قائمة تدقيق كتابة النصوص في تحسين محركات البحث (SEO)

تريد أن يعمل موقعك بشكل أكثر ذكاءً من أجلك.

أنت تعلم أن SEO (تحسين محرك البحث) هو ما تفعله لعرض مدونتك أو موقعك عندما يستخدم جمهورك Google للعثور عليك.

ربما تقوم بتحسين محركات البحث الخاصة بك. أو قد تكون مؤلف إعلانات تتطلع إلى تعزيز المحتوى الخاص بك من خلال الميزة التنافسية المتمثلة في تصنيفات البحث الأعلى ، ومعدلات النقر إلى الظهور الأفضل وتحسين القدرة على الإعجاب والمشاركة.

ابدأ مع SEO لكتابة الإعلانات باستخدام سلسلة قياسية من الخطوات لتحسين المحتوى الخاص بك ، كما نسميها في SEO biz.

قم بتنزيل قائمة مراجعة كتابة النصوص لتحسين محركات البحث التي نستخدمها في شركة Bruce Clay Inc.

ما هو سيو Copywriting؟

تُنشئ كتابة النصوص لتحسين محركات البحث محتوى يمكن للباحثين العثور عليه. إنه ينطوي على تزويد محركات البحث بوضوح حول ماهية المحتوى.

تجدر الإشارة إلى أن تحسين المحتوى الخاص بك لمحرك بحث هو طبقة في إنشاء أفضل محتوى للقارئ الخاص بك. تأكد من أن المحتوى يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، وأنه سيكون شيئًا يرغب القراء في قضاء الوقت في قراءته ومشاركته.

تريد الكتابة مع الزائر في الاعتبار. استخدم اللغة بشكل طبيعي. اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا.

تحسين محركات البحث (SEO) هو جزء من الترويج للمحتوى الخاص بك وتحديد موقعه. لدى الكثير من الأشخاص الكثير من الأفكار حول أفضل طريقة لتحسين محتوى الويب. وهذا جيد ، لأن هناك العديد من الأساليب التي تعمل. لم يتم وضع المنهجيات في حجر ، ولكن بالنسبة للكثيرين ، فإن الممارسات المجربة والحقيقية التي تم تطويرها على مر السنين قد أنشأت قوائم مثل تلك التي تمت مشاركتها هنا معك.

يجب النظر إلى أفضل الممارسات الخاصة بكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث ، مثل أي ممارسة أخرى من أفضل الممارسات ، كنقطة انطلاق أساسية تتسم بالمرونة الكافية للنمو والتغيير على أساس كل حالة على حدة (صفحة تلو صفحة ، موقع على حدة).

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن قائمة مراجعة كتابة النصوص الخاصة بـ SEO هي نقطة انطلاق مفيدة ، فستحتاج إلى استخدام البيانات المكتشفة من خلال أدوات التسويق عبر البحث بالإضافة إلى حكمتك لمعرفة أفضل طريقة لتحسين الصفحات في ضوء كل سيناريو فردي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم أداة مثل محلل الصفحات المتعددة في SEOToolSet ™ ، يمكنك أن ترى ما هو أفضل المنافسين لمجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع جهود التحسين الخاصة بهم.

يعلم Bruce Clay في دورتنا التدريبية لتحسين محركات البحث أنه إذا كان بإمكانك العثور على اتجاهات في أنماط التحسين للمنافسة ذات التصنيف الأعلى ، فيمكنك التفكير في القيام بشيء مماثل. هذه هي الطريقة التي نجد بها من البيانات + الحكمة المكان المناسب لتحسين التسويق عبر البحث.

استخدام قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO)

يُقصد بالمورد القابل للطباعة ، والقابل للتنزيل ، والقابل للمشاركة ، وهو قائمة مراجعة كتابة النصوص الخاصة بـ Bruce Clay ، أن يكون بمثابة قائمة مرجعية. إنه تذكير دقيق لكل شيء له تأثير تحسين محركات البحث يمكنك التحقق من المحتوى الخاص بك مقابله.

تجيب قائمة التحقق من كتابة النصوص في تحسين محركات البحث على سؤال ما يجب القيام به. ما يلي يتوسع في سبب قيامك بذلك.

لقد قسمنا مهام تحسين محركات البحث لمؤلفي الإعلانات إلى ثلاث فئات ، والتي يمكنك الانتقال إليها باستخدام الروابط التالية:

• أثناء عملية البحث والكتابة
• قبل أن تضغط على نشر
• عندما تكون الصفحة نشطة

احصل على قائمة التحقق

أثناء عملية البحث والكتابة

• اعرف جمهورك المستهدف للصفحة. تحديد الجمهور المحتمل لهذه الصفحة. تحدث إليهم وتناول احتياجاتهم من خلال محتوى الصفحة.
• البحث وتحديد الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية. أولاً ، يحتاج شخص ما إلى تعيين كلمات رئيسية للمحتوى. قد يكون محلل SEO ، أو قد يكون أنت. الهدف النهائي هو معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب تحسينها على الصفحة ، وأهمية ووزن كل من هذه الكلمات الرئيسية. ستعطي الأولوية للكلمات الرئيسية الأساسية عند التحسين. عادةً لا نختار أكثر من كلمتين رئيسيتين ، متبوعين بكلمات رئيسية ثانوية.
• تحديد التوضيح والكلمات الرئيسية ذات الصلة . الكلمات التوضيحية هي تلك الكلمات الأكثر استخدامًا حول مواضيع معينة. يمكن أن تساعد هذه الكلمات في توضيح لمحرك البحث إذا كنت تتحدث عن فاكهة أو جهاز كمبيوتر عندما يكون المحتوى الخاص بك عن "تفاح" ، على سبيل المثال. يجب وضع كلمات التوضيح بالقرب من عبارات الكلمات الرئيسية في النص الأساسي.
• ضع في اعتبارك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للصفحة. يجب كتابة كل المحتوى بطريقة تدعم أهداف العمل. تعرف على الهدف النهائي للمحتوى وأخبر القارئ بما تريده أن يفعله بعد ذلك.
• تحديد عدد الكلمات في الصفحة. يجب أن تحتوي كل صفحة على عدد كلمات مستهدف. للحصول على هدف أكثر دقة لعدد الكلمات لصفحتك ، احصل على عدد الكلمات للصفحات التي تتنافس معها في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). قم بتعيين عدد الكلمات المستهدف في نطاق الصفحات ذات الترتيب الأعلى. يجب أن تقول دائمًا ما تحتاج إليه لتغطية موضوع ما بدقة وتقديم شيء ذي قيمة. عادة ما يكون الحد الأدنى لعدد الكلمات حوالي 450 كلمة.
• تحديد الروابط المطلوبة. تعتبر الارتباطات التشعبية من أهم عوامل ترتيب البحث ، لذا يجب أن تفكر ككاتب في الروابط التي يجب تضمينها في الصفحة لدعم موضوعات موقع الويب. يحتوي كل موقع على أفضل الصفحات مرتبة لموضوعاته الرئيسية ؛ هذه هي الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث. في المحتوى الجديد ، قم بتضمين رابط إلى الصفحة المقصودة لتحسين محركات البحث الرئيسية حول الموضوع الذي تكتبه. تتمثل إحدى ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة في الارتباط بصفحة تحسين محركات البحث عالية القيمة بنص رابط يحتوي على عبارة الكلمة الرئيسية الأساسية للصفحة التي يتم الارتباط بها. شيء آخر حول وضع الارتباط. تعتبر أول 200 كلمة من النص هي الأكثر أهمية في نقل محتوى الصفحة إلى محرك البحث ؛ سيكون للرابط الوارد في أول 200 كلمة وزن إضافي مقارنة بالروابط لاحقًا في النسخة. لذلك ، ضع في اعتبارك المكان الذي تقوم فيه بتضمين روابط نصية في النص الأساسي. قد ترغب في تأجيل الارتباط بالمواقع الخارجية في أول 200 كلمة من النسخ.
• قم بصياغة علامة العنوان H1 كعنوان استراتيجي . استخدم علامة العنوان ذات المستوى الأعلى (علامة H1) كعنوان للصفحة. قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوان H1 لأن محركات البحث تعتبر هذه العلامة إشارة مهمة ذات صلة. في نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress ، تكون علامة H1 هي عنوان المنشور. في هذه الحالة ، يمكنك أيضًا التفكير في صياغة هذه العلامة بطريقة تثير اهتمام القارئ وتجبره على النقر للقراءة. تعرف على المزيد حول علامات العناوين وتأثيرها على محركات البحث في ما هي علامات العناوين ولماذا هي مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟
• تعزيز إمكانية المسح باستخدام فقرات قصيرة ونقاط. يستهلك الناس المزيد والمزيد من المحتوى من الأجهزة المحمولة. توقع أن يصبح تصفح الأجهزة المحمولة تجربة المستخدم الأساسية قريبًا. قم بتلبية احتياجات من يقرؤون على أجهزتهم المحمولة باستخدام فقرات بين جملة وثلاث جمل. استخدم النقاط والعناوين الفرعية لمساعدة القراء على مسح النص.
• استخدم أسلوب كتابة مناسب للجوال. يتزايد البحث الصوتي مع ظهور تصفح الويب على الأجهزة المحمولة. بصفتنا مؤلفي تحسين محركات البحث (SEO) ، نقوم بتعديل فهمنا لقارئنا. يقوم قارئنا بإجراء المزيد من عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت ، والتي غالبًا ما تكون جمل كاملة أو أسئلة بدلاً من سلسلة من الكلمات الرئيسية. لذا بدلاً من طلب البحث "ارتفاع برج إيفل" ، قد يكون البحث الصوتي عبارة "كم يبلغ ارتفاع برج إيفل؟" تحدث إلى محرك بحث أو جهاز منزلي ذكي. استخدم أداة مثل Answer the Public للبحث في الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع ما. ثم اطرح وأجب على هذه الأسئلة في المحتوى الخاص بك.
• تحديد كثافة الكلمات الرئيسية المستهدفة للصفحة. يجب أن يكون لكل كلمة رئيسية حد أدنى وحد أقصى من الاستخدام للصفحة كما تضاء من خلال البحث التنافسي. إذا كنت تستخدم SEOToolSet ، فقم بتشغيل محلل الصفحات المتعددة ، وقم بتوصيل كلمة رئيسية وأعلى صفحات الترتيب ، وستحصل على كثافة الكلمات الرئيسية وعدد استخدامات الكلمة الرئيسية في الصفحات العليا. الأمر متروك لك لاختيار كثافة الكلمات الرئيسية المستهدفة في نطاق الصفحات ذات الترتيب الأعلى. نصيحة: تعد كثافة الكلمات الرئيسية نقطة مثيرة للجدل في مُحسّنات محرّكات البحث ، لذا بدلاً من التفكير في كثافة الكلمات الرئيسية بعبارات صارمة ، اجعلها دليلًا للنطاق الطبيعي ولمساعدتك على تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية (ويعرف أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية).
• فهم توزيع الكلمات الرئيسية. يجب توزيع الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى بالتساوي - تظهر في الأعلى وفي المنتصف وقرب نهاية النسخة. ضع خريطة بصريًا على الصفحة حيث يجب أن يذهبوا ، مع التأكد من استخدامها في توزيع طبيعي عبر المحتوى. استخدم محلل الصفحة الواحدة في SEOToolSet ™ لترى بصريًا مكان وجود الكلمات الرئيسية في الصفحة. هذه بعض نتائج توزيع الكلمات الرئيسية للصفحة التي تقرأها:

احصل على قائمة التحقق

قبل أن تضغط على نشر

تحسين عنوان URL

إذا استطعت ، قم بتحسين عنوان URL للصفحة. يحتوي عنوان URL المصمم بعناية على فوائد تحسين محركات البحث وهو أكثر جاذبية للقراء البشريين الذين قد يرون عنوان URL الكامل للصفحة في بعض المواقف.

أفضل الممارسات لعناوين URL هي:

• كن وصفيًا لموضوع الصفحة.
• الأقصر هو الأفضل.
• افصل الكلمات مع واصلات بدلاً من المسافات.
• استخدم كل الأحرف الصغيرة.

تحسين قسم رأس الصفحة باستخدام البيانات الوصفية

بقدر ما يذهب قسم الرأس في الصفحة ، يجب على مؤلف الإعلانات الانتباه إلى بعض العلامات:

• علامة العنوان
• علامة وصف التعريف
• علامة الكلمات الرئيسية الوصفية
• العلامات الوصفية الاجتماعية

لا تساعد هذه العلامات فقط في إخبار محرك البحث بموضوع الصفحة ، ولكنها أيضًا فرصة لزيادة النقرات من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أو موقع اجتماعي.

يتم عرض المحتوى الذي تكتبه في قسم الرأس كعنوان ووصف في SERPs. يتم عرض المحتوى في العلامات الوصفية الاجتماعية كعنوان ووصف وصورة في مشاركة اجتماعية. ستظهر الصورة الاجتماعية في نتيجة بحث Google إذا تم سحب الصفحة كمربع إجابة.

تعريف سريع: ما هو مربع الإجابة؟

مربع الإجابة ، والمقتطف المميز ، والإجابة السريعة ، والإجابة المباشرة ، والموضع 0 ... هذه كلها كلمات مختلفة للإشارة إلى نفس الشيء - نتيجة بحث محاصر في أعلى صفحة نتائج البحث والتي تنشئ إجابة لاستعلام الباحث مباشرة في SERP بدلاً من مطالبة الباحث بالنقر فوق صفحة النتائج.

عد الآن إلى تحسين البيانات الوصفية ...

تأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من عقارات العلامات الوصفية لجذب الزوار المحتملين إلى الصفحة. لمزيد من التفاصيل حول كيفية تحسين قسم الرأس في الصفحة ، تحقق من مداخل ومخارج البيانات الوصفية. لمزيد من المعلومات حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك في مشاركات الوسائط الاجتماعية ، اقرأ حول نصائحنا الاحترافية في ما هي العلامات الوصفية الاجتماعية؟

فيما يلي بعض القواعد الأساسية لتصميم العلامات الوصفية.

• علامة العنوان : يبلغ حجم علامة العنوان في نتيجة بحث Google حوالي 600 بكسل ، وهو ما يقرب من 70 حرفًا بما في ذلك المسافات. تأكد من تضمين أهم المعلومات وأهم الكلمات الرئيسية في أول 70 حرفًا. إذا كانت لدى الشركة علامة تجارية قوية ، ففكر في وضع اسم العلامة التجارية في مقدمة علامة العنوان. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى موقعك من خلال ربط الثقة بالعلامة التجارية على النتائج الأخرى في نتائج محرك البحث المتقدم. إذا لم يتم بناء العلامة التجارية بعد ، ففكر في وضع اسم العلامة التجارية (أو مجال اسم العلامة التجارية) في نهاية علامة العنوان.
• علامة الوصف التعريفي : تتمثل أفضل الممارسات في ضمان ظهور الكلمات الرئيسية المهمة والمعلومات الوصفية في أول 156 حرفًا من علامة الوصف ، لذلك عندما يتم عرض الوصف في Google SERPs ، تظهر هذه الكلمات الرئيسية المهمة. تتكون علامة الوصف المعروضة في نتيجة Google SERP تقريبًا من 24 كلمة أو 156 حرفًا بما في ذلك المسافات.
• علامة الكلمات الرئيسية الوصفية : على الرغم من أن Google قالت إنها لا تأخذ في الاعتبار علامة الكلمات الرئيسية في ترتيب نتائج البحث الخاصة بها ، فإننا نستخدم علامة الكلمات الرئيسية الوصفية كتذكير للكاتب ومسؤول الموقع الخاص بأهداف الكلمات الرئيسية الأساسية للصفحة. تتمثل المنهجية في BCI في وضع عبارات الكلمات الرئيسية في العلامة بترتيب طول الكلمة واستخدام حالة الأحرف في كل كلمة. يمكنك استخدام علامة الكلمات الرئيسية لتضمين اسم العلامة التجارية في البيانات الوصفية للصفحة.
• نصائح حول البيانات الوصفية : تضيف الرموز مثل علامة العطف (&) في الواقع المزيد من الأحرف بدلاً من استخدام "و" بدلاً من ذلك. عادةً ما يكون الهدف هو تقليل عدد الأحرف من أجل ملاءمة الكلمات الرئيسية المهمة قبل قطع الأحرف في SERP.
• العلامات الوصفية الاجتماعية : لا توجد إرشادات قياسية لطول Open Graph لعلامات الوصف والعنوان لأن Facebook يعرض عددًا مختلفًا من الأحرف اعتمادًا على مكان عرض المحتوى. ومع ذلك ، يعرض Facebook 300 حرفًا كحد أقصى في الوصف ، مما يمنحك حدًا أقصى. استخدم أدوات المعاينة ومصحح الأخطاء لبطاقات Twitter وعلامات Open Graph لترى كيف سيبدو عنوان URL الخاص بك إذا تم لصقه في أي من هذه المواقع الاجتماعية. المزيد حول التحكم في كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في مشاركات الوسائط الاجتماعية هنا.

تحسين محتوى قسم جسم الصفحة

أول الأشياء أولاً ، يجب أن يفي محتوى الجسم بوعد ما أخبرته لكل من المستخدمين ومحركات البحث عن موضوع الصفحة في قسم الرأس.

بصرف النظر عن توفير محتوى قوي وعالي الجودة حول الموضوع ، فإن إضافة الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء توضح موضوع الصفحة بشكل أكبر. إليك بعض النصائح لتحسين محتوى الجسم:

• موضع الكلمات الرئيسية الأساسي : ضع الكلمة الرئيسية أو العبارة الأساسية في الرأس (علامة العنوان H1) والجملة الأولى من النص الأساسي. هذا هو من بين المحتوى الأول على الصفحة الذي يصادفه محرك البحث والمستخدم (بصرف النظر عن المعلومات الموجودة في قسم الرأس) ويعطي مزيدًا من الوضوح حول موضوع الصفحة.
• أول 200 كلمة : ضع جميع عبارات الكلمات الرئيسية للصفحة في أول 200 كلمة من النص الأساسي ثم وزعها بالتساوي في جميع الأنحاء. هذا بافتراض أن لديك قائمة كلمات رئيسية مستهدفة إلى حد ما لتلك الصفحة. لن ترغب في محاولة حشو الكثير من عبارات الكلمات الرئيسية مقدمًا إذا كنت ستشعر بالبريد العشوائي. تذكر أن هناك توازنًا جيدًا بين تقديم المعلومات وبين أن تكون طبيعيًا.
• توضيح توزيع الكلمات الرئيسية : كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية الأساسية ، يجب توزيع الكلمات الأساسية التوضيحية بالتساوي وبالقرب من عبارات الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء الصفحة.
• الصور : استخدم الصور على صفحاتك لعدد من الأسباب. تقدم الصور اهتمامًا بصريًا ، مما يعني أن القارئ أكثر تفاعلاً. تعمل الصور على تفتيت النص مما يسمح للعين بمسح المحتوى ضوئيًا بسهولة أكبر. ترتبط صورة واحدة قوية على الصفحة بتصنيفات البحث الأعلى.
• نص بديل للصورة : من المتطلبات الفيدرالية في الولايات المتحدة أن تستخدم مواقع الويب نصًا بديلاً وصفيًا مع الصور. تأكد من أن أي صور على الصفحة تحتوي على سمات بديلة وصفية تشرح ماهية الصورة وتتضمن الكلمات الأساسية المناسبة للصورة داخل النص البديل. الموقف المثالي هو أن النص البديل سيحتوي على كلمات أساسية مستهدفة أو توضيحية ويصف الصورة بشكل مناسب.

احصل على قائمة التحقق

عندما تكون الصفحة نشطة

بمجرد العمل باستخدام لغة HTML الحية ، يمكنك إجراء بعض الاختبارات للتأكد من أن الصفحة جاهزة لقربها.

• تحقق من الروابط المعطلة. استخدم أداة مثل Check My Links المجاني لمعرفة ما إذا كان أي من الارتباطات التشعبية على الصفحة مشوهًا عن طريق الخطأ ، مما يؤدي إلى عدم العثور على صفحة 404.

• تحقق من سهولة قراءة المحتوى. ستمنحك أداة مثل محلل الصفحة الواحدة درجة للنص على مستوى الصف. هل تعلم أن متوسط ​​الجريدة يكتب في مستوى القراءة بالصف السابع؟ اضبط النص إذا وجدت درجة سهولة القراءة أعلى أو أسفل القارئ المستهدف.

• اختبر سرعة الصفحة. محركات البحث عامل سرعة الصفحة في حسابات الترتيب. الصفحة الأسرع هي صفحة محسّنة بشكل أفضل. أدخل عنوان URL في اختبار Pingdom المجاني لمعرفة ما إذا كان يمكنك إجراء أي تعديلات على الصفحة للمساعدة في تحميلها بشكل أسرع.

تساعدك قائمة التحقق الخاصة بكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على تجاوز تلك "T" وتحديد علامة "I" الخاصة بك عند تحسين المحتوى. إذا كان لديك أي نصائح لإضافتها ، فلا تتردد في ترك تعليق أدناه. نحب أن نسمع منك.

تم نشر هذه المقالة في الأصل في عام 2012 من قبل جيسيكا لي وتم تحديثها مؤخرًا في عام 2017 من قبل موظفي شركة Bruce Clay Inc.

إذا كنت تحب قائمة مراجعة كتابة النصوص الخاصة بـ SEO ، فقم بالاشتراك في المدونة للحصول على إستراتيجية التسويق الرقمي التي يتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك مجانًا.