يتم دمج SEO و ASO: إليك كيفية البقاء على صلة

تمكن Google من اكتشاف التطبيقات عبر بحث الجوال. تطبيقات الفهرسة من Apple للحصول على محتوى ووظائف قيّمة. وتقوم Google باختبار تطبيقات البث مثل الأفلام ، مما يتيح الاستخدام بدون تنزيلات.

ماذا يحدث؟

من الواضح أننا نقترب من نقطة انعطاف في تقارب التطبيقات والويب. ومن الواضح أن ذلك سيكون له تداعيات هائلة على مسوقي التطبيقات والمطورين والناشرين.

يقول إيان سيفرمان ، المدير العام لوحدة التحكم في التسويق عبر الهاتف المحمول في TUNE: "على أعلى مستوى ، سيكون هذا مكسبًا كبيرًا للمستهلكين". "إنها تجمع بين انفتاح الويب وترابطه مع تجربة استخدام أفضل وأسرع للتطبيقات ... والتي ستكون ببساطة تجربة أفضل."

لكنه يحذر من أن هذا يعني تغييرات ضخمة لأولئك الذين يقومون بإجراء - وتسويق - التطبيقات.

تنزيلات سلسة

من جانب المستهلك ، هذا يعني أن البحث على الويب ، على سبيل المثال ، "أفضل مطعم تايلاندي في سان فرانسيسكو" يمكن أن يؤدي إلى رابط عميق مؤجل لأحد التطبيقات. من أجل الجدل ، دعنا نقول أن هذا هو Yelp. يمكنك النقر مباشرة على التطبيق دون تثبيت ، مباشرة في الشاشة الصحيحة للمطاعم في سان فرانسيسكو ، وتغوص في تجربة العثور على هذا المكان النهائي لـ tom yam goong أثناء تنزيل التطبيق بشكل غير مرئي في الخلفية. إذا أعجبك ذلك واستخدمته ، فستتاح لك الفرصة للموافقة على التثبيت الفعلي.

تثبيت تطبيق من نتائج بحث Google

من منظور ناشر التطبيق / المسوق / المطور ، فإن هذا يغير كل شيء.

كان تحسين متجر التطبيقات التقليدي يدور حول البيانات الوصفية - بيانات حول التطبيقات. الكثير من هذه البيانات يقدمها الناشرون بأنفسهم: الاسم والوصف والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. تم اشتقاق بعض هذه البيانات: عمليات البحث والمشاهدات والتنزيلات على Google Play ومتجر تطبيقات iOS. وقد تم إنشاء بعض هذه البيانات بواسطة المستخدم: مراجعات وتقييمات من قبل الأشخاص الذين قاموا بتثبيت التطبيق.

كل هذا عبارة عن بيانات وصفية حول التطبيق ، وليست بيانات من التطبيق. وليس بالمصادفة أن كل ذلك يمكن أن يلعبه ناشرون عديمو الضمير. يتم اختيار شركات البيانات التي توفر حول تطبيقاتها بعناية لزيادة التنزيلات ؛ يميل بعض المسوقين إلى تبني الجانب المظلم فيما يقولون. يمكن التلاعب بسرعة التثبيت من خلال حملات التثبيت المدفوعة الحكيمة. والبيانات التي ينشئها المستخدم ليست دائمًا من صنع المستخدم.

أصبحت ASO أقرب إلى مُحسنات محركات البحث

بالفعل اليوم وبشكل متزايد في المستقبل القريب ، تجعل فهرسة التطبيقات تحسين متجر التطبيقات أشبه بتحسين محرك البحث. يعمل اكتشاف التطبيقات عبر البحث وتدفق التطبيقات على إضافة الوقود إلى هذا الحريق.

ASO أمر بالغ الأهمية بالفعل ، لأن التنزيلات العضوية تمثل نسبة كبيرة من جميع التنزيلات

يقول سيفرمان: " لا يتعلق الأمر فقط بـ ASO + SEO ... إنه دمج بين الويب والتطبيق". "ستصبح هذه المصطلحات أقل أهمية على مدار السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة حيث تستمر الخطوط الفاصلة بين الأجهزة المحمولة وسطح المكتب في التعتيم."

والنتيجة ، كما يقول سيفرمان ، هي أن تسويق التطبيقات والتسويق عبر الإنترنت قد بدآ في الاندماج ، لا سيما مع اعتماد الروابط العالمية التي تعمل على الويب وفي التطبيقات والوظائف المحددة داخل تلك التطبيقات.

يقول سيفرمان: "يرغب المسوقون في إرسال الأشخاص إلى أفضل محتوى متوفر مع أفضل تجربة مستخدم متاحة بأسرع ما يمكن". "إذا كان هذا تطبيقًا ، فهو تطبيق. إذا كان هذا هو الويب ، فهو ويب الجوال ".

والنتيجة هي التفاعل غير المتنازع مع الناس ، وبعضهم من العملاء المحتملين ، وبعضهم يصبح مستخدمًا ، والبعض الآخر يتخرج إلى عملاء. التركيز هو الخبرة والسهولة والنتائج على الطريقة.

وفي تحسين متجر التطبيقات الجديد ، يعرف مالكو الأنظمة الأساسية مثل Google و Apple نوع التفاعل الذي تولده تطبيقاتك ، لأنهم يقومون بفهرسة التطبيقات داخل التطبيقات ورؤية المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص - أو لا يتفاعلون معه. لا يزال العنوان ، والكلمات الرئيسية ، والرمز ، وصور التطبيق مهمًا ، ولكن أصبح التفاعل المتزايد مع التطبيق وداخله إشارة تصنيف إيجابية ستخبر Google بإظهار تطبيقك في بحث الويب على الأجهزة المحمولة - أو تعرض Apple تطبيقك بشكل عام على الجهاز البحث - عندما يبحث الأشخاص عن محتوى أو تجارب أو إمكانيات موجودة داخل تطبيقك.

التداعيات واضحة

إن المشاركة المنخفضة ، وقلة المستخدمين النشطين ، والإفراط في تحقيق الدخل ، والارتداد الفوري ليست مجرد محظورات في وجود المسوقين عبر الإنترنت. إنها الآن أشياء يحتاج مسوقو التطبيقات إلى التفكير فيها أيضًا.

بالتأكيد ، هناك لعبة العروش تجري هنا. بالتأكيد ، فإن إعادة تحديد الويب لعالم التطبيقات هذه لها فوائد لـ Google.

Button هو مثال لخدمة تساعد مطوري التطبيقات على دمج تطبيقاتهم

يقول سيفرمان: "هذا أمر استراتيجي بالنسبة لشركة Google". "اكتشف Google القصد بشكل أفضل من أي شخص آخر. في حين أن Facebook لديه قصة رائعة يرويها عن التركيبة السكانية ؛ تمتلك Google قصة مذهلة حول النية ... والتي تم تشويش النية في نظام التطبيق ، ولم تكن أبدًا دقيقة للغاية. وهذا يفتح الباب أمام Google للحصول على مزيد من الدقة في النية ".

ولكنه أيضًا شيء يفعله لاعب النظام الأساسي الرئيسي Apple ، وليس لدى Apple حصان في لعبة البحث ... أو لعبة إعلانية منذ أن أعلنت أنه سيتم إغلاق شبكة iAd قريبًا.

والسبب هو أن التطبيقات المتشابكة مفيدة لتجربة المستخدم. ودمج وظائف التطبيق والويب بشكل أكثر سلاسة هو التركيز على سهولة الاستخدام لكليهما.

ومع ذلك ، فهذه ليست سوى الخطوة الأولى في رحلة طويلة لمسوقي التطبيقات ، كما يقول سيفرمان.

يقول: " لا يمكنه تغيير وظيفتك اليومية تمامًا في الوقت الحالي". "الكثير منها قيد الاختبار فقط ، وبعضها يعمل بنظام Android فقط. لا يزال يتعين علينا أن نرى كيف سيتلاشى كل هذا. ومع ذلك ، سيتعين على ناشري التطبيقات أن يكونوا أذكياء بشأن الأشياء الجديدة مثل الروابط العامة ، والروابط العميقة ، وفهرسة التطبيقات. سيتم طرح تغييرات كبيرة خلال 12-24 شهرًا القادمة ".

مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.