Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

هل تقوم بإنتاج محتوى ممتاز فقط لتجد أنه لا يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث؟ قد يكون دمج هدف البحث عن الكلمات الرئيسية هو العنصر المفقود.

يعد فهم هدف بحث Google وجعله جزءًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا محوريًا في عالم اليوم. تمتلئ محركات البحث بالمحتوى ، وكلها تتنافس على نفس الشيء ، واهتمام المستخدم.

ما هي أفضل طريقة لجذب انتباههم؟ الجواب - تزويدهم بما يبحثون عنه بالضبط. لفهم هذا بشكل أفضل ، دعنا نتعمق في هدف البحث وعلاقته بممارسات تحسين محركات البحث.

ما المقصود بالبحث؟

أولاً ، نبدأ بتعريف هدف البحث. ببساطة ، نية البحث أو القصد من الكلمات الرئيسية هو الدافع وراء بحث المستهلك على Google أو أي محرك بحث آخر. إنه الغرض من بحث المستخدم باستعلام معين أو المشكلة التي يحاولون حلها.

أهمية فهم الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية

فهم نية البحث أمر بالغ الأهمية. إن مجرد دمج البحث عن الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك لا يؤدي إلى النتائج المرجوة بعد الآن. تعمل الصفحات بشكل جيد (والأهم من ذلك أنها تحتل مرتبة جيدة في SERPs) عندما تلبي احتياجات الجمهور.

من خلال فهم هدف البحث ، فإنك تأخذ في الاعتبار ما يبحث عنه الجمهور وتسعى جاهدة لتوفير ذلك. هناك أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية المرتبطة بأنواع مختلفة من النوايا (سنشرحها في القسم التالي).

من الأهمية بمكان فهم هدف البحث المرتبط بكلمة رئيسية. يساعد هذا الشخص في الوصول إلى الجمهور المستهدف ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، والترتيب في SERP. وذلك لأن دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الذي يتطابق مع هدف البحث الخاص بالمستهلك يزيد من فرص رؤية المستهلك لهذا المنشور.

يساعد تتبع كيفية دمج هدف البحث المرتبط بالكلمات الرئيسية على نتائج SERP أيضًا على دمج أدلة كلمات رئيسية أفضل في المحتوى. وهذا بدوره يساعد في تحسين تصنيفات SEO و SERP.

أنواع نية البحث مع مثال

كما هو الحال مع معظم الأشياء التي نقوم بها ، هناك دائمًا هدف وراء اتخاذ إجراء معين. لذلك عندما يستفسر المستخدم عن مصطلح معين على محرك بحث ، يكون له غرض من ورائه ، نية هادفة.

هذا يعني أن مقاصد البحث يمكن أن تكون من أنواع مختلفة. المستهلك الذي يتطلع إلى شراء وعاء من الطين ليس له نفس نية المستهلك الذي يبحث عن خيارات زراعة مختلفة ، مثل المزارع الصغيرة أو أكياس الزراعة.

يبحث أحدهم عن أصيص (قد يكون لأسباب مختلفة) ، بينما يبحث الآخر في استكشاف خيارات الزراعة.

دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من نية البحث وأمثلة الغرض من البحث ونحلل معنى كل منها لفهم كيفية تصنيفها بشكل أفضل.

القصد المعلوماتي

النية المعلوماتية تتعلق بالمعلومات العامة. كما يوحي المصطلح ، فإن المستخدمين الذين لديهم نية إعلامية يبحثون عن المعلومات. قد تكون هذه معلومات حول موضوع معين ، أو قد يطرحون سؤالًا معينًا متعلقًا بمنتج أو خدمة معينة.

قد يتعلق هدفهم بالبحث عن جزازات العشب أو المزارعون أو تحسين محرك البحث أو مؤشر الأشعة فوق البنفسجية - والقائمة لا حصر لها.

مثال على القصد المعلوماتي هو شخص يبحث عن مزيد من المعلومات حول هدف البحث عن الكلمات الرئيسية. قد يكتبون في "نية بحث Google" إذا كانوا يريدون معرفة المزيد حول كيفية الترتيب بشكل أفضل على Google ، أو قد يكتبون في "محرك البحث SEO" إذا كانوا يريدون مزيدًا من المعلومات العامة حول كيفية عمل تحسين محرك البحث.

كما يمكنك أن تقول ، النية الإعلامية هي عندما يريد الشخص مزيدًا من المعلومات حول حاجة أو مشكلة معينة وكيف يمكنهم حلها. تتضمن بعض الأمثلة الأخرى ما يلي:

• إذا كان شخص ما يخطط لتبني قطة ، فإن حاجته الحالية هي مزيد من المعلومات حول كيفية رعاية القطط ، لذلك يبحثون عن "كيفية رعاية قطة".
• إذا كانوا بحاجة إلى تعريف للكلمة ، فإنهم يبحثون عن معنى أو تعريف تلك الكلمة.
• إذا كانوا بحاجة إلى وصفة ، فإنهم يبحثون عنها باستخدام المكونات أو كلمات رئيسية أخرى مثل "وصفة عشاء سريعة" أو "وجبة منخفضة الكربوهيدرات".

القصد من الصفقة

القصد من المعاملة هو عندما يريد الناس شراء منتج أو خدمة. بمعنى آخر ، إنهم يتطلعون إلى إجراء عملية شراء. هذا يعني أن المستهلك في مرحلة يعرف فيها ما الذي يبحث عنه. لقد بحثوا في خيارات المنتج المتاحة ويعرفون العلامة التجارية التي يبحثون عنها.

مثال على نية المعاملات هو عندما يتطلع شخص ما إلى شراء علامة تجارية معينة ، على سبيل المثال ، مرطب للوجه. إنهم يعرفون العلامة التجارية التي يريدونها ، سواء من خلال البحث أو من سنوات استخدامها. هدف المستخدم هو استخدام محرك بحث لتصفح مواقع مختلفة ، في محاولة للبحث عن صفقة جيدة للمنتج.

يوجد لدى Google علامة تبويب "تسوق" أسفل نتائج البحث ، وهي إحدى الطرق التي قد يختارونها للتصفح. قد يختارون إلقاء نظرة على صفحة نتائج البحث الرئيسية إذا كانوا يعرفون المتجر الذي يرغبون في شرائه منه.

يبحث الأشخاص الذين لديهم نية للمعاملات عادةً عن أسماء المنتجات والعلامات التجارية ، جنبًا إلى جنب مع مصطلحات البحث مثل "السعر" أو "الصفقة" أو "البيع". تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• إذا أراد شخص ما شراء المنتج بكميات كبيرة ، فقد يبحث عن "حزمة من 20 ورق تواليت من الخيزران الأفضل."
• إذا كان المستهلك يبحث عن واقي شمسي معين ، فسيقوم بالبحث عن ، على سبيل المثال ، "عرض خاص من Neutrogena sunscreen".
• إذا كان شخص ما يبحث عن خطة اشتراك في نظام أساسي لمحتوى الذكاء الاصطناعي ، فسيقوم بالبحث عن "خطط تسعير Scalenut" أو ما شابه.

نية ملاحية

عندما يتطلع المستهلكون إلى الانتقال إلى موقع ويب معين أو صفحة منتج معينة ، فإنهم يمارسون نية التنقل. قد يجدون أنه من الأسهل التنقل مباشرة عبر Google ، أو قد لا يعرفون عنوان URL الدقيق.

في بعض الأحيان ، يبحثون عن موقع ويب خاص بعلامة تجارية ، أو قد يرغبون في البحث عن منتج أو خدمة على صفحة معينة.

على سبيل المثال ، قد يبحث المستهلك باستخدام "سترة أسفل في Uniqlo". إنهم يعرفون أنهم يريدون سترة من أسفل ، ويريدون العلامة التجارية Uniqlo ، لذلك قد يبحثون مباشرة عن ذلك.

كما لاحظت ، تميل نتائج البحث التي تهدف إلى البحث في Google إلى أن تكون صفحات رئيسية أو صفحات منتجات لمواقع ويب علامات تجارية معينة. تتضمن بعض أمثلة الغرض من البحث ما يلي:

• قد يبحث الباحث الذي يريد الانتقال إلى YouTube عن "YouTube" على Google بدلاً من كتابة عنوان URL.
• يمكن للباحث الذي يبحث عن مراجعة الفيلم كتابة اسم الفيلم مع "IMDb" للانتقال مباشرة إلى صفحة الفيلم على IMDb
• قد يبحث الشخص الذي يتطلع إلى الانتقال إلى صفحة Apple الرئيسية على محرك البحث.

القصد التجاري

القصد التجاري هو عندما يبحث الناس عن المعلومات بنية الشراء. هذا يختلف عن نية المعاملات لأن المستهلك يبحث عن المعلومات ذات الصلة لشراء شيء ما.

في هذه الحالات ، يتطلع المستهلك إلى البحث أو التحقيق بهدف نهائي هو شراء منتج أو خدمة. قد تكون هذه معلومات ترشدهم وتساعدهم على اتخاذ قرار الشراء.

مثال على النية التجارية يمكن أن يكون مدونة مقارنة تساعد شخصًا ما على الاختيار بين نوعين من أجهزة الكمبيوتر المحمولة. يبحث المستهلك عن العلامات التجارية المختلفة وما الذي يمكنهم تقديمه. لذلك قد يبحثون عن مدونة مقارنة تقارن بين علامتين تجاريتين. سيوفر لهم هذا كل المعلومات اللازمة لاتخاذ القرار.

بقصد البحث التجاري ، قد يبحث الباحث عن المعلومات بطرق مختلفة. يمكن أن تكون الاستعلامات بسيطة مثل "أفضل العلامات التجارية لـ" ، أو صياغة أكثر مباشرة مثل استخدام اسم علامة تجارية مقترن بـ "مقابل" أو "مقابل" أو "مقارنة" ، وما إلى ذلك. :

• يبحث مستهلك عن مراجعة لمطعم برجر بالقرب منهم.
• باحث يتطلع إلى الاختيار بين خدمتين لاستضافة الويب ؛ قد ينتهي البحث في مدونة تقارن بين العلامتين التجاريتين اللتين تفكر فيهما.
• قد يبحث المستهلك الذي يريد شراء أكياس قمامة صديقة للبيئة عن "أفضل أكياس قمامة قابلة للتحلل".

كيفية العثور على هدف البحث للكلمة الرئيسية (عملية خطوة بخطوة)

لدينا الآن فهم لهدف البحث والكلمات الرئيسية وعلاقتها بالاستعلامات ومحركات البحث. دعنا الآن نقسم عملية تحديد نية البحث من خلال الكلمات الرئيسية المستهدفة.

الخطوة 1: قم بإجراء تحليل شامل لأهم 10 عناوين URL

هذه هي أهم خطوة في التعرف على هدف البحث. يجب عليك تحليل أفضل 10 نتائج بحث للكلمات الرئيسية المستهدفة المعروضة في SERP. ابحث عن الكلمة الرئيسية على Google أو محرك بحث آخر وانظر إلى نتائج البحث.

افحص النتائج العشر الأولى في SERP لفهم ما هو هدف البحث. إذا كانت غالبية النتائج تشترك في نفس النوع من نية المستخدم وتتطابق مع الهدف المنشود ، فهناك فرص أعلى للترتيب الجيد. هذا يعني أيضًا أن الموضوع المطروح يتماشى مع ما يربطه معظم الباحثين بهذه الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، خذ طلب البحث ، "توظيف مستقل". إذا أراد المرء كتابة مقال حول كيفية توظيف المستقلين والعمل معهم (نية إعلامية) ، لكن نتائج الاستعلام الأعلى تظهر فقط الشركات التي تعرض توظيف مستقلين (نية المعاملات) ، فقد يكون هناك عدم تطابق في النية. في هذا السيناريو ، من غير المحتمل أن تحتل المقالة المخططة ترتيبًا جيدًا.

تأخذ ميزة تحليل SERP الخاصة بـ Scalenut في الاعتبار أفضل 30 نتيجة SERP لموضوع ما وتقوم بإنشاء مصطلحات أساسية مستخرجة من البرمجة اللغوية العصبية ليتم تضمينها في المحتوى لتحسين الترتيب. كما يوفر بيانات مقاييس أداء مهمة مثل عدد الكلمات وعلامات H ومعلومات قابلية القراءة لضمان أفضل جودة للمحتوى.

الخطوة 2: لا تنسَ التحقق من "عمليات البحث ذات الصلة" ويسأل الأشخاص أيضًا القسم على Google

يتميز Google بقسم في الجزء السفلي من SERP يسمى "عمليات البحث ذات الصلة". يتناول هذا القسم عمليات البحث الشائعة الأخرى التي يجريها المستخدمون. كما أنه يحتوي على قسم "يسأل الناس أيضًا" ، والذي يعرض العبارات ذات الصلة بشكل متكرر أو متكرر السؤال من قبل الباحثين الآخرين.

عندما يتم الاستعلام عن كلمة رئيسية ، يظهر هذان القسمان أيضًا في SERP. إنها تمنحك فهمًا للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة وما يبحث عنه الأشخاص.

إذا تطابق هدف البحث المشتق من هذين القسمين مع هدف البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة للمحتوى ، فستكون هناك فرصة مواتية للحصول على تصنيف SERP مرتفع. خلاف ذلك ، يجب النظر في الكلمات الرئيسية البديلة.

في لقطة الشاشة السابقة ، نرى أن قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" يغطي الطرق البديلة التي قد يتعامل الأشخاص من خلالها مع الكلمة الرئيسية. نظرًا لأن الأسئلة إعلامية في النية ، يمكن الاستدلال على أنه قد يكون هناك طلب على المحتوى المعلوماتي.

تظهر النتيجة 6 في SERP صفحة معلومات ، مما يعني أن الأشخاص يريدون رؤية هذا المحتوى. ومع ذلك ، نظرًا لطبيعة الكلمات الرئيسية ، فقد لا يتم ترتيبها مطلقًا في النتائج الثلاثة الأولى.

الخطوة 3: انظر إلى الصور ومحتوى الفيديو لفهم أفضل

تشكل المقالات المكتوبة ومنشورات المدونات نوعًا واحدًا فقط من المحتوى. في بعض الأحيان ، يبحث الأشخاص باستخدام استعلامات تبحث بشكل أساسي عن صور أو مقاطع فيديو كجزء من النتائج المقصودة.

على سبيل المثال ، قد يتطلع شخص ما إلى تجديد غرفة ، أو قد يرغب في البحث عن "كيفية ربط ربطة عنق". في كلتا الحالتين ، لن تساعد الكلمة المكتوبة. يفضلون مشاهدة مقطع فيديو أو صور.

الآن ، من الواضح أن هدف البحث عن هذه الكلمات الرئيسية مرتبط بالصورة أو نتائج الفيديو. وبالتالي ، فإن توقع الحصول على ترتيب جيد لهذه الكلمات الرئيسية ذات المحتوى المكتوب الثقيل ليس بالأمر الواقعي.

في لقطة الشاشة أعلاه ، نرى نتائج استعلام البحث "كيفية ربط ربطة العنق". النتيجة الأولى عبارة عن مقطع فيديو ، وتظهر النتائج الأخرى صفحات مقصودة بها صور تفصيلية خطوة بخطوة. وبالتالي ، من الواضح أن المقالة التعليمية التي لا تحتوي على صور لن تكون مرتبة بشكل جيد لهذه الكلمة الرئيسية.

الخطوة 4: تحديد الكلمات الرئيسية المتشابهة وتحليل نتائج SERP لها أيضًا

يجب على المرء أن ينظر إلى الكلمات الرئيسية المتشابهة وأن ينظر إلى ما تتضمنه نتائج SERP. على سبيل المثال ، بدلاً من "كيف أفعل" ، قد يبحث شخص ما بـ "ما هي العملية" أو "ما هو الإجراء" لفعل شيء ما.

إذا لاحظ المرء أن نية المستخدم تظل إلى حد ما كما هي (معلوماتية ، في هذه الحالة) للكلمات الرئيسية المتشابهة ، فإن فرصة الحصول على ترتيب جيد تكون عالية. (مرة أخرى ، يجب أن تتطابق نية المستخدم المنعكسة في نتائج SERP مع القصد المقصود من المحتوى.)

بالاستمرار في مثال المستقل ، نرى هنا أنه إذا قمنا بتحليل كلمات رئيسية مماثلة أو أضفنا كلمات رئيسية أكثر تحديدًا طويلة الذيل ، فإن SERP يتغير ليعكس ذلك. يمكننا أن نرى المزيد من نتائج النية المعلوماتية ، والتي قد تشير إلى وجود مساحة أو فجوة معرفية لمثل هذه المقالات أيضًا. لمعرفة المزيد حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، تحقق من هذه المدونة على 10 طرق ذكية للعثور على كلمات رئيسية طويلة ذات منافسة منخفضة.

الخطوة 5: صنف الكلمات الرئيسية بناءً على النية وابدأ في كتابة موجز المحتوى

بمجرد اتخاذ الخطوات المذكورة أعلاه للكلمات الرئيسية المستهدفة ، يصبح من الواضح تمامًا ما هو الهدف العام المرتبط بالكلمات الرئيسية. إذا تطابق الغرض من المحتوى مع نية المستخدم التي تم العثور عليها (من تحليل الكلمات الرئيسية) ، فهناك فرص مواتية لترتيب المحتوى المخطط جيدًا على SERP.

من المفيد تصنيف الكلمات الرئيسية بناءً على نية المستخدم واستخدام الكلمات الرئيسية المرتبطة بالنوايا المفضلة.

على سبيل المثال ، عند الكتابة عن موضوع معين بقصد إعلامي ، يُظهر تحليل الكلمات الرئيسية (المفصل في الخطوات السابقة) نية المعاملات في استعلامات البحث. بعد ذلك ، يجب على المرء تعديل الكلمات الرئيسية أو إعادة صياغة المحتوى وفقًا لذلك.

لنأخذ مثالا.

لنفترض أن أحدهم يريد الكتابة عن ألعاب القطط (نية إعلامية) على موقعه على الويب ، لكن التحليل يكشف أن معظم نتائج SERP تعكس بيع ألعاب القطط (نية المعاملات). في هذه الحالة ، قد يكون من المفيد الكتابة عن أفضل ألعاب القطط التي لها روابط مرتبطة بها ومطابقة هدف المعاملة ، وبالتالي يتم ترتيب الصفحة بشكل أفضل.

كيفية تحسين المحتوى لغرض البحث؟

يتكون تحسين المحتوى لغرض البحث من تحديد هدف البحث وتحديد الكلمات الرئيسية التي تعكس هدفك المنشود.

يجب على المرء أن ينظر إلى تحسين نوع المحتوى وتنسيق المحتوى. تأكد من مطابقة نوع المحتوى والتنسيق مع هدف البحث (هدف المستخدم) الذي تم الحصول عليه من تحليل SERP. على سبيل المثال ، إذا كان غالبية المحتوى في شكل مقالات إعلامية ، فتأكد من توافق نوع المحتوى الخاص بك وتنسيقه مع ذلك.

نقطة أخرى هي تحسين زاوية المحتوى. ضع في الاعتبار الموقف الذي اتخذته نتائج عالية الترتيب على SERP. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص على Google عن كلمة "صلصة" ، فسيجد أنها مرتبطة بالصلصة بدلاً من الرقص. إنه يعطي فكرة واضحة عما يقدّره الناس أكثر أو يرتبط بكلمات رئيسية معينة.

من الأفضل دائمًا تعديل المحتوى ليعكس ذلك أو إلقاء نظرة على كلمات رئيسية بديلة أقرب إلى الهدف المطلوب.

ما هي فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لاستهداف نية الكلمات الرئيسية؟

على الرغم من أن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يزال حكيماً في هذا اليوم وهذا العصر (اقرأ هذه المدونة لفهم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO و PPC (خطوة بخطوة)) ، يجب استكمالها باستهداف نية الكلمات الرئيسية لمعرفة فوائد تحسين محركات البحث (SEO).

عندما يقوم المرء بتحسين المحتوى لمطابقة نية البحث ، يتم اشتقاق فوائد تحسين محركات البحث التالية:

• زيادة حركة المرور: أنت تمنح الأشخاص ما يبحثون عنه ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى الصفحة وتحسين الرؤية.
• معلومات شاملة : يتلقى الأشخاص جميع المعلومات التي يحتاجون إليها من الصفحة ، مما يعني أنهم يقضون وقتًا أطول على الصفحة المقصودة ، مما يساعد في مسار المبيعات والترتيب.
• ثقة العميل: إن مطابقة المحتوى مع هدف البحث السائد يعني أن الأشخاص يأتون لمشاهدة الصفحة كمصدر موثوق للمعلومات ، مما يضفي مصداقية وسلطة علامتك التجارية.

ميزة تحليل SERP في Scalenut هنا للمساعدة

تقوم ميزة تحليل SERP الخاصة بـ Scalenut برعاية البيانات المهمة من الصفحات ذات الترتيب الأعلى في SERPs. يتم أخذ نية بحث المستهلك في الاعتبار ، مما يؤدي إلى تطابق المحتوى بشكل وثيق مع استفسارات الباحث.

يتضمن أداة بحث بالكلمات الرئيسية ويوفر قائمة بالمصطلحات الأساسية المستخرجة من البرمجة اللغوية العصبية ليتم تضمينها في المحتوى وتكرارها وأهميتها ، مما يؤدي إلى ترتيب أفضل. يساعد في تحديد تنسيق المحتوى ومخطط المحتوى وعدد الكلمات الموصى به.

توفر الأداة أيضًا سير عمل إرشاديًا لمساعدتك في إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى من خلال المعلومات المهمة التي تتضمن الرؤوس والموضوعات الفرعية والكلمات الأساسية الأساسية والثانوية والكلمات الأساسية الأخرى ذات الصلة. بمرور الوقت ، تعمل أداة مثل هذه على تحسين التناسق في إنشاء المحتوى وتعزيز الترتيب على محركات البحث.

انقر هنا لإنشاء حساب مجاني واستكشاف الميزات العديدة لهذه الأداة.