الموسمية في الإعلانات الأصلية: ما تحتاج إلى معرفته

يعد تخطيط أنشطة التسويق الموسمية أمرًا ضروريًا لكل مسوق أداء. حتى إذا كان عملك لا يبيع بطاقات عيد الحب ، فلا يزال عليك أن تكون على دراية بالموسمية واتجاهات الشراء الطبيعية للناس في التسويق.

تمامًا مثل إضافة الأضواء إلى منزلك في ديسمبر للاستمتاع بروح العطلة ، يمكن أن يساعدك تشغيل الحملات الموسمية على وضع جمهورك في عقلية احتفالية وزيادة التحويلات. نحن نقترب من الجزء الأكثر ازدحامًا في العام ، لذا فقد حان الوقت لتعلم كيفية الاستفادة من المواسم وإعداد استراتيجية إعلانية رقمية برمجية ناجحة لعملك.

ماذا تعني الموسمية في الواقع؟

تشير الموسمية إلى الاتجاهات التي يمكن التنبؤ بها التي تحدث كل سنة تقويمية خلال موسم أو شهر أو يوم معين. هناك الكثير من الفترات التي تتأرجح فيها بعض المنتجات ، بينما يترك البعض الآخر في الخلفية. قد تكون هذه مواسم مثل الصيف أو الإجازات مثل عيد الميلاد أو التخفيضات الخاصة مثل الجمعة السوداء أو المناسبات السنوية مثل عيد الأم.

هناك العديد من العطلات الرسمية وغير التقليدية ، فضلاً عن الأحداث الثقافية السنوية في جميع أنحاء العالم على مدار السنة. الفرص هائلة. تقريبا لا تنتهي.

إلى جانب ذلك ، لا تحتاج إلى أي منتجات حصرية لقضاء العطلات للاستفادة من الدعم المالي. وفقًا لشركة Deloitte ، في عام 2021 ، أنفق المستهلكون في المتوسط ​​42٪ من ميزانيتهم ​​الخاصة بعيد الميلاد على التجارب ، لذا فإن صفقات العطلات الخاصة تعمل أيضًا.

سواء كنت تدير نشاطًا تجاريًا موسميًا أو لديك تدفق مبيعات مستقر ، فهناك دائمًا طرق إبداعية لدمج الإعلانات المحلية جنبًا إلى جنب مع قوة الموسمية. حتى التنشيط البصري المرتبط بالفترة يمكن أن يؤدي المهمة ويدفع المشاركة. ما هو مهم هو التميز عن الآخرين ويمكنك تحقيق ذلك من خلال القيام بشيء فريد. من المؤكد أن الألوان جنبًا إلى جنب مع المشاعر لها تأثير كبير على قرارات الشراء.

لذا ، كيف تجعل حملتك الموسمية الأصلية صحيحة؟

ابحث عن فرصك

يجب عليك بالتأكيد إنشاء تقويم التسويق الخاص بك وإبراز الفرص الموسمية المحتملة لعملك. يمكن مراجعة جدول الأعمال هذا وتحديثه بانتظام على مدار العام. سيساعدك ليس فقط على البقاء على المسار الصحيح ولكن أيضًا لتعديل أنشطتك إلى بلدان معينة.

لا شك أن المعرفة الجغرافية والثقافية مهمة هنا ، لأن العرض الذي تروج له يجب أن يتناسب مع كل جيو تستهدفه. البلدان في نصف الكرة الجنوبي مثل أستراليا لها دورات موسمية مختلفة عن تلك الموجودة في أوروبا. ناهيك عن وجود 26 يومًا مختلفًا تمامًا من أيام السنة الجديدة حول العالم.

تواصل مع البحث

تحقق دائمًا مما فعله منافسوك في الماضي ، لذلك لن تضيع الوقت في الإعلانات التي لم تحقق أداءً جيدًا. لكن لا تنسخها ، اجمع كل الأفكار معًا وافعل ما هو أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تخزين ملاحظاتك وموادك وبياناتك في مكان واحد ، حتى تتمكن من تحليل وإعادة تدوير أكثر حملاتك نجاحًا في العام المقبل.

يمكن للاتجاهات أن تتغير ، لذا كن حذرًا وتحقق جيدًا مما إذا كان العرض الذي تروج له رائجًا. يمكن أن تكون Google Trends أداة رائعة لذلك. إنه مجرد منجم ذهب للمعرفة للمعلنين الذين يحاولون فهم نوع الأنماط الموسمية التي قد تنطبق على أعمالهم. والأهم من ذلك - في أي وقت.

خطة ، خطة ، خطة

بعد إجراء البحث ، اكتمل عملك الأساسي. فقط تذكر أن الحملة الناجحة لا تُبنى بين عشية وضحاها. في كثير من الأحيان يخطط المستهلكون لمشترياتهم مقدمًا ، ولهذا السبب يجب عليك أيضًا تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل فعال من البداية.

حسنًا ، ضع في اعتبارك أنه ليس فقط البدء بعد فوات الأوان يمكن أن يؤدي إلى آثار سلبية. يمكن أن يتسبب البدء في وقت مبكر جدًا في نسيان الحملة وفشلها بنفس القدر. لذا ، ابحث عن وسيط سعيد وتجنب محاربة الضوضاء.

تتبع واختبر وكرر

بغض النظر عن الحملات التي تديرها ، لا يمكننا التأكيد على أهمية التتبع الكافي.

وأود أن أشدد على أهمية استخدام أدوات التتبع المناسبة في حملات محددة مثل الإعلانات الموسمية بشكل أكبر. لماذا ا؟ مع الإعلانات التي تدور بشكل صارم حول عطلات معينة ، يجب أن يكون استهدافك في موضعه الصحيح. بعد كل شيء ، ليس هناك الكثير من الوقت للوصول إلى المكان الجميل. وكيف يمكنك التأكد من أنها تعمل؟ عن طريق معالجة.

من خلال تتبع Voluum ، أصبحت خصائص الزيارات مثل البلد ونوع الجهاز وما إلى ذلك سهلة بفضل تقاريرنا التفصيلية. يمكنك التعمق إلى حد كبير في أي بيانات تعتبرها مهمة بشكل أساسي في الوقت الفعلي وإذا لم تجلب لك النتائج المرجوة - فانتقل إلى الاختبار. قد يبدو أن مراقبة التقارير والأخرى على حملات اختبار A / B تتطلب الكثير ، ولكن هذا هو سبب وجود أدوات مثل أدواتنا. تم تصميم Voluum لأخذ هذا العمل الشاق بعيدًا ومساعدتك من خلال تقديم ما هو أكثر أهمية - بيانات دقيقة .

احصل على هذا التدفق الإبداعي للطاقة

الرسالة التسويقية الجيدة ضرورية بالتأكيد. يجب أن يثير المشاعر ويثير فضول المستخدم ، بالإضافة إلى توجيهه بسلاسة لاتخاذ إجراءات مرغوبة ومربحة. المفتاح هو فهم ما يهتم به جمهورك وإعلامهم بأن هناك شيئًا جديدًا يمكن رؤيته.

ضع في اعتبارك أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه حول موسم ما من المرجح أن يكون مفيدًا ويقدره جمهورك. هذا هو السبب في أن كل حملة يجب أن يكون لها وجهة نظر جذابة وجذابة لقصة مناسبة بشكل مناسب للاحتياجات الموسمية المحددة . قد يكون من الجيد إضافة صفحة مقصودة تتكون من منتجات موصى بها تستحق الهدايا ، أو أكواد قسيمة ، أو شهادات خاصة بالموسم ، أو مواعيد نهائية للشحن تحتها خط.

سهل جدا! ما عليك سوى التعامل مع المحتوى الموسمي الخاص بك كما تفعل مع أي من حملاتك دائمة الخضرة الأخرى. كن مبدعًا واختر أفضل مزيج من الصور والكلمات لإعلانك أكثر إشراقًا من أي وقت مضى . علاوة على ذلك ، تحتوي مدونتنا على بعض النصائح الرائعة حول كيفية جعل العناوين الرئيسية والمبدعات الخاصة بك تجلب المزيد والمزيد من العملاء.

ابق عينيك وأذنيك مفتوحة على مصراعيها

نعلم جميعًا أنه في كثير من الأحيان لا يسير كل شيء كما هو مخطط له. لهذا السبب تحتاج إلى مراقبة حملتك والاستعداد لإجراء تعديلات سريعة. رؤية الأداء الضعيف؟ لا تلتزم باستراتيجية واختبار واحد فقط.

احرص دائمًا على وضع خطة "ب" أو "ج" ، في حال لم تحقق خطتك "أ" النتائج التي كنت تأمل فيها. يمكن أن يؤدي القليل من التعديلات في بعض الأحيان إلى حفظ الحملة وتحسين أدائها بسرعة.

تحقق من دليلنا الأساسي لاستراتيجيات الاختبار الأصلية التي أثبتت جدواها لمعرفة المزيد حول جميع العناصر الأساسية التي تحرك الإبرة نحو نجاح الحملة المحلية. اعلم أن الاختبار لا يقتصر بأي حال من الأحوال على الصفحات المقصودة أو العناوين الرئيسية أو الصور.

دعونا نختتم الأمر

كما ترى ، الموسمية لا تعني تقديم خصم من حين لآخر. يتعلق الأمر بالدخول في عقلية جمهورك وتحليل ما يحفزهم فعليًا على الشراء في نقاط زمنية معينة كل عام.

لا شك أن الاتجاهات السنوية والذروة العرضية في تفاعل مستخدمي الويب لا يمكن أن تؤدي فقط إلى تحقيق نتائج أرباح كبيرة ولكن أيضًا زيادة الوعي بعلامتك التجارية. حان الوقت للتواصل مع عملائك بطرق لم تكن من قبل.

لذلك ، لا تخف من إثارة الجانب الإبداعي لديك وابتكار بعض الحملات المحلية لموسم العطلات.

انطلق وابدأ مع Voluum اليوم!