SEO 101 ، الجزء 5: تكتيكات تحسين محركات البحث بما في ذلك التنقل وعناوين URL الأساسية

في هذه السلسلة حتى الآن ، ركزنا على الإجراءات التي يمكن للمسوقين اتخاذها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. مع هذا ، المنشور الأخير لسلسلة SEO 101 الخاصة بنا ، سنغوص في ثلاثة موضوعات فنية ستتطلب مشاركة مشرف الموقع الخاص بك. دعني أؤكد لك أنه يستحق العناء ، حيث يمكن أن يكون لكل موضوع تأثير إيجابي كبير على كيفية تصنيف محركات البحث لموقع الويب الخاص بك - إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.

عنوان URL المتعارف عليه

يعد هذا أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وهو الشيء الوحيد الذي أغطيه في هذه السلسلة والذي لا يوفر فائدة مباشرة للزائر.

الخلفية: أحد العوامل الرئيسية في كيفية ترتيب الصفحة في محركات البحث هو عدد الروابط عالية الجودة التي تشير إلى تلك الصفحة المحددة. إذا تم حل موقع الويب الخاص بك مع كل من www.domain.com و domain.com (بدون www) ، فسيحصل كلا الإصدارين على روابط. نظرًا لأن محركات البحث تتعامل مع www و non-www كمواقع منفصلة ، فلن تقوم بدمج درجات الارتباط من نسختين من نفس الصفحة. هذا يعني أن صفحاتك تفكك بعضها البعض بشكل أساسي ، مع هذه النتيجة: نسخة الصفحة التي تهتم بها أكثر لن يتم ترتيبها كما ينبغي.

سيتم تصنيف كل من عناوين URL الأربعة هذه بشكل منفصل:

• www.company.com
• company.com/
• www.company.com/index.html
• company.com/home.asp

لإصلاح ذلك ، تحتاج إلى اختيار عنوان URL أساسي وجعله المعيار لعلامتك التجارية. حدد ما إذا كنت تريد ظهور موقع الويب الخاص بك مع شبكة الاتصالات العالمية أو بدونها. يعد استخدام www أكثر شيوعًا ، ولكنه مسألة تفضيل شخصي ولا يحدث فرقًا تقنيًا. اختر واحدة والتزم بها. بمجرد تحديد الإصدار الذي تريد استخدامه ، سيحتاج مشرف الموقع إلى تكوين عنوان URL الأساسي ليكون هو الإصدار الذي حددته.

301 إعادة التوجيه

عند تحقيق ذلك ، تتم إعادة توجيه جميع الروابط والنقرات وحركة المرور وما إلى ذلك من الإصدارات التي لم تحددها إلى الإصدار الذي قمت بتحديده. فقط تأكد من قيامهم بإعداد إعادة التوجيه 301 بدلاً من إعادة التوجيه 302. يجب أن يعلم مشرف الموقع الخاص بك القيام بذلك دون مطالبة ، ولكن التأكد من ذلك لا يضر. تتيح إعادة التوجيه 301 لمحركات البحث معرفة أن المحتوى قد تم نقله بشكل دائم وأنه يجب عليهم تطبيق كل القيم من الصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة. تخبر إعادة التوجيه 302 محرك البحث أن النقل مؤقت فقط وأنه لا ينبغي نقل أي قيمة إلى الصفحة الجديدة.

بالنسبة لـ Act-On ، اخترنا https://act-on.com/ باعتباره عنوان URL الأساسي الخاص بنا. إذا انتقلت إلى شريط العناوين في متصفح الويب الخاص بك وأدخلت https://act-on.com/ ، فستلاحظ أنه تم تغيير العنوان تلقائيًا إلى https://act-on.com/.

قرصنة URL

يزداد زوار الويب تعقيدًا في العثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم. أحد الأشياء التي بدأ الناس القيام بها هو اختراق عناوين URL. هذه ليست طريقة ضارة لمحاولة الوصول إلى أجزاء من موقعك أو الحصول على معلومات لا تريدها أن تكون موجودة. إنها طريقة بالنسبة لهم للحصول على المزيد من المحتوى عالي الجودة الخاص بك دون الحاجة إلى المرور عبر قوائم التنقل الخاصة بك.

المفتاح وراء ذلك هو أن معظم مواقع الجودة بدأت في استخدام هياكل الدليل القياسية داخل الموقع. قد تكون هذه الأدلة مختلفة عن أي موقع آخر هناك ، لكنها متسقة داخل الموقع ، مما يعني أنه يمكن للأشخاص استخدام المنطق والحدس للعثور على ما يريدون. بدأ زوار الويب في معرفة أنه إذا قمت بتحرير عنوان URL لإزالة الجزء الخاص بالصفحة التي يتواجد فيها الزائر حاليًا ، فيمكنهم الحصول على معلومات أقرب إلى الصفحة الرئيسية بخطوة واحدة (أو أكثر).

على سبيل المثال ، إذا كان أحد الأشخاص موجودًا على www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html وقام بحذف "/this-is-a-whitepaper.html" فمن المحتمل أن يجدوا أنفسهم في صفحة تعرض قائمة بجميع الأوراق البيضاء الموجودة على الموقع. غالبًا ما يكون هذا أسرع وأسهل من محاولة استعراض بنية القائمة لمعرفة مكان قائمة الأوراق البيضاء.

ستحتاج إلى العمل مع مشرف الموقع الخاص بك لتهيئة ذلك في نظامك وستحتاج صفحات مستوى الدليل (على سبيل المثال ، قائمة بجميع المستندات التقنية) إلى الإنشاء ، لكنها تستحق الجهد المبذول. إنه يمنح الزائرين المهتمين المزيد من الطرق لاختيار مسارهم من خلال موقعك للوصول إلى المحتوى الخاص بك ... وأنت تزود محركات البحث بمصدر إضافي للروابط.

تقوم جامعة Wisconsin-Eau Claire بعمل جيد في قسم الأخبار الخاص بهم. إذا ذهبت إلى https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm يمكنك قراءة مقال إخباري عن أربعة من طلابهم الجدد الذين تم تسميتهم بعلماء الاستحقاق الوطني. إذا قمت بحذف اسم الصفحة "/0824MeritScholars.htm" من عنوان URL ، فستحصل على https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 حيث يمكنك مشاهدة جميع المقالات الإخبارية اعتبارًا من أغسطس 2012. احذف "/ 08" وستحصل على https://www.uwec.edu/News/releases/12 والذي يسمح لك بتحديد الشهر الذي تهتم به. يمكنك متابعة العملية مرة أخرى طوال الطريق إلى الصفحة الرئيسية.

فتات الخبز

مثل معظم الاقتراحات الأخرى في هذه السلسلة ، تعد مسارات التنقل أسلوبًا مفيدًا لمساعدة كل من زوار موقعك ومحركات البحث التي تزحف إلى موقعك. تأخذ فتات الخبز اسمها من قصة Hansel و Gretel ، وهي مفيدة لمساعدة زوارك في العثور على طريقهم. هم يختلفون بشكل كبير. فهي ليست تمثيلًا حرفيًا للمسار الذي سلكه الزائر للوصول إلى الصفحة التي يتواجدون فيها. تعد مسارات التنقل بدلاً من ذلك تمثيلاً لمكان وجود الصفحة الحالية في التسلسل الهرمي للموقع.

إنها تعيش عادةً في الزاوية اليسرى العلوية من الصفحة (أسفل التنقل الأساسي) وهي طريقة سهلة لتعيين سياق مكان وجود المحتوى في موقعك ولزوار موقعك للانتقال إلى محتوى ذي مستوى أعلى. عادةً ما يكون هذا مشابهًا للنتائج التي يمكن أن يحصل عليها زوارك من اختراق عناوين URL ، ولكنه أكثر وضوحًا ويمكن الوصول إليه ، وهو شيء تقدمه بدلاً من أن يضطر الزائر إلى القيام بالعمل. نظرًا لأن هذه روابط قياسية ، فستتبعها محركات البحث وستتاح لها فرصة أفضل لاكتشاف المحتوى الخاص بك.

تعتقد Google أن مسارات التنقل مهمة لمساعدة الزوار على فهم بنية الموقع وكيف تتناسب الصفحة المحددة مع التسلسل الهرمي للموقع. سيتضمن التنقل في مسار التنقل في نتائج البحث عندما يكون ذلك ممكنًا.

المشاركات في هذه السلسلة:

• الجزء 1: البحث ، لذلك سوف يجدون  
• الجزء 2: اعرف جمهورك
• الجزء 3: اكتب محتوى رائع
• الجزء 4: تحسين موقعك لتحسين محركات البحث

المشاركات القادمة:

• الخاتمة: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لم تعد تعمل