13 نصيحة أساسية لتحسين محركات البحث لأصحاب الأعمال للبدء

نود أن نقدم لك مفهوم SEO (تحسين محرك البحث) ، وماذا يعني ، ولماذا من المهم أن تعرف وكيف يمكنك استخدامها لمساعدة عملك على النمو. ربما يعرف بعضكم بالفعل أو سمعوا بمصطلح تحسين محركات البحث (SEO). يعتبر أحد أكثر الأجزاء فعالية في التسويق عبر الإنترنت ، حيث يساعد عملك في الوصول إلى قمة محركات البحث مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك!

ما هو السيو؟

المفهوم الأوسع لتحسين موقع الويب الخاص به لتحسين الرؤية في صفحات نتائج محركات البحث وجميع الأساليب المتضمنة لذلك يتم التعبير عنها بواسطة هذا المصطلح الشامل لـ SEO - تحسين محرك البحث.

حسب طبيعة التنفيذ ، غالبًا ما يتم تقسيم مفهوم تحسين محركات البحث إلى "On-Page SEO" و "Off-Page SEO".

بينما يتعامل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مع التحسينات التي يتم إجراؤها على الواجهة الخلفية والواجهة الأمامية لموقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيف أفضل ، يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة في الغالب إلى جميع الأنشطة الترويجية الخارجية التي تم وضعها موضع التنفيذ من أجل العثور على محرك بحث فعال لمحتوى موقع الويب.

لماذا SEO أمر لا بد منه

من الضروري بالنسبة لموقع الويب أن تتم فهرسته بواسطة محركات البحث على الفور ومن أجل ذلك ، يلزم وجود بنية موقع سهلة ولكنها قوية بنفس القدر. تساعد عملية التنقل وخرائط المواقع الواضحة كثيرًا في الفهرسة السريعة بواسطة محركات البحث.

يتمتع مستخدمو الزوار أيضًا بتجربة أفضل نسبيًا عندما يتم تحسين موقع الويب مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار. ونظرًا لأن محركات البحث مثل Google تعطي أهمية خاصة لتجربة المستخدم لتحسين تصنيف SERP وظهور موقع الويب ، فإن تحسين محركات البحث لموقع الويب يستحق بالتأكيد الاهتمام المناسب.

تعد حركة مرور موقع الويب التي يتم إنشاؤها بواسطة محركات البحث مؤشرًا أوضح على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث حيث أن هذا هو المصدر الأمثل لحركة مرور موقع الويب.

اقترح أحد الأبحاث أن 64٪ من إجمالي حركة المرور على موقع الويب يتم إنشاؤه من استعلامات البحث العضوية ، في حين أن 2٪ فقط تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي ، و 6٪ من البحث المدفوع مثل AdWords ، و 12٪ من الزيارات المباشرة ، والباقي 15٪ من مصادر مختلفة من الإحالة.

تشير بعض الأبحاث الأخرى إلى أن ما يصل إلى 70-75٪ (تقريبًا) من إجمالي حركة مرور الموقع تأتي من عمليات البحث العضوية أو من استعلامات محرك البحث.

تتصدر Google القائمة كأفضل مساهم في دراسة عام 2015 تكشف أن محرك البحث يمثل أكثر من 90٪ من إجمالي حركة مرور الويب العالمية العضوية.

هذا يؤكد فقط على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث التي تضمن وجودًا قويًا لموقع ويب على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERP).

والآن للإجابة على سؤال حول مدى ضرورة وأهمية هذا المنصب لـ Google SERP ، يمكننا إلقاء نظرة على نتيجة الدراسة التي تم العثور عليها من البحث الذي أجرته Advanced Web Ranking. من الواضح أن الدراسة تمنح الفضل في النتائج الخمسة الأولى لـ SERP الأولى لحساب 67.60٪ من جميع النقرات ، في حين أن النتائج الموضحة من 6 إلى 10 تمثل نسبة 3.73٪ فقط.

كل هذه الدراسات تؤدي إلى هذا التصور بأن المركز بين النتائج الخمسة الأولى من نتائج SERP الأولى مهم جدًا لموقع ويب.

يمكن تحقيق ذلك باتباع النصائح:

1. الصلة

ما تفعله محركات البحث هو أنها تقدم نتائج لجميع أنواع الأسئلة التي تتراوح من الأبسط إلى الأكثر مشاركة. يمكنك أن تسأل "ما مدى عمق جراند كانيون؟" أو استعلام أكثر تعقيدًا مثل "اقترح علي أفضل مركز لليوغا بالقرب مني"

كل محركات البحث لها خوارزمياتها الداخلية الخاصة بناءً على ما تقدمه من نتائج. ولكن إذا أراد المرء التأثير على النتيجة ، فيمكنه معالجة العوامل بناءً على الصلة مثل موقع مزود الاستعلام وسجل البحث وبيانات اعتماد الوقت مثل اليوم / الشهر / السنة وما إلى ذلك.

2. جودة المحتوى

نريد جميعًا أن يكون محتوى موقعنا الإلكتروني مرئيًا في SERPs ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين علينا الكتابة لمحركات البحث فقط. إذا قمت بتأليف محتوى مع إبقاء البشر هم الجمهور المستهدف الوحيد وتضمين صورًا مفيدة وداعمة أو مقاطع فيديو أو أنواعًا أخرى من الوسائط في مقالاتك المنشورة أو المحتويات التي يمكن أن تعزز بالتأكيد أداء تواجد محرك البحث الخاص بك.

تعد المحتويات التي تم إنتاجها جيدًا هي محتويات شائعة ، وكما يشير تقرير مقاييس البحث إلى شكل أطول من المحتوى يخدم غرض المستخدم ومن المرجح أن يكون موضع الاستعلام أفضل في SERPs.

ببساطة ، المحتويات التي تركز على تجربة المستخدم تتفوق على نتائج محرك البحث.

3. تجربة المستخدم

إن تزويد المستخدمين بأفضل تجربة مستخدم ممكنة يأتي أيضًا مع بعض مزايا تحسين محركات البحث لموقع الويب. يجب أن يكون موقع الويب سهل التنقل ، ومباشرًا من حيث البحث ، وملائمًا للمحتوى وذو ارتباط داخلي مناسب. كل هذا يلخص تجربة أفضل لزوار الموقع الذين يواصلون استكشاف المزيد من صفحات الويب.

4. سرعة الموقع

تعد سرعة تحميل الصفحة لموقع ويب الآن بيانات اعتماد قياسية لمحركات البحث لتصنيف موقع ويب في SERPs. موقع الويب الذي يحتوي على صفحات سريعة التحميل يحتل مرتبة أفضل من صفحات التحميل البطيئة.

قد لا يكون الوقت طويلاً بما يكفي عندما تبدأ Google في تصنيف نتائج الاستعلام المستضافة على Accelerated Mobile Page (AMP) ، حيث أصبحت سرعة الموقع بشكل متزايد عاملاً مميزًا لتحسين محركات البحث. تُعد PageSpeed ​​Insights من Google أداة رائعة للتحقق من سرعة موقع الويب وتشخيص مشكلات الإصلاح.

5. التوافق عبر الأجهزة

لقد استحوذت الأدوات والأدوات على العالم بأسره. الهواتف المحمولة المدمجة المحمولة إلى الأجهزة اللوحية الكبيرة التي تستهلك الوسائط التي يتم فحصها ، والهواتف المحمولة على الكمبيوتر اللوحي الإنتاجية 2 في 1. يشهد العالم ثورة في الأجهزة أو الأجهزة التي تتمحور حول شاشة العرض!

يجلب هذا التحدي المتمثل في تحسين موقع الويب ومحتوى موقع الويب لجعله متوافقًا مع أي جهاز معين أو النطاقات المتنوعة لأحجام الشاشة.

حتى محركات البحث مثل Google قد أكدت بالفعل على أهمية التصميم المتجاوب للجوال لموقع ويب لتحسين محرك البحث بشكل أفضل.

6. علامة العنوان ووصف التعريف

ما الذي يخبر محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب؟
كيف يحصل الزوار على فكرة في SERPs عن ماهية الروابط وما هي محتوياتها؟
نعم ، لقد خمنت أنه صحيح - علامات العنوان والوصف التعريفي هو كذلك!

تقوم علامات العنوان بمعاينة محتوى الارتباط بدقة وتوفر العناوين الوصفية تفاصيل موجزة. في نتائج البحث الخاصة باستعلام ما ، يتم تمييز الكلمات الأساسية لاستعلام البحث في علامات العنوان. لذا ، فإن الاحتفاظ بعلامة العنوان أقل من 60 حرفًا يعد خطوة ذكية حيث تتم معاينتها دون أي تقليص.

يعد الاستخدام المحدد والملائم للكلمات الرئيسية النهائية ممارسة قياسية حيث أن هذا هو الشكل الأكثر قبولًا لمحركات البحث وكذلك مناسب للمستخدمين.

في حين أن الأوصاف التعريفية لا تساهم بالضرورة وبشكل مباشر في تحسين الترتيب على SERP ، إلا أن تضمينها في محتوى الصفحة يحسن بوضوح إمكانية نقر الباحث وتصفحه.

يمكنك تحرير وصف التعريف من نظام إدارة محتوى موقع الويب الخاص بك (CMS) ومعاينته كفقرة نصية قصيرة تظهر أسفل عنوان URL لموقع الويب في نتائج البحث.

يضمن الوصف التعريفي المختصر والواضح ، والذي يقل عن 156 حرفًا ، ملاءمة العنوان الرئيسي ومحتوى الصفحة.

7. عناوين المواقع

يمكن تعيين عناوين URL الخاصة بالموقع تلقائيًا في نظام إدارة المحتوى لموقع الويب ولكن يوصى بتغييرها وفقًا لمدى ملاءمة تحسين محركات البحث. يجب تحسين عناوين URL مع مراعاة الكلمات الرئيسية وليس مطلوبًا أن تحذو حذو العناوين الرئيسية كلمة بكلمة.

8. الربط الداخلي

لقد تحدثنا عن فوائد التأكد من أن موقعك يحتوي على تنقل واضح وسهل الاستخدام ، ولكن هناك أيضًا ممارسة يمكن للمحررين والكتاب تنفيذها عند نشر المقالات للمساعدة في دفع حركة المرور حول الموقع وقد يؤدي ذلك إلى زيادة الثقة إشارات لجوجل: الربط الداخلي.

للربط الداخلي العديد من المزايا:

• يوفر لجمهورك المزيد من خيارات القراءة.
• يحسن تصنيف SERP لبعض الكلمات الرئيسية.
• يمكن لمحركات البحث مثل Google الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها بسهولة وأسرع باستخدام بيانات اعتماد أكثر موثوقية.
• يساعد في تقليل معدلات ارتداد موقع الويب.

9. سلطة الموقع

تشير سلطة موقع الويب إلى مدى موثوقيته من قبل مستخدمي الموقع ، ومدى ملاءمته للصناعة المتخصصة التي يدور حولها ، ومدى ارتباطه عمليًا بمواقع الويب ومحركات البحث الأخرى.

أي ارتباط من موقع ويب يتمتع بسلطة جيدة يعتبر ذا قيمة. كلما زاد عدد مثل هذه الروابط في موقع الويب ، زادت جودة محتواه ، وبالتالي ، زاد تصويت الثقة الذي يتلقاه من المستخدمين ومحركات البحث.

10. علامة ALT للصورة

تعد سمة Image ALT ، على الرغم من أن العديد من الأشخاص يميلون إلى تخطي هذه الميزة البالغة الأهمية ، أمرًا ضروريًا يجب معالجته أثناء تحميل الصور إلى موقع الويب الخاص به.

نظرًا لأنه من الواضح أن محركات البحث مثل Google لا يمكنها "رؤية" الصورة التي تم تحميلها وتكون قادرة فقط على "قراءة" المحتوى الذي تم تحميله ، فإن ميزة السمة البديلة تمكن محرك البحث من القيام بذلك بالنسبة للصور.

11. أسماء النطاقات ووثائق التفويض ذات الصلة

يُنصح باستخدام مجالات جذر الدليل الفرعي بدلاً من المجالات الفرعية لأن هذا أفضل لبنية الموقع بشكل عام. التنفيذ المناسب هو مجال جذر الدليل الفرعي مثل (buynewbags.com/category/men) وليس (buynewbags.com.category.men.com).

يعد استخدام الواصلات (big-bash-brazil.com) وأسماء نطاقات المستوى الأعلى البديلة مثل .biz و .name و .info وما إلى ذلك أقل فاعلية وغالبًا ما يُنسب إلى استخدام غير مرغوب فيه.

12. تحسين محركات البحث المحلية

من المعروف أن Google يقوم بتخصيص وتقديم النتائج في استعلام المستخدم بناءً على موقعه / موقعها. يشكل تخصيص نتائج محرك البحث المستند إلى الموقع أهمية وإمكانات هائلة للشركات المحلية حيث يمكن لتلك الشركات الوصول إلى انتباه العملاء المستهدفين وجذب انتباههم بشكل أكثر فعالية.

هذا بالضبط ما يحدث عندما تمشي عبر ممر الضاحية الخاصة بمدينتك وتبحث عن مكان لتناول الغداء في google. تعرض لك Google نتيجة التخصيص المستندة إلى الموقع والمطاعم التي تم تحسينها وفقًا لذلك تظهر في SERP1 كأفضل الاقتراحات.

يجب على الشركات تسجيل Google My Business للتأكد من تقديم جميع بيانات اعتماد العمل بدقة وتحديثها بانتظام.

تقدم معلومات العمل مثل أوقات الفتح والإغلاق ومعلومات الاتصال ومراجعات العملاء وما إلى ذلك تجربة أفضل للعملاء. لذلك ، هذه مكالمة ذكية لإدراج موقع الويب الخاص بك في الدلائل المحلية الرئيسية مثل Yelp و Yellow Pages و Truelocal وما إلى ذلك.

13. الاجتماعية

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أكثر الأنشطة التي لا تقتصر على تحسين محركات البحث مكافأة والتي تساعد على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث للموقع ، حيث يساعد ذلك في تحسين رؤية موقع الويب.

إذا كان موقع الويب الخاص بك أو عملك موجودًا على جميع قنوات وسائل التواصل الاجتماعي وتلك النشطة مع المحتويات ذات الصلة التي تولد تفاعلًا حقيقيًا مع الأشخاص ، فإن ذلك يمكن أن يعزز ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.

الإشارات الاجتماعية الإيجابية التي يتم تلقيها من استخدام الوسائط الاجتماعية التفاعلية تضيف قيمة إلى تصنيفات البحث في موقع الويب.

لذلك سننتهي اليوم بإشارة مفادها أنه من الواضح أن هذه ليست كل العبارات التي تساعدك على تطوير لعبة تحسين محركات البحث ، ولكن من الواضح أنه يمكنك الحصول على السبق في جهود تحسين محركات البحث الأساسية إذا قمت بالتطوير على أرض الواقع من هذه المقالة وقدمت نصائح.