الدليل الكامل لتحسين محركات البحث للشركات الناشئة في عام 2024
نشرت: 2023-12-06قد يكون إطلاق مشروعك الناشئ أمرًا شاقًا. باعتبارك شركة جديدة، يجب عليك بناء ثقة المستهلك والتنافس مع الشركات القائمة والقيام بكل ذلك بميزانية محدودة. هذا أمر صعب، ولكن يمكنك التحقق من كل مربع من خلال تحسين محركات البحث الفعالة للشركات الناشئة.
وفقًا للأبحاث، تمثل النقرات العضوية 46.1% من النقرات على صفحات نتائج محرك البحث. يعمل التحسين الاحترافي لمحركات البحث على تعزيز النقرات العضوية، مما يمنحك بداية قوية لتنمية أعمالك. بالطبع، للحصول على أقصى استفادة من تحسين محركات البحث (SEO)، تحتاج إلى استراتيجية مخصصة.
لماذا الاستثمار في SEO للشركات الناشئة؟
عند إطلاق شركة ناشئة، تعد الرؤية أحد أهم الاهتمامات. يعد التسويق أمرًا ضروريًا لنشر الكلمة حول علامتك التجارية، لكنه لا يأتي بثمن بخس. يمكن للإعلانات المدفوعة أن تستهلك ميزانيتك بسرعة دون تقديم أفضل عائد على الاستثمار.
يناشد تحسين محركات البحث (SEO) خوارزميات محرك البحث من أجل الاستمرارية على المدى الطويل بجزء بسيط من السعر. في الأساس، يضع تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الناشئة الأساس لنجاح التسويق الرقمي في المستقبل. تدعم العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا استراتيجيات التسويق الأخرى، مثل تسويق العلامة التجارية والمحتوى.
ومع ذلك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا كبيرًا للوقت بالنسبة للمؤسسات التي تضم عددًا قليلاً من الموظفين. من المفهوم أن بعض أصحاب الشركات الناشئة لديهم تساؤلات حول التطبيق العملي لاستراتيجية التسويق هذه.
هل تحتاج الشركات الناشئة إلى تحسين محركات البحث (SEO)؟
نعم، تحتاج الشركات الناشئة تمامًا إلى تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج الشركات الجديدة إلى كل المساعدة التي يمكنها الحصول عليها، ويقدم تحسين محركات البحث (SEO) عائدًا كبيرًا على الاستثمار مقابل جهد قليل نسبيًا. يؤدي تحسين محركات البحث الفعالة للشركات الناشئة إلى توسيع نطاق وصولك التسويقي بشكل مستمر، مما يؤدي إلى زيادة ظهورك دون إدخال مستمر. تضمن ممارسات تحسين موقع الويب أيضًا حصول الزائرين على تجربة إيجابية، مما يعزز رأيهم في علامتك التجارية واحتمالية الشراء. وإلى أن يتم عرض المراجعات، يمكن أن يقوم مُحسنات محركات البحث (SEO) بمهمة خلق انطباع أول جيد لدى العملاء.
هل يعمل تحسين محركات البحث (SEO) حقًا للشركات الصغيرة؟
نعم، يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث (SEO) المخطط جيدًا للشركات الصغيرة. يعد تعزيز الرؤية أمرًا ضروريًا لبناء قاعدة العملاء، حيث أن الألفة تولد الثقة. كلما زاد عدد المستهلكين الذين يرون اسم نشاطك التجاري، زاد استعدادهم لتجربة علامتك التجارية. يساهم المحتوى المصمم جيدًا في تصور شركتك كسلطة، مما يعزز الثقة. تتيح لك الكلمات الرئيسية أيضًا استهداف جمهور محدد، وهو أمر بالغ الأهمية لتحقيق أهداف عملك.
كيف يمكن للشركات الناشئة البدء في تحسين محركات البحث؟
لا يلزم أن تكون حملتك الأولى لتحسين محركات البحث (SEO) ضخمة. يعد تحسين محركات البحث (SEO) قابلاً للتطوير بشكل كبير، مما يعني أنه يمكنك البناء عليه مع نمو عملك وتغير أهدافك. في الوقت الحالي، ركز على إنشاء أساس متين من خلال هذه الخطوات الأربع.
1. إنشاء الأهداف
إن معرفة أهدافك هي أهم خطوة في إنشاء محركات البحث للشركات الناشئة. ففي النهاية، لا يمكنك إصابة نقطة الهدف إذا لم تتمكن من رؤية الهدف.
يجب أن تكون الأهداف محددة وقابلة للتنفيذ. من الصعب قياس أهداف مثل "تنمية قاعدة عملاء كبيرة"، مما يجعل من المستحيل معرفة ما إذا كنت قد أحرزت تقدمًا أم لا. يعد "زيادة المشتريات بنسبة 50%" هدفًا أفضل لأنه يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كنت قد حققت ذلك من خلال مراجعة المقاييس.
ما المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس SEO؟ هناك العشرات، وهو أمر رائع عندما يكون لديك جهود تسويقية متعددة تعمل جنبًا إلى جنب. في الوقت الحالي، حدد نطاقك على أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث لبدء التشغيل:
- حركة المرور العضوية: عدد الزوار الذين يصلون إلى صفحتك بشكل عضوي من صفحة نتائج محرك البحث
- تصنيف البحث عن الكلمات الرئيسية: كيفية تصنيف صفحتك على الويب لكلماتك الرئيسية المستهدفة (الأولى، الخامسة، العشرين، وما إلى ذلك)
- متوسط مدة الجلسة: متوسط الوقت الذي يقضيه الزائر على موقع الويب الخاص بك
- معدلات التحويل والارتداد والنقر إلى الظهور: النسبة المئوية للزائرين الذين يتخذون إجراءات ذات معنى على موقع الويب الخاص بك، أو يغادرون الموقع على الفور أو ينقرون على رابط SERP، على التوالي
- عدد الروابط الخلفية: عدد الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك والتي تظهر على صفحات الويب التابعة لجهات خارجية
يجب أن يتضمن تحسين محركات البحث للشركات الناشئة أهدافًا قصيرة وطويلة المدى. تعتمد التفاصيل على أهداف عملك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في تحسين التعرف على العلامة التجارية، فيمكنك التركيز على زيادة عدد الروابط الخلفية وتصنيف البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. إذا أعطيت الأولوية لتوليد عملاء محتملين، فيمكنك تخصيص المزيد من الطاقة لتحسين معدلات النقر والتحويل. لاحظ أنه لا يوجد أي من مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه يستبعد بعضها البعض - فالنجاح في أحدها يعزز بشكل عام النجاح في الآخرين.
2. الكلمات الرئيسية للبحث
على الرغم من أننا أدرجنا البحث عن الكلمات الرئيسية كخطوة ثانية، فمن المحتمل أن تقوم بمعالجتها وتحديد الأهداف في نفس الوقت. بعد كل شيء، لا يمكنك تحديد أهداف لتصنيفات البحث عن الكلمات الرئيسية إذا كنت لا تعرف العبارات التي تحاول تصنيفها. تحتاج أيضًا إلى سياق لوضع أهداف واقعية لمقاييس أخرى.
والخبر السار هو أنه يمكنك العثور على الكثير من الأدوات المجانية لمساعدتك في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية. لا تحتاج إلى العشرات من الكلمات الرئيسية - في الواقع، القليل هو الأفضل عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث للشركات الناشئة. يؤثر "حشو الكلمات الرئيسية" (وضع عدد كبير من الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة) سلبًا على تصنيفاتك. بدلاً من ذلك، قم بتصوير ثلاث أو أربع عبارات ذات صلة بموضوع الصفحة.
كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي تناسب أهدافك بشكل أفضل؟ هناك طريقتان رائعتان لمعرفة ذلك: البحث عن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمنافسيك وفهم جمهورك المستهدف.
يتيح لك تحليل منافسي تحسين محركات البحث (SEO) التعلم من نجاحات وإخفاقات الشركات الأخرى التي تشاركك مساحة السوق الخاصة بك. للحصول على أفضل النتائج، اختر المنافسين ذوي الحجم المماثل الذين يقدمون الخدمات ذات الصلة. قم بإلقاء نظرة على البيانات التالية لإرشاد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك:
- الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية
- مصادر حركة المرور
- مقتطفات مميزة
- بنية الموقع
يعد تصميم المحتوى الخاص بك وفقًا للمنافسين الناجحين أسلوبًا رائعًا، ولكن يجب عليك أيضًا البحث عن الثغرات الموجودة في محتواهم. يمنحك ملء هذه الفجوات إمكانية الوصول إلى جمهور جديد بمنافسة أقل.
عند الحديث عن الجماهير، يعد تطوير ملف تعريف الجمهور المستهدف أمرًا حيويًا لكتابة تحسين محركات البحث الفعال للشركات الناشئة. يجب أن تفهم دوافع العملاء والتركيبة السكانية لإنشاء صوت جذاب للعلامة التجارية. تعتبر المنهجيات التالية طرقًا ممتازة للبحث عن جمهورك المستهدف:
- قم بمراجعة الأفكار من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- مسح العملاء الذين اشتروا سلع وخدمات مماثلة
- ابحث عن التركيبة السكانية التي تبحث في الكلمات الرئيسية التي اخترتها
