7 فشل في تحسين محركات البحث في البرية (وكيف يمكنك تجنبها)

غالبًا ما نتلقى أسئلة من أشخاص يتساءلون عن سبب عدم ترتيب مواقعهم أو سبب عدم فهرستها بواسطة محركات البحث.

في الآونة الأخيرة ، صادفت العديد من المواقع التي بها أخطاء كبيرة يمكن إصلاحها بسهولة ، إذا كان المالكون فقط يعرفون ذلك. في حين أن بعض أخطاء تحسين محركات البحث معقدة للغاية ، فإليك بعضًا من أخطاء "صفع الرأس" التي غالبًا ما يتم تجاهلها.

لذا تحقق من هذه الأخطاء الفادحة في تحسين محركات البحث - وكيف يمكنك تجنب ارتكابها بنفسك.

فشل تحسين محركات البحث # 1: مشكلات Robots.txt

يحتوي ملف robots.txt على قدر كبير من القوة. يوجه روبوتات محرك البحث ما يجب استبعاده من فهارسهم.

في الماضي ، رأيت مواقع تنسى إزالة سطر واحد من التعليمات البرمجية من هذا الملف بعد إعادة تصميم الموقع ، وإغراق موقعها بالكامل في نتائج البحث.

لذلك عندما قام موقع الزهور بتسليط الضوء على مشكلة ما ، بدأت بأحد عمليات التحقق الأولى التي أجريها دائمًا على أحد المواقع - انظر إلى ملف robots.txt.

أردت معرفة ما إذا كان ملف robots.txt الخاص بالموقع يمنع محركات البحث من فهرسة محتواها. ولكن بدلاً من الملف النصي المتوقع ، رأيت صفحة تعرض تسليم الزهور إلى Robots.txt.

لا يحتوي الموقع على ملف robots.txt ، وهو أول ما يبحث عنه الروبوت عند الزحف إلى موقع ما. كان هذا خطأهم الأول. لكن لأخذ هذا الملف كوجهة ... حقًا؟

فشل تحسين محركات البحث رقم 2: التوليد الذاتي ذهب بعيدًا

ثانيًا ، كان الموقع ينتج تلقائيًا محتوى هراء. من المحتمل أن يتم تسليمه إلى سانتا كلوز أو أي نص أضعه في عنوان URL.

قمت بتشغيل أداة فحص صفحة الخادم لمعرفة الحالة التي كانت تظهر بها الصفحة التي تم إنشاؤها تلقائيًا. إذا كان الخطأ 404 (غير موجود) ، فإن الروبوتات ستتجاهل الصفحة كما ينبغي. ومع ذلك ، أعطى عنوان خادم الصفحة الحالة 200 (موافق). ونتيجة لذلك ، كانت الصفحات المزيفة تعطي لمحركات البحث الضوء الأخضر لفهرستها.

تريد محركات البحث رؤية محتوى فريد وهادف لكل صفحة. لذا فإن فهرسة هذه الصفحات غير الصفحات يمكن أن تضر بمُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

فشل تحسين محركات البحث # 3: أخطاء أساسية

بعد ذلك ، راجعت لمعرفة رأي محركات البحث في هذا الموقع. هل يمكنهم الزحف إلى الصفحات وفهرستها؟

بالنظر إلى الكود المصدري لصفحات مختلفة ، لاحظت خطأً فادحًا آخر.

تحتوي كل صفحة على عنصر ارتباط أساسي يشير مرة أخرى إلى الصفحة الرئيسية:

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.domain.com/” />

بمعنى آخر ، قيل لمحركات البحث أن كل صفحة كانت في الواقع نسخة من الصفحة الرئيسية. بناءً على هذه العلامة ، يجب أن تتجاهل برامج الروبوت بقية الصفحات في هذا المجال.

لحسن الحظ ، فإن Google ذكية بما يكفي لمعرفة متى يُرجح استخدام هذه العلامات عن طريق الخطأ. لذلك كان لا يزال يقوم بفهرسة بعض صفحات الموقع. لكن هذا الطلب الأساسي العالمي لم يساعد تحسين محركات البحث للموقع.

كيفية تجنب فشل SEO
بالنسبة للأخطاء المتعددة في موقع الزهور ، فإليك الحلول:

• امتلاك ملف robots.txt صالح لإخبار محركات البحث بكيفية الزحف إلى الموقع وفهرسته. حتى لو كان ملفًا فارغًا ، يجب أن يكون موجودًا في جذر المجال الخاص بك.
• قم بإنشاء عنصر ارتباط أساسي مناسب لكل صفحة. ولا تبتعد عن الصفحة التي تريد فهرستها.
• اعرض صفحة 404 مخصصة في حالة عدم وجود عنوان URL للصفحة. تأكد من أنه يعرض رمز خادم 404 لإعطاء محركات البحث رسالة واضحة.
• كن حذرًا مع الصفحات التي تم إنشاؤها تلقائيًا. تجنب إنتاج صفحات غير منطقية أو مكررة لمحركات البحث والمستخدمين.

حتى إذا كنت لا تواجه مشكلة في الموقع ، فهذه نقاط جيدة لمراجعتها بشكل دوري ، فقط لتكون في الجانب الآمن.

أوه ، ولا تضع أبدًا علامة متعارف عليها على صفحة 404 الخاصة بك ، لا سيما الإشارة إلى صفحتك الرئيسية ... فقط لا تفعل ذلك.

فشل تحسين محركات البحث # 4: السقوط الحر للترتيب بين عشية وضحاها

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون التغيير البسيط خطأ مكلفًا. تأتي هذه القصة من تجربة مع أحد عملاء تحسين محركات البحث لدينا.

عندما أصبح الامتداد .org لاسم المجال الخاص بهم متاحًا ، قاموا بجمعه. حتى الان جيدة جدا. لكن خطوتهم التالية أدت إلى كارثة.

قاموا على الفور بإعداد إعادة توجيه 301 لتوجيه .org المكتسبة حديثًا إلى موقع الويب الرئيسي .com الخاص بهم. كان منطقهم منطقيًا - لجذب الزوار الضالين الذين قد يكتبون في الامتداد الخاطئ.

لكن في اليوم التالي ، وصفونا بالجنون. كانت حركة المرور على موقعهم غير موجودة. ليس لديهم فكرة لماذا.

كشفت بعض الفحوصات السريعة أن تصنيفات البحث الخاصة بهم قد اختفت من Google بين عشية وضحاها. لم يستغرق الأمر الكثير من الأسئلة والأجوبة لمعرفة ما حدث.

لقد وضعوا عملية إعادة التوجيه في مكانها الصحيح دون التفكير في المخاطر. قمنا ببعض عمليات الحفر واكتشفنا أن org لديه ماض قذر.

استخدمه المالك السابق لموقع .org لإرسال رسائل غير مرغوب فيها. مع إعادة التوجيه ، كانت Google تقوم بتعيين كل هذه السموم إلى موقع الشركة الرئيسي! لقد استغرقنا يومين فقط لاستعادة مكانة الموقع في Google.

كيفية تجنب فشل SEO
ابحث دائمًا عن ملف تعريف الارتباط وتاريخ أي اسم مجال تقوم بالتسجيل من خلاله.

يمكن لمستشار تحسين محركات البحث المؤهل القيام بذلك. هناك أيضًا أدوات يمكنك تشغيلها لمعرفة الهياكل العظمية التي قد تكون ملقاة في خزانة الموقع.

كلما التقطت مجالًا جديدًا ، أود تركه خامدًا لمدة ستة أشهر إلى سنة على الأقل قبل محاولة صنع أي شيء منه. أريد من محركات البحث أن تميز بوضوح تجسيد موقعي الجديد عن حياته السابقة. إنه إجراء احترازي إضافي لحماية استثمارك.

فشل تحسين محركات البحث رقم 5: الصفحات التي لن تختفي

في بعض الأحيان قد تواجه المواقع مشكلة مختلفة - صفحات كثيرة جدًا في فهرس البحث.

تحتفظ محركات البحث أحيانًا بصفحات لم تعد صالحة. إذا وصل الأشخاص إلى صفحات خطأ عندما أتوا من نتائج البحث ، فهذه تجربة مستخدم سيئة.

بعض مالكي المواقع ، بدافع الإحباط ، يسردون عناوين URL الفردية في ملف robots.txt. إنهم يأملون أن يأخذ Google التلميح ويتوقف عن فهرستها.

لكن هذا النهج فشل! إذا كان Google يحترم ملف robots.txt ، فلن يقوم بالزحف إلى تلك الصفحات. لذلك ، لن ترى Google حالة 404 أبدًا ولن تكتشف أن الصفحات غير صالحة.

كيفية تجنب هذا الخطأ في تحسين محركات البحث
يتمثل الجزء الأول من الإصلاح في عدم السماح بعناوين URL هذه في ملف robots.txt. تريد أن تقوم الروبوتات بالزحف حولها ومعرفة عناوين URL التي يجب إسقاطها من فهرس البحث.

بعد ذلك ، قم بإعداد إعادة توجيه 301 على عنوان URL القديم. أرسل الزائر (ومحركات البحث) إلى أقرب صفحة بديلة على الموقع. هذا يعتني بالزائرين سواء أكانوا يأتون من البحث أو من رابط مباشر.

فشل تحسين محركات البحث # 6: رصيد الرابط المفقود

لقد اتبعت رابطًا من موقع ويب جامعي وتم الترحيب بي بخطأ 404 (لم يتم العثور على).

هذا ليس نادرًا ، باستثناء أن الرابط كان /home.html - عنوان URL السابق للصفحة الرئيسية للموقع.

في مرحلة ما ، يجب أن يكونوا قد غيروا بنية موقع الويب الخاص بهم وحذفوا النمط القديم /home.html ، وفقدوا إعادة التوجيه في خلط ورق اللعب.

ومن المفارقات أن صفحة 404 الخاصة بهم تقول أنه يمكنك البدء من جديد من الصفحة الرئيسية ، وهو ما كنت أحاول الوصول إليه في المقام الأول.

إنه رهان آمن جدًا أن هذا الموقع يرغب في الحصول على رابط جميل من جامعة محترمة ينتقل إلى صفحته الرئيسية. وإنجاز ذلك بالكامل ضمن سيطرتهم. ليس عليهم حتى الاتصال بالموقع المرتبط.

كيفية إصلاح هذا الفشل
لإصلاح هذا الارتباط ، يحتاجون فقط إلى وضع إشارة إعادة التوجيه 301 /home.html إلى الصفحة الرئيسية الحالية. (راجع مقالتنا حول كيفية إعداد إعادة التوجيه 301 للحصول على الإرشادات.)

للحصول على رصيد إضافي ، انتقل إلى Google Search Console وراجع تقرير حالة تغطية الفهرس. انظر إلى جميع الصفحات التي تم الإبلاغ عن أنها تعرض خطأ 404 ، واعمل على إصلاح أكبر عدد ممكن من الأخطاء هنا.

فشل تحسين محركات البحث # 7: فشل النسخ / اللصق

تم إطلاق إعادة تصميم الموقع ، ووضع العلامات الأساسية في مكانها الصحيح ، وتم تثبيت برنامج Google Tag Manager الجديد. ومع ذلك ، لا تزال هناك مشاكل في الترتيب. في الواقع ، لا تظهر صفحة مقصودة جديدة أي زائر في Google Analytics.

يجيب فريق التطوير بأنهم فعلوا كل شيء من خلال الكتاب واتبعوا الأمثلة حرفياً.

هم بالضبط على حق. لقد اتبعوا الأمثلة - بما في ذلك ترك المثال في الكود! بعد النسخ واللصق ، نسي المطورون إدخال معلومات الموقع الهدف الخاصة بهم.

فيما يلي ثلاثة أمثلة قام محللونا بعرضها في كود موقع الويب:

1. <link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/”>
2. "analyticsAccountNumber": "UA-123456-1"
3. _gaq.push (['_ setAccount'، 'UA-000000-1'])؛

كيفية تجنب فشل SEO
عندما لا تعمل الأشياء بشكل صحيح ، انظر إلى ما وراء مجرد "هل هذا العنصر في شفرة المصدر؟" ربما لم يتم تحديد رموز التحقق الصحيحة وأرقام الحسابات وعناوين URL في كود HTML الخاص بك.

تحدث الأخطاء ، والناس هم بشر فقط. آمل أن تساعدك هذه الأمثلة على تجنب الأخطاء الفادحة في تحسين محركات البحث الخاصة بك. لمصلحتك ، لقد أنشأنا دليلًا متعمقًا لتحسين محركات البحث (SEO) يوضح نصائح تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات.

لكن بعض مشكلات تحسين محركات البحث أكثر تعقيدًا مما تعتقد. إذا كانت لديك مشكلات في الفهرسة ، فنحن هنا لمساعدتك. اتصل بنا أو املأ نموذج الطلب الخاص بنا وسنتواصل معك.

هل أعجبتك هذه التدوينة؟ يرجى الاشتراك في مدونتنا ليتم تسليم المنشورات الجديدة إلى صندوق الوارد الخاص بك.