تحسين محركات البحث لمواقع التوظيف: من أين تبدأ؟

كيف تفعل SEO لمواقع التوظيف

منذ أن ظهر موقع LinkedIn بشكل أكثر بروزًا ، تطورت عملية تعيين الموظفين ونشر الوظائف.

لقد جعل موقع LinkedIn الأمور أسهل بكثير للمستخدمين ، ولكنه من ناحية أخرى جعل الأمر أكثر تعقيدًا بالنسبة لشركات نشر الوظائف البحتة.

لهذا السبب لاستكمال استراتيجيتك ضد هذه الشبكة الاجتماعية ، من المهم أن تستخدم طرق توظيف بديلة.

وإحدى الطرق التي يمكنك الاعتماد عليها من الدقيقة صفر هي تحسين محركات البحث (SEO)!

في هذا الدليل سوف نتعامل مع التوصيات الفنية الأساسية لجعل موقعك يعمل والحصول على حركة المرور من خلال محركات البحث.

ها نحن ذا!

تحقق من خصومك

هذه واحدة من نقاط البداية الرئيسية ، ليس فقط في هذا القطاع ، ولكن في أي استراتيجية لتحديد المواقع في محرك البحث.

تحليل الصفحة الرئيسية

بادئ ذي بدء ، قم بتحليل كيفية عمل الصفحة الرئيسية والصفحات التي تعطي أهمية لها داخل موقع الويب.

تذكر أن كل ما يتم عرضه عادةً على الصفحة الرئيسية موجود لأنه عمل أساسي. يمنحك هذا أدلة حول من أين تبدأ.

في هذه اللقطة من إنديد ، نرى بوضوح محرك بحث منفصل حسب نوع الوظيفة / القطاع / الشركة ومكان العمل.

نرى أيضًا قائمة بعمليات البحث الشائعة التي يمكننا من خلالها الحصول على أفكار حول أكثر ما يبحث عنه المستخدمون ، والتي يمكننا استخدامها لإنشاء فئات أو محتوى ذي صلة على مدونتنا.

يقسم موقع Infojobs ، وهو موقع إلكتروني شهير لنشر الوظائف في إسبانيا ، موقعه إلى ثلاثة أقسام: حسب نوع الوظيفة ومكان العمل والقطاع على مستوى عام.

بنظرة سريعة يمكننا بالفعل البدء في تجميع شيء ما في رأسنا حول كيفية تنظيم المحتوى الخاص بنا.

Welcometothejungle ، على سبيل المثال ، تعطي الأولوية للشركات ومنشورات المدونات ، حيث تختلف استراتيجيتها قليلاً عن تلك التقليدية.

إنه يركز أكثر على النظر في الوظائف المحتملة حتى قبل أن يبحث عنها الشخص بنشاط.

يبحث محرك بحث Google باستخدام الأمر site: website.com

هناك حيلة أخرى تتمثل في استخدام الأمر site: website.com في Google.

من خلال النظر إلى نتائج SERP ، يمكنك معرفة كيفية إنشاء العناوين والأوصاف للعثور على الأنماط بسهولة.

في هذه المرحلة ، أود أن أخبرك بمراجعة أكبر عدد ممكن من المواقع داخل قطاعك وتحديد الأنماط الشائعة للاستخدام على موقعك.

الغوص أعمق

باستخدام أدوات مثل Ahrefs ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل أكثر تعمقًا لما ينجح في المواقع المنافسة.

تنظيم موقع الويب الخاص بك

ضمن أقسام الموقع حيث يتم نشر الوظائف ، يعد اختيار بنية الويب المناسبة أمرًا بالغ الأهمية ، لكل من تجربة المستخدم ، في البحث عن المحتوى ذي الصلة ، و Google ، في الزحف إلى أهم الصفحات على موقع الويب والتعرف جيدًا على كيفية هيكلها.

إن وجود هذا في مكانه يسمح بقابلية توسعة جيدة ومعالجة شبه تلقائية لعناوين URL إذا تم نشر الوظائف على أساس يومي.

لجعل هذه البنية فعالة ، يمكننا التفكير في أنواع عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون ، ثم تقسيمها.

بهذه الطريقة ، وبفضل تحليل المنافسين الذي أجريناه سابقًا ، يمكننا الحصول على هذه الأجزاء الأربعة:

• العمل حسب القطاع (التسويق ، التجارة)
• العمل في مدينة (باريس ، نيويورك)
• العمل في شركة (Stripe، Zara)
• العمل حسب المسمى الوظيفي (مدير تحسين محركات البحث ، التابع)

يجب أن نحدد المحتوى الذي يمكن أن يعمل بشكل جيد كفئة وأي محتوى آخر يمكننا استخدامه كأوجه عند تصفية المحتوى.

لتنفيذ ذلك بشكل صحيح ، يجب أن نجري دراسة للكلمات الرئيسية ثم نجعل مزيجًا منها جميعًا ، وبالتالي نكون قادرين على إجراء عمليات بحث طويلة من هذا النمط: مدير تحسين محركات البحث في Stripe أو مندوب المبيعات في Zara في برشلونة.

سيتيح لنا برنامج Mindmapping مثل Xmind رسم خريطة للهندسة المعمارية بطريقة مرئية وأكثر سهولة في الفهم.

كيف تصنع الفئات؟

بمجرد أن تقرر كيفية هيكلة المحتوى ، عليك التركيز على الفئات ، نظرًا لأنها تمامًا كما هو الحال في التجارة الإلكترونية ، ستكون الأماكن التي تتلقى فيها أكبر عدد من الزيارات.

يمكن أن تكون أنواع الوظائف في فئات مختلفة: يمكن العثور على مساعد التمريض في باريس في وظائف في باريس وفي وظائف الطب أو التمريض على سبيل المثال.

ستكون الفئات هي الأماكن التي ستجذب من خلالها حركة المرور بكميات كبيرة ، خاصةً إذا كنت قد تحققت من صحة اختيارات الفئة الخاصة بك من خلال دراسة سابقة للكلمات الرئيسية.

كيف تصنع صفحات العمل؟

عروض العمل مثل المنتجات: يجب عليك أتمتة أكبر قدر ممكن من عملك عليها ، خاصةً إذا تم نشرها بأعداد كبيرة على موقعك.

تتوافق صفحات الوظائف مع عمليات البحث الطويلة على موقع الويب الخاص بك ، لذا ادرس أولاً كيفية تنظيم الأجزاء البارزة من المحتوى مثل العنوان وعنوان URL الودود والوصف و H1 والبيانات المنظمة.

الترابط والسلطة

من المهم أن يكون موقع الويب سهل الوصول إليه من قبل المستخدمين وأن يتم أيضًا توزيع PageRank بطريقة موحدة ، مع إعطاء الأولوية للطبقات العليا التي قمنا بتصنيفها باعتبارها الطبقات الرئيسية.

ستكون الصفحة الرئيسية هي نقطة البداية والصفحة الأقوى على الموقع ، لذا استخدمها كوسيلة للترويج للأجزاء الداخلية من موقع الويب التي لا يمكن الوصول إليها بسهولة أو لنشر وظائف جديدة حتى يتمكن Google من الوصول إليها بسرعة.

تذكر أنه يجب عليك جعل تجربة المستخدم مرنة والتأكد من فهم Google للبنية جيدًا. يتم تحقيق ذلك من خلال الربط الداخلي الجيد.

سيساعد استخدام مسارات التنقل وترميز البيانات المحدد كثيرًا إذا كان لدينا بنية واضحة من البداية.

قائمة التنقل الرئيسية هي أيضًا مكان تحتاج إلى العمل فيه بشكل استراتيجي.

لديك مدونة

في هذا القطاع ، يكون هذا غير قابل للتفاوض تقريبًا عند البدء ، لأنه سيسمح لك بالعثور على مستخدمين في مراحل مختلفة من البحث عن وظيفة ، وليس فقط الباحثين عن عمل النشطين.

يعد التصنيف الفعال للمحتوى الذي سننشره أمرًا أساسيًا ، حيث سنكون قادرين على تقديم موارد مثيرة للاهتمام ، حتى للأشخاص الذين لا يفكرون حتى في تغيير الوظائف في الوقت الحالي. ومع ذلك ، عندما يبدأون في التفكير في إجراء تغيير ، سيكون موقع الويب الخاص بك على قمة أذهانهم.

صفحات المستخدم أو العملاء

هذا الجانب مثير للاهتمام ، لأننا سنكون قادرين على إنهاء جهودنا لجذب الأشخاص من خلال مُحسّنات محرّكات البحث إذا تمكنا من حثهم على الاتصال بنا أو إنشاء ملف تعريف مستخدم لأنفسهم.

يمكنك استخدام عدة استراتيجيات. تتمثل إحدى الإستراتيجيات الفعالة في جعل المستخدم المحتمل يرى مزايا كونه جزءًا من مجتمعك ويقدم موردًا مهمًا في مقابل أن يكون جزءًا منه.

إن جذب حركة المرور أمر جيد ، ولكن جعلهم يبقون مع علامتك التجارية بطريقة ما هو الأفضل.

البيانات المنظمة

سيسمح لك هذا الخيار بالحصول على دفعة إضافية عند الظهور في محركات البحث.

سمحت Google لهذا السوق المحدد لبعض الوقت ، لذا يجب أن تستفيد منه إذا كان متاحًا في موقعك.

هنا لديك جميع المعلومات حول كيفية تنفيذ البيانات المنظمة لإعلان الوظائف.

العروض التي انتهت صلاحيتها أو تم ملؤها بالفعل

أخيرًا ، لنتحدث عما يمكننا فعله عندما يتم ملء عرض العمل أو لم يعد متاحًا.

كما قلنا ، هذه الصفحات مثل المنتجات ولكنها عادة ما تكون متقلبة ، والفكرة هي أن الفرص يتم ملؤها مرة واحدة فقط.

لدينا العديد من الخيارات اعتمادًا على نوع موقع الويب الذي نعمل معه ، ولكن الأفضل هو استخدام ما تعتبره مثاليًا اعتمادًا على حجم موقع الويب الخاص بك:

• اترك العرض نشطًا على الرغم من أنه لم يعد متاحًا ، ولكن قم تلقائيًا بتوفير روابط لعروض مماثلة أخرى إذا كان لديك.
• قم بإيقاف تشغيل العرض فورًا وإزالته من الويب ، واتركه بالرقم 404.
• إعادة توجيه العروض منتهية الصلاحية إلى عروض أخرى مماثلة أو إلى الفئة الرئيسية الأكثر منطقية.

TL ؛ DR

إذا كنت تريد أن تذهب مباشرة إلى هذه النقطة ، فإليك ملخصًا:

• تجسس على خصومك من خلال تحليل صفحتهم الرئيسية ودعواتهم إلى العمل ، باستخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لمعرفة أين يركزون حركة المرور الخاصة بهم.
• قم بتخطيط بنية الويب بناءً على مجموعات المحتوى بعد تحليل المنافسين وتأكد من ملاءمتها للعرض الذي لديك. ستكون الفئات هي الأماكن التي يتركز فيها حجم حركة المرور وستتناول العروض الذيل الطويل لموقع الويب الخاص بك.
• استخدم الارتباط الداخلي لإعطاء الأولوية للطبقات العليا والأكثر أهمية والربط من الصفحة الرئيسية إلى الصفحات المهمة مثل العروض الجديدة أو الصفحات ذات معدلات التحويل العالية.
• امتلك مدونة حتى تتمكن من العثور على عملاء محتملين قبل أن يفكروا في تغيير الوظائف. المحتوى المفيد والجيد سيجعل المستخدمين يتذكرونك.
• الاحتفاظ بالمستخدمين عن طريق الحصول على بريد إلكتروني أو معلومات الاتصال. جذب المستخدمين أمر جيد ولكن من الأفضل الحفاظ على شكل من أشكال الاتصال بهم.
• ستساعد البيانات الوصفية Google على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل وتمنحك إمكانية الظهور في صفحات محددة لعروض العمل ضمن SERPs.
• فهم أفضل السبل لإدارة العروض منتهية الصلاحية. إنها مثل المنتجات في التجارة الإلكترونية باستثناء أنه عادة ما تكون هناك وحدة واحدة فقط متاحة.

مواقع نشر الوظائف تنافسية للغاية. من ناحية ، هذا لأنه يمكنهم نقل كميات كبيرة من حركة المرور ، ومن ناحية أخرى ، لأن المستخدمين الذين يدخلون إليها يسعون بنشاط للتفاعل مع العرض على الموقع الذي جذبهم.

إن فهم كيفية ترتيب المحتوى وخاصة كيف يجد المستخدمون أنه أمر أساسي لجعل مواقع مثل هذه تعمل بشكل صحيح.