نية البحث في تحسين محركات البحث - دليل سريع لإنشاء المحتوى الصحيح

إن معرفة هدف البحث هو العامل السري لإنشاء إستراتيجية محتوى متميزة. اليوم ، في هذه المقالة ، سنناقش الأنواع المختلفة من نية البحث ، وكيفية تحديد أفضل نية بحث لكلماتك الرئيسية ، وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك بالطريقة الصحيحة لهدف البحث. أولاً ، لنبدأ من الأساسيات.

1. ما المقصود بقصد البحث؟

هدف البحث هو الهدف النهائي للمستخدم عندما يبحث عن استعلام في محرك بحث ، وهو النوع الدقيق للإجابة أو المورد الذي يتطلع المستخدم إلى تلقيه في نتائج البحث. أطلقنا عليها اسم "النية" لأن هدف البحث للمستخدمين ليس دائمًا واضحًا من استعلامهم. على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن شيء مثل "Honda Civic Cars". هل أرغب في معرفة ما هي سيارات هوندا سيفيك؟ ما هي أفضل موديلات سيارات هوندا سيفيك؟ أين يمكنني شراء سيارة هوندا سيفيك؟ هدف البحث هنا غير واضح ، لذا فإن الأمر متروك لـ Google لتفسير استعلام البحث الخاص بي وتحديد نوع المحتوى الذي سيتم عرضه في نتائج البحث الخاصة بي. من ناحية أخرى ، إذا قمت بالبحث عن شيء مثل "أفضل سيارة هوندا سيفيك بأقل من 2500 دولار" ، فإن هدفي واضح هنا أنني أريد أن أرى قائمة بطرازات سيارات هوندا سيفيك. يفضل أن يكون ذلك مع روابط الشراء.

2. لماذا تعتبر نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث؟

إرضاء نية البحث للمستخدمين هو الهدف الأول لـ Google. لذلك ، إذا كنت تريد حقًا النجاح في جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، فيجب أن تكون نية البحث جزءًا مهمًا من نهجك. في الواقع ، تم تحديد إرشادات مقيم الجودة من Google بشكل أكبر مع هدف البحث ، ونشرت Google مؤخرًا تقريرًا بحثيًا بعنوان " كيف تعيد نية البحث تحديد مسار التسويق " والذي يوضح لنا ببساطة أهمية هدف البحث. لا تزال الروابط الخلفية وعوامل الترتيب التقليدية الأخرى مهمة. ولكن ، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك لا تلبي نية البحث الخاصة بالمستخدمين ، فلن يتم تصنيفها في SERP.

3. ما هي أنواع مختلفة من نية البحث؟

على الرغم من وجود استعلامات بحث لا حصر لها ، يمكننا تصنيفها إلى أربع فئات أساسية للهدف:

1. معلوماتية
2. ملاحية
3. تجاري
4. المعاملات

1) نية البحث المعلوماتي

ربما تكون قد خمنت بالفعل ، نعم ، عمليات البحث بهدف الحصول على معلومات مصنفة على أنها هدف البحث المعلوماتي. يمكن أن تكون استعلامات البحث عن المعلومات في شكل دليل إرشادي أو وصفة أو تعريف ، وهي واحدة من أكثر أهداف البحث شيوعًا ، حيث يمكن للمستخدمين البحث عن إجابات لعدد كبير من الأسئلة المختلفة. ومع ذلك ، ليست كل استعلامات البحث المعلوماتية أسئلة. غالبًا ما يبحث المستخدمون الذين يبحثون عن "Jay Shetty" عن معلومات حول Jay Shetty.

أمثلة على طلبات البحث المعلوماتية:

• "ما هو التسويق التكيفي؟"
• "روبن شارما"
• "الاتجاهات إلى مطار باريس شارل ديغول"
• "تحسين محركات البحث"
• "نتائج كرة القدم"

2) هدف البحث الملاحي

في بعض الأحيان ، يرغب المستخدمون فقط في الوصول إلى مكان ما ، سواء عبر الإنترنت أو في الحياة الواقعية. يتطلع المستخدمون ببساطة إلى الانتقال إلى موقع ويب معين أو صفحة ويب معينة ، وغالبًا ما يكون إجراء بحث سريع في Google أسهل من كتابة عنوان URL ، كما قد يكون المستخدم غير متأكد من عنوان URL الدقيق لموقع ويب / صفحة ويب معينة. على هذا النحو ، تميل عمليات البحث هذه إلى أن تكون أسماء تجارية أو مواقع ويب. إلى جانب ذلك ، يمكن للمستخدمين البحث عن عنوان مكان حقيقي و google مثل بيتزا هت لندن.

أمثلة على استعلامات البحث الملاحية:

• لينكد إن
• "دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث Ahrefs"
• "تسجيل الدخول الى الفيسبوك"
• "ماكدونالدز ملبورن"
• "دليل بحث الكلمات الرئيسية لـ Moz"

3) نية البحث التجاري

نية البحث التجاري تسمى أيضًا التحقيق التجاري. يبدأ المستخدمون تحقيقهم التجاري قبل أن يكونوا مستعدين لإجراء عملية شراء. عادةً ما يستخدمون البحث للتحقق من العلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات. في تحقيقاتهم التجارية ، غالبًا ما يقارن المستخدمون بين المنتجات والعلامات التجارية للعثور على أفضل حل لها. غالبًا ما تتضمن طلبات البحث هذه عبارات مترجمة غير متعلقة بعلامات تجارية مثل "أفضل كريم للوجه لفصل الشتاء" أو "أفضل المطاعم الهندية في مدينة نيويورك".

أمثلة على استعلامات البحث التجاري:

• "أفضل المطاعم الهندية في لندن"
• "أفضل مكملات كمال الأجسام"
• "WordPress أو Medium for the blog"
• "أفضل خادم مخصص لاستضافة ألمانيا"
• "Ahrefs أو SEMrush"

4) نية البحث عن المعاملات

يُجري المستخدمون عمليات بحث متعلقة بالمعاملات عندما يتطلعون إلى إجراء عملية شراء. لذلك ، تحتوي عمليات البحث هذه على كلمات مثل شراء ، أو سعر ، أو رخيص ، وما إلى ذلك. كما أن عمليات البحث هذه تدور في الغالب حول اشتراك ، أو خدمة ، أو منتج. عادةً ما يكون لدى هؤلاء الباحثين عن المعاملات فكرة جيدة عما يبحثون عنه. لذلك ، فإنهم يبحثون عن أماكن لإجراء عملية شراء يعني أنهم يبحثون عن صفحة منتج / خدمة ، بتصميم مباشر ، وأسعار ، وزر شراء.

أمثلة على طلبات البحث المتعلقة بالمعاملات:

• "سعر iPhone 12 Pro Max"
• "قسيمة Expressvpn"
• "شراء حقائب مايكل كورس"
• "تخفيضات على أحذية الرجال من H&M"
• "تسوق من Mac Cosmetics عبر الإنترنت"

4. كيف يفهم Google هدف البحث؟

أرادت Google دائمًا إرضاء نية البحث لدى المستخدمين لتزويدهم بتجربة مستخدم أفضل. كانت هناك سلسلة من تحديثات خوارزمية Google تهدف تحديدًا إلى إعطاء أهمية أكبر لهدف البحث. على سبيل المثال ، ركز تحديث RankBrain مرة أخرى في عام 2015 على سياق استعلام البحث مثل موقع المستخدم وسجل البحث وما إلى ذلك. ثم كان هناك تحديث BERT في عام 2019 ، والذي يهدف إلى حل الغموض المعجمي وتعلم كلمات جديدة والعثور على المرادفات وقريبًا سيكون هناك تحديث خوارزمية MUM التي ستكون قادرة على تغيير / ضبط المحتوى من أجل تلبية نية بحث المستخدمين. ولكن ، إذا وضعنا تحديثات خوارزمية Google هذه جانباً ، فهناك ثلاثة عوامل عامة يستخدمها Google لفهم هدف البحث ، وهي:

سياق استعلام البحث

بكلمات بسيطة ، السياق هو الظرف المحيط باستعلام البحث الخاص بك مثل موقعك واللغة والأحداث الجارية وسجل البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت ستذهب إلى google Australia في يوم عادي ، فستحصل على نتيجة SERP للصفحات العادية من Wikipedia والموارد السياحية. ولكن ، إذا كنت ستذهب إلى google Australia في اليوم الذي تعرضت فيه حرائق الغابات ، فستتغير نتائج SERP بالكامل إلى التغطية الإخبارية حول حرائق الغابات.

صياغة استعلام البحث

كلما زاد عدد الكلمات التي تضيفها إلى استعلام البحث الخاص بك ، كلما كان هدف البحث أكثر وضوحًا وتحديدًا. عندما يتم تشكيل استعلام البحث كسؤال باستخدام تعديل كلمات مثل ماذا ولماذا وكيف يكون القصد على الأرجح هو هدف البحث المعلوماتي ، من ناحية أخرى ، إذا كانت استعلامات البحث تحتوي على كلمات مثل الأفضل ، المراجعة ، في الأعلى ، فالهدف هو الأكثر من المحتمل أن يكون هدف البحث التجاري.

سلوك المستخدم

يحلل Google نوع المحتوى الذي يفضله معظم المستخدمين لاستعلام البحث المحدد ويعزز المزيد من هذا المحتوى في نتائج SERP. على سبيل المثال ، إذا بحث العديد من المستخدمين عن "كيفية إصلاح الشاشة الزرقاء على الكمبيوتر" ، وتبديل نتائج الفيديو فورًا لمشاهدة مقاطع الفيديو التعليمية ، فقد تفكر Google في تضمين نتائج الفيديو هذه في نتائج SERP الرئيسية. قد يكون هذا أحد الأسباب التي تجعلنا نرى أنواعًا مختلفة من تصنيف المحتوى لأنواع مماثلة من استعلامات البحث.

5. كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث؟

الآن ، الحيلة هي العثور على أفضل نهج للمحتوى لتلبية كل نوع من استعلام البحث بناءً على هدف البحث الخاص به. لذلك ، نحن بحاجة إلى خطة إستراتيجية مناسبة. لذلك ، دعنا نتحقق من كيفية تحسين المحتوى لغرض البحث.

1) اختر كلماتك الرئيسية حسب نية البحث

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، فقط تأكد من أنك قد أخذت هدف البحث في الاعتبار. لا يوجد سبب لإنشاء محتوى إعلامي يستهدف استعلامات البحث التجارية ، فهو ببساطة إهدار للموارد. لذلك ، اختر الكلمات الرئيسية وقسمها حسب نية البحث وأضفها إلى المحتوى المقابل. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية حيث يمكنك استخدام المرشحات لتحديد الكلمات الرئيسية بهدف بحث محدد.

2) إنشاء أفكار المحتوى من SERP

الآن ، لديك قائمة الكلمات الرئيسية مرتبة حسب نية البحث ، لذا فقد حان الوقت لمعرفة أفضل نوع من المحتوى لإرضاء المستخدمين. كما ناقشنا بالفعل ، فإن القصد من استعلام البحث واستعلام البحث نفسه ليسا موارد موثوقة للإشارة إلى نوع المحتوى المطلوب لإرضاء الباحثين. من الأكثر شيوعًا أن يكون استعلام بحث متشابهين راضين عن نتائج SERP مختلفة جدًا. لذلك ، فإن المورد الوحيد الموثوق به لإنشاء أفضل نوع من المحتوى لاستعلام بحث محدد هو النظر في أنواع المحتوى التي يتم تصنيفها بالفعل في SERP. باستخدام نهج منهجي سريع ، يمكنك تحديد استعلامات البحث الأكثر إرضاءً عن محتوى النص ومقاطع الفيديو ومعارض الصور والمراجعات وما إلى ذلك.

3) استفد من تحسين محركات البحث خارج الصفحة

هل سبق لك أن لاحظت أن أنواعًا معينة من استعلامات البحث يتم تلبيتها بشكل أفضل مع محتوى الويب 2.0 والمحتوى الآخر خارج الصفحة؟ إذا كان هذا هو الحال مع استعلام البحث الخاص بك ، ففكر في جعل هذه الأنظمة الأساسية جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا تمت تلبية طلب بحث معين غالبًا مع نتائج من YouTube ، ففكر في إنشاء مقطع فيديو YouTube مطابق ثم ربط قناتك على YouTube بموقعك على الويب. بهذه الطريقة يمكنك الوصول إلى SERP ولا يزال لديك بعض الزيارات التي تم إنشاؤها في موقع الويب الخاص بك. هناك نظام أساسي آخر يجب أن تضعه في اعتبارك بالنسبة إلى استعلامات البحث الملاحية وتحسين محركات البحث المحلية ، وهو قائمة Google My Business ، وسيؤدي ذلك إلى وضع عملك في لوحة GMB ، ونتائج SERP المحلية ، وخرائط Google. أيضًا ، يجب عليك الانضمام إلى Google Merchant Center والتحقق من صحة صفحات المنتج الخاصة بك مع Google والتي ستساعدك في الحصول على منتجاتك مباشرة في نتائج SERP وجعلها مميزة لأنواع المعاملات والتجارية من استعلامات البحث.

4) أضف ترميز مخطط موقع الويب الخاص بك

تزداد نتائج البحث تنوعًا وتعقيدًا. يمكننا أن نرى أن هناك لوحات معلومات ومقاطع فيديو ومقتطفات مميزة ومقتطفات منسقة إلى جانب 200 ميزة أخرى في SERP. توجد جميع ميزات SERP هذه لتلبية أهداف بحث محددة جدًا للمستخدمين ، مثل الباحثين الذين يبحثون عن معلومات العلامة التجارية ، والمنتجات ، والوصفات ، وإجابات الأسئلة المعقدة ، وما إلى ذلك. إحدى الطرق التي يمكن لـ Google من خلالها سحب هذه المعلومات المحددة من مواقع الويب الخاصة بنا هي الاعتماد على ترميز المخطط ، ويعرف أيضًا باسم البيانات المنظمة. ترميز المخطط عبارة عن مجموعة من علامات HTML تُستخدم لتمييز الأنواع المختلفة من المحتوى على صفحات الويب الخاصة بنا. على سبيل المثال ، إذا كان منشور وصفة ، فيمكننا استخدام ترميز المخطط لتمييز كل مكون ، والسعرات الحرارية ، ووقت الطهي ، وعدد الحصص ، وما إلى ذلك ، ويمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات المحددة حول الوصفة لإنشاء مقتطف منسق. هناك أنواع معينة من استعلامات البحث التي ليس لديك فرصة للترتيب لها في SERP إذا لم يكن لديك ترميز مخطط على صفحات الويب الخاصة بك. بالنسبة إلى استعلامات البحث الأخرى ، لا يعد وجود ترميز المخطط أمرًا ضروريًا ، ولكن امتلاكه قد يمنحك ميزة على منافسيك.

5) احترس من التحولات في SERP

SERPs لديها سيولة. ربما تكون قد اخترقت SERP بالنوع الصحيح تمامًا من المحتوى ، ولكن قد يتغير الأمر برمته بعد يوم من الآن. تقدم Google باستمرار ميزات SERP جديدة ، لذلك ، قد ينتقل المستخدمون إلى أنواع أخرى من المحتوى ، ويكون منافسوك دائمًا على أهبة الاستعداد للاستيلاء على مراكزك. لكن سيولة SERP ليست مشكلة كبيرة ، فقد تكون فرصة لك للحصول على ترتيب أفضل. راقب دائمًا مراكز الترتيب الخاصة بك في نتائج SERP ، وإذا رأيت أي انخفاض مفاجئ في التصنيف ، فابحث عن SERP ، وابحث عن التغيير في الطريقة التي تفي بها Google بقصد البحث باستخدام SERP. ثم قم بتعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. ليست مشكلة استعادة تصنيفات SERP الخاصة بك إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك بسرعة.

استنتاج ؟؟؟؟

لقد تغيرت نتائج SERP بسرعة. في هذه الأيام ، يمكننا أن نرى كل شيء في SERP مثل الروابط الزرقاء ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، والقصص ، والمقتطفات المميزة ، والمنتجات ، وما إلى ذلك. يبدو أن Google تختبر طرقًا مختلفة لإرضاء هدف البحث لدى الباحثين. إذا استمر هذا الاتجاه ، فمن الجيد تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث الذي سيعزز أداء تحسين محركات البحث لديك ، ويساعدك أيضًا على ترتيب أفضل في SERP.

آمل أن تكون قد وجدت دليل نية البحث هذا مفيدًا. اسمحوا لي أن أعرف أفكارك في التعليقات أدناه!