شرح تنبؤات مُحسّنات محرّكات البحث: ما هو وكيف يمكن أن يساعد في الوصول إلى أهدافك التسويقية

يعد تحسين محركات البحث (SEO) ركيزة أساسية لاستراتيجيات التسويق الحديثة. بدونها ، ستكافح لتوليد حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي في النهاية إلى فقدان رؤية علامتك التجارية المهمة وإيراداتها.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على تكتيك مهم لتحسين محركات البحث: التنبؤ بـ SEO وشرح كيف يمكن استخدامه لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك التسويقية.

ما هو التنبؤ بالـ SEO؟

يتضمن توقع تحسين محركات البحث (SEO) استخدام بيانات حركة مرور موقع الويب للتنبؤ بإمكانية حركة المرور وقيمة حركة البحث ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومقاييس أداء تسويق المحتوى الأخرى. بمعنى آخر ، إنه علم توليد تنبؤات حول حركة مرور موقع الويب في المستقبل من خلال الاستقراء من بيانات حركة المرور المعروفة بهدف نهائي هو إبلاغ استراتيجية تحسين محركات البحث.

لماذا يستخدم المسوقون توقعات تحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن الموسمية يمكن أن تؤثر على حجم حركة المرور ومبيعات التجارة الإلكترونية ، فإن فهم الوقت الذي سترتفع فيه مقاييسك الرئيسية وتنخفض يمكن أن يوجه قرارات العمل الإستراتيجية مثل كيف ومتى وأين تستثمر الموارد.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تجد المتاجر عبر الإنترنت أن محتوى تحسين محركات البحث يقدم أفضل عائد على الاستثمار خلال فترات الذروة الموسمية مثل فترة التسوق في العطلات. على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون الاستثمار في الإعلانات المدفوعة أسلوبًا أكثر فائدة خلال فترات زمنية أخرى.

ولكن نظرًا لأن كل صناعة وكل عمل فردي يتبع اتجاهات موسمية مختلفة ، فلا يكفي مجرد افتراض أن حركة المرور والمبيعات ستتبع أنماطًا عامة. لتوقع متى يمكن توقع فترات الذروة والركود في حركة المرور ، يستخدم المسوقون تقنيات التنبؤ لإبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

كيفية جمع البيانات للتنبؤ

من أجل وضع تنبؤات حول الزيارات المستقبلية ، عليك أولاً فهم أنماط الزائرين الحالية. تُعرف حركة مرور الموقع التي يتم جمعها من الأصول الرقمية الخاصة بك باسم بيانات الطرف الأول. تتضمن بيانات الجهات الخارجية تلك البيانات التي تجمعها من مصادر خارجية.

مصدر الصورة

بيانات الطرف الأول

تشير بيانات الطرف الأول إلى المعلومات التي تجمعها حول موقعك. تعد البيانات التاريخية مثل عدد الزوار ومعدل الارتداد من أكثر القياسات الأساسية المستخدمة في تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن أدوات التحليلات والتقارير الحديثة مثل Google Analytics يمكن أن تمنحك صورة أكثر تفصيلاً عن حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

تأخذ النماذج التنبؤية المستخدمة في توقع تحسين محركات البحث أيضًا في الاعتبار أشياء مثل مدة الجلسة ، ومصدر حركة المرور ، وبيانات ملفات تعريف الارتباط ، وبالطبع بيانات البحث.

يعد الفهم الأكثر عمقًا لتكوين وسلوك زوار موقع الويب الخاص بك والذي يمكن أن يولده خط أنابيب بيانات الطرف الأول الفعال أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في تزويد عملائك بمستوى أعلى من التخصيص. في بيئة الإنترنت التي يميل فيها الناس إلى الإشادة بالتجارب الرقمية التي يتبين أنها أكثر شخصية ، يصبح هذا النوع من البيانات لا يقدر بثمن.

بيانات الطرف الثالث

تشير بيانات الطرف الثالث إلى المعلومات التي تم جمعها من مصادر خارجية. يتم شراؤها إما من الشركات التي تتعامل مع البيانات التي جمعتها أو من مصادر البيانات المفتوحة المتاحة للجمهور.

إذا قمت بجمع معلومات حول مواقع الويب التي لا تملكها مثل معلومات عن منافسيك ، فهذا نوع من بيانات الطرف الثالث. بيانات المستهلك المشتراة من منصات ذكاء التسويق والمبيعات الرقمية هي نوع آخر من بيانات الطرف الثالث.

أفضل 5 أدوات للتنبؤ بالسيو

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى معالجة كميات ضخمة من البيانات التي تغطي العقد الماضي أو أكثر يدويًا إذا كنت ترغب في التنبؤ بأداء مُحسنات محركات البحث لديك. هناك العديد من الأدوات المصممة لتسهيل التنبؤ. فيما يلي خمسة نعتقد أنه يجب عليك معرفتها.

استوديو البيانات جوجل

يعد Google Data Studio جزءًا من مجموعة أدوات البيانات في Google Analytics ، ويستخدمه ممارسو تحسين محركات البحث والرقمية لإنشاء لوحات معلومات تفاعلية وتقارير آلية. يسمح لك باستيراد وتصور البيانات من جداول البيانات و Google Analytics و Google Ads و BigQuery ومجموعة من مصادر البيانات الأخرى.

بفضل عمليات الدمج مع أكثر من 150 منصة سحابية ، و SQL ، والتجارة الإلكترونية ، ومنصات الإعلانات الرقمية ، يعد Google Data Studio أحد أقوى أدوات تمكين المبيعات لتحويل البيانات الأولية إلى ذكاء أعمال ذي قيمة استراتيجية.

مصدر الصورة

تنبؤ الكلمات الرئيسية بواسطة SEOmonitor

تُعد أداة التنبؤ بالكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEOmonitor واحدة من الشركات الرائدة في تقنية التنبؤ بـ SEO ، حيث تشتمل على مجموعة من المتغيرات مثل ميزات SERP ومزيج الأجهزة في نماذجها لإنشاء تنبؤات أكثر دقة.

الصورة التفصيلية للكلمات الرئيسية المحتملة التي يولدها SEOmonitor تعني أنه يمكنك اتخاذ قرارات أكثر استنارة لاستهداف الكلمات الرئيسية بناءً على النقرات المتوقعة ومعدل التحويل بدلاً من حجم البحث وحده. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك على فهم الإمكانات النسبية لاستهداف مصطلح البحث "VoIP للأعمال الصغيرة" مقابل "VoIP" كمصطلح مستقل ، مما يسمح لك بتعديل استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

النبي عن طريق الفيسبوك

النبي هو إجراء للتنبؤ ببيانات السلاسل الزمنية التي طورها Facebook ومتاح كنص مفتوح المصدر بلغة R و Python.

بصفته قاعدة بيانات للأغراض العامة بدلاً من أداة تحسين محركات البحث (SEO) المخصصة ، يتطلب النبي قدرًا معينًا من المعرفة البرمجية لاستخدامها ، وبالتالي قد لا يكون الحل المناسب للجميع. ولكن إذا كانت لديك مهارات برمجة Python أو R المطلوبة ، فيمكنك إنشاء تنبؤات حركة مرور مفصلة من مجموعة متنوعة من مصادر البيانات.

توقع موقع حركة Ahrefs

بفضل ترسانة رائعة من القدرات التحليلية والموارد التعليمية ، أصبحت Ahrefs واحدة من أكبر الأسماء في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة. في الواقع ، يتم استخدام أدوات تحليل حركة المرور والتنبؤ بها من قبل الجميع بدءًا من المبتدئين في تحسين محركات البحث إلى خدمات تسويق المحتوى المتخصصة.

مصدر الصورة

كما تظهر الصورة أعلاه ، تصور الرسوم البيانية للتنبؤات الخاصة بـ Ahrefs حركة المرور المتوقعة لموقع معين. يمثل هذا الخط الأزرق نموًا (أو انخفاضًا) متوقعًا لحركة المرور ، مع كون المنطقة المظللة هي مستوى عدم اليقين العلوي والسفلي. وفقًا لـ Ahrefs ، هناك احتمال بنسبة 80 ٪ لحركة المرور المستقبلية الفعلية ضمن هذا النطاق.

توفر Ahrefs نصوصًا سهلة الاستخدام لنماذج التنبؤ وأدلة مفصلة تشرح كيفية تعديلها لتناسب متطلباتك.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن Ahrefs هي واحدة من الشركات الرائدة في السوق في توفير بيانات تحسين محركات البحث (SEO) لجهات خارجية ، يمكنك استخدام نظام أساسي واحد لجميع احتياجات التنبؤ الخاصة بك والاحتفاظ بالتنبؤات الخاصة بأداء موقع الويب الخاص بك وأداء منافسيك في مكان واحد. إنه يجعل تحليل المنافسين أسهل ويعني أنه يمكنك توجيه الموارد بشكل أكثر كفاءة وفقًا لنقاط القوة والضعف في المنافسة.

توقع فرصة BrightEdge

يوفر لك توقع الفرص من قبل BrightEdge محتوى التأثير المتوقع وتحسينات البحث على المقاييس الرئيسية ، مما يساعد المسوقين على تحديد أولويات مشاريع المحتوى الخاصة بهم وجعل دراسة الجدوى لقيمة مُحسّنات محرّكات البحث.

مما يجعل من السهل أكثر من أي وقت مضى عرض التوقعات الخاصة بالإيرادات والتحويلات وحركة مرور موقع الويب والمزيد ، فإن التنبؤ بالفرص هو الحل المثالي لترجمة بيانات حركة المرور إلى تقارير إيرادات مؤثرة توضح عائد الاستثمار لتسويق محتوى تحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

توقع تحسين محركات البحث: فرصة لتحقيق أقصى استفادة من بياناتك

في حين أن أي مُحسنات محركات بحث أفضل من عدم وجود مُحسنات محركات بحث ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك دون فهم دورات حركة المرور والاتجاهات الموسمية يعد فرصة ضائعة لتعظيم عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك.

من خلال دمج التنبؤ في جهود مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك التأكد من تحقيق أقصى استفادة من البيانات المتاحة لك وتحديد موقع الويب الخاص بك على أفضل وجه لجذب أكبر عدد من الزيارات مع أعلى معدلات التحويل.

باستخدام الأدوات التي تمت مناقشتها هنا ، يمكن لأي شخص البدء في عمل تنبؤات حول كيفية أداء محتواهم في المستقبل. لذا ، سواء كنت مُحسِّنًا متمرسًا أو بدأت للتو رحلتك في تحسين محركات البحث ، اصطحب مُحسِّن محركات البحث إلى المستوى التالي وحقق أهدافك التسويقية من خلال التنبؤ بتحسين محركات البحث اليوم.

المؤلف السيرة الذاتية: جريس لاو - مدير محتوى النمو ، Dialpad

غريس لاو هي مديرة محتوى النمو في Dialpad ، وهي عبارة عن اتصالات سحابية مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومنصة CX لتعاون جماعي أفضل وأسهل. لديها أكثر من 10 سنوات من الخبرة في كتابة المحتوى والاستراتيجية. حاليًا ، هي مسؤولة عن استراتيجيات المحتوى التحريري والعلامات التجارية الرائدة ، والشراكة مع فرق تحسين محركات البحث (SEO) والعمليات لبناء المحتوى ورعايته. كتبت جريس لمجالات مثل Brightpearl و VoilaNorbert. ها هي لينكد إن.