ما هو تفكيك محركات البحث SEO وكيفية إصلاحها في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك (للحصول على موقع أفضل على Google)

أراهن أن لديك العديد من المنتجات المتشابهة تمامًا في كتالوج متجرك عبر الإنترنت والتي تختلف فقط في اللون أو الحجم أو الأبعاد.

ونظرًا لأن إنشاء بطاقة منتج فريدة لكل منها سيكون مرهقًا إلى حد ما (نظرًا لأن السعر يمكن أن يختلف عبر الطرز المختلفة) ، ينتهي بك الأمر إلى إنشاء بطاقات منتجات مختلفة ولكن مع إعطائها جميعًا نفس الوصف .

أبسط بكثير ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، فإن ما قد لا تكون على دراية به هو التأثير السلبي الذي يمكن أن يحدثه ذلك على مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية .

كما اتضح ، تتنافس بطاقات المنتجات المختلفة مع بعضها البعض لتظهر على Google - وهي عملية تُعرف باسم "أكل لحوم البشر" - مما يجعل من الصعب عليها أن تكون في وضع جيد.

لتجنب ذلك ، ستخبرك هذه المشاركة بما يلي:

• ما هو تفكيك محركات البحث وكيف يؤثر عليك.
• كيف تكتشفها في متجرك عبر الإنترنت.
• طرق لحلها حتى لا ينحدر تحديد المواقع.

لذا ابق على اتصال لأن الحصول على هذه المفاهيم بشكل صحيح سيوفر لك قدرًا كبيرًا من المتاعب.

ما هو تفكيك محركات البحث SEO

بادئ ذي بدء ، دعنا نرى ما يعنيه هذا المفهوم.

نتحدث عن تفكيك محركات البحث SEO عندما يتنافس عنوانان URL في نفس الموقع على وضع نفس الكلمة الرئيسية.

إليك مثال للتأكد من أنك تفهمه بوضوح.

انظر إلى النتائج التي يعرضها Google بعد البحث عن "مبرد المياه".

ظهرت أمازون في اثنتين من أفضل ثلاث نتائج. وهذا يعني أنه لا يمكن لـ Google معرفة أي من عنواني URL يناسب بشكل أفضل هدف البحث عن الكلمة الرئيسية "مبرد المياه".

نتيجة لذلك ، يتم عرض كلاهما في نفس البحث.

هل يمكن أن يكون تفكيك محركات البحث SEO أمرًا إيجابيًا؟

قد تفكر الآن ، " إذا أظهرت النتائج صفحتين من صفحاتي ، فسوف أحصل على زيارات أكثر من منافسي ، وهذا جيد ، أليس كذلك؟"

إذا كنت تمتلك متجرًا عبر الإنترنت يستقبل ملايين الزيارات كل شهر (مثل أمازون) ، فقد يكون ذلك جيدًا.

لكن متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ليس أمازون.

في حالتك ، سيعيق كلا عنواني URL بعضهما البعض ، لذلك لن يتم وضع أي منهما في الصفحة الأولى.

وبالتالي ، سيحصل موقع الويب الخاص بك على عدد أقل من الزوار وسيضعف حجم مبيعاتك.

علاوة على ذلك ، حتى إذا وصل عنواني URL إلى الصفحة الأولى معًا ، فسيتم تقسيم نسبة النقر إلى الظهور بينهما ، بحيث ينتهي بهم الأمر في المواضع الأخيرة.

ونظرًا لأن نتائج البحث الثلاث الأولى تحصل على 60٪ من إجمالي النقرات ، فهذا ليس هدفك على الإطلاق.

لذلك ، ما لم تكن عملاقًا مثل Amazon ، فمن الأفضل أن تقوم بالأشياء بشكل صحيح وأن يكون لديك تصنيف URL واحد لكل كلمة رئيسية.

لماذا يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية

السبب الأكثر شيوعًا هو وجود بطاقتي منتج أو أكثر بنفس النص على موقع الويب الخاص بك ، وهو ما يسمى "المحتوى المكرر".

ولكن هناك أخطاء أخرى متكررة يمكن أن تؤدي أيضًا إلى عمليات أكل لحوم البشر.

1. لديك منتجات مكررة

لا يتعلق الأمر بامتلاك طرز مختلفة لنفس المنتج ، ولكن بدلاً من ذلك يكون لديك نفس المنتج في قسمين مختلفين من موقع الويب الخاص بك.

دعونا نرى مثالا لجعله أكثر وضوحا. فكر في متجر أثاث عبر الإنترنت يحمل فئة تسمى "الأجهزة".

بعد فترة ، اختاروا إنشاء فئة أكثر تحديدًا تسمى "معدات المطبخ".

بدلاً من نقل بطاقات منتجات الثلاجة إلى هذا القسم الجديد ، على سبيل المثال ، ينتهي بهم الأمر بنسخها وعرضها في كلتا الفئتين في نفس الوقت (مما يعني أن هذه البطاقات ستتنافس مع بعضها البعض عندما "يشتري Google ثلاجة") .

إنه مثال أساسي للغاية ، ولكن يجب أن يعطيك فكرة عن كيفية عمله.

2. لم تخطط هيكل موقعك

كما هو موضح في مقال سابق ، يعد تحديد بنية الويب أحد الأشياء الأولى التي يجب القيام بها قبل إطلاق متجرك عبر الإنترنت.

أي اختر الفئات والفئات الفرعية التي ستنشئها وفكر في كيفية ربطها ببعضها البعض.

إذا تخطيت هذه الخطوة ، فقد ينتهي بك الأمر بإنشاء أقسام متشابهة جدًا وتكرار بطاقات المنتجات.

3. أنت تنشر محتوى بدون استراتيجية

يمكن أن يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية أيضًا من خلال نشرتي مدونة ، أو حتى مشاركة وفئة.

السببان الأكثر شيوعًا هما:

1. نشر محتوى مشابه جدًا: على سبيل المثال ، تكتب منشورًا عن "أفضل أحذية الركض" ، لكنك تنسى أنك قد نشرت بالفعل مشاركة أخرى حول "أفضل أحذية للركض". على الرغم من اختلاف المحتوى ، فإن كلا المنشورين يتعلقان بنفس نية البحث ، لذلك سيصبحان متنافسين.
2. ترتيب المشاركات لشروط المعاملات: فكر في "شراء أحذية للركض". لن يكون لهذا المنشور معدل تحويل منخفض فقط (لأن أولئك الذين يجرون هذا البحث يريدون الشراء على الفور ، كما هو موضح في هذا المنشور حول رحلة العميل) ، ولكنه سيؤدي أيضًا إلى إلغاء فئة "أحذية الركض" في الكتالوج الخاص بك.

إذا كنت تريد تجنب هذه الأخطاء ، فيجب عليك تحديد أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بك بوضوح والاحتفاظ بسجل لمنشوراتك المنشورة في كتالوج التحرير.

البرنامج التعليمي: كيفية اكتشاف وحل تفكيك الكلمات الرئيسية في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

ستساعدك الإرشادات التي قدمناها لك للتو في تجنب تفكيك الحيوانات على موقعك.

ولكن ماذا لو كان لديك عنوانان أو أكثر يتنافسان على نفس الكلمة الرئيسية؟

إذا كانت هذه هي حالتك ، فإليك كيفية حلها.

1. ثلاث طرق لاكتشاف تفكيك محركات البحث SEO

هذه هي الأدوات الثلاث الأكثر شيوعًا لتحديد المشكلة.

️ أ. قيادة الموقع

الخيار الأكثر بدائية هو الانتقال إلى Google والبحث عن "site: yourdomain.com" (بدون علامات اقتباس) متبوعة بالكلمة الرئيسية التي تعتقد أن اثنتين من صفحاتك قد تتنافسان من أجلها.

بعد كتابة هذا الأمر ، سيعرض لك محرك البحث جميع عناوين URL الخاصة بك المفهرسة بواسطة تلك الكلمة الرئيسية المحددة.

هذا مثال على موقع Zalando الإلكتروني.

إذا بحثنا عن "site: zalando.com أحذية الكعب العالي" ، فسنجد عدة نتائج.

للوهلة الأولى ، يبدو أن محتوى بعض هذه الصفحات متشابه للغاية ، لذلك هناك خطر تفكيك بعضها البعض.

لكننا نحتاج إلى اللجوء إلى طريقة أكثر دقة للتأكد.

️ ب. Google Search Console

بمجرد اكتشاف عنوانين أو أكثر من عناوين URL التي يحتمل أن تستهدف نفس الكلمة الرئيسية ، يجب عليك استخدام Google Search Console للتحقق مرة أخرى.

هام: إذا لم تكن معتادًا على هذه الأداة ، فراجع هذا البرنامج التعليمي أولاً.

بمجرد استخدام الأداة ، يجب عليك التوجه إلى قسم "الأداء" واتباع الخطوات التالية:

1. عيّن الكلمة الرئيسية التي تشك في أن عناوين URL تتنافس عليها باعتبارها "مرشح البحث" (في المثال السابق ، "أحذية بكعب عالٍ").
2. انقر فوق علامة التبويب "الصفحات" لمعرفة عدد الحالات التي تم الإبلاغ عنها.
3. قارن مرات الظهور لكل منها (بمعنى آخر ، عدد المرات التي تظهر فيها على صفحة النتائج لتلك الكلمة الرئيسية المحددة).

لماذا الانطباعات؟ انه سهل.

إذا كان أحد عناوين URL من بين كل 100 ظهور ، يحصل على 98 والآخر 2 فقط ، فهناك ضعف شديد في تفكيك عناوين URL.

بعبارة أخرى ، ليس هناك ما يدعو للقلق.

على العكس من ذلك ، إذا كانت الانطباعات التي يحصل عليها كل شخص متوازنة ، فقد يمثل ذلك مشكلة ، ويجب عليك إصلاحها في أسرع وقت ممكن.

ستجد أدناه بعض النصائح لحل المشكلة.

️ ج. أدوات الدفع

إذا كنت تمتلك متجرًا شاملاً عبر الإنترنت به الكثير من الفئات والصفحات ، فإن التحقق يدويًا من عمليات تفكيك الطعام سيستغرق عدة ساعات.

بدلاً من ذلك ، نوصي باستخدام أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث مثل Sistrix أو Ahrefs ، على سبيل المثال لا الحصر.

تقوم هذه الأدوات بفحص موقع الويب الخاص بك وتعطيك تقريرًا كاملاً عن عناوين URL المتنافسة.

2. كيفية إصلاح أكل لحوم البشر

لا يوجد في الواقع حل مباشر يخبرك بكيفية إصلاح هذه المشكلة.

يختلف كل موقع ويب ، وتعتمد طريقة الانتقال الخاصة بك على حالة موقع الويب الخاص بك.

بشكل عام ، هذه هي الخيارات الأكثر شيوعًا.

️ أ. إعادة كتابة بطاقات وفئات المنتجات الخاصة بك

إذا كانت المشكلة تكمن في وجود العديد من بطاقات المنتجات و / أو الفئات التي تحتوي على نص مكرر أو ما شابه ، فإن أبسط ما يمكنك فعله هو إعادة كتابة محتواها وتحسين كل منها لكلمة رئيسية مختلفة.

بعض المنشورات التي قد تكون ذات فائدة:

• كيفية كتابة فئات متجرك عبر الإنترنت ومضاعفة عدد زيارات تحسين محركات البحث
• بطاقات المنتجات: كيفية استخدامها لزيادة التحويل في متجرك عبر الإنترنت

️ ب. Rel = متعارف عليه

يتيح تصنيف HTML هذا لـ Google معرفة أي من عنواني URL المتنافسين هو الأكثر أهمية (وبالتالي ، أيهما يجب فهرسته).

على سبيل المثال ، إذا كان لديك نفس الأحذية في فئتي "أحذية عالية الكعب" و "أحذية الحفلة" ، فيمكنك استخدام هذا التصنيف لإخبار محرك البحث بالحذاء الذي يجب عرضه في نتائج البحث.

️ ️ C. 301 إعادة توجيه

إذا كانت لديك فئتان أو بطاقات منتجات ذات محتوى مشابه ويمكنك الاستغناء عن واحدة ، فمن الأفضل التخلص منها وإعادة توجيه حركة المرور إلى الفئة الأخرى (وهذا أمر في غاية الأهمية لأنه سينقل سلطة تحسين محركات البحث المتراكمة أو عصير الارتباط الخاص بها إلى المنشور الآخر ؛ علاوة على ذلك ، لن يترك رابطًا معطلاً).

نفس الشيء ينطبق على المنشورات ذات المحتوى المماثل.

️ د. منع Google من الوصول إلى صفحات معينة

في بعض الأحيان ، يمكنك منع زاحف Google من فهرسة صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك باستخدام ملف robot.txt.

ضع في اعتبارك ، هذه عملية دقيقة.

إذا لم تكن حريصًا بما فيه الكفاية ، فقد ينتهي بك الأمر بحظر وصول الروبوت إلى موقع الويب الخاص بك بالكامل.

من الأفضل ترك الأمر لمحترف.

تجنب تفكيك محركات البحث SEO حتى يحصل متجرك عبر الإنترنت على موقع أفضل على Google

تحتوي معظم متاجر التجارة الإلكترونية على عدة كلمات رئيسية تفكك بعضها البعض ، لا سيما عندما يبدأ كتالوجها في النمو

ومع ذلك ، فإن قلة قليلة من الناس تكلف نفسها عناء إصلاحها.

من خلال وضع النصائح التي شاركناها معك موضع التنفيذ لتحييد عملية تفكيك لحوم البشر في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، ستجعل نفسك أفضل من المنافسين.