هل من المتوقع أن يقوم الكتاب بتحسين محركات البحث؟ أدوات جديدة لتحسين محركات البحث في WordPress لدعم كتّاب المحتوى

نحن في وقت يتحمل فيه الكتاب مسؤولية كبيرة. إنهم ينتجون الوقود - المحتوى الجاهز لتحسين محركات البحث - الذي تحتاجه محركات التسويق لدفع المبيعات إلى الأمام.

يتطلب تسويق المحتوى الكثير من المحتوى. في الواقع ، قال 72٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن إنشاء المحتوى ذي الصلة هو الأسلوب الأكثر فاعلية لتحسين محركات البحث.

من المنطقي إذن أن يكون الكتاب مجهزين بأدوات تساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين محركات البحث على طول الطريق لإنشاء محتوى ملائم ومحسّن .

في بداية كل عام أشارك توقعاتي التسويقية ، وفي العام الماضي كتبت:

ستساعد الأدوات الجديدة مسوقي المحتوى على إنتاج محتوى مستهدف عالي الجودة في وقت النشر. يطالب كتّاب المحتوى بمزيد من البيانات ويصبحون أكثر جرأة من الناحية التقنية حيث توفر الأدوات سهلة الاستخدام إحصائيات حركة المرور ومُحسّنات محرّكات البحث المنافسين ، مما يؤدي إلى ظهور جيل جديد من المحتوى عالي الجودة المستهدف ".

من المسلم به أن هذا أدى إلى إضافة WordPress SEO التي طورناها وأعلننا عنها في أكتوبر الماضي. بعد كل شيء ، إذا توقعت شيئًا ما ، فعليك أيضًا التصرف بناءً عليه!

ما يفعله مكون إضافي مثل Bruce Clay SEO لـ WordPress هو إعطاء الكتاب والناشرين أداة لإنشاء محتوى مستهدف محسن بشكل معقول لمحرك البحث. يتم تمكين الكتاب من خلال بيانات تحليلات موقع الويب وصفحات الويب في بيئة مألوفة في تجربة مستخدم سهلة الاستخدام. يحصل الكتاب على تحليل تنافسي للأهداف التي يهدفون إلى تجاوزها بمحتوياتهم الخاصة. ويحصل الكتاب على كل هذا في مرحلة النشر مما يسمح بتحليل مبسط داخل منصة النشر الأكثر شعبية على شبكة الويب العالمية.

هذا أمر بالغ الأهمية لأن ...

أصبح إنتاج المحتوى الأصلي أكثر صعوبة

يتجه المسوقون بشكل متزايد إلى المحتوى كوسيلة للتسويق للمواطنين الرقميين الذين يكرهون الإعلانات. نتيجة لذلك ، ازداد حجم المحتوى المتاح حول كل موضوع ممكن بشكل كبير. يعمل المحتوى في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل بدءًا من الوعي بالعلامة التجارية وحتى الجيل الرائد. والجميع يعلم أن المحتوى ضروري ليكون في عالم الأعمال اليوم. وقد أدى ذلك إلى نضوب المحتوى.

حدث احتراق المحتوى أو التحميل الزائد حيث تمت تغطية العديد من الموضوعات بشكل متعمق عبر الإنترنت. يصعب إنتاج المحتوى الأصلي لأنه تمت كتابة الكثير بالفعل حول العديد من الموضوعات. من الأسهل إنتاج المحتوى المستهدف من بعض النواحي نظرًا لكمية الأدوات المتاحة والحجم المنخفض للمحتوى الموجود عبر الإنترنت ، ولكن لا يزال من الصعب إنتاج محتوى أصلي ومستهدف.

هل الكثير من المحتوى أمر سيء؟

اقتصاد المحتوى هذا له آثار إيجابية على تحسين محركات البحث. كلما زادت جودة المحتوى لديك على موقع يغطي موضوعًا معينًا ، زاد احتمال حصولك على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). نعتقد أن المؤلفين يحتاجون إلى مُحسّنات محرّكات البحث ليكونوا في المرتبة الأولى بين أنداد.

إن إنشاء قدر هائل من محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة يجعل من الصعب على المنافسة مواكبة ذلك. طالما أن المحتوى عالي الجودة الخاص بك يتزايد باستمرار ، فإن الشركات ذات الميزانيات الأصغر أو التي تبدأ في الإنتاج لاحقًا ستجد صعوبة في اللحاق بموقعك من حيث سلطة المجال.

ولكن إذا كنت مستخدمًا جديدًا للويب ، فلن تفقد كل شيء. ما يساعد المدونين الجدد هو أنه على الرغم من وجود الكثير من المحتوى عبر الإنترنت ، إلا أن معظمه لا يحظى بأي اهتمام. في دراسة أجريت على مليون مقال ، تبين أن 75٪ من 100000 قطعة تم اختيارها عشوائيًا ليس لها روابط خارجية وأقل من 39 مشاركة.

نعتقد أن الكتاب القادرين على إنتاج محتوى مكتوب رائع بقيمة تسويقية على شبكة البحث يتمتعون بميزة كبيرة. من خلال تحسين المحتوى بشكل صحيح للبحث ، يضيف الكتاب تدريجيًا مُحسنات محركات البحث إلى واجباتهم العادية التي تركز على المحتوى.

هل من المتوقع أن يقوم الكتاب بتحسين محركات البحث؟

في مرحلة ما ، أفاد 85 ٪ من جهات التسويق في B2B أنهم لا يستطيعون ربط نشاط تسويق المحتوى الخاص بهم بقيمة العمل. أدى ذلك إلى جعل عدد من المؤسسات ذات السمعة الطيبة من أولوياتها تحديد ماهية عائد الاستثمار لتسويق المحتوى وما ينبغي أن يكون.

الآن نحن نعرف الكثير عن عائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، مثل:

• يجلب تسويق المحتوى 3 أضعاف العملاء المتوقعين مقابل كل دولار يتم إنفاقه مقابل التسويق الخارجي التقليدي.
• تنتج الشركات التي لديها مدونات عملاء محتملين أكثر بمعدل 67٪ شهريًا.

حتى مع وجود جميع المعلومات حول عائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، قال 21٪ فقط من مسوقي المحتوى إنهم ناجحون في تتبع عائد الاستثمار على المحتوى.

يواجه فهم عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث تحديات إضافية نظرًا لوجود عدد من الطرق التي تؤثر بها مُحسّنات محرّكات البحث على الإيرادات ، وعدد من الطرق "للقيام" بـ "تحسين محركات البحث".

نعتقد أنه من الضروري تزويد المؤلفين بتعليقات حول عملهم - حركة المرور ، والوقت المستغرق في الصفحة ، ومعدل الارتداد - من أجل زيادة الوعي بالجودة وتحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يمتد عائد الاستثمار من حملة تحسين محركات البحث (SEO) بعد انتهاء الحملة ، مما يجعل تتبعها أكثر صعوبة. منذ سنوات ، أظهرت دراسة أن 43٪ من المسوقين لا يستطيعون قياس عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث. تخيل لو كان لكل كاتب إمكانية الوصول إلى البيانات لمعرفة مدى شعبية مقالاتهم ومقدار حركة المرور الجديدة التي يجلبها محتواهم إلى الأعمال التجارية!

بصفتك كاتبًا ، فإن الوصول إلى الأدوات التي تُظهر لك كيفية أدائك يوفر التركيز والتوجيه عند تحديد القطع التي يجب إنشاؤها بعد ذلك للمساهمة في أهداف العمل.

كيف يفعل كتاب المحتوى تحسين محركات البحث

أصبحت صناعة تسويق المحتوى أكثر اعتمادًا على البيانات مع نضوجها. هذا يعني أن الكتاب الرائدين قد تكيفوا من خلال أن يصبحوا أكثر ذكاءً من الناحية التقنية ، باستخدام الأدوات التي توفر البيانات لتبرير سبب الحاجة إلى جزء معين من المحتوى ، وكذلك أدوات لإظهار كيفية أدائه بعد النشر.

يوضح مقطع فيديو Whiteboard Friday كيفية قيام المدونين بتحسين منشوراتهم. تم تخصيص جزء كبير من الفيديو لتعليم المدونين كيفية إجراء البحث أثناء عملية ما قبل الكتابة. فرضية الفيديو هي:

• اختر هدفا للمنشور
• اختر جمهورًا
• ابحث عن 3-5 عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل
• نطاق المنافسة
• قم بإنشاء المنشور

فقط الخطوة الأخيرة لها علاقة بعملية الإنشاء ؛ تتم جميع اقتراحات تحسين محركات البحث هذه قبل كتابة الكلمة الأولى. نتيجة لذلك ، لن تجد أبدًا وصفًا وظيفيًا لكاتب المحتوى بدون تحسين محركات البحث كمهارة تحتاج إلى المعرفة.

مع زيادة اعتمادنا على البيانات ، يحتاج الكتاب إلى الاستمرار في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من مصادر البيانات لإنشاء محتوى جديد لتحسين محركات البحث. لا يحتاج الكتاب فقط إلى معرفة مكان العثور على البيانات ، بل يحتاجون أيضًا إلى فهم كيفية استخدام هذه البيانات لإنشاء محتوى ذي معنى يتردد صدى لدى جمهورهم المستهدف.

ما كان في عداد المفقودين

قد لا تكون كتابة المحتوى عالي الجودة كافيًا. فاصل التعادل الذي نراه مرارًا وتكرارًا هو صفحة محسّنة للبحث. تطورت الأدوات للسماح للكتاب بالوصول غير المسبوق إلى البيانات ، ومع ذلك لا يزال هناك مجال كبير للتحسين ، خاصة في مجال أدوات محتوى تحسين محركات البحث.

يحتوي WordPress ، نظام إدارة المحتوى الأكثر شهرة في العالم ، على أكثر من 50000 مكون إضافي. ولكن مع كل مرونتها وقوتها ، لا تزال المنصة مفقودة. WordPress هو نظام إدارة محتوى وليس أداة تحسين محركات البحث (SEO). اسمحوا لي أن أكرر ذلك. من الواضح أن WordPress يتعلق بإدارة المحتوى وليس تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الأشياء التي وجدنا أن معظم منشئي محتوى WordPress لا يزالون بحاجة إليها:

• القدرة على التحسين لأكثر من كلمة رئيسية
• بيانات أداء المحتوى
• خريطة مرئية للكلمات الرئيسية داخل المنشور
• تحليل الكلمات الرئيسية المخصصة بناءً على محتوى الصفحة الفعلي
• التتبع التلقائي للمنشورات / الصفحات الناجحة في نتائج البحث مع بيانات التصنيف وحركة المرور
• تسجيل نقاط متوافق مع الجوال وأخطاء الجوال وإحصاءات سرعة الصفحة
• علامة محتوى مكررة
• درجة مستوى قراءة المحتوى لمنشورتك مقارنة بالمنافسين الأعلى تصنيفًا
• التلعيب للمؤلفين والمساهمين من خلال مقاييس المنشورات الخاصة بالمؤلف (أعلى المشاركات ، التصنيفات ، الزوار والمزيد)
• الوصول إلى أدوات البحث والتحليل الغنية والمتكاملة

العديد من الأدوات المضافة إلى منصة WordPress ليست مناسبة لكاتب يتخذ مبادرة تحسين محركات البحث. معظم البيانات ليست في مكان واحد وليست متاحة بسهولة للمؤلف أو الناشر. إذا تم تكثيف هذه الأدوات في مكان واحد داخل WordPress ، فسيقوم المزيد من الكتاب بإنشاء محتوى جيد الاستهداف ومدفوع بالبيانات. نظرًا لأن الأدوات والعمليات مبعثرة ولا يتوفر للكتاب الذين يتعرضون لضغوط زمنية الوقت الكافي للذهاب إلى مواقع ويب متعددة لجمع كل المعلومات ، فقد يتأثر نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

هناك طريقة أسهل

من الواضح أن أفضل الكتاب اليوم لديهم حاجة متزايدة لمهارات تحسين محركات البحث لمساعدتهم على تحليل البيانات وتحديد المحتوى الذي يحتاج إلى إنشائه. في الواقع ، إنه جزء كبير جدًا من وظيفة كل كاتب بالفعل وسيصبح أكثر أهمية في المستقبل.

لكن البحث عن البيانات على مواقع الويب المتعددة ، والبحث خلال شهور من بيانات Google Analytics وكتابة الاستعلامات في Google نفسها ، يستهلك وقتًا ثمينًا يمكن إنفاقه في إنشاء محتوى يجلب المزيد من الحركة والإيرادات إلى الموقع. الحل هو جلب البيانات للكتاب في بيئة نشر المحتوى.

تعد إضافة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى سير عمل النشر أضمن طريقة لتحسين توزيع ورؤية استثمارات المحتوى كثيفة العمالة - ولهذا السبب كنا نعمل بجد لإنهاء المكون الإضافي Bruce Clay SEO القادم وإحضاره إلى مجتمع WordPress.

لذا ، إذا كنت تبحث عن حل يوفر بسرعة رؤى للكتاب والناشرين الذين يتطلعون إلى الحصول على إجابات دون المرور بنصف الإنترنت للعثور عليها ، فقم بعرض المكون الإضافي لتحسين محركات البحث لـ WordPress! سيعطيك إجابات لاحتياجات مُحسّنات محرّكات البحث الأكثر إلحاحًا داخل WordPress مباشرةً ، مما يوفر ساعات من الإحباط.

إذا أعجبك هذا المنشور ، فيرجى مشاركته مع أصدقائك أو زملائك. لمزيد من مثل هذا ، اشترك في مدونتنا.

تريد معرفة المزيد؟
اقرأ عن كيف يمكن للكتاب زيادة المحتوى الخاص بهم باستخدام Basic SEO!