تدقيقات وأدوات تحسين محركات البحث: الأفضل والأفضل والأفضل

يمكن أن تعني "عمليات تدقيق تحسين محركات البحث" أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين.

بشكل عام ، يحدد تدقيق موقع الويب لتحسين محركات البحث المشكلات التي تعيق إمكانية العثور على الموقع في نتائج البحث ويوصي بإجراء تغييرات لإصلاح هذه المشكلات.

الهدف النهائي من تدقيق SEO الفني؟ لمساعدتك على تحسين رؤية بحث الموقع وجلب المزيد من حركة المرور العضوية.

لكن النهج المتبع في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث يختلف باختلاف الممارسين والوكالات. يعتمد النهج الأنسب لك على العديد من العوامل.

TL ؛ DR : توجد ثلاثة مستويات من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث. تهدف جميعها إلى الكشف عن طرق لتحسين رؤية موقع الويب في البحث. من الأدوات المجانية إلى تحليل الخبير ، كل أنواع التدقيق لها مكانها. تسرد هذه المقالة خمس أدوات تدقيق ، وتشرح المناهج المختلفة ، وتوضح ما يمكنك توقع دفعه والحصول عليه من كل مستوى من مستويات تدقيق تحسين محركات البحث.

المستويات الثلاثة لعمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)

توجد ثلاثة مستويات من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية اليوم:

• تدقيق تحسين محركات البحث "الجيد": أداة برمجية تكشف عن مشكلات سطحية لتحسين محركات البحث (قد يكون الكثير منها مفيدًا). تنتج الأداة تقريرًا عامًا واحدًا يناسب الجميع. مناسب عندما لا يكون لديك ميزانية تدقيق ، أو إذا كنت تريد التحقق من بعض الأساسيات بنفسك قبل البدء بوكالة. أبدا مضيعة ، ولكن ليس الغوص العميق.
• تدقيق تحسين محركات البحث "الأفضل": يقدم بائع أو ممارس تحسين محركات البحث رؤى إضافية لكبار المسئولين الاقتصاديين ولكن بدون العديد من الحلول. يمكنهم تحديد المشكلات التي لا تستطيع تحليلات البيانات وحدها الكشف عنها. بدون حلول متعمقة ، يشير هذا فقط إلى مناطق المشاكل المحتملة ، ولكن في بعض الأحيان يكون هذا هو كل ما تحتاجه.
• تدقيق تحسين محركات البحث "الأفضل": تقوم وكالة تحسين محركات البحث بإجراء تدقيق فني متعمق. يتطلب عمالة وخبرة محلل (محللي) تحسين محركات البحث (SEO) المتمرس والمتخصص في التحليل الفني للمواقع الإلكترونية واستراتيجية أعمال تحسين محركات البحث (SEO). هذه مراجعة يدوية مدعومة بالأدوات وتستغرق عدة ساعات.

بالطبع ، قد يكون لديك أسماء مختلفة لكل مستوى من مستويات التدقيق هذه. يخدم كل غرض.

ومع ذلك ، عندما تجتمع المستويات الثلاثة معًا في تدقيق SEO قوي و "أفضل" ، فإنك تكتسب فهمًا قويًا لمكان موقع الويب الخاص بك اليوم ، وأين يمكن أن يكون غدًا ، وما يجب القيام به للوصول إليه هناك.

لنلقِ نظرة على هذه المستويات الثلاثة بالتفصيل ، بدءًا من "الجيد".

تدقيق SEO "الجيد"

لنبدأ مع تدقيق SEO الأساسي.

يستخدم هذا النوع من تدقيق تحسين محركات البحث مؤتمتًا في الغالب أداة برمجية. يفحص البرنامج موقع الويب الخاص بك مقابل مجموعة من عوامل تحسين محركات البحث ويقوم بإنشاء قائمة بالأشياء التي يجب إصلاحها.

في أغلب الأحيان ، تستخدم الشركات نفسها هذه الأدوات لإجراء عمليات تدقيق ذاتية بسيطة. لكن هذا النوع من التدقيق يميل إلى أن يكون سطحيًا.

ما ينقص هنا هو المعرفة وراء التوصيات. قد تتلقى شرحًا موجزًا ​​، ولكن قد يكون فهم "السبب" وراء الاقتراح غير واضح.

أضف إلى ذلك حقيقة أن كل عمل وموقع فريد من نوعه. قد تشير الأداة إلى أن "X" يمثل مشكلة - ولكن هل يمثل حقًا مشكلة في وضع موقعك؟ وما مقدار الأولوية التي يجب أن تعطيها لها؟

على سبيل المثال ، إذا كنت ترى خسارة في حركة المرور ، فإن التقرير الذي تم إنشاؤه بواسطة الأداة لا يقدم أي فهم للسبب. هل هناك عقوبة محرك البحث المعنية؟ هل يمكن أن تؤثر المشاريع التي يديرها فريقك ، مثل إعادة التصميم ، على التصنيف؟

لا تأخذ أداة التدقيق الذاتي في الاعتبار أي عدد من الأشياء المهمة التي قد تؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك.

ومع ذلك ، فإنه يخدم الغرض من مراجعة موقع الويب بسرعة وقذرة. ويمكنك إرسال التوصيات إلى فريق المطورين لديك لإجراء إصلاحات سريعة.

تساهم أدوات البرمجيات بشكل عام في أي إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث ، على الرغم من أن عمليات التدقيق الأكثر شمولاً تعطي نظرة ثاقبة أكثر.

أدوات تدقيق SEO أوصي بها

أدرجت أدناه خمسة منتجات برمجية أحبها لأعمال تدقيق تحسين محركات البحث. لديهم إصدارات مجانية ومدفوعة ، لذلك يمكن أن يتراوح السعر من 0 دولار إلى عدة مئات من الدولارات شهريًا لاشتراك الأداة.

1. القضم (المفضل)
Nibbler هي أداة التدقيق المفضلة لدي. إنه يبحث في كل شيء بدءًا من العوامل الموجودة على الصفحة وحتى الاعتبارات الخلفية واتساع المحتوى وعوامل الجوّال والحداثة والمزيد.

يحدك الإصدار المجاني من Nibbler من ثلاثة تقارير لخمس صفحات ويب لكل اختبار. لكنه يقدم نسخة مدفوعة تفتح التقرير لما يزيد عن 100 صفحة. يأتي هذا التقرير الأكثر شمولاً بين 50 دولارًا و 120 دولارًا شهريًا.

2. المخبر SEO
SEO-Detective هي أداة مجانية تقوم بتحليل صفحة ويب واحدة في كل مرة مقابل أكثر من 20 عاملاً ، بما في ذلك تصنيف Alexa ومعلومات الخادم والكلمات الرئيسية والمزيد.

3. SEOptimer
تتوفر بيانات تدقيق SEOptimer بلغات متعددة وتغطي كل شيء من عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة إلى قابلية الاستخدام وإمكانية الوصول. إنه يفتخر بالسرعة (القدرة على تحليل موقع في 30 ثانية أو أقل) ، ويسمح للمستخدمين بتخصيص تقارير التسمية الأولية.

تبدأ الخطط المدفوعة لـ SEOptimer من 29 دولارًا إلى 59 دولارًا شهريًا ، ويمكنك تشغيل تقرير مجانًا وتنزيل البيانات عند التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.

4. UpCity
تقدم UpCity "بطاقة تقرير" لتحسين محركات البحث تغطي أشياء مثل الترتيب والتحليل في الموقع بما في ذلك الروابط ومقاييس الثقة وإمكانية الوصول.

بطاقة التقرير هي ميزة مجانية. إنه ملفوف في برنامج تحسين محركات البحث (SEO) المدفوع الذي يستهدف الوكالات بسعر 150 إلى 800 دولار شهريًا.

5. WebPageTest.org
WebPageTest هي أداة مجانية مفيدة للتحقق من مشاكل السرعة أو تحديدها.

كما ترى ، تغطي أدوات تدقيق تحسين محركات البحث الخمس هذه العديد من أفضل أساليب تحسين محركات البحث. بعد الوصول إلى البيانات ، يجب عليك إجراء التغييرات الموصى بها حيث يكون ذلك منطقيًا لموقع الويب الخاص بك.

الجانب السلبي هو أن هذه الأدوات لا تستمع إلى مشاكل عملك وموقعك على الويب ، كما أنها لا تتعمق في البيانات. هذا هو المستوى التالي من التدقيق الذي سأقوم بتغطيته.

تدقيق SEO "الأفضل"

تعد عمليات تدقيق تحسين محركات البحث من المستوى 2 أفضل لأنها تتضمن عادةً بائعًا لتحسين محركات البحث أو ممارسًا لتحسين محركات البحث.

من المرجح أن يستخدم البائع أو الممارس أداة برمجية مثل تلك التي حددتها في القسم السابق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم:

• استمع إليك وتعرف على وضع عملك وأهدافك وقرارات تحسين محركات البحث السابقة التي قد تؤثر على موقع الويب الخاص بك.
• قم بتحليل بيانات Google Analytics و Google Search Console لمزيد من الأفكار.
• حدد يدويًا مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة تحت السطح والتي لا يمكن التعرف عليها بسهولة بواسطة أداة ما.

يمكن أن يؤدي هذا الغوص العميق في كثير من الأحيان إلى تحديد المشكلة ، وأحيانًا بسرعة كبيرة. ستتلقى تفسيرات مهمة لما وراء البيانات المكشوفة في أدوات التحليلات والتدقيق.

ما يمكن توقعه من تدقيق المستوى 2

بعض الأشياء التي قد يكتشفها مثل هذا التدقيق هي:

المحتوى الخاص بك ليس جيدا بما فيه الكفاية. يمكن للبرامج فقط أن تفعل الكثير لتحليل المحتوى (على سبيل المثال ، عدد الكلمات أو درجة القراءة). يمكن للإنسان مقارنة محتوى موقع الويب الخاص بك بصفحات منافسيك التي يتم ترتيبها في نتائج البحث. يمكن لمثل هذا التقييم أن يحدد المكان الذي يوجد فيه مجال للتحسين.

تصميم موقع الويب الخاص بك سيء. لن تتمكن الأداة البرمجية من إخبارك بأن لديك موقع ويب قبيحًا يصعب التنقل فيه. لن يلاحظ أن لديك مجموعة من الأكواد غير المرغوب فيها تمنع عناكب محرك البحث من القيام بعملها. يعد وجود عيون الخبراء على التطوير والتصميم الشامل لتحديد مشاكل تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا.

ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك ضار. هناك العديد من الأسباب التي تجعل ملف تعريف الارتباط سيئًا. من المحتمل أن يكون لموقع الويب الذي كان موجودًا لفترة من الوقت العديد من مشرفي المواقع. خلال ذلك الوقت ، ربما تغيرت قواعد تحسين محركات البحث ، أو ربما لم يفهم المسؤولون إرشادات Google. مهما كان السبب ، فإن مهمة مدقق تحسين محركات البحث هي تفسير مشكلات البريد العشوائي المحتملة التي تضر بالموقع.

الخادم الخاص بك بطيء للغاية. تهتم Google بالوقت الذي يستغرقه الحصول على معلومات من صفحة الويب الخاصة بك ، وتقول إنه يجب عرضها في غضون 200 مللي ثانية أو أقل. وجدت دراسة قديمة وجود علاقة بين زيادة "الوقت للبايت الأول" وانخفاض تصنيفات البحث.

للتوضيح ، يمكن للأداة بالتأكيد التحقق من وقت تحميل الصفحة. ولكن هل وقت التحميل المبلغ عنه طبيعي بين منافسيك؟ وهل فقدت حركة المرور بسبب التأخير؟ لا يمكن لأداة التدقيق إخبارك بالإجابات. لكنها حاسمة في تحديد كيفية إعطاء الأولوية لمشكلات البطء.

في تدقيق تحسين محركات البحث من المستوى 2 ، تُحدث قطعة الرؤى البشرية فرقًا كبيرًا إذا كنت تريد فهم مشكلات تحسين محركات البحث الرئيسية التي تؤثر على الموقع.

إذا كنت تتعامل مع أحد موردي تحسين محركات البحث (SEO) ، فاعلم أن السعر يختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على المشكلة التي تحث على التدقيق وتعقيد الموقع وحجم قائمة التحقق من تحسين محركات البحث للوكالة.

وهنا تكمن المشكلة: معظم عمليات التدقيق في هذا المستوى ليست أكثر بقليل من قائمة مشاكل بدون حلول. هذه الإصلاحات لك للبحث.

عادةً ، تتراوح عملية التدقيق المعقولة "الأفضل" من قبل محترف كما هو موصوف هنا من 3000 دولار إلى 12000 دولار (دولار أمريكي). يغطي هذا مراجعة لمرة واحدة ؛ بعد ذلك ، عادة ما تنتهي المشاركة. يمكنك مقارنة ذلك بالتكلفة والحاجة إلى توظيف محلل تحسين محركات البحث داخل الشركة.

تدقيق SEO "الأفضل"

كل مستوى من مستويات التدقيق له مكانه بناءً على احتياجات العمل والميزانية. لحسن الحظ ، لديك خيارات.

في مستوى التدقيق "الأفضل" ، فإنك تتعامل مع بائع تحسين محركات البحث لديه معرفة واضحة بكيفية إجراء تدقيق شامل واستراتيجي لموقع الويب لتحسين محركات البحث. تريد اختيار وكالة تجعل عمليات التدقيق تخصصًا تجاريًا أساسيًا ولديها ساعات كافية للقيام بذلك (حتى 100 ساعة أو أكثر).

بشكل عام ، يستفيد تدقيق المستوى 3 من أنواع الأدوات التي ذكرتها للمستويات الأخرى. الأدوات تحسن العملية. لكن قوة تدقيق تحسين محركات البحث "الأفضل" تكمن في تحليل الخبراء والتوصيات الإستراتيجية.

ماذا تتوقع من أفضل تدقيق لتحسين محركات البحث

يكشف التدقيق الفني لتحسين محركات البحث على هذا المستوى كل شيء في أول مستويين من التدقيق ، بالإضافة إلى أنه يقدم ما يلي:

• معارف الخبراء. يعني التدقيق الأكثر شمولاً أنك تعمل مع أحد كبار محللي تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بخبرة سنوات عديدة مقابل محلل مبتدئ يقوم بمراجعة أكثر "حسب الكتاب". سيتم إبلاغ كبير المحللين بأي تغييرات في الخوارزمية (معروفة أو مشتبه بها) بالإضافة إلى أنها قد تؤثر على الموقع.
• البحث التنافسي. يقوم المدقق بإجراء مراجعة شاملة ليس فقط لموقعك على الويب ، ولكن أيضًا لمواقع الويب المنافسة. سيساعد هذا في إنشاء خارطة طريق إستراتيجية لكيفية التنافس في نتائج البحث بناءً على تلك التي تم تصنيفها بالفعل.
• فرص جديدة. سيتضمن التدقيق تحليلًا متعمقًا للكلمات الرئيسية من شأنه أن يكشف عن فرص جديدة لإمكانية رؤية البحث بناءً على أهداف الشركة. يمكن إقران ذلك بهيكل موقع جديد صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين يعمل على تحسين سلطة موقع الويب من خلال هيكل محتواه.
• تحديد الأولويات والتوجيه. لن يقوم المدقق بتحديد المشكلة ووصف سبب أهميتها بالضبط بناءً على إرشادات Google ، ولكن أيضًا يشرح كيفية حلها. يجب أن تتلقى تعليمات متعمقة حول كيفية تنفيذ الحلول ، مع استكمال قائمة الأولويات لما يجب معالجته أولاً.

يمكنك أن تتوقع أن يقضي بائع تحسين محركات البحث في هذا المستوى الكثير من الوقت في البحث والتحليل - أحيانًا أكثر من 100 ساعة اعتمادًا على موقع الويب - من أجل أن يكون دقيقًا حسب الضرورة.

في هذا المستوى من العمل ، غالبًا ما تبدأ عمليات التدقيق هذه من 20000 دولار ويمكن أن تتجاوز 50000 دولار لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة جدًا. (ملاحظة جانبية: يمكنك معرفة المزيد عن تكلفة مُحسنات محركات البحث وما يدخل في بطاقات الأسعار.)

ملخص

تقوم وكالة البحث والتسويق الخاصة بنا في الغالب بإجراء عمليات التدقيق "الأفضل" ؛ نقوم أيضًا بتشغيل العديد من أدوات التدقيق والمهام داخليًا على مدار كل مشروع. اسمحوا لنا أن نعرف إذا كان بإمكاننا مساعدة عملك.

في نهاية اليوم ، يمكن أن تكون المستويات الثلاثة لتدقيق تحسين محركات البحث مفيدة. بمعنى آخر ، الشيء أفضل من لا شيء.

إذا كنت تقرر النوع الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، ففكر في هذه العوامل:

• عمر وتعقيد موقع الويب الخاص بك
• المشكلات التي تواجهها ، مثل فقدان حركة المرور بشكل كبير
• ميزانيتك
• مشاريع في الأفق (على سبيل المثال ، إعادة تصميم موقع) والمزيد.

في جميع الحالات ، توقع إجراء تحسينات على موقعك بعد تدقيق تحسين محركات البحث.

الخلاصة: إجراء التغييرات الصحيحة التي تم الكشف عنها في تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين سيساعدك على التنافس في نتائج البحث.

أريد أن أعرف: هل سبق لك أن حصلت على "أفضل" مستوى من تدقيق تحسين محركات البحث ، وماذا كانت نتائجك؟ أخبرني في التعليقات بالأسفل.