تعرف على محركات البحث: يجيب دوان فوريستر من بينج وجاري إلييس من Google على أسئلة تحسين محركات البحث

نبدأ بقليل من موسيقى دارث فيدر وهناك سمة آخذة في الظهور. دوان فوريستر من Bing (DuaneForrester) يرتدي قبعة Star Wars ، و Gary Illyes من Google (methode) يرتدي قميصًا عليه دارث فيدر. مع دخول الوسيط داني سوليفان (DannySullivan) ، تظهر الصداقة الحميمة منذ فترة طويلة بين الثلاثي البحث على خشبة المسرح. لذا ، استعد للإجابات على أسئلة تحسين محركات البحث القادمة بسرعة وغاضبة.

أي شيء لأعلن؟
لا.

ماذا عن التغييرات في اسم Bing Webmaster Tools؟
Duane: Bing Webmaster Tools هي الأداة الوحيدة في Microsoft التي لم يتم تغيير اسمها في العام الماضي!

هل يمكن للرسم البياني المعرفي فرز البيانات السيئة وغير المكتملة لتحديد العلامات التجارية على المستوى المحلي؟
غاري: هذا هو الهدف. لا أعرف أي شيء عن تحسين محركات البحث المحلية.

هل يمكنك إخبارنا بالمزيد حول محرك حجز الفنادق من Google؟
يقول داني أنه سيتم الرد على هذا السؤال في جلسة Ask the SEMs التي تحدث الآن في غرفة أخرى.

تحديثات حول الزحف إلى AJAX و JavaScript؟
غاري: هناك منشور مدونة يتم الانتهاء منه الآن. سيتم إرساله للموافقة النهائية الأسبوع المقبل وسيتم نشره لمدة أسبوعين. لم تعد توصي بنظام الزحف AJAX. نحن لا نستبعد AJAX لكننا لم نعد نوصي بمخطط زحف AJAX ، الجزء الغريب الذي تم تجاوزه. لقد حاولنا التأكد من استمرار عمل الناشرين وعدم إهمال الفهرس. يريدون أن تكون برامج الزحف قادرة على الزحف إلى التجزئة وأجزاء عناوين URL الأخرى.

في منشور المدونة هذا ، ستوصي Google بلقطات لأنها قد تكون أفضل للمستخدمين ، وليس لـ Google. إذا قمت بإنشاء لقطة على الخادم الخاص بك ، فيمكن تحميلها بشكل أسرع. هذا HTML بسيط بدلاً من قراءة الموارد. بالنسبة للمستخدمين ، اللقطات رائعة. [ملاحظة المحرر: نشرت Google منشور المدونة هنا.]

Duane على AJAX: واجه Bing نفس مشكلات Google ، وهو يوافق على ما أوضحه Gary. لا شيء للإعلان في هذا الوقت.

هل لا يزال Bing يستخدم الكلمات الأساسية الوصفية؟
دوان: الإجابة البسيطة هي ، ليست بالطريقة التي تعتقدها إذا كنت تبحث عن الكلمات الرئيسية الوصفية وتعتقد أن لها أي تأثير على الترتيب. فائدتها في مجالات أخرى. إنها أدلة. قد تأخذ شبكات الإعلانات السياقية كلماتك الوصفية ذات الصلة. إذا كنت ستفعلها ، فلا تضع كلمات رئيسية فيها. قال مات كاتس إنه إذا كنت تفكر في الكلمات الرئيسية الوصفية لتحسين محركات البحث ، فأنت تفكر بالفعل في الاتجاه الخاطئ. ولكن هناك الكثير لإدارة الأعمال من تحسين محركات البحث. قد لا تزال ترغب في القيام بها لخدمة الإعلانات السياقية ذات الصلة ، على سبيل المثال. لا تستخدم كلمات مفتاحية لأنك لن تحصل على تصريح من Bing للقيام بأشياء متلاعبة لتحسين محركات البحث.

يقول داني أن Google ما زالت تستخدم الكلمات الرئيسية الوصفية لأخبار Google. باري شوارتز يجلس بجواري ويومئ برأسه بقوة. يقول غاري إنه لا يعرف.

ما الذي يحدث في + Google ولماذا يصعب دمج الملفات الشخصية؟ هل يجب أن تقلق بشأن ذلك من أجل البحث؟

يقول جاري إنه لا داعي للقلق مطلقًا بشأن + Google لتحسين محركات البحث. يقول داني إنه تم وضع زر 1+ في البحث وقالت Google إنه ربما كان أحد الأشياء التي يبحثون عنها. بالنسبة لمستخدمي Google الذين سجّلوا الدخول ، يمكن أن تؤثر إشارات + Google في ترتيب المحتوى.

تعني الشراكة بين Google و Twitter أن هناك تكاملًا للتغريدات في نتائج البحث والجوال وسطح المكتب.

هل تنظر إلى الروابط في مشاركات Twitter؟
غاري: إنه لا يعرف أي خطط من هذا القبيل. بشكل عام ، يعد استخدام الإشارات الاجتماعية في ترتيب البحث فكرة سيئة. قد تغلق الشبكة الاجتماعية التي تعمل معها خرطوم الحريق ، وماذا لو كان نظام التصنيف الخاص بك يعتمد عليها؟ تحتاج محركات البحث إلى إشارات ترتيب طويلة الأمد وموثوقة ومتسقة.

دوان: في الغالب ، يتم استخدام البيانات الاجتماعية في منطقة المعرفة. يمكن استخدامه للترتيب ، مثل الفحص والتوازن ، ولكن كما ذكر جاري ، لا يمكنك الاعتماد عليه. ولكن إذا كانت هناك إشارات اجتماعية مثل وجود عدد كبير من المتابعين ، فإنها تدعم بقية البيانات.

يسأل داني: هل هذا صحيح؟ لا يعاقب Bing على الروابط المدفوعة ، بل يقوم فقط بخصمها. تنزل Google على الروابط المدفوعة على جانبي الرابط.

يشجع دوان الناس على التراجع والنظر إلى مستوى أعلى. إذا كانت خطتك هي شراء الروابط وتأمل ألا يلاحظها غاري ولا يعاقبها Bing ، فما قيمة الرابط؟

يقول دوان إن حركة المرور الواردة ما زالت تتمتع بالجدارة. يخبر الشركات أنه عند السعي وراء الروابط ، كن ذكيًا حيال ذلك. من السهل إخبار الخوارزمية أنه عندما ترى روابط جديدة ، لا تمرر أي قيمة للأيام التسعين الأولى.

"إذا كنت ترغب في تحويل كل ذلك إلى مقطع صوتي: اتبع هذا الأسلوب: احصل على الروابط بشكل طبيعي. أنتج تجربة رائعة. إذا قمت بكسر المحتوى عالي الجودة ، فستتم مكافأتك ، "ينصح دوان.

من المهم للغاية أن تدرس وتدخل في أذهان جيل الألفية. كل علامة تجارية عرضة لجيل الألفية في الوقت الحالي. أصالة. جودة المشاركة. جيل الألفية لا يهتم بالعلامات التجارية. يهتمون بالتجارب والأصالة. سيعود إليك كروابط. إذا كان جيل الألفية يحكم عليك أولاً ، فإن محركات البحث تلتقط ذلك.

غاري: يفكر الناس فيما يريده Bing أو Google. هذا هو النهج الخاطئ. معظم المواقع والشركات التي لا تفكر في جيل الألفية ستتوقف عن العمل. سيضيف إلى وصف دوان أن جيل الألفية لديهم اهتمام قصير. إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بها لمدة خمس دقائق ، فأنت في فترة جيدة.

دوان: هناك أيضًا مقدار الوقت المتاح لك للحصول على استثمار مدته خمس دقائق. هذه ثواني. سيشهد جيل الألفية أكبر تحويل للثروة عندما يموت آباؤهم ، في السنوات العشر القادمة. هذا هو الجيل الذي قصفه الركود ، وبقي في المدرسة لفترة أطول ، وحصل على درجات علمية أكثر تقدمًا ، ويحصل على وظائف ذات رواتب أعلى. هذا هو المال الذي تبحث عنه. هل أنت مستعد ليوم لا يوجد فيه محرك بحث بالشكل الذي نعرفه؟ التطبيقات مثل محركات البحث العمودية. جيل الألفية معتاد على تجربة البحث هذه. البحث هو طبقة البيانات التي تدعم التجارب. فكيف تعمل طريقك نحو ذلك؟ كيف تحصل على عملك أمام هؤلاء الأشخاص بطريقة هادفة لزيادة القيمة أو الحفاظ على وجود شركتك؟ ستصبح الكتابة في صندوق فكرة غريبة قريبًا.

ينتقل الموضوع إلى البحث الصوتي.

يمكنك إجراء بحث صوتي حيث يتدفق السياق من الاستعلام إلى الاستعلام. من المتوقع أن تجيب تطبيقات مثل Google Now و Cortana على استفسارات المتابعة المضمنة بالسياق. الإجابات تأتي من البيانات العامة. إذا كنت تبني عملك حول البيانات العامة ، فهذه ليست أفضل فكرة. قدم شيئًا أكثر يريده المستخدمون.

أي إحصائيات حول ما إذا كان الأشخاص يستخدمون زر بحث Cortana؟
دوان: 100 في المائة من البحث الصوتي يحدث صوتيًا.

أفضل الممارسات لمشاركة المحتوى؟
لأغراض تجارية أخرى ، قد يكون لها ميزة. إذا كنت تستخدمه كأداة لتحسين محركات البحث ، أو تمرين لبناء الروابط ، فهذا ليس بالأمر الجيد. بالنسبة للمحتوى المكرر ، فإن Bing ليس في الإسناد الصحيح بنسبة 100 بالمائة. يمكن القيام بالكثير من الأشياء الذكية لإرسال إشارة بالمحتوى الأصلي إلى محركات البحث. العنوان الأساسي. كتلة تقول أن المحتوى من شريك في الترويج.

غاري: ليس هناك عقوبة محتوى مكررة. إذا كانت العديد من الصفحات تكرر نفس المحتوى ، فإنهم يختارون المتعارف عليه من مجموعة الصفحات. المشكلة الأكبر هي أنك إذا كنت تعتقد أنك تفعل شيئًا مشروعًا ، مثل بيع المحتوى الخاص بك إلى موقع آخر ، وقد تواجهك مشاكل.

ماذا عن HTTPS لمواقع التجارة الإلكترونية؟
غاري: لا تفعل ذلك لزيادة الترتيب. افعل ذلك للمستخدمين. أنت لا تعرف أبدًا مكان وجود المستخدم الخاص بك.

دوان: من الصعب على المحركات اتخاذ موقف بشأن الأمن. نحن جميعًا في أمان لمستخدمينا وموظفينا وعملائنا. إذا كنت تريد الالتفاف حول هذه المفاهيم ، فاقرأ كتابًا بعنوان "جرائم المستقبل" لمارك غودمان. يشرح هذا الوكيل السابق لمكتب التحقيقات الفيدرالي كيف أن كل شيء يسهل اختراقه ومدى انتشار البيانات وسرعتها. هذا ما يفسر لماذا توصي محركات البحث بذلك. هذا الكتاب يبقي دوان مستيقظًا ويجعله مكتئبًا. التصفح الخاص في نافذة Firefox - أي شيء مثل هذا هو تزيين نافذة للأمان. هذا هو مستوى حل المشكلات الذي يتعاملون معه في المحركات ، ومعرفة كيف يمكنهم التأثير بعقلانية على ما يحدث للشركات.

هل ستتعامل Google Search Console و Bing Webmaster Tools مع إصدارات HTTP و HTTPS من موقعي على أنها جزء من نفس المجال؟
مراوغة غاري.
دوان: يدفع من أجل أشياء من هذا القبيل. يتم تشغيل الأدوات بواسطة سلسلة من الخدمات الأخرى التي يستخدمها محرك البحث. التأثير النهائي هو أنهم قد يرغبون في دمج ذلك ، لكنه يتطلب من فرق أخرى إجراء تغييرات.

لماذا موقع مكشطة يتفوق علي؟
غاري: عندما تنسخ أداة الكشط موقعك ، تكون محركات البحث جيدة جدًا في اكتشاف المصدر الأصلي. إذا لم يكن موقعك يحتل مرتبة حسب المحتوى الخاص بك ، فقد يكون هناك شيء ما على موقعك يضعف تصنيفاته.
دوان: إنه يعطي تحذيرًا بشأن استخدام طلبات قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية كثيرًا.

ما هو أفضل هيكل لعنوان URL أو بنية موقع لموقع محوري دولي متعدد اللغات؟
غاري: لا يهم. استخدم معرّفات اللغة واللغة. لا يهم في النهاية. إذا كنت تستخدم hreflang ، فيمكنك تحديد اللغة والإعدادات المحلية بدقة. ليس من الجيد بالضرورة التفكير فيما سيكون مفيدًا لمحرك البحث. فكر فيما يريده المستخدمون.

دوان: هذا يعتمد على عملك. إذا كان لديك مكتب كبير في فرنسا ، فربما تريد ملف .fr. إذا كنت تمثل شركة أمريكية وتريد لمس منطقة ما ، فقد ترغب في وضعها في مجلد. يتعلق الأمر كله بإعطاء محركات البحث أكبر عدد ممكن من الإشارات. قد يكون المجلد هو السبيل للذهاب حتى يتم جمع كل المحتوى من أجلك. هذه الصفحة مخصصة لهذا المنتج للعملاء في فرنسا ، يرجى تصنيفها على هذا النحو. هذا هو مستوى تقسيم الجمهور الذي تحتاج إلى معرفته. في فرنسا ، العقلية قومية للغاية. إنهم يتخلفون عنها كثيرًا في حياتهم اليومية قدر الإمكان. لذلك ، قد تجد أن المواقع التي تحتوي على .fr ستكون أكثر ثقة من قبل مواطن فرنسي.

كيف تلعب سرعة الصفحة في تصنيفات جوجل؟ لا توصي أداة PageSpeed ​​Insights إلا بالتخزين المؤقت للمتصفح.
غاري: سرعة الصفحة رائعة. حسِّن موقعك لمستخدميك لأن المستخدمين يحبون المواقع السريعة. نتحدث أيضًا عن فترات الانتباه ، لأن الناس يطلبون المحتوى بسرعة. كيف تنشئ مواقع سريعة؟ Web Speed ​​Test (اختبار سرعة الويب) ، مجموعة من الموارد التي يمكنك التحقق منها لجعل الموقع أسرع. يمكنك ضغط JS و CSS و HTML وتحويل الصور ...

دوان: (يلتقي من حيث يترك غاري.) ... اعتماد أقل على الأطراف الثالثة. إليك طريقة أخرى للسرعة مهمة لتحسين محركات البحث. كلما نقر المستخدم بشكل أسرع من النقر فوق SERP ، زادت سرعة ترتيبك في الترتيب الأدنى.

أدرك داني أن هذا اعتراف بأن Bing يستخدم بيانات النقر للترتيب.

يستخدم دوان صوتًا مريبًا ويقول "هل نحن؟" ويقول إنه لا يختلف.

غاري: تستخدم Google بيانات النقر عند تجربة الميزات الجديدة. تستخدم Google بيانات النقر في التخصيص وإلغاء اللبس (مثل عمليات البحث عن Apple). يعد الاستخدام الآخر لبيانات النقر وإشارات المستخدم بمثابة ألم حقيقي.

دوان: إذا نظرت إلى كل البيانات ، ستجد الكثير من الضوضاء. ليس من السهل استخدام إشارات المستخدم. لا يمكنك الوثوق بالبيانات التي تراها لأن هناك تأثيرات خارجية. يبحث Bing أيضًا في بيانات النقر في التجارب لمعرفة كيف تؤثر على قابلية الاستخدام.

لماذا يتغير عدد النتائج في Bing SERP؟
إنه تجريب. يختلف عدد العناصر الموجودة في الصفحة بشكل عام حسب الموضوع. هناك مشكلة عقارية في الجزء المرئي من الصفحة يتعين عليهم التعامل معها. كلما فهموا البيانات من المصدر ، شعروا براحة أكبر في الإجابة على الاستعلام.

الإحالة البريد العشوائي في التحليلات - متى ستتعامل Google مع ذلك؟
غاري: القضية آخذة في التصعيد. هناك مكون إضافي يمكنك استخدامه الآن.

لماذا انتقلت Google من 7 إلى 3 في Local Pack؟
لا أجوبة.

البطريق والباندا؟
غاري: باندا في طور الانطلاق. فحصها غاري أمس. سيكون تحديث Panda الجديد تحديثًا لعدة أشهر. ( ملاحظة: هذه أخبار! )
فيما يتعلق بـ Penguin ، يقول Gary إنه سيتم طرحه في المستقبل المنظور. لن يعطي تاريخًا محددًا وإلا فسوف يوقعه باري في مشكلة مرة أخرى. سيكون البطريق القادم عامل خوارزمية في الوقت الفعلي ، ويأمل أن يكون قبل نهاية العام. ومع ذلك ، فهو لا يعمل على Penguin.

هل من الآمن استخدام روابط الارتساء على الصفحة؟
نعم.

هل يجب أن نتجنب إعطائك الكثير من البيانات المنظمة لأنك ستقطع صفحاتنا من SERPs؟
غاري: الافتراض بأن محرك البحث سيخرجك من نتائج البيانات المنسقة خطأ. تشهد المواقع التي تحصل على مقتطفات مميزة زيادة في النقرات.

هل استخدام البحث المتخفي يعطي نتائج غير شخصية لـ SERP؟
يتم تخصيص كل شيء حسب المنطقة الجغرافية على الأقل.

يقولmethode من Google ، اترك ترميز التأليف على الصفحة ، ولا تعرف أبدًا متى سيبدأ الفريق في استخدامه مرة أخرى.

- باري شوارتز (rustybrick) 1 أكتوبر 2015

هل سيتم قطع التنصل من البيانات قبل التحديث القادم؟
غاري: حافظ على ملفات التنصل محدثة. عندما تقوم Google بنقل Penguin إلى إصدار في الوقت الفعلي ، فلن يكون الأمر مهمًا عند إرسال ملفات التنصل.