كيفية بناء صفحات مقصودة صديقة للسيو

يمكنك أن تدفع مبلغًا كبيرًا من المال للحصول على أفضل مؤلف إعلانات في العالم يكتب المحتوى الأكثر جاذبية وإثارة للذهول الذي شاهدته على الإطلاق ، ولا تزال صفحتك غير مضمونة بالتحويلات. يساعدك إنشاء صفحات مقصودة صديقة للسيو على القيام بذلك.

هذا لأنه لتحقيق هدفها ، تحتاج صفحتك إلى شيء آخر مهم للغاية: حركة المرور المستهدفة .

وليس فقط أي حركة مرور. أنت بحاجة إلى المرور الصحيح.

بدون أن يهبط أي شخص على صفحتك المقصودة ، فإنه لا يخدم أي غرض على الإطلاق.

لذلك ، من الناحية النظرية ، لنفترض أنك تجاوزت الميزانية قليلاً على مؤلف الإعلانات الخاص بك. ستحتاج الآن إلى اكتشاف طريقة أخرى لجذب الزوار دون استخدام الطرق المدفوعة مثل PPC أو إعلانات الوسائط الاجتماعية.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، سنعلمك اليوم عن المصدر المفضل لحركة المرور العضوية (غير المدفوعة) للمسوقين الوافدين: محركات البحث ونوضح سبب حاجتك إلى صفحات مقصودة ملائمة لتحسين محركات البحث.

ثم سنوضح لك كيف يمكنك الاستفادة من أكثر من تريليون عملية بحث تتم كتابتها في محركات مثل Google كل عام.

ما هو محرك البحث الأمثل؟

يشير تحسين محرك البحث إلى عملية تحرير عناصر صفحة الويب لزيادة احتمالية ظهور هذه الصفحة في نتائج البحث عندما يكتب شخص ما في استعلام ذي صلة.

على سبيل المثال ، لقد كتبت للتو "تقرير التسويق الداخلي" في Google. ها هي صفحة نتائج محرك البحث (SERP) المقدمة لي:

جميع النتائج في هذه الصفحة التي لا تحتوي على مربع أصفر صغير بجوارها تشير إلى "إعلان" هي صفحات تم تحسينها لترتيبها لاستعلام البحث "تقرير التسويق الداخلي".

الأولوية الأولى في Google هي أن تُظهر لي ، الباحث ، ما يعتقده هو النتائج التي تتطابق بشكل وثيق مع ما أبحث عنه عندما أكتب استعلامًا في شريط البحث. لذلك ، بناءً على الإشارات التي تحصل عليها من جميع الصفحات على الإنترنت والتي قد تكون ذات صلة بمصطلح "تقرير التسويق الداخلي" ، قررت أن تُظهر لي تلك الموجودة في تلك الصورة بترتيب تنازلي من حيث الصلة.

من المهم ملاحظة أنه لا يوجد سر في أن ينتهي بك الأمر في الصفحة الأولى من صفحة نتائج Google (أو أي صفحة محرك بحث). ومع ذلك ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها لزيادة احتمالية ظهور صفحتك المقصودة هناك.

ما هي صفحات الهبوط SEO؟

الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث هي تلك الصفحات المحسّنة لمحركات البحث - مع ميزات تجعلها جذابة بشكل خاص للخوارزميات التي تقرر ما إذا كانت الصفحة ذات قيمة للباحثين أم لا.

نظرًا لأن معظم الحملات التسويقية قصيرة نسبيًا ، يفترض الأشخاص أنه ليس من الضروري تحسين الصفحات المقصودة. وهم على حق جزئيًا. معظم العروض الترويجية محدودة - لها عمر قصير و (حتمًا) تنتهي دائمًا. ومع ذلك ، هناك خطأ واحد كبير في هذا الافتراض.

ينهي الكثير من الأشخاص حملاتهم قبل الأوان ، معتقدين خطأً أنها قصيرة المدى عندما تكون طويلة المدى حقًا.

إذا كنت تقوم بإجراء ترويج لمرة واحدة لبضعة أيام أو أسابيع ، فإن عدد الزيارات التي ستنشئها عن طريق تحسين صفحتك للبحث يكون ضئيلاً. ولكن ، إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا لبضعة أيام أو أسابيع كل عام ، فقد تفقد بعض زيارات البحث الجادة (المزيد حول ذلك لاحقًا).

وما يحدد ما إذا كنت ستحصل عليه أم لا هو مدى أهمية صفحتك للباحثين. ببساطة: ما مدى جاذبية صفحتك لخوارزمية Google؟

خوارزمية جوجل دائمة التطور

مثل طاهٍ يحمي وصفته من أجل "صلصة سرية" شهيرة ، عُرف أكبر محرك بحث في العالم باحتفاظه بتفاصيل خوارزمية الملكية الخاصة به بالقرب من السترة.

على مر السنين ، تعلمت Google المزيد حول ما يجعل الصفحات ذات قيمة للباحثين. لقد أجروا تحديثات لا حصر لها للخوارزميات - تلك الكبيرة التي سميت على أسماء الحيوانات ، مثل "الطائر الطنان" و "الباندا" و "البطريق".

على الرغم من أنها غامضة وودية ورائعة مثل هذه التحديثات ، فهي ليست سوى شيء. اكتسبت تحديثات Google سمعة طيبة لإعطاء محسّني محرك البحث متاعبًا كبيرة ، والقضاء على شبكات كاملة من مواقع الويب من SERPs.

كان من الأسهل كثيرًا أن تحصل على مرتبة عالية في Google. استخدم الأشخاص أساليب "القبعة السوداء" مثل حشو الكلمات الرئيسية وزراعة الروابط وعمليات إعادة التوجيه الخداعية للتصوير في أعلى نتائج البحث.

اليوم ، العديد من المواقع التي استفادت من تقنيات كهذه لم تتعاف أبدًا ، وأي شخص يحاولها الآن يخاطر بوضعه في القائمة السوداء من قبل Google - وهو تذكير صارخ بأن الغشاشين لا يزدهرون أبدًا.

لهذا السبب من الأفضل التركيز على كسب زيارات محرك البحث بالطريقة الصحيحة - عن طريق إنشاء صفحة مقصودة قيمة للأشخاص الذين يبحثون عما لديك لتقدمه.

كيفية إنشاء الصفحة المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين

عند إنشاء صفحتك المقصودة التالية ، ضع في اعتبارك النصائح وأفضل الممارسات التالية كقالب للصفحة المقصودة لتحسين محركات البحث:

1. انشر على عنوان URL مخصص

في كثير من الأحيان عند إنشاء صفحة باستخدام نظام إدارة المحتوى ، سيكون لديك خيار النشر إلى مجال فرعي لمزود الخدمة. على سبيل المثال ، عند إنشاء صفحة في Instapage ، يكون لديك خيار نشرها على نطاقك المخصص (www.yoursite.com/yourlandingpage) ، أو الاحتفاظ بـ “.pagedemo.com” في نهاية عنوان URL الخاص بك ودعنا استضافته لك مؤقتًا (yourbrand.pagedemo.com).

في البداية ، قد تكون بساطة السماح لنا بالتعامل مع استضافتك مغرية. لكنها ليست فكرة جيدة لأغراض تحسين محركات البحث لأن محركات البحث تريد رؤية المجال الخاص بك في عنوان URL ، وليس "pagedemo" عام.

لا تخاطر فقط بإرباك آفاقك من خلال التشويش على اتساق علامتك التجارية ، ولكنك تفقد أي سلطة محرك بحث قيّمة أنشأها موقع الويب الخاص بك منذ أن كان متصلاً بالإنترنت.

من خلال نشر صفحتك المقصودة على المجال الخاص بك ، يمكنك الحصول على ميزة إضافية تتمثل في تعزيز التصنيف الصغير عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية لصفحتك.

2. تحديد كلماتك الرئيسية

هذا مهم للغاية.

إنه الجزء الذي تختار فيه الكلمات التي تريد أن تقوم محركات البحث بترتيبها لصفحتك.

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية عملية طويلة جدًا وطويلة الأمد. ولكن كما هو الحال مع أي شيء ، كلما زاد البحث ، كلما كنت مستعدًا بشكل أفضل.

تبدو النسخة المختصرة كما يلي:

قم بعمل قائمة بالمصطلحات ذات الصلة بصفحتك ، وحاول معرفة مجموعات هذه المصطلحات (تسمى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل) التي قد يكتبها شخص ما في Google بقصد العثور على ما لديك لتقدمه.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني محامٍ مقيم في مدينة نيويورك وأعمل على إنشاء صفحة مقصودة تستهدف العملاء من ضحايا حوادث السيارات. بدلاً من محاولة تصنيف مصطلحات عامة مثل "محامي" أو "محامي حادث سيارة" ، سأحاول "محامي حوادث السيارات في مدينة نيويورك". أو شيء أكثر دقة من ذلك ، مثل "محامي حوادث السيارات في بروكلين".

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل في الترتيب من نظيراتها الأقصر ، وغالبًا ما تنتج عائد استثمار أعلى.

3. قم بتضمين كلماتك الرئيسية بشكل استراتيجي في صفحتك المقصودة

بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية المستهدفة ، سترغب في وضعها بشكل استراتيجي على صفحتك المقصودة. إليك مكان وضعها إذا كنت تريد المضي قدمًا في SERP:

علامة العنوان : هذا هو عنوان صفحتك. إنه الرابط الأزرق الكبير الذي يمثل صفحة على SERPs ، ويتم عرضه في أعلى الصفحة في علامات تبويب المتصفح. ركز على جعل العنوان الخاص بك مقنعًا لتشجيع النقرات.

وصف Meta : هذا هو الوصف المختصر للصفحة التي تراها أسفل العنوان في SERP. استخدمه لمنح الباحث فكرة عما سيجدونه في الصفحة إذا نقروا عليه.

علامات الرأس : في HTML ، يتم ترتيب علامات العنوان في تسلسل هرمي من H1 إلى H6. يجب أن تحتوي صفحتك على علامة H1 واحدة فقط ويجب أن تكون العنوان الرئيسي. إذا كان لديك عناوين فرعية ضمن H1 ، فاستخدم H2s. إذا كنت تخطط لوجود عناوين فرعية ضمن H2s ، فاستخدم H3s وما إلى ذلك. هذا يعطي الأولوية للمحتوى الخاص بك. وضع الكلمات في H1 يعني لـ Google "هذه هي الكلمات الأكثر أهمية في صفحتي".

أسماء ملفات الصور : حاول دائمًا إعطاء صورك أسماء ملفات وصفية. نظرًا لأن Google لا تستطيع رؤية صورك فعليًا ، يجب أن تخرج عن الوصف المكتوب الذي تقدمه لتلك الصور في اسم الملف. سيساعد عنوان الصورة الذي يحتوي على كلماتك الرئيسية في تحسين الترتيب (افصل الكلمات حسب الشرطات وليس الشرطات السفلية أيضًا).

نسختك: يجب أن تتخلل الكلمات الرئيسية الخاصة بك في جميع أنحاء نسختك ، ولكن بشكل مقتصد. باستخدامهم كثيرًا ، وهو أسلوب يُعرف باسم "حشو الكلمات الرئيسية" ، فإنك تخاطر بمعاقبتك من قِبل Google.

4. لا تقلق بشأن طول صفحتك

تقليديًا ، سمعنا أن محركات البحث تفضل المحتوى الطويل على القصير. وهذا يتناقض تمامًا مع ما تعلمناه جميعًا حول إنشاء صفحات مقصودة رائعة.

بالنسبة للجزء الأكبر ، من المفترض أن تكون الصفحات المقصودة مختصرة وموجزة. إذن كيف يعمل هذا عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحات مقصودة لـ SEO؟ هل هناك حل وسط يمكننا الوصول إليه؟

ليس بهذه السرعة.

بينما أظهرت البيانات أن المحتوى الطويل يحتل مرتبة عالية في محركات البحث ، وفقًا لنيل باتيل ، فإن العلاقة تدور حول الارتباط أكثر من السببية.

إليك ما نعنيه: لا يوجد دليل قاطع على أن زيادة عدد الكلمات فقط هو الذي سيعزز موضع SERP الخاص بك. وحقيقة أنه ليس كل المحتوى الطويل يحتل مرتبة جيدة هو دليل على ذلك.

إذن لماذا يكون معظم المحتوى عالي الترتيب طويلاً؟

يفترض نيل أن السبب ليس بسبب ارتفاع عدد الكلمات فيه ، ولكن لأنه مدروس جيدًا ومليء بالمعلومات القيمة - مما يجذب المزيد من القراء والمزيد من المشاركات والمزيد من النقرات. كل هذه الإشارات إلى Google تشير إلى أن صفحتك تستحق ارتفاعًا في التصنيف.

لذلك مع صفحاتك المقصودة ، لا تهتم بالطول. إذا كنت لا تزال قلقًا من أن تؤدي النصوص الكثيرة إلى إبعاد العميل المحتمل ، فحاول الاستفادة من divs القابل للطي.

هذه أجزاء من التعليمات البرمجية التي ، عند تضمينها في النهاية الخلفية لصفحتك المقصودة ، تسمح لك بإخفاء المحتوى تحت عنوان رئيسي يمكن للمستخدم فتحه وتصغيره حسب الرغبة.

فيما يلي مثال لعينة من div:

إنها طريقة ممتازة لتقديم الكثير من المعلومات دون إرباك القارئ.

في النهاية ، الشيء المهم الذي يجب تذكره هنا هو: التأكيد على الجودة على الكمية وستكافئك Google.

5. تأمين الروابط الخلفية لصفحتك

لا يزال حمل الأشخاص على الارتباط بصفحتك هو الطريقة الأولى لتعزيز تصنيفات محرك البحث بشكل طبيعي.

لماذا ا؟

بالنسبة إلى Google ، إذا أعجب شخص ما المحتوى الخاص بك بما يكفي لربطه من موقعه على الويب ، فهو يضمن لك ذلك.

إذن كيف يمكنك القيام بذلك دون إنشاء محتوى فيروسي رائد يصل إلى جميع أركان الإنترنت؟

هناك العديد من الطرق المختلفة ، ولكن الجمع بين المحتوى الرائع والتوعية المستهدفة هي طريقة مجربة وحقيقية لبناء الروابط.

أولاً: إنشاء محتوى أصلي. خذ النتائج والبيانات ودراسات الحالة من الآخرين إذا كنت تريد ذلك ، ولكن لا تنسخها مباشرة (حتى إذا كنت قد أجريت دراسة الحالة الخاصة بك). كلما كان المحتوى الخاص بك أصليًا ومدروسًا وذا قيمة ، كان من الأفضل تلقيه.

ثانيًا: تحديد المؤثرين في مجال عملك. استخدم مزيجًا من الإحالات من الأصدقاء ، والتجسس عبر البريد الإلكتروني ، وأبحاث الوسائط الاجتماعية للعثور على معلومات الاتصال بالأشخاص الذين قد يجدون المحتوى الخاص بك ذا صلة.

ثالثًا: تواصل مع هؤلاء المؤثرين باستخدام الأسلوب الدقيق الذي استخدمته وكالة Fractl للحصول على روابط خلفية من Upworthy و TIME و Wired.

تذكر: لم يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة. لن يؤدي ارتباط من مدونة Bill's Dog Blog بقدر كبير لموقف SERP الخاص بك كما يفعل ارتباط من Animal Planet.

ابدأ بحجم أصغر من خلال محاولة الحصول على روابط من المدونين. تحقق من قوائم المدونات الخاصة بهم لمزيد من الاتصال بهم ، واعمل على الوصول إلى أكبر المؤثرين.

6. اترك صفحتك المقصودة الموسمية على الإنترنت

تحدثنا سابقًا عن كيفية خلط بعض الأشخاص بين الحملات طويلة المدى والحملات قصيرة المدى. من المحتمل أن يفقد هؤلاء الأشخاص الكثير من حركة المرور.

في كل مرة تنشئ فيها صفحة مقصودة جديدة ، يكون الأمر أشبه بمسح قائمة تحسين محركات البحث (SEO) والبدء من الصفر.

لهذا السبب ، للتنافس مع أكبر الشركات المعروضة على الصفحة الأولى من Google ، قررت شركة بيع بالتجزئة للأجهزة الكهربائية في المملكة المتحدة تُدعى "Curry's" تغيير إستراتيجيتها للصفحة المقصودة يوم الجمعة الأسود.

منذ عام 2014 ، احتفظوا بصفحتهم المقصودة يوم الجمعة الأسود على الإنترنت طوال العام. على الرغم من أن تصميمها قد تغير ولم تعد صفحة مقصودة حقيقية ، ستلاحظ أنه تم ذكر "الجمعة السوداء" عدة مرات ، بما في ذلك عنوان URL. الآن ، ليس عليهم التخلص من أي سلطة تحسين محركات بحث أنشأوها في العام الماضي من خلال إنشاء صفحة مقصودة جديدة في الصفحة التالية.

إذا كنت تدير أي حملات سنوية مثل Curry's ، ففكر في ترك صفحتك المقصودة لأعلى طوال الاثني عشر شهرًا من السنة التقويمية.

7. تسريع صفحتك

سرعة الصفحة هي واحدة من عدد قليل من عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) التي خرجت عنها Google وأكدتها.

نظرًا لأنه وفقًا لمقياس Kissmetrics ، يتوقع 47٪ من الأشخاص تحميل الصفحات في أقل من ثانيتين ، و 40٪ سيتخلون عنها بعد ثلاث ثوانٍ. يعود هذا إلى تحسين تجربة المستخدم.

قم بتوصيل صفحتك بـ Google PageSpeed ​​Insights لمعرفة ما إذا كان الأمر على قدم المساواة.

إذا لم يكن كذلك ، فحاول تسريع وقت تحميل صفحتك عن طريق:

• استخدام ملفات صور أصغر حجمًا لا تؤثر على الجودة
• التحول إلى مضيف ويب أسرع
• إيقاف تشغيل جميع المكونات الإضافية أو الإضافات التي لا تستخدمها صفحتك

8. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة

كان يُعتقد في السابق أن المؤشرات الاجتماعية مثل إعادة التغريد ومشاركات Facebook و "+1" تؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث للصفحة.

لكن في السنوات العديدة الماضية ، خرجت Google وقالت على وجه التحديد أن خوارزميتها ليست كذلك.

أدى ذلك إلى بعض الدراسات التي أظهرت ارتباطًا بين الإشارات الاجتماعية وترتيب البحث. كل هذا لم يثبت شيئًا ، مثل العلاقة بين المحتوى الطويل ومكانة SERP الأعلى.

ومع ذلك ، لمجرد أن Google تقول أن المؤشرات الاجتماعية لا تؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث لا يعني أنه يجب عليك تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، عكس ذلك تماما.

هناك شيء لهذه الدراسات المترابطة أكثر مما تراه العين.

كما كان الحال مع طول المحتوى ، فإن السبب وراء احتواء العديد من الصفحات عالية الترتيب على العديد من المؤشرات الاجتماعية هو أنها تحتوي على معلومات عالية الجودة. نتيجة لذلك ، أراد الأشخاص مشاركتها على Facebook و Twitter و Google+ و LinkedIn.

مرة أخرى ، يعود إلى إنتاج محتوى عالي الجودة. استفد من الدليل الاجتماعي من خلال تضمين أزرار "المشاركة" لوسائل التواصل الاجتماعي في صفحة "شكرًا لك" حتى تتمكن من مشاركته مع كل شخص في شبكتها بمجرد أن يطالب العميل المحتمل بكتابك الإلكتروني المدروس جيدًا.

ابدأ في الاستفادة من حركة البحث

لبدء إنشاء الصفحة المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين والبدء في الاستفادة من حركة البحث ، اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.