساسيات. ما هو في الواقع تغيير العلامة التجارية؟ وفقًا للعديد من التعريفات على الويب ، فإن تغيير العلامة التجارية هو عملية تغيير صورة الشركة للشركة. يمكن أن يتضمن هذا التغيير اسمًا جديدًا ، أو موقعًا إلكترونيًا جديدًا ، أو شعارًا جديدًا ، إلخ. اعتمادًا على ما تحتاج إليه ، يمكنك فقط تغيير بعض أو كل هذه العناصر.

لماذا يجب عليك إعادة العلامة التجارية؟

إلى جانب الموقف الذي أدرجناه (بطريقة فكاهية إلى حد ما) في المقدمة ، يمكن أيضًا إعادة تسمية العلامة التجارية لعدد من الأسباب الأخرى. تقدم كيفية بناء علامة تجارية قائمة بالأسباب المحتملة ، لكننا سنسمي فقط الأسباب التي نشعر بأنها الأكثر أهمية.

تحول في التركيز - يمكن للشركة الوصول إلى نقطة وصلت فيها إلى هدفها الأولي وتحتاج إلى إعادة التفكير في أولوياتها. يتطلب إعداد بيان مهمة جديد خطة عمل جديدة ، وبالطبع إعادة تسمية العلامة التجارية للتأكد من تركيز الشركة على النقطة.

التحديث - من أجل البقاء على صلة بعملائها ، يتعين على الشركة اتباع أحدث الاتجاهات في العالم والاستفادة من التقنيات الجديدة. على سبيل المثال ، يُقال إن تقنية AR ستصبح أكثر شيوعًا بحلول عام 2022 ، لذلك يجب على الشركات أن تبدأ بالفعل في التفكير في تكييف تصميمها العام ليشمل الواقع المعزز.

صعوبات المنافسة - وفقًا لإحصائيات الإنترنت الحية ، يوجد حوالي 1.8 مليار موقع على الإنترنت في الوقت الحالي ، مما يعني أنه بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، هناك دائمًا الكثير من المنافسة هناك. إذا كنت ترغب في جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، فعليك التميز. يتيح لك تغيير العلامة التجارية إعادة ابتكار أعمالك بقدر ما تحتاج إليه من أجل العثور على تلك البقعة الرائعة في السوق.

جمهور جديد - يمكن أيضًا استخدام إعادة تسمية العلامة التجارية لاقتحام أسواق جديدة وجذب انتباه جمهور مستهدف جديد. يمكن إنشاء موقع ويب جديد ، على سبيل المثال ، مع وضع جيل الألفية في الاعتبار ويحتوي على عدد من التصميمات القديمة التي سترضيهم.

الثقافات المختلفة - بالطبع ، مع توسع الشركات في الأسواق الدولية ، يمكن أن تتعثر في ثقافات مختلفة تفعل الأشياء بشكل مختلف. في بعض الأحيان يكون من الضروري تكييف تصميم موقع الويب ، لتغيير الصور أو الشعارات أو أي شيء آخر تمامًا. بشكل عام ، يُظهر للجمهور المحلي أنك تهتم بهم أيضًا.

عناصر إعادة العلامة التجارية

الآن بعد أن غطينا بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل الشركات تفكر في تغيير العلامة التجارية ، دعنا نلقي نظرة على جميع العناصر المحددة التي يمكنك / يجب عليك تغييرها والتأثيرات التي ستحدثها.

اسم الشركة

نظرًا لأننا نتحدث عن تغيير العلامة التجارية الملائمة لتحسين محركات البحث هنا ، فمن الواضح أن تحسين محرك البحث يلعب دورًا مهمًا ، لذا فإن اسم شركتك مهم جدًا. عليك التفكير على المدى الطويل وإجراء بعض الأبحاث الأساسية. ملاحظات وجع الملاحظات بضع خطوات يجب عليك اتباعها لضمان نتائج جيدة.

• اختر اثنين من الأسماء التي تعجبك وقم بإجراء بحث لمعرفة ما إذا كانت متاحة. ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، أن الشركات الصغيرة التي تحمل الاسم نفسه لن تكون مشكلة كبيرة في المستقبل ، لذلك ركز فقط على معرفة ما إذا كانت هناك أي علامات تجارية مشهورة حقًا.
• كن فريدًا في اختيار الاسم لأنه يساعد في إنشاء علامة تجارية أقوى في المستقبل. إذا كان تركيزك على منطقة معينة ، فيمكنك تضمين اسم المنطقة أو المدينة في اسم شركتك لتسهيل الأمور على Google وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك. بالطبع ، قد يكون هذا غير عملي بعض الشيء إذا كنت تخطط للتوسع في المستقبل.
• تأكد من أنك ما يسمونه متسق NAP . استخدم نفس الاسم والعنوان ورقم الهاتف على جميع صفحاتك على الويب بما في ذلك ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المختلفة . سيساعد هذا كلاً من محركات البحث وجمهورك.

تصميم الموقع

من الواضح تمامًا ، أنه لا يمكننا مناقشة تحسين محركات البحث دون تحويل انتباهنا إلى مواقع الويب. أثناء قيامك بعملية تغيير العلامة التجارية ، تأكد من أن موقع الويب الجديد الخاص بك يركز على تحسين محركات البحث من البداية. اقترب من تصميمه مع وضع جميع الاتجاهات الحالية في الاعتبار. كما يوضح Pankaj Mondal من RankWatch ، فإن تصميم الويب سريع الاستجابة أمر لا بد منه لترتيب Google الجيد.

مع مستقبل جميع عمليات البحث عبر الإنترنت التي أصبحت محمولة ، بدأت محركات البحث في مكافأة المواقع المستجيبة. فهي لا تقلل فقط من مخاطر تشغيل موقعين إلكترونيين ، الأمر الذي يجعلك في كثير من الحالات عرضة لتكرار المحتوى ، بل إنها أثبتت أنها تتمتع بمعدلات ارتداد أقل.

تأكد أيضًا من أنك على دراية بأحدث التغييرات التي أدخلتها Google فيما يتعلق بالوصف التعريفي والبحث عن الصور ، على سبيل المثال.

Meta Description - في ديسمبر من العام الماضي ، قررت Google زيادة عدد الأحرف المسموح به للأوصاف التعريفية إلى 320. وهذا يعني أن لديك مساحة أكبر لعرض مقالتك في نتائج البحث وجذب جمهورك. ومع ذلك ، يجب أن يكون هذا بمثابة عملية موازنة لأنك لا تريد تقديم الكثير من المعلومات - لا تزال بحاجة إلى زيارة عملائك لصفحتك.

البحث عن الصور - في فبراير من هذا العام ، أعلنت Google أيضًا عن تغيير مهم آخر يؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا. وبالتحديد ، قرر المطورون إزالة زر عرض الصورة واستبداله بالزيارة. لهذا السبب ، يمكن لمستخدمي الإنترنت فقط رؤية الصورة في سياق موقع الويب الخاص بهم ، مما جلب حركة مرور إضافية لمالكي الصور هؤلاء. ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ هذا يعني أنه لا يجب عليك تخطي تحسين الصور ، بما في ذلك الأسماء والعلامات وكل شيء آخر. يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور الخاصة بك قليلاً.

تصميم شعار

قد يبدو هذا مفاجئًا في البداية ، ولكن الشعار مهم جدًا أيضًا لتحسين محركات البحث وإعادة تصميم العلامة التجارية هو فرصة مثالية لتحسينه. فيما يلي طريقتان يمكن أن يساعد بها تصميم الشعار جهود تحسين محركات البحث لديك.

متابعة الاتجاهات - إن إنشاء شعار عالي الجودة يدور حول تجربة المستخدم. تتبع بعض أفضل تصميمات الشعارات في الوقت الحالي الاتجاهات القديمة الشائعة وتحاول الوصول إلى جمهورها من خلال التسويق الحنين إلى الماضي ، على سبيل المثال.

التنقل - الشعار مفيد أيضًا عندما يتعلق الأمر بالتنقل في موقع الويب. يبدو ربط شعارك بالصفحة الرئيسية أمرًا بسيطًا وغير مهم ، ولكنه يحسن تجربة المستخدم بشكل كبير. حاول أن تتذكر عدد المرات التي نقرت فيها على شعار بدلاً من علامة تبويب الصفحة الرئيسية للعودة إلى البداية وسيصبح كل شيء واضحًا.

الرسوم المتحركة - إذا كنت تتطلع إلى التميز عن الآخرين ، فيمكنك أيضًا التفكير في تحريك شعارك باستخدام التفاعلات الدقيقة . هذه التعليقات الصغيرة التي تظهر نقرة المستخدم هي طريقة رائعة لاستخدام التفاصيل لتحسين التجربة العامة.

تحسينات متنوعة - أخيرًا ، لا تنس تضمين جميع سمات الصور في شعارك أيضًا. قم بتضمين اسمك المختار بعناية في العنوان البديل واسم الملف وترميز Schema.org لشعارنا وستكون علامتك التجارية أقوى كثيرًا.

استنتاج

في معظم الأوقات ، يجب أن تفكر في تغيير علامتك التجارية على أنه يشبه التنظيف الربيعي. لا يجب أن يكون سببها مشاكل في شركتك أو الأحداث الأخيرة التي دمرت سمعتك تمامًا. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون تطهيرًا سنويًا منتظمًا (إذا كنت مهتمًا بهذه الأشياء) للتأكد من أن عملك لا يزال سليمًا وملائمًا ومركّزًا على سنوات من العمل. في عالم اليوم ، القدرة على التغيير ليست فقط جديرة بالثناء ولكنها ضرورية.