SEO Godfather Bruce Clay & Search Insider Duane Forrester Field أسئلة المسوقين الرقميين في #SMX

هذا تقرير من SMX East 2016. يضم معرض تسويق البحث (SMX) متحدثين من المسوقين الرقميين الرائدين في الصناعة وممثلي محركات البحث. اشترك في مدونة BCI للحصول على تغطية الجلسات الرئيسية المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

ممثلين لشركة Bruce Clay ، Inc. ، استضاف Bruce Clay و Duane Forrester جلسة AMA (اسألني أي شيء) في SMX East 2016. الجمهور مكتظ ومستعد للغوص في موضوعات SEO الساخنة بما في ذلك:

• بدء عمل SEO
• المراجعات كعوامل الترتيب
• تنظيف الوصلات غير العضوية
• عمليات إعادة التوجيه في ضوء عقوبات الارتباط
• توصيل أولويات تحسين محركات البحث للمطورين
• الانتقال إلى HTTPS

من أين نبدأ بـ SEO وكيف نحقق أقصى استفادة من موقعنا كعمل تجاري قائم على المرآب؟ ما هو المخطط الجيد للأشهر الستة المقبلة؟

بروس: إذا لم تكن قد التحقت بدورة تدريبية رسمية ، فإنني أوصي بها. اقرأ الكتب ، وانتبه ، واذهب إلى المؤتمرات - استثمر وقتك وأموالك في فهم تحسين محركات البحث. لا تنتهك أي قواعد ، اكتب محتوى يستحق الارتباط به ، ثم أخبر الناس أنك قمت بإنشائه.

هل المراجعات عوامل الترتيب؟

دوان: تدور المراجعات حول عامل مستوى الثقة. تشير الإشارات إلى المشاعر على مستوى المستهلك. لن يتجاهل كل من Google و Bing ذلك.

المراجعات جيدة وقوية بشكل غير عادي. يمتلك جيل الألفية والجيل Z تأثيرًا كبيرًا على إنفاق المستهلكين وعلى الأعمال التجارية ، لذلك من المهم جدًا فهم ما يهمهم.

تريد أن تسمع منهم ومعرفة ما يعتقدون أنه جيد وسيئ. يثق جيل الألفية والجيل Z في النتائج المجمعة مجهولة المصدر أكثر من الأصدقاء والعائلة.

لا يزال الجيل Z يكتشف ما يهمهم. ليس لديهم ولاء للعلامة التجارية.

لا تقم بإنشاء مراجعات تلقائيًا. بالطبع لا. إذا كنت عميلنا وقمت بذلك ، فسنطردك. سيؤدي ذلك إلى تدمير مجالك ومهنتك في تحسين محركات البحث.

بروس: الأمر كله يتعلق بالثقة. تتحدث إرشادات تصنيف الجودة من Google عن الخبرة والسلطة والثقة. هذه هي أهم ثلاثة أشياء ينظرون إليها عند تحديد كيفية ترتيب الموقع. (تعرف على المزيد حول إرشادات تصنيف الجودة في Google.) هناك عامل رابع أيضًا: الصيانة.

كيف تتعامل مع الروابط غير المرغوب فيها. الحصول على روابط غير مرغوب فيها كل شهر. ما هي أفضل ممارسة للتنظيف؟

بروس: لدينا دليل مجاني لربط التقليم يمنحك الإجراء الإرشادي الكامل.

TL ؛ DR: حدد الروابط السيئة مع Majestic ، وفرزها حسب أدنى مستوى ثقة ، وأضفها إلى ملف التنصل. (قم بإجراء فحص مجاني للروابط الواردة الخاصة بك مقابل الروابط الخلفية التي تنصل منها الآخرون في DisavowFiles.com.)

هناك أربعة مصطلحات تستحق الفهم: عضوي ، وغير عضوي ، وتعاملي ، وملاحي.

يجب أن تكون الروابط العضوية خبراء في مجالي ويجب أن يدعم الرابط عملي. لنفترض أنني شركة مُحسّنات محرّكات البحث وترتبط بي ولكن لديك موقعًا عن أحذية رعاة البقر ، فلن تحسب Google ذلك. العضوية مرتبطة بالموضوع.

غير العضوية هي عندما لا تكون مرتبطة ببعضها البعض ولن يتم احتسابها بواسطة Google. جوجل لا يعطيهم أي وزن.

ثم هناك المعاملات والملاحة. تحدث المعاملة عندما تكون مرتبطًا بكلمة رئيسية. إذا كانت 80 بالمائة من الروابط الواردة الخاصة بك عبارة عن معاملات ، فسوف تراك Google كمرسل رسائل غير مرغوب فيها. التنقل هو نص رابط مثل "انقر هنا".

دوان: نحب أن نفكر في هذا من منظور الجهات الفاعلة السيئة. إذا ارتبط طبيب الأسنان بي ، فهذا لا يهمني - فأنا لست مرتبطًا بعالم طب الأسنان. لا يتعلق الأمر فقط بالبريد العشوائي - إنه يتعلق بتنظيف الروابط غير ذات الصلة.

لدينا مواقع متعددة ، اثنان منها يبيعان عروضًا مماثلة. هل لديك أي أفكار حول كيفية تسويق واحدة منها أحدث دون تفكيك العلامة التجارية الراسخة؟

دوان: عليك أن تأخذ أحد تلك الخيول إلى الفناء الخلفي وتتركه يذهب. أفضل طريقة للمضي قدمًا هي تحديد الشخص الذي يجب أن يعيش ويهاجر (إعادة التوجيه 301) الآخر. ركز على الموقع الأقوى وامضِ قدمًا.

بروس: إذا تم نسخ المحتوى الخاص بك ، فاستخدم العلامات الأساسية. أود على الأقل دمج الروابط ونظام ترتيب الصفحات. إذا كان لديك مثيلات متعددة على نطاقات متعددة من نفس المصدر ، فستعتبر Google أنه محتوى منسق ولن يفيدك في أي من الموقعين.

قمنا بتغيير أسماء النطاقات وأعاد 301 توجيه موقعنا القديم إلى موقعنا الجديد. أين أتحقق من الروابط السيئة؟

بروس: كلا الموقعين. إذا كان المجال له عقوبة وتم حذفه تمامًا ، فإن ما قمت بإعادة توجيهه إليه سيرث العقوبة. تحليل وتصفية كليهما.

ما مدى أهمية أشياء مثل علامات العناوين وأسماء الصور وعلامات بديل من حيث عوامل الترتيب؟ إذا كانت مهمة ، كيف أقنع المصممين والمطورين باستخدام هذه الأشياء بشكل صحيح؟

دوان: كل هذه الأشياء هي جزء أساسي من العمل الذي تحتاج إلى القيام به. إذا لم تفعل ذلك وكان منافسك يفعل ذلك ، فسيظهر منافسك أمامك. إذا كان كل شيء آخر متساويًا ، فسيكون مفيدًا أكثر منك بقليل.

بروس: وفقًا لقانون الأمريكيين ذوي الإعاقة ، يجب أن يكون لديك سمة بديلة. (تعرف على المزيد حول تحسين الصورة والسمات البديلة في النقطة 11 من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث). أيضًا ، المصمم الذي يستخدم علامة العنوان لتنسيق شيء ما كسول.

هل يمكنك التنصل من مجال كامل؟

بروس: نعم ، ولكن ليس TLD.

هل تعتبر موقع m-dot للتجارة الإلكترونية؟

دوان: لا.

في أي نقطة تقوم بالقفز إلى HTTPS؟

بروس: الآن. اجعلها أول 301. لن يدفع مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها الذين لديهم 50000 موقع ويب مقابل هذه الشهادات. هذه هي تكلفة الترتيب العضوي.

أعتقد أن خطة Google هي تعزيز HTTPS في المستقبل. رسميًا ، إنه مجرد كسر التعادل. لكن افهم أن Google سوف تتطور إلى حيث سيكون HTTPS مطلبًا لأعلى التصنيفات.

لماذا لا تزال بعض نطاقات المطابقة التامة مرتبة جيدًا؟

بروس: أفترض أنها أيضًا نطاقات قديمة كانت موجودة منذ بضع سنوات.