تحسين محركات البحث لـ PrestaShop: تعرف على كيفية ترتيب المرتبة الأولى في Google

تخيل امتلاك متجر فعلي به نافذة متجر تجذب الأنظار ، وديكور داخلي أنيق ، ومنتجات مثيرة للاهتمام في مكان جيد.

ولكن ، كما اتضح ، يقع متجرك في أبعد منطقة في الحي.

لن يجدها أحد - وسيكون ذلك عارًا ، أليس كذلك؟

حسنًا ، يمكن لمتجر عبر الإنترنت أن يواجه موقفًا مشابهًا إذا كان يفتقر إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة. أنت غير مرئي في عيون Google ، لذلك لا يعرف عملاؤك المحتملون أنك موجود.

وأسوأ جزء هو أن كل نظام إدارة محتوى له خصائصه الخاصة. تختلف العملية حسب المكان الذي تريد وضع متجرك فيه ، سواء كان ذلك WooCommerce أو Shopify أو PrestaShop.

إنه ألم في الرقبة ، كما نعلم ، لكننا حصلنا عليك.

هذا المنشور عبارة عن برنامج تعليمي فائق لمساعدتك في الحصول على المعلومات الداخلية للخبراء حول تحسين محركات البحث لـ PrestaShop.

جاهز لبعض المواقع؟

ما هو مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هو مهم جدًا لشركة PrestaShop

فقط القليل من الكلام الجانبي أولاً:

لقد أبقينا هذا البرنامج التعليمي بسيطًا قدر الإمكان لجعله مفيدًا حتى للمبتدئين في مجال التسويق.

ولكن في حال كنت لا تزال ترغب في معرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يعمل أو فوائده للتجارة الإلكترونية ، فسنشرح لك ذلك قبل الغوص في هذا المنشور.

SEO تعني تحسين محرك البحث.

إنها مجموعة من التقنيات التي تسمح لك بوضع موقع الويب الخاص بك على محركات البحث ؛ حتى لو تحدثنا بصيغة الجمع ، فإننا نعني Google بشكل خاص نظرًا لأنها تمتلك أكبر حصة في السوق في أوروبا وأمريكا.

الهدف هو أن يظهر الويب الخاص بك بين النتائج الأولى على محرك البحث لجذب الزوار - العملاء المحتملين.

لذا ، ماذا لو كان لديك متجر على PrestaShop؟ هل يغير ذلك الطريقة التي يجب أن تتعامل بها مع تحسين محركات البحث؟

ليس صحيحا. ستكون إستراتيجيتك الأساسية لتحسين محركات البحث هي نفسها بغض النظر عن نظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه.

ومع ذلك ، كما ذكرنا أعلاه ، يعمل كل نظام إدارة محتوى بطريقة معينة. على سبيل المثال ، يحتوي PrestaShop على وحدات وسمات SEO حصرية ومحددة.

سنشرح كل ذلك بدقة في هذا المنشور.

ملاحظة: إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، فإليك هذا الدليل الضخم الذي نشرح فيه مفاهيمه الأساسية.

كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لـ PrestaShop بحيث تنتقل التجارة الإلكترونية إلى أعلى نتائج بحث Google

حسنًا ، دعنا نصل إليه.

بعد ذلك ، سنوضح لك كيفية وضع متجرك على PrestaShop خطوة بخطوة.

احصل على قلم وورقة.

ابدأ ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية

بمعنى آخر ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل لمتجرك عبر الإنترنت.

وما هي أفضل الكلمات الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت؟ العناصر التي يبحث عنها العميل النمطي للمشتري على Google للعثور على منتج مثل المنتج الذي تبيعه في متجرك عبر الإنترنت.

لذلك ، يمكنك التحقق من بعض هذه الاختراقات والأدوات.

بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا لترتيب متجرك ، فإن الخطوة التالية هي تقسيمها وفقًا لنية بحث المستخدمين.

يمكن أن تكون إما معلوماتية أو معاملات.

️ معلوماتية

يحدث هذا عندما يكون لدى المستخدم شك حول موضوع معين ويريد حله.

مثال على ذلك: "ما هي نطاقات المقاومة؟".

كما ترى ، يعرض Google روابط بمعلومات حول الاستخدامات والتمارين والنصائح المتعلقة بأشرطة المقاومة.

تخبرنا عمليات البحث هذه أن المستخدم غير مستعد حتى الآن لشراء أحزمة المقاومة. بدلاً من ذلك ، أشاروا إلى أن المستخدم لا يزال يتعلم المزيد عنها وما يمكن استخدامه من أجله.

️ المعاملات

في هذه الحالة ، هناك دافع واضح للشراء.

دعنا نحاول البحث عن "شرائط المقاومة". ما نحصل عليه الآن هو قائمة بالمتاجر عبر الإنترنت التي تبيع أحزمة المقاومة.

هذا يعني بشكل أساسي أن الأشخاص الذين يستخدمون Google "عصابات المقاومة" ليسوا مهتمين بالمعلومات أو التدريبات المتعلقة بها ؛ على العكس من ذلك ، فهم عازمون بالفعل على الشراء ويبحثون عن مكان للقيام بذلك.

هذا التمييز مهم حقًا ، كما نحن على وشك رؤيته.

صمم هيكل موقعك وفقًا لكلماتك الرئيسية

وكما يقول المعلم الياباني الشهير ، فإن السحر يبدأ بالتنظيف. وبالمثل ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة لـ PrestaShop تتطلب أيضًا تنظيمًا.

تعتبر بنية موقع الويب النظيفة ذات أهمية قصوى لمتجرك عبر الإنترنت لأنها تساعد Google على فهم التسلسل الهرمي للموقع ، والذي بدوره يساهم في تحديد المواقع بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، سيجد المستخدمون أنه من الأسهل التنقل في موقعك.

فيما يلي بعض المفاتيح التي يجب وضعها في الاعتبار.

️ قم بتحسين الفئات وبطاقات المنتجات الخاصة بك

كما هو مذكور أعلاه ، يجب إعداد فئات متجرك ، وفئاته الفرعية ، وبطاقات المنتجات وفقًا للكلمات الأساسية للمعاملات التي تم العثور عليها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية.

ألق نظرة على هذا المثال من متجر Footshop.

في هذه الحالة ، يتم تحديد مواضع الفئات الرئيسية للكلمة الرئيسية "أحذية أطفال" ، وداخل هذه الفئة ، نجد فئات فرعية مثل "أحذية الأطفال من سن 3 إلى 8 سنوات" ، والتي تم تحسينها للذيول الطويلة.

أخيرًا ، نجد بطاقات المنتجات في أسفل كل فئة فرعية.

ننصحك أيضًا بتحسين صفحات الفئات والبطاقات عن طريق إضافة نصوص وصفية لكل منها. اكتشف كيف يفعلون ذلك في فوت شوب أيضًا.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية كتابة بطاقات المنتجات وفئاتها؟ ستجد بعض النصائح في هذا المنشور وهذا المنشور الآخر.

️ حدد الكلمة الرئيسية التي ستستهدفها على صفحتك الرئيسية

تلعب الصفحة الرئيسية للتجارة الإلكترونية الخاصة بك دورًا بارزًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

نظرًا لأنه عنوان URL الأكثر زيارة لموقعك على الويب (يصل إليه ما يصل إلى 50٪ من الزوار) ، فهو أيضًا الأقوى في تصنيف الكلمات الرئيسية عالية المنافسة.

الآن ، ما نوع الكلمات الرئيسية التي تهتم أكثر باستهدافها على الصفحة الرئيسية؟

يبدو وكأنه سؤال بسيط ، ولكن في الواقع هناك خياران:

• الكلمة الرئيسية للعلامة التجارية: في هذه الحالة ، أولويتك هي الظهور في عمليات بحث Google التي تتضمن اسم متجرك عليها. يتم تطبيق هذه الإستراتيجية من قبل المتجر البريطاني Holland & Barrett.
• منتج منزلي: اهتمامك هنا هو تصنيف كلمة رئيسية للمعاملات عالية المنافسة تشمل أنواع المنتجات التي تبيعها. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لمعدات اليوغا ، فيمكنك استهداف العبارات "معدات اليوغا" أو "شراء معدات اليوغا".

أي خيار يعمل بشكل أفضل؟

لا احد منهم.

يعتمد اختيار أحدهما على الآخر على ما إذا كنت مهتمًا أكثر بالتموقع بسبب علامتك التجارية (في حالة تركيز استراتيجيتك على العلامة التجارية) أو بسبب المنتجات التي تبيعها.

تجربة المستخدم = رضا العملاء (وتحديد المواقع بشكل أفضل)

تجربة المستخدم (UX) هي الانطباع الذي يحصل عليه المستخدمون من موقعك على الويب بعد التفاعل معه .

ولماذا يعد هذا مهمًا جدًا لتحديد موضع تحسين محركات البحث على PrestaShop؟

كلما كانت انطباع المستخدم أفضل ، زاد قضاؤه على موقعك لفترة أطول ، مما يعني:

● فرصة أفضل لإتمام عملية الشراء (لأن تجربة العميل تتحسن أيضًا).

● انخفاض معدل الارتداد. تعتبر Google المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام للمستخدمين ويكافئ التجارة الإلكترونية الخاصة بك بوضع أفضل.

دعنا نتناول بعض الجوانب الأساسية لإرضاء عملائك (وجوجل).

️ سهولة الاستخدام

أي مدى سهولة تفاعل المستخدمين مع متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

كما قلنا بالفعل ، فإن التنقل الأفضل في موقع الويب يعني زيارات أطول من قبل المستخدمين ، وتحديد مواقع أفضل ، واحتمال أعلى للبيع.

إذا كانت لديك أي شكوك بشأن كيفية العمل على قابلية استخدام متجرك ، فيمكنك الاطلاع على هذا المنشور.

️ وقت التحميل

في المتوسط ​​، لا ينتظر المستخدمون أكثر من ثانيتين حتى يتم تحميل موقع متجرك عبر الإنترنت ، مما يؤدي إلى معدل ارتداد أكبر ووضع سيو أسوأ (والكثير من المبيعات المفقودة).

إليك بعض النصائح لمنع حدوث ذلك:

• اختر مضيف الويب الخاص بك بعناية (إليك قائمة بأفضل الخيارات لـ PrestaShop).
• استخدم وحدة ذاكرة التخزين المؤقت.
• قم بتحسين صور بطاقات وفئات المنتجات الخاصة بك.

يصف هذا المنشور الآخر وقت التحميل وتحسينه بشكل مطول.

️ محرك بحث داخلي

كم مرة حاولت العثور على منتج في متجر عبر الإنترنت وانتهى بك الأمر بالضياع في وفرة من الفئات والفئات الفرعية؟

إن تغيير هيكل متجرك ليس بالمهمة السهلة. ومع ذلك ، من السهل تثبيت محرك بحث ذكي لمساعدة عملائك في العثور على ما يبحثون عنه على الفور (وزيادة المبيعات بنسبة تصل إلى 20٪).

إذا كنت تريد أن ترى بنفسك ، فجرّب Doofinder مجانًا لمدة 30 يومًا.

تجنب أكل لحوم البشر وتكرار المحتوى

الكلمة نفسها تبدو سيئة ، أليس كذلك؟

• أكل لحوم البشر : هذا ما يحدث عندما تتنافس صفحتان مختلفتان من موقع الويب الخاص بك على نفس الكلمة الرئيسية. كما اتضح ، ليس لدى Google طريقة لمعرفة أي من الصفحتين سيتم وضعها ، لذلك لا يتم ترتيب أي منهما.
• محتوى مكرر : يحدث هذا عند تكرار نفس النص على أكثر من صفحة واحدة (على سبيل المثال عند نسخ / لصق أوصاف المنتج من موقع المورد على الويب). هذا شائع إلى حد ما بين متاجر التجارة الإلكترونية.

الحقيقة هي أنها ضارة إلى حد ما بمُحسّنات محرّكات البحث ، لذلك يجب اكتشافها وتجنبها. خلاف ذلك ، سوف تواجه غضب عقوبات جوجل.

أفضل طريقة لتجنب ذلك هو أن يكون لديك موقع ويب منظم جيدًا منذ البداية وإنشاء بطاقات منتجات فريدة.

أهمية العنوان والوصف التعريفي

ضع في اعتبارك أن المحتوى المكرر لا يقتصر على البطاقات والفئات.

هناك خطأ شائع آخر يظهر في المتاجر عبر الإنترنت وهو استخدام نفس العنوان والوصف التعريفي لكل صفحة.

كما اتضح ، يعتبر هذا أيضًا محتوى مكررًا.

ضع في اعتبارك أيضًا أن هذه الأسطر الثلاثة يمكن أن تكون الفرق بين المستخدمين الذين ينقرون على الرابط الخاص بك عندما يرون موقع الويب الخاص بك على Google والذين يزورون المنافسة بدلاً من ذلك - لذلك لا ينبغي إغفال هذا!

إذا كانت لديك أي شكوك ، فراجع هاتين المنشورتين لإنشاء عناوين وأوصاف تعريفية لا تقاوم .

️ ترقيم الصفحات وتأثيره على تفكيك المحتوى وتكرار المحتوى

لنفترض أنك تدير متجرًا للأزياء ولديك 300 منتج في فئة "المعاطف".

ومع ذلك ، عندما ينقر أحد الأشخاص على هذه الفئة ... لن تعرض عليهم 300 منتج في وقت واحد ، أليس كذلك؟ سيكون وجود العديد من الخيارات أمرًا مربكًا للمستخدم وقد يجعله يخرج من موقع الويب الخاص بك.

يهدف ترقيم الصفحات إلى تجنب ذلك عن طريق فصل منتجات إحدى الفئات إلى دفعات.

هناك استراتيجيتان رئيسيتان لترقيم الصفحات:

• ترقيم الصفحات التقليدي: يتم تقسيم المنتجات إلى عناوين URL مختلفة ومرقمة.
• التمرير اللانهائي: يتم تحميل المنتجات على نفس الصفحة حيث يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل.

انتبهوا الآن. هذا هو الجزء الأساسي:

يمكن أن تؤثر إستراتيجية ترقيم الصفحات التي تختارها سلبًا على مُحسنات محركات البحث على الويب.

والسبب في ذلك هو أنه إذا تم تعيين ترقيم الصفحات بشكل غير صحيح ، فقد ينتهي الأمر بـ Google بفهرسة بطاقة منتج واحدة عدة مرات (ولذا نعود إلى المحتوى المكرر).

نظرًا لأن هذا موضوع معقد ، نقترح عليك إلقاء نظرة على هذا المنشور حول ترقيم الصفحات صديقًا لتحسين محركات البحث ، والذي نشرح فيه ذلك بدقة.

القوة الكامنة وراء علامة "alt" في تحسين محركات البحث

إذا انتقلت إلى أحد إعدادات صورة الويب الخاصة بك ، فسترى إعدادًا يقرأ "النص البديل".

النص البديل هو علامة HTML تم تطويرها لقراءة البرامج ، ويستخدمها المكفوفون.

SEO-wsie ، تتمثل قيمة هذه العلامة في السماح بقراءة محتواها بواسطة Google كنص عادي على الصفحة. لذلك ، فهو مكان آخر يجب علينا (ويجب) إضافة الكلمات الرئيسية إليه.

ملاحظة: إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول هذا الموضوع ، فإليك منشورًا حول كيفية تحسين الصور.

لا يزال التصميم سريع الاستجابة أمرًا بالغ الأهمية

نحن على يقين من أن صفحة الويب الخاصة بك يتم تحميلها جيدًا على جميع الأجهزة ؛ بعبارة أخرى ، تصميمه سريع الاستجابة .

لكن احترس.

هناك بعض الأخطاء الشائعة التي تميل إلى المرور دون أن يلاحظها أحد (حتى في الشبكات التي تم إنشاؤها باستخدام تصميم سريع الاستجابة) والتي تؤثر أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث.

علي سبيل المثال:

• النص الموجود في إصدار الهاتف المحمول صغير جدًا وبالتالي يصعب قراءته على المستخدمين.
• الصور المتداخلة.
• العناصر القابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها البعض.

لتجنب هذه الأنواع من الأخطاء ، من الأفضل أن يكون لديك حساب Google Search Console (في حالة عدم وجودك بالفعل ، ألق نظرة على هذا البرنامج التعليمي الذي نشرح فيه كيفية البدء).

تحذرك هذه الأداة من هذه الأخطاء حتى تتمكن من إصلاحها.

تلميح إضافي

الحديث عن تصفح الهاتف ...

ضع في اعتبارك أنه كل يوم ، يستخدم المزيد من الأشخاص البحث الصوتي عند التصفح على هواتفهم الذكية.

إذا كنت تريد أن تكون تجارتك الإلكترونية متوافقة مع الجوّال بنسبة 100٪ ، فتأكد من أن محرك البحث الداخلي الخاص بك يتضمن هذا الخيار.

تصميم استراتيجية المحتوى

بالتأكيد سمعت عن مدى أهمية وجود استراتيجية محتوى.

بمعنى ، تخطيط المحتوى للنشر على موقع الويب الخاص بك وفقًا لأهدافك .

إذن كيف يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى؟

• تأكد من عدم وجود بطاقات أو فئات للمنتجات تقوم بإلغاء منشورات مدونتك.
• يتيح لك جذب المزيد من الزيارات المؤهلة (وتحويلها إلى عملاء).
• يقوي صورة علامتك التجارية.

سيكون الاحتفاظ بالتقويم التحريري مفيدًا عندما يتعلق الأمر بتخطيط إستراتيجيتك وتنفيذها.

وهذا يقودنا إلى النقطة التالية: الكتابة.

تعلم فن الكتابة لتحسين محركات البحث

الهدف هو الظهور على Google والحصول على المزيد من الزوار ، أليس كذلك؟

لذلك ، يجب عليك كتابة نصوص جذابة ، لكل من المستخدمين وجوجل.

وكيف يمكنك فعل ذلك؟

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي فن في حد ذاته ، ولكن إليك ملخص للمفاهيم الرئيسية:

• نية بحث المستخدمين.
• وضع الكلمات الرئيسية الصحيحة في المكان المناسب (علامات H ، عنوان URL ، العنوان ، ALT للصور ...).
• العمل على التخطيط لتوفير تجربة مستخدم جيدة.
• إنشاء مقتطف جيد (العنوان + الوصف التعريفي) الذي يزيد من نسبة النقر إلى الظهور.
• إضافة روابط داخلية.

وهذا ينطبق على منشورات المدونات وبطاقات المنتجات والفئات على حدٍ سواء.

وحدات PrestaShop لكبار المسئولين الاقتصاديين

الآن بعد أن أصبح لديك بعض المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث لـ PrestaShop ، سنعرض لك بعض الوحدات النمطية لهذا النظام الأساسي والتي ستمنحك بعض القوة النارية الإضافية لتحسين وضعك.

• خبير تحسين محركات البحث (SEO Expert): تسمح لك هذه الوحدة بملء العنوان والأوصاف التعريفية تلقائيًا ، بالإضافة إلى إنشاء علامات URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يُنصح به بشكل خاص للمتاجر التي تقدم منتجات كبيرة.
• صور تحسين محركات البحث (SEO): تملأ تلقائيًا علامات ALT الخاصة بصورتك بكلمات رئيسية مناسبة (ومحسّنة بالفعل).
• Page Cache Ultimate: تساعدك هذه الوحدة على تقليل سرعة التحميل الإجمالية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

هل مازلت تريد المزيد؟

إليك منشور يحتوي على بعض من أفضل الوحدات النمطية لـ PrestaShop.

كيفية اختيار قالب PrestaShop

لقد رأينا أهم العوامل لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في متجر PrestaShop الخاص بك.

ولكن قبل أن ننتهي ، يجب أن نذكر عنصرًا رئيسيًا آخر: القوالب.

نعم. نعلم أنك ربما اخترت بالفعل نموذجًا وأنشأت متجرًا. ولكن عندما قمت بهذا الاختيار ، هل تأكدت من أنه مُحسّن لتحسين محركات البحث؟

إذا لم يكن كذلك ، فمن الأفضل أن تستبدله.

نحن نعلم أنها مهمة صعبة ، ولكن إليك الحقيقة: النموذج الذي تختاره يؤثر بشدة على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب . ما لم تستبدله ، سيصبح من المتاعب أن تمنع موقع الويب الخاص بك من الوصول إلى إمكاناته الكاملة.

لكي لا يصبح النموذج الخاص بك عقبة أمامك ولكنه أداة لتحديد المواقع ، يجب أن:

تكون قادرة على تقديم سرعة تحميل سريعة.

كن متجاوبا.

تحديثها باستمرار (لحل الأخطاء ، ومنع مشاكل السلامة ، وما إلى ذلك)

هل لديك اسئلة؟

إليك هذا المنشور مع بعض من أفضل قوالب PrestaShop (وكلها مُحسّنة لتحسين محركات البحث).

هل أنت مستعد لتحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية الخاصة بك في PrestaShop؟

اجلس واسترخي ، انتهى البرنامج التعليمي.

حان دورك الآن لوضع كل هذه النصائح موضع التنفيذ لمساعدة متجرك عبر الإنترنت في الوصول إلى قمة Google.

حان الوقت لوضع بعض دهن الكوع في هذا الوضع.