أهم اتجاهات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث لعام 2022

نظرًا لأن معظم قراء هذه المدونة سيعرفون ويختبرون بشكل مباشر ، فإن بداية العام الجديد مثيرة للغاية للمسوقين! هذا لأن العام الجديد هو الوقت الذي يمكنك فيه البدء في تحليل الاتجاهات التي تشعر أنها ستؤتي ثمارها في العام المقبل ، وربما الجزء الأكثر إثارة ، وهو تنفيذ هذه الاتجاهات في إستراتيجيتك التسويقية!

لذا ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما الاتجاهات التي أشعر أنها ستكون اللاعبين الرئيسيين في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في عام 2022؟ هيا نكتشف!

الذكاء الاصطناعي (AI)

حسنًا ، لقد حان الوقت حيث لم يعد بإمكاننا تجاهل الذكاء الاصطناعي ويجب أن نبدأ في التفكير في طرق لتنفيذ ذلك في استراتيجياتنا التسويقية. الآن ، أنا لا أتحدث عن بناء مساعدين افتراضيين لأقسام التسويق لدينا ، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها باستخدام الذكاء الاصطناعي والتي سيكون لها تأثير هائل على مُحسّنات محرّكات البحث وجهود التسويق الأخرى.

نحن نعيش في "عصر الآن" ، وما أعنيه بهذا هو أن الجميع يريد كل شيء على الفور تقريبًا! سواء كان ذلك في نفس اليوم أو في اليوم التالي ، أو وقت تحميل أقل من ثانيتين أو معلومات بلمسة زر ، فالجميع يريدها الآن! إذا لم تتمكن من تقديم معلومات سريعة ودقيقة بناءً على ما يبحث عنه زوارك ، فمن المحتمل أنك لن تقوم بالتحويل. ويجب أن أعترف ، لقد تركت مواقع الويب في عدد من المناسبات حيث لم أتمكن من الوصول إلى المعلومات التي أحتاجها في إطار زمني أعتقد أنه يناسبني. أعلم ، بصفتي مسوقًا ، أنه يجب أن أكون أكثر تفهماً. لكن هذا هو نوع العالم الذي نعيشه في الوقت الحاضر ، ويمكن للذكاء الاصطناعي مساعدتنا في ذلك ، بل وحتى الاستفادة من هذا!

الحقيقة هي أن معظم ميزات الدردشة المباشرة التي تصادفها على مواقع الويب يتم تشغيلها بواسطة برامج ذكاء اصطناعي ، ويمكنك الاستفادة من ذلك أيضًا! يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتوجيه زوارك في الاتجاه الصحيح عند دخولهم إلى موقع الويب الخاص بك ، لمساعدتك على تقليل معدلات الارتداد وتحسين تصنيفاتك.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية زيادة الذكاء الاصطناعي لأعمالك هنا.

تسويق الفيديو

ستكون مقاطع الفيديو هي الملك حقًا في عام 2022. تُظهر هذه الإحصائيات حول تأثير الفيديو هذا حقًا:

• يقول 70٪ من المستهلكين أنهم شاركوا فيديو لعلامة تجارية.
• تقول 72٪ من الشركات أن مقاطع الفيديو قد حسنت معدل التحويل.
• يقول 52٪ من المستهلكين أن مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تجعلهم أكثر ثقة في قرارات الشراء عبر الإنترنت.
• 65٪ من المديرين التنفيذيين يزورون موقع المسوق ويتصل 39٪ ببائع بعد مشاهدة مقطع فيديو.

يجب أن تخبرك الإحصائيات أعلاه أنه إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فأنت بحاجة إلى تطبيق الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية للعام المقبل! لا يؤدي تسويق الفيديو إلى زيادة المبيعات التي يحققها عملك فحسب ، بل يمكنه أيضًا زيادة الاتصال الشخصي بين عملك ومستهلكك.

شركة واحدة تقوم بهذا بشكل جيد للغاية هي GoPro! إنهم حقًا أساتذة تسويق الفيديو ، ومفهومهم بسيط جدًا حقًا. شارك مقاطع الفيديو لعملائهم وهم يقومون بأشياء مجنونة تم تصويرها على أجهزة GoPro على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يشتري الأشخاص الذين شاركوا مقاطع الفيديو الخاصة بهم أجهزة GoPro مرة أخرى في المستقبل. وسيتم إلهام الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو هذه لشراء GoPro والخروج والقيام بأشياء مجنونة أيضًا!

التسويق المؤثر

هل فكرت يومًا في تنفيذ استراتيجية تدفع فيها للأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجك؟ يبدو مجنونا ، أليس كذلك؟ ولكنه يعمل. العلامات التجارية للياقة البدنية ، على وجه الخصوص ، تفعل ذلك بشكل جيد حقًا ، فهي تدفع للرياضيين وغيرهم من المؤثرين الرياضيين مبالغ مالية للترويج لمنتجاتهم ، غالبًا باستخدام رمز الخصم. لا يعمل هذا فقط من منظور المبيعات ، لأن الأشخاص الذين يتابعون هؤلاء المؤثرين يميلون أكثر إلى شراء المنتج ليكونوا مثل المؤثر الذي يتابعونه ، ولكن له أيضًا تأثير رائع على مُحسّنات محرّكات البحث!

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدفع لأحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجك على Facebook و Twitter و Instagram. ضمن منشوراتهم ، يقومون بتضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم الذهاب وشراء المنتج. سينقر الكثير من الأشخاص على هذا الرابط ، وبينما ترتد نسبة صغيرة ، سيشتري الكثير من الأشخاص المنتج أو على الأقل ينظرون إلى موقع الويب الخاص بك بمزيد من التفاصيل. يمكن أن يمنح ذلك أداء تحسين محركات البحث لديك دفعة كبيرة كما يشرح ماثيو باربي في حديثه هنا .

هناك مجموعة كاملة من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها للعثور على المؤثرين في مجال عملك ، فماذا تنتظر؟

البحث المرئي (بالصور)

أنا متأكد من أن معظمكم قد سمع الآن عن Google Lens. هذا هو محرك البحث المرئي من Google الذي يتعرف على الأشياء والمعالم والأشياء الأخرى باستخدام الكاميرا على هاتفك. الآن ، في عامي 2017 و 2018 ربما بدا هذا وكأنه "وسيلة للتحايل". ومع ذلك ، في عام 2022 ، سيستخدم الأشخاص هذه الأنواع من أجهزة البحث بشكل متكرر. لا يمكن تصور سهولة استخدام هذه الأنواع من المنتجات ، وسيستخدمها الناس في عام 2022.

أنا ، على سبيل المثال ، كنت أستخدم Google Lens لفترة من الوقت الآن ، ويمكنني أن أخبرك شخصيًا أن الوقت الذي توفره في البحث عن منتج عبر الكاميرا بدلاً من محاولة كتابة شيء ما على Google للحصول على النتيجة الصحيحة أمر مذهل! أنا أستخدمها أيضًا في كل مرة يتم فيها تسليم بطاقة عمل لأنها تتيح لي مسح بطاقة العمل ضوئيًا وإضافتها إلى دفتر العناوين الخاص بي ، بدلاً من كتابتها بنفسي. يبدو كل هذا كسولًا جدًا ، لكنه يوفر لي الكثير من الوقت الذي يمكنني قضاءه في القيام بأشياء أخرى.

فكيف تستفيد من هذا؟ الشيء الواضح هو ضمان وجود قوي على الإنترنت. لنفترض أن أحد مندوبي المبيعات الخاصين بك قد سلم أحد العملاء إحدى بطاقات العمل الخاصة بهم ، وتأكد من صحة جميع معلومات موقعك عبر Google ، لذلك عندما يقومون بمسح بطاقة العمل هذه ، لا يمكنهم فقط إضافتها كجهة اتصال على أجهزتهم المحمولة ، ولكنهم يمكن أيضًا نقلها مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

لذا ، إليكم ، الاتجاهات الأربعة الرئيسية التي أعتقد أنها ستكون الأكثر شعبية في عام 2022.

ومع ذلك ، ربما لاحظت أنني لم أتحدث عن المساعدين الصوتيين مثل Amazon Echo و Google Home. هناك سبب بسيط لذلك ، كان هذا أحد الاتجاهات الناشئة في عام 2018 ولا أشعر أنه ستكون هناك زيادة كبيرة بما يكفي في عدد الأشخاص الذين يستخدمون هذه الأجهزة هذا العام (مقارنة بالعام الماضي) لتصنيفها هذا كإتجاه جديد.

بالطبع ، إذا كنت لا تتفق معي في هذا الأمر ، فلا تتردد في ترك تعليق أدناه بما تعتقده ، وسأكون أكثر من سعيد لمناقشته معك!

هذا كل شيء ، مع كل ما هو موجود في منشور المدونة هذا ، يمكننا جميعًا الآن العمل والبدء في تنفيذ هذه الاتجاهات في إستراتيجيتنا التسويقية. ما الأشياء الأخرى التي ستنفذها في عام 2022؟ أرسل لي تعليقًا أدناه ، أود أن أسمع ما ستفعلونه يا رفاق في عام 2022 وما بعده!