كيف تؤثر التغييرات الموسمية SERP على تحسين محركات البحث

صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عبارة عن بطاقات تقارير يقوم جميع مُحسنات محركات البحث بتصنيف إستراتيجياتهم على أساسها ، ولكن ماذا تفعل عندما تتغير بطاقة التقرير باستمرار؟ بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، فإننا نتفهم أن صناعتنا في حالة تغير مستمر طوال الوقت. يعتمد كل عملنا على الخوارزميات المتطورة باستمرار وتخطيطات SERP لمحركات البحث المختلفة مثل Google و Bing و Yahoo وما إلى ذلك ، ومن واجبنا كمحسّنات محرّكات البحث ضمان بقائنا في صدارة المشهد المتغير باستمرار (مجازيًا وحرفيًا على حد سواء عندما يتعلق الأمر بـ SERPs).

لكي نفهم تمامًا سبب ضرورة تغيير SERPs لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة ، دعنا نقارن بإيجاز أول SERP من Google في عام 1998 مع اليوم:

المصدر: Towermarketing.net

الاختلافات صارخة جدا. يعرض SERP من 1998 النتائج العضوية وروابط أقسام الموقع فقط بينما يعرض SERP من 2020 النتائج العضوية وروابط أقسام الموقع بالإضافة إلى نتائج بديلة مثل الكتب والأخبار ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك ، وبطاقات Twitter والرسم البياني للمعرفة. هذه الكثير من التغييرات ، وقد خدشنا السطح للتو.

سبب تطور SERPs هو أن Google تريد زيادة المبلغ الذي ينفقه المعلنون على نظامهم الأساسي للإعلان. لإثبات عائد الاستثمار ، تحتاج Google أيضًا إلى مشاركة قوية للمستخدم. أفضل طريقة للحصول على تفاعل قوي للمستخدم هي توفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

ما هو SERP؟

إذا كنت تقرأ هذه المقالة ، فمن المرجح أنك تعرف بالفعل ماهية SERP ، ولكن بالنسبة لأولئك الأقل دراية بـ SEO ، فإن SERP هي صفحة نتائج محرك بحث أو الصفحة التي يعرضها محرك البحث للمستخدمين عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث مثل Google و Yahoo و Bing وغيرها.

تعتبر SERPs مهمة بشكل لا يصدق لأنها في نهاية المطاف هي المكان الذي يتم فيه الفوز أو الخسارة في معارك تحسين محركات البحث. كما ذكرت في بداية المقال ، فهو مؤشر ثابت لمدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هناك العديد من مكونات SERP ، سنستعرض بعضها أدناه ، ولكن لمزيد من المعلومات حول SERPs بشكل عام ، إليك دليل رائع من مجلة محرك البحث.

المتغيرة باستمرار SERPs

اليوم ، لا يوجد نوعان من SERPs متماثلان ، حتى إذا كنت تبحث عن نفس الكلمة الرئيسية. بدلاً من ذلك ، يتم تخصيصها لكل مستخدم. يفسر هذا سبب رؤيتك أحيانًا لنتائج بحث مختلفة عند البحث على أجهزة مختلفة أو من مواقع جديدة ، ولكن هناك عددًا من الأسباب الأخرى التي تجعل SERPs مختلفة باستمرار. قبل أن نتعمق فيها ، أكبر فئتين لتغيير SERPs هما:

1. تطور جوجل
   كما ذكرت أعلاه ، تتطور Google باستمرار لتلبية احتياجات المستخدمين بشكل أفضل في كل من المحتوى (عبر الخوارزمية الخاصة بهم ← أفضل النتائج المرتجعة) والشكل (عبر SERP → تجربة المستخدم المحسنة بناءً على تخطيط SERP).
2. نية المستخدم
   بناءً على تطور Google ، لتوفير أفضل تجربة للمستخدم ، يجب على Google أولاً تحسين تمييز نية المستخدم. تدخل عدة عوامل في نية المستخدم مثل الموقع ورحلة المستخدم وما إلى ذلك ، وإحدى الطرق التي حاولت بها Google الإجابة على نية المستخدم هي إضافة ميزات إلى SERP لتحسين تجربة المستخدم.
   على سبيل المثال في الجدول أدناه ، تظهر المقتطفات المميزة ، التي تم تقديمها في عام 2014 ، في 14٪ تقريبًا من عمليات البحث ، وتوفر للمستخدمين إجابة لبحثهم على الفور في SERP دون الحاجة إلى الاختيار والنقر للوصول إلى موقع مصنف على SERP. بالنسبة للمستخدمين ، هذه خطوة أقل للإجابة على أسئلتهم ، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم.
   
   أصبحت ميزات SERP بارزة جدًا لدرجة أن Google ستستخدم أحيانًا ميزات متعددة. فيما يلي مثال على نفس الكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها في عامي 2014 و 2019 ، مع اثنين من SERPs مختلفين تمامًا. 2014 يحتوي فقط على ميزة SERP واحدة - قسم لنتائج الصور ضمن النتيجة العضوية الثانية. ومع ذلك ، يحتوي عام 2019 على ميزتين على الأقل في SERP ، ومقتطف مميز ، بالإضافة إلى قسم يسأل أيضًا.
   
   المصدر: Torquemag.io
   يمكن تصنيف العوامل الأخرى أدناه في أي من العوامل الرئيسية المذكورة أعلاه ، ولكنها مهمة بما يكفي لاستدعاء كل منها على حدة:
3. التوسع العقاري لشركة PPC (العامل الفرعي لتطور Google)
   تستمر Google في زيادة مقدار المساحة فوق حظيرة SERP (قبل أن يحتاج المستخدم إلى التمرير لأسفل الصفحة) لإعلانات PPC لزيادة عائدات الإعلانات. انظر أدناه كيف أن إعلانات الدفع لكل نقرة من عام 2013 مقارنة بعام 2019 لم تزداد فقط في العدد (من 3 إلى 4) ولكنها احتلت أيضًا مساحة أكبر بشكل كبير في SERP مما دفع النتائج العضوية إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة.
   
   المصدر: Torquemag.io
4. الموقع (العامل الفرعي لنية المستخدم)
   تختلف SERPs اعتمادًا على موقعك. كما يمكنك أن تتخيل ، فإن المستخدم الذي يبحث عن "طعام بالقرب مني" في مدينة نيويورك سيشاهد SERP مختلفًا تمامًا عما لو كان يبحث في سان فرانسيسكو.
5. رحلة المستخدم (العامل الفرعي لنية المستخدم)
   تشير رحلة المستخدم إلى مكان وجود الباحث في مسار تحويل المبيعات ، على سبيل المثال ، هل يكون في الجزء العلوي من مسار التحويل في مرحلة الوعي برحلة الشراء أو في أسفل مسار التحويل في مرحلة التحويل في نهاية رحلة الشراء؟ سيؤثر تحديد الإجابة على ذلك على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لالتقاط الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري المستهدفة التي تقع في أي من الفئتين.
   من المرجح أن يرى المستخدم في الجزء العلوي من مسار المبيعات ، في مرحلة الوعي برحلة الشراء ، SERP بميزات ونتائج قائمة على المعلومات. في ما يلي مثال لشخص ما في بداية رحلة الشراء ، يبحث لفهم "ما هو التكييف":
   
   كما ترى أعلاه ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مرئية ، ولكنها تشغل حيزًا صغيرًا في الجزء العلوي من SERP ، ولا تزال النتائج العضوية في الجزء المرئي من الصفحة ، وهناك قسم "People And Ask" الذي يجيب على الأسئلة الشائعة حول هذا الموضوع.
   من ناحية أخرى ، سيرى المستخدم في الجزء السفلي من مسار التحويل ، في مرحلة التحويل ، SERP بميزات ونتائج موجهة بشكل أكبر نحو اتخاذ إجراءات ، مثل الإعلانات التي تحتل الجزء العلوي من الجزء المرئي من الصفحة ، والحزمة المحلية لإظهار الأنشطة التجارية التي تقدم يبحث مستخدمو الخدمة ، وما إلى ذلك ، وهو ما نحصل عليه عندما نبحث عن كلمة رئيسية بقصد التحويل مثل "إصلاح التكييف":
   
6. نفس الكلمة الرئيسية ، أهداف مختلفة (العامل الفرعي لنية المستخدم)
   إذا بحث أحد المستخدمين عن "jaguar (s)" ، فستتخذ Google أفضل ما لديها من تخمين لما يبحث عنه الباحث. سواء كانت علامة السيارة ، أو فريق كرة القدم الأمريكي ، أو الحيوان ، فإن نتائج محرك البحث جوجل Google ستعكس ما تعتقد أنه نية المستخدم.
   
   
7. الموسمية (العامل الفرعي لنية المستخدم) ، والتي سنتطرق إليها بمزيد من التفصيل أدناه.
   بغض النظر عن شكل SERP أو الميزات والنتيجة التي ستظهر ، فإنه يمنح المسوقين نظرة ثاقبة لتجربة المستخدم التي تحاول Google إنشاؤها. تخبرنا تحولات تخطيط SERP أيضًا كثيرًا عما تركز عليه Google وبالتالي ما يجب أن نركز عليه بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث. في النهاية ، تساعد تحولات تخطيط SERP المسوقين على فهم تركيز Google والتنبؤ بمستقبل تحسين محركات البحث.

ما هي الموسمية؟

تعريف موسمي واسع النطاق هو عندما تواجه البيانات تغييرات منتظمة ويمكن التنبؤ بها والتي تتكرر كل سنة تقويمية. يُطلق على أي تقلب أو نمط يمكن التنبؤ به يتكرر أو يتكرر خلال فترة عام واحد اسم موسمي. بمعنى آخر ، عندما ترى نمطًا متكررًا في بياناتك يحدث كل عام في نفس الوقت. الآن خذ هذا المنطق وطبقه على بيانات SEO الخاصة بك.

كيف تكتشف هذا النمط؟ هناك عدة طرق ، لكن الطريقتين الأكثر شيوعًا هما النظر إلى حركة المرور الخاصة بك أو النظر إلى الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري المستهدف.

موسمية حركة المرور:

هذا مثال رائع على موقع يستفيد من موسميته. في كل عام متتالي ، تزداد حركة المرور حول أسبوع عيد الحب عامًا بعد عام. من الواضح أن هذا الموقع أدرك الفرص الموسمية المقدمة وتأكد من تحسين موقعه جيدًا لالتقاط هذه الزيادة في الاهتمام ورأى النتائج في زيادة حركة المرور على أساس سنوي.

موسمية الكلمات الرئيسية:

اتجاهات جوجل

يعد استخدام أدوات مثل Google Trends (أعلاه) لفهم موسمية الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا للكشف عن فرص تحسين محركات البحث الرئيسية. مما سبق ، هناك ثلاث رؤى بارزة:

1. هناك ارتفاعات كبيرة في الموسمية للكلمة الرئيسية "الألعاب الأولمبية" بغض النظر عما إذا كانت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية أو الصيفية
2. تشهد "الألعاب الأولمبية الشتوية" و "الألعاب الأولمبية الصيفية" أيضًا اهتمامًا موسميًا ، ولكن أقل بكثير من الكلمة الرئيسية "الأولمبية الشتوية" وفقط خلال المواسم الخاصة بكل منها.
3. تخضع الكلمات الرئيسية الثلاث جميعها لموسمية ، ولكن يختلف الاهتمام بشكل كبير ، وتهيمن الكلمة الرئيسية العامة "الألعاب الأولمبية" على الكلمتين الرئيسيتين الأخريين

من هذه الأفكار ، قد نستنتج أنه على الرغم من الموسم ، سيبحث معظم المستخدمين عن "الألعاب الأولمبية" ويعتمدون على Google لتقديم النتائج الأكثر صلة لهم بناءً على الوقت من العام الذي يبحثون فيه. يعود هذا إلى نية المستخدم في تغيير SERP لأن Google تدرك أن المستخدم الذي يبحث عن "الألعاب الأولمبية" في يوليو أو أغسطس يبحث عن معلومات حول الألعاب الأولمبية الصيفية بدلاً من الألعاب الأولمبية الشتوية. الآن ، يمكننا وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تأخذ هذه الأفكار في الاعتبار.

غالبًا ما تتعرف على موسمية موقع أو نشاط تجاري باستخدام الفطرة السليمة (أي أن الألعاب الأولمبية تأتي مرة واحدة فقط كل بضع سنوات وهي حدث عالمي كبير). ولكن إذا لم يكن الأمر واضحًا ، فتحقق من تحليلاتك واتجاهات Google لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الكشف عن أي إمكانات موسمية.

كيف تؤثر الموسمية على SERPs؟

الآن وقد ناقشنا العديد من الطرق التي يمكن أن تتغير بها SERPs ، دعنا نتعمق في كيفية تأثير الموسمية على SERPs.

أولاً ، دعنا نختار "معاطف الشتاء" ككلمة رئيسية مستهدفة لنشاطنا التجاري للتعمق فيها. يخبرنا المنطق أن ذروة موسمية هذه الكلمة الرئيسية ستكون في الشتاء ، بينما تكون الموسمية خارج أوقات الذروة في الصيف.

اتجاهات جوجل

يُظهر التحقق من منطقنا باستخدام Google Trends أننا على صواب. الآن دعنا نقارن SERPs لنرى مدى اختلافها خلال مواسم الذروة وخارج الذروة.

يمكننا القيام بذلك عن طريق مقارنة SERPs التاريخية باستخدام SEMRush. في علامة التبويب نظرة عامة على الكلمات الرئيسية ، يمكننا تحديد الشهر والسنة اللذين نريد عرضهما (محاصر باللون الأحمر أدناه) ، وهناك قسم (مظلل باللون الأصفر أدناه) يوضح بالتفصيل شكل SERP لتلك الكلمة الرئيسية خلال الفترة الزمنية المحددة.

أولاً ، لنلقِ نظرة على ذروة الموسمية لهذه الكلمة الرئيسية في تشرين الثاني (نوفمبر):

SEMRush

خلال موسم الذروة (نوفمبر) ، تتضمن SERP لـ "معاطف الشتاء":

• 8 إعلانات PPC (أعلى)
• 10 إعلانات قائمة المنتجات
• حزمة الخرائط المحلية
• التقييمات والمراجعات
• روابط الموقع
• أسئلة وأجوبة
• أهم الأخبار
• إعلانات التسوق

بإلقاء نظرة على هذه القائمة ، قد تتساءل كيف يمكن أن يكون هناك مكان للقوائم العضوية؟! وهو سؤال جيد جدا. دعونا نلقي نظرة على SERP خلال موسم خارج الذروة قبل أن نجيب على هذا السؤال.

SEMRush

خلال موسم خارج الذروة (يوليو) ، تتضمن SERP لـ "معاطف الشتاء":

• 7 إعلانات PPC (أعلى)
• روابط أقسام الموقع
• حزمة الصور

قد لا يكون من المفاجئ أنه في غير موسم الذروة ، تبدو SERP لـ "المعاطف الشتوية" شبه عارية مقارنة بما يبدو عليه SERP خلال موسم الذروة. يشير هذا إلى أن المنافسة خلال موسم الذروة ذات شقين: أولاً ، المنافسة القياسية للترتيب العضوي في الصفحة 1 والثاني ، التقاط أكبر عدد ممكن من ميزات SERP ذات الصلة. لذا ، حتى إذا كان ترتيب الموقع جيدًا من الناحية العضوية ، مع كل ميزات SERP التي تجذب انتباه المستخدم ، فإن التميز في SERP أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الآن دعنا نلقي نظرة على مثال نمط الحياة لنرى ما إذا وجدنا نفس النمط الذي فعلناه مع التجارة الإلكترونية. بالنسبة إلى "كيفية إنقاص الوزن" ، إليك مواسم الذروة وخارجه:

اتجاهات جوجل

أحد الاختلافات الملحوظة بين هذا المثال ومثال "معاطف الشتاء" هو أن موسم الذروة لـ "كيفية إنقاص الوزن" أطول بكثير. إنها أكثر من هضبة من قمة.

كما كان من قبل ، سننظر الآن في SERPs لفهم كيف تتغير بين موسم الذروة وخارجه حتى نتمكن من صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث.

SEMRush

خلال موسم الذروة ، تتضمن SERP لـ "كيفية إنقاص الوزن" ما يلي:

• 8 إعلانات PPC (أعلى)
• مقتطف مميز
• التقييمات / التعليقات
• روابط الموقع
• أهم الأخبار
• يسأل الناس أيضا
• مكتبة الفيديو
• إعلانات PPC (أسفل)

على غرار ما رأيناه لـ "معاطف الشتاء" SERP خلال موسم الذروة ، فإن هذا SERP مليء بالميزات بالإضافة إلى القوائم العضوية العادية.

الآن دعونا نلقي نظرة على "كيفية إنقاص الوزن" خارج الموسم SERP:

SEMRush

خلال الموسم خارج الذروة ، تتضمن SERP لـ "كيفية إنقاص الوزن" ما يلي:

• 8 إعلانات PPC (أعلى)
• روابط الموقع
• أهم الأخبار
• يسأل الناس أيضا
• حزمة الصور
• لوحة المعرفة

في حين أن SERP خارج الذروة أقل عارية من SERP الخاص بـ "المعاطف الشتوية" ، لا تزال هناك ميزات أقل. خلال موسم خارج الذروة ، تكون المنافسة أقل من البحث المدفوع (لم تعد هناك إعلانات في الجزء السفلي من SERP). المقتطفات المميزة ، التقييمات / التعليقات ، و Video Carousel مفقودة أيضًا ، مما يعني أن هناك مساحة أكبر للقوائم العضوية العادية لتظهر على SERP.

من خلال النظر إلى هذين المثالين المختلفين للموسمية وكيف يمكن أن تتأثر SERPs ، يتضح شيء واحد. خلال موسم الذروة ، يتم تحميل SERP من Google بميزات SERP المحسنة بالإضافة إلى إعلانات PPC المصممة لمساعدة المستخدم على التحويل في أسرع وقت ممكن. خلال موسم خارج الذروة ، هناك نية أقل للتحويل (سواء كان ذلك نقديًا أو عبر توليد العملاء المحتملين) ، وهو ما ينعكس في SERPs.

كيفية التأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك تسير مع التدفق

الآن بعد أن أصبحنا 1. نعرف ما هو SERP 2. فهم كيف ولماذا تتغير SERPs باستمرار 3. نفهم ما هي الموسمية و 4. نفهم كيف تؤثر الموسمية على SERPs ، دعنا نجمع كل ذلك معًا لفهم كيف يمكننا الاستفادة منها وتحسينها لموسمية SERP.

دعنا نلقي نظرة على مثال آخر للتجارة الإلكترونية لفهم كيف يمكننا تحسين موسمية SERP.

كما ذكرنا أعلاه ، نحتاج أولاً إما إلى فهم فترات الموسمية من تحليلات موقعنا أو استخدام أداة مثل Google Trends لمعرفة موسمية الكلمات الرئيسية للأعمال المستهدفة. في هذا المثال ، ننظر إلى الكلمة الرئيسية "ملابس السباحة" بمتوسط ​​368000 عملية بحث شهريًا.

يمكنك الحصول على المزيد من بيانات حجم البحث الدقيقة باستخدام أدوات مثل Clearscope ، والتي تقسم حجم البحث شهريًا. كما ترون ، يونيو هو ذروة موسمية "المايوه" ، بدأ الاهتمام في الارتفاع في فبراير ، مع رفع في مايو قبل الذروة في يونيو.

Clearscope.io

تم تأكيد هذه البيانات بواسطة Google Trends على مدار السنوات الخمس الماضية وحتى أنها تعرض بيانات أسبوعية:

اتجاهات جوجل

البصيرة التي نكتسبها من هذين المصدرين مؤثرة جدًا. بدلاً من الخروج بفرصة ذهبية واحدة ، لدينا الآن اثنتان! ذروة مصغرة في شهر مارس (في عطلة الربيع يمكننا الافتراض) والذروة الرئيسية في شهر يونيو (بداية الصيف). الآن ، يتمتع المسوقون بفهم أفضل للوقت الذي يجب أن يبدأوا فيه في تحسين مواقعهم من أجل "ملابس السباحة" وما يمكن أن يتوقعوه.

الآن وقد حددنا الموسمية لكلمتنا الرئيسية المستهدفة للنشاط التجاري ، فإن السؤال هو "كيف يمكننا تحسينها؟" وكما ناقشنا أعلاه ، تكمن الإجابة في "المايوه" SERP.

أولاً ، دعونا نلقي نظرة على موسم الذروة SERP:

SEMRush

خلال موسم الذروة (يونيو) ، تتضمن SERP "ملابس السباحة":

• 8 إعلانات PPC (أعلى)
• 10 إعلانات قائمة المنتجات
• حزمة الخرائط المحلية
• التقييمات / التعليقات
• روابط أقسام الموقع
• أهم الأخبار
• إعلانات التسوق
• إعلانات PPC (أسفل)

على غرار ما رأيناه بخصوص "معاطف الشتاء" و "كيفية إنقاص الوزن" SERPs خلال موسم الذروة ، فإن SERP مليء بالميزات بالإضافة إلى القوائم العضوية العادية.

الآن دعنا نقارن بما ورد أعلاه بملابس السباحة خارج الموسم SERP:

SEMRush

خلال موسم خارج الذروة (نوفمبر) ، تتضمن SERP "ملابس السباحة" ما يلي:

• 8 إعلانات PPC (أعلى)
• التقييمات / التعليقات
• روابط أقسام الموقع
• الصور
• إعلانات PPC (أسفل)

يشبه إلى حد كبير SERP "المعاطف الشتوية" ، فإن SERP "المايوه" خارج أوقات الذروة عارية مقارنةً بـ SERP الكامل الذي نراه خلال موسم ذروة "المايوه".

السؤال الآن هو ، كيف يمكننا تحسين ميزات SERP المحسّنة المتاحة خلال موسم الذروة؟ أولاً ، دعنا نحدد ميزات SERP المحسّنة التي لدينا القدرة على تحسينها.

فيما يلي قائمة بميزات SERP المحسّنة خلال موسم الذروة (يونيو لـ "ملابس السباحة":

• 8 إعلانات PPC (أعلى) - PPC ، لا ينطبق
• 10 إعلانات قائمة المنتجات - PPC ، لا ينطبق
• حزمة الخرائط المحلية - يمكن تحسينها لـ!
• التقييمات / التعليقات - يمكن تحسينها من أجل!
• روابط أقسام الموقع - يمكن أن "تؤثر"!
• أهم الأخبار - يمكن تحسينها من أجل!
• إعلانات Shopping - PPC ، لا ينطبق
• إعلانات PPC (أسفل) - PPC ، لا ينطبق

في القائمة أعلاه ، يمكننا تحسين (أو التأثير) لميزات SERP المحسّنة التالية:

• حزمة الخرائط المحلية
• التقييمات / التعليقات
• روابط أقسام الموقع
• أهم الأخبار

تحسين ميزات SERP المحسنة

كل هذا رائع ، ولكن كيف يمكنك تحسين ميزات SERP المحسّنة هذه؟ لنبدأ من الأعلى بحزمة الخرائط المحلية. كما قد تكون خمنت ، فإن تحسين حزم الخرائط المحلية يقع ضمن اختصاص تحسين محركات البحث المحلية. لذلك دعونا نتعمق.

أولاً ، ما هي حزمة الخرائط المحلية؟ عندما يبحث المستخدم عن استعلام يعتقد محرك البحث أن له نية محلية ، ستوفر Google أنشطة تجارية محلية فعلية في منطقة المستخدم عبر Google Map Pack في SERP (كما هو موضح أدناه).

عادةً ، ستحصل ثلاث شركات فقط على المناصب المرغوبة في حزمة الخرائط المحلية ، والتي تميل إلى الحصول على معدل نقر أعلى بكثير من النتائج الأخرى على SERP.

الآن ، كيف يمكننا تحسين هذه النتائج المحلية الحاسمة؟ هناك طريقتان رئيسيتان للقيام بذلك. الخطوة الأكثر أهمية هي إنشاء ملف شخصي على "نشاطي التجاري على Google". يسمح هذا لعملك بإخبار Google بالمعلومات الأكثر أهمية للمستخدمين المهتمين بزيارة موقعك مثل اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (يشار إلى هذه الثلاثة الكبار باسم NAP - الاسم والعنوان والهاتف) وساعات العمل ، التقييمات والمراجعات ، إلخ. كما يمكنك أن تتخيل ، هذه المعلومات قوية جدًا لمساعدة المستخدمين على التحرك بسرعة خلال رحلة الشراء والتحويل ، وبالتالي فإن Google تحب استخدامها. هذا فقط يخدش السطح حول كيفية تحسين حزم Google المحلية. لمزيد من المعلومات التفصيلية ، راجع إرشادات Google حول تحسين الحزم المحلية.

تتمثل الخطوة الثانية في إنشاء "الاستشهادات" والاحتفاظ بها في مكان آخر على الويب. على سبيل المثال ، في محركات البحث الأخرى مثل Bing و Yahoo و Apple Maps وعلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn ، وحتى مواقع المراجعة عبر الإنترنت مثل Yelp أو TripAdvisor. ترسل الاستشهادات التجارية الإضافية هذه في أماكن أخرى حسنة السمعة إشارات إلى Google تفيد بأن عملك مشروع ويساعد في ترسيخ سلطة عملك في أعينها.

ننتقل إلى ميزة SERP المحسّنة الثانية والتقييمات والمراجعات. بالطبع هذا مهم للغاية لأن المستخدمين يثقون بآراء المستخدمين الآخرين ، خاصة عندما يكون هناك الكثير منهم. يمكن تنفيذ ذلك بسهولة إلى حد ما بمجرد التأكد من إمكانية الزحف إلى تقييمات ومراجعات المنتجات / الخدمات بواسطة محركات البحث عن طريق إضافتها إلى HTML في صفحات المنتج / الخدمة ذات الصلة.

من هناك ، يمكنك استخدام ترميز المخطط ، وهو رمز (مفردات دلالية) تضيفه إلى موقعك لمساعدة محركات البحث على فهم سياقه بشكل أفضل وإرجاع نتائج أكثر إفادة للمستخدمين على SERPs. توفر Google وثائق لكل من ترميز مخطط المراجعة بالإضافة إلى ترميز التصنيف الإجمالي (متوسط ​​التقييم على أساس عدة تقييمات أو مراجعات). تأكد بمجرد تنفيذه للتحقق من صحته باستخدام أداة النتائج الغنية من Google.

الانتقال إلى ميزة SERP المحسّنة الثالثة في قائمتنا ، روابط أقسام الموقع. روابط أقسام الموقع هي روابط لصفحات أخرى يمكن أن تظهر ضمن نتائج SERP وتحتوي على ما يصل إلى ستة روابط لصفحات أخرى ضمن نتيجة الصفحة الأساسية:

1. مثال على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية

2. مثال الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية

لسوء الحظ ، لا يمكنك إجراء تحسين مباشر لروابط أقسام الموقع ؛ تم إنشاؤها بطريقة حسابية. كان من الممكن في الماضي تخفيض درجتهم في Google Search Console ، لكن هذا للأسف لم يعد خيارًا. ومع ذلك ، فإن أكثر الطرق فعالية للتأثير في مظهرها تكمن في كيفية تنظيم موقعك وترابطه:

1. هيكل موقع أعمق (هندسة الموقع)
2. الربط الداخلي واستخدام نص الربط الأمثل

في النهاية ، ستعرض Google روابط أقسام الموقع إذا اعتقدت أنها ذات صلة باستعلام المستخدم وستُسرع من رحلة التحويل.

أخيرًا وليس آخرًا ، التحسين لميزة SERP المحسّنة لدائرة "Top Stories". هناك العديد من المتطلبات الأساسية للظهور في مكتبة "أهم الأخبار". أهمها دعم AMP (سرعة الصفحة السريعة) ، ودعم أخبار Google ، واستخدام ترميز المخطط. على الرغم من أن أخبار Google ليست مطلوبة ، ولكنها موصى بها بشدة ، فهي مُجمِّع أخبار يجمع المقالات الإخبارية من قائمة المواقع التي تم التحقق منها ويقدم مقالات للمستخدمين بناءً على استفساراتهم. هناك العديد من المؤهلات المختلفة المطلوبة إذا كنت تريد أن يتم قبولك في أخبار Google وأن تكون مؤهلاً لميزة SERP المحسنة لأهم الأخبار. لمزيد من المعلومات حول كيفية قبولك في أخبار Google ، راجع وثائق Google.

ملخص

إذن ما الذي يمكنك فعله للاستفادة من الموسمية والتأكد من أنك تبرز بين المنافسة عندما تتغير SERPs لموسم الذروة؟

أولاً ، تحقق من:

1. إذا كان موقعك يحتوي على موسمية حركة المرور ، وإذا كان الأمر كذلك فمتى؟
   يمكن أن يساعدك هذا في تحديد وقت دفع الحملات التسويقية أو عندما يكون لديك "وقت تعطل" ويمكنك القيام بأعمال التطوير / صيانة الموقع
2. إذا كان يحتوي على موسمية زيارات ، فتحقق من الكلمات الرئيسية التي تجلب غالبية الزيارات وحدد ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية لها موسمية
   تحقق أيضًا من الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري المستهدف لمعرفة الموسمية. قد لا ترى أي طفرات في حركة المرور من هذه الكلمات الرئيسية خلال موسم الذروة إذا لم تكن مرتبة جيدًا بما يكفي لجذب أي حركة مرور كبيرة إلى موقعك
3. بناءً على الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك الآن تحديد خطة تجعل موقعك يستفيد من الموسمية خلال موسم الذروة والاستفادة من موسم خارج الذروة لأي تغييرات أو تحديثات في الموقع

مثل أي مسوقين ، يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بمشهد التسويق المتغير باستمرار للحصول على ميزة في المنافسة. تعد الموسمية مجرد مثال واحد حيث يمكن للشركات الاستفادة من مد وجذر اهتمام المستهلك من خلال تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث حول موسم الذروة لموقعهم والتأكد من تحسينها للكلمات الرئيسية المستهدفة للنشاط التجاري. تحقق من SERPs في كثير من الأحيان للبقاء في صدارة المنافسة ولإثبات المستقبل لكيفية تغيير Google لها حتمًا. نظرًا لأنه سواء كان موسم الذروة أم لا ، تقوم Google دائمًا باختبار وتكييف وتطوير SERPs للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.