عوامل تصنيف محرك البحث: أهم 10 إشارات أساسية في عام 2022

يعد تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا لأي شركة أو مؤسسة ترغب في الحصول على مرتبة عالية في SERPs. من خلال تحسين موقع الويب ، يمكن للنشاط التجاري زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعه على الويب ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين والمبيعات ويؤدي إلى زيادة كبيرة في إيرادات الشركة.

لتحسين موقع الويب ، يعتمد محترفو تحسين محركات البحث (SEO) على العديد من عوامل تصنيف محرك البحث ، وفي هذه المقالة ، سنخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته عنها. سنسلط الضوء على بعض العوامل الأكثر صلة التي يمكن أن تساعدك في الترتيب وإظهار كيفية تحسين تواجدك عبر الإنترنت من خلال الاستفادة من عوامل ترتيب تحسين محركات البحث في قائمتنا.

كيف تقوم Google بترتيب نتائج البحث؟

تصنف Google نتائج البحث باستخدام برامج تُعرف باسم برامج زحف الويب التي تفحص صفحات الويب وتفهرسها. تكتشف برامج زحف الويب عناوين URL ، وتراجع الصفحات وتصنفها ، وتتبع الارتباطات التشعبية في أي صفحة يزورها ، ثم تكرر العملية. أثناء القيام بذلك ، تحدد برامج زحف الويب مدى صلة كل صفحة ويب باستعلام محرك بحث معين وترتيب الصفحة وفقًا لذلك.

تعتمد برامج زحف الويب على خوارزمية لتحديد الصفحة ذات الصلة باستعلام المستخدم ، ولكل محرك بحث خوارزمية خاصة به. إذن كيف تعمل خوارزمية Google ؟

بقدر ما تذهب Google ، تستخدم الخوارزمية الخاصة بها أكثر من 200 عامل ترتيب مختلف يحدد مصير أي صفحة منشورة على الويب.

الآن بعد أن تعرفت على الأساسيات ، فأنت جاهز لمعرفة المزيد حول أهم عوامل الترتيب التي أعددناها لك. ومع ذلك ، قبل أن نبدأ ، يجب أن تعلم أن العوامل الموجودة في قائمتنا لم يتم فرزها بأي ترتيب معين ولها نفس الأهمية.

صحيح ، في حين أن البعض قد يكون أكثر تأثيرًا من البعض الآخر ، فلن تذهب بعيدًا أو تحصل على مرتبة عالية بمجرد التركيز على عامل ترتيب واحد. بدلاً من ذلك ، يجب أن تهدف استراتيجيتك إلى تضمين عوامل التصنيف المتعددة وربطها.

والخبر السار هو أنك لن تضطر إلى التركيز على أكثر من 200 عامل ترتيب تستخدمه خوارزمية Google لترتيب الصفحات. ومع ذلك ، للحصول على أفضل النتائج ، يجب أن تتأكد من إيلاء اهتمام إضافي لجميع العوامل الموجودة في قائمتنا ، حيث يمكن لكل واحد منهم تعزيز حركة المرور العضوية بشكل كبير.

أهم عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث

1. محتوى عالي الجودة

يعد المحتوى المكتوب جيدًا أحد أهم عوامل تصنيف Google التي يزيد عددها عن 200 عامل . لذلك ، يجب أن يوفر المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك معلومات قيمة ذات صلة بقصد الباحث. يجب أن تكون أصلية ومدروسة جيدًا ومتعمقة ومنظمة جيدًا. لن يجذب منشور المدونة عالي الجودة برامج زحف الويب فحسب ، بل يستهوي المستخدمين أيضًا ، مما قد يخفض معدلات الارتداد ويزيد من تفاعل المستخدم على موقعك.

قبل أن تبدأ العمل على المحتوى ، يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية واستكشاف شعبية مصطلح البحث بمرور الوقت. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام برنامج تصنيف Google الذي يمكن أن يساعدك في تتبع كلماتك الرئيسية وتحليلها ومراقبتها. بمجرد العثور على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مُرضٍ ، ونية ، وصعوبة في الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدامها لإنشاء خارطة طريق للمحتوى المستقبلي.

الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أنه لا يجب عليك ملء مشاركاتك بالكلمات الرئيسية ، حيث سيكون لها تأثير سلبي فقط على تصنيفاتك. يعد المحتوى القابل للتنفيذ والهادف أكثر أهمية لخوارزمية Google من أي تصنيفات كلمات رئيسية لأجهزة سطح المكتب أو للجوال ، لذلك عليك دائمًا إعطاء الأولوية للمحتوى الرائع على استخدام الكلمات الرئيسية.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي التأكد من إدراج الكلمات الرئيسية بشكل عضوي وأنها موجودة لمساعدة برامج زحف الويب على فهم الغرض من المنشور الخاص بك وتسليمه إلى الجمهور المناسب.

بالإضافة إلى كتابة محتوى جديد ، يجب عليك أيضًا التأكد من تحديث المحتوى القديم الخاص بك. في الواقع ، يمكن أن يؤدي تجديد المحتوى القديم إلى تحسين حركة المرور العضوية بنسبة تصل إلى 106٪. بطبيعة الحال ، يتجاوز هذا مجرد تغيير 2021 إلى 2022 في العنوان وتسميته يوميًا. للتأكد من أن المحتوى القديم الخاص بك ملائم اليوم ، يجب عليك الوصول إلى أسفل الأشياء وتحديث جوهر كل منشور.

بقدر ما يذهب طول المحتوى ، اكتشف Backlinko أن متوسط ​​عدد الكلمات في نتيجة صفحة Google الأولى هو 1447 كلمة . هل هذا يعني أن كل مشاركة تنشئها يجب أن تتكون من 1447 كلمة؟ بالطبع لا. يمكن أن يختلف طول المحتوى من قطعة إلى أخرى أو من صناعة إلى أخرى. في بعض الحالات ، يكون المحتوى القصير أكثر ملاءمة ، بينما في حالات أخرى ، قد ترغب في تغطية موضوع بعمق والتأكد من تقديم جودة عالية للقارئ.

أفضل شيء يمكنك القيام به هو استخدام واحدة من العديد من أدوات تصنيف Google المتاحة عبر الإنترنت للبحث في مجالك والمنافسة. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه وما هي المعلومات ذات الصلة بالأشخاص في مجال عملك.

2. الجوال أولاً

وفقًا لأحدث إحصائيات محرك البحث ، يستخدم حوالي 87٪ من مالكي الأجهزة المحمولة محرك بحث مرة واحدة على الأقل يوميًا. في الواقع ، تأتي 55٪ من حركة مرور الويب من الأجهزة المحمولة وحدها ، وهو أحد الأسباب التي دفعت Google إلى تحديث خوارزميتها في عام 2021 لاستخدام الفهرسة على الأجهزة المحمولة أولاً.

يعني تحديث خوارزمية 2021 Google أن برامج زحف الويب ستتحقق أولاً من إصدار الهاتف المحمول لموقعك على الويب. بمعنى آخر ، يعد موقع الجوال الخاص بك أكثر أهمية من موقع سطح المكتب بالنسبة إلى Google. لهذا السبب ، يجب عليك التأكد من أن تصميم موقع الويب الخاص بك يحتوي على نهج محمول أولاً.

يساعد تصميم موقع الويب سريع الاستجابة خوارزمية Google على فهرسة المعلومات الموجودة على الصفحة وحولها بدقة أكبر. من المهم أن تعرف أن فهرسة Google تختلف عن الترتيب. ومع ذلك ، فمن غير المحتمل أن تحتل مرتبة عالية إذا لم تتمكن برامج زحف الويب من فهرسة موقعك بشكل صحيح.

الخبر السار لمالكي المواقع أو مطوري مواقع الويب هو أن خوارزمية Google لا تفضل تصميمًا معينًا لمواقع الويب للجوال. على الرغم من أن Google توصي بتنسيق موقع ويب سريع الاستجابة ، فلا داعي للقلق بشأن اختيار تصميم ديناميكي أو سريع الاستجابة أو تصميم بعناوين URL منفصلة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تسعى دائمًا لتحسين قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول. بصرف النظر عن موقع الويب سريع الاستجابة الذي يتم تغيير حجمه ليناسب شاشة الجهاز ، يجب عليك استخدام خطوط أكبر لتحسين إمكانية القراءة ، وتسهيل التنقل في موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول ، وحتى التأكد من عدم إخفاء المحتوى خلف أحد الإعلانات.

أخيرًا ، يجب أن تتعلم كيفية تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث واكتشاف ما يبحث عنه مستخدمو الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية غالبًا. بهذه الطريقة ، يمكنك تضييق نطاق القائمة والتركيز على تصنيفات الكلمات الرئيسية للجوال لإنشاء منشورات مخصصة يمكنها بسهولة ترتيب أعلى في SERP.

3. تجربة الصفحة

تعد تجربة الصفحة الجيدة أمرًا حيويًا لأي شخص يرغب في الحصول على مرتبة أعلى ، وهناك عدة طرق يمكنك من خلالها تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

كما ذكرنا من قبل ، فإن أول شيء يمكنك القيام به لتحسين تجربة الصفحة هو التأكد من أن المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بقصد الباحث. السبب في أهمية ذلك أيضًا لتجربة الصفحة هو أن Google تستخدم الذكاء الاصطناعي المعروف باسم RankBrain لتصنيف صفحات الويب ، وبعض الإشارات التي يأخذها RankBrain في الاعتبار هي:

• معدل النقر: النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون صفحة على موقع الويب الخاص بك بعد ظهورها في نتائج البحث.
• معدل الارتداد: عدد الأشخاص الذين يفتحون الصفحة على موقع الويب الخاص بك ويغادرون بسرعة لإلقاء نظرة على نتائج البحث الأخرى.
• الوقت المستغرق: الوقت الذي يقضيه الأشخاص في تصفح موقع الويب الخاص بك أو الصفحة بعد زيارته.

قد يشير معدل الارتداد المرتفع ووقت السكون المنخفض إلى RankBrain أن الصفحة لا تتطابق مع نية الباحث ، مما يجعل من الصعب جدًا الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث العضوية . على سبيل المثال ، لن تحصل على مرتبة عالية إذا حاولت تصنيف أسرع السيارات في العالم ونشرت محتوى حصريًا عن البستنة.

بمعنى آخر ، لا ينبغي أن يكون هدفك هو خداع أو خداع شخص ما لمجرد النقر على رابط لصفحتك ، ولكن بدلاً من ذلك ، حث الأشخاص على البقاء على موقع الويب الخاص بك والاستمتاع بالمحتوى.

بصرف النظر عن ذلك ، يجب أن تتأكد من العمل على تصميم موقع الويب الخاص بك لأن التصميم السيئ أو تصميم UX غير الجذاب قد يتسبب في توقف المستخدمين ببساطة عن التعامل مع موقع الويب. بدلاً من تعقيد الأشياء ، اعتمد على استراتيجية UX بسيطة لضمان أن المستخدمين يحتاجون فقط إلى بضع نقرات للعثور على أي معلومات ذات صلة على موقع الويب الخاص بك.

الشيء الآخر الذي يمكن أن يحسن تجربة صفحتك بشكل كبير هو موقع الويب الآمن. لهذا السبب ، قد ترغب في التفكير في التبديل إلى HTTPS. على الرغم من أنه لن يؤثر على تصنيفاتك بشكل مباشر ، إلا أن HTTPS أفضل للمستخدمين ، ومع تصنيف Chrome لموقعك على أنه آمن ، يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب.

أخيرًا ، تأكد من أن موضع إعلانك في موضعه الصحيح. بينما يكره معظم الأشخاص الإعلانات ، فإننا نتفهم أنها ضرورة ومصدر دخل ثابت لكثير من مالكي مواقع الويب. ومع ذلك ، إذا لم يتمكن المستخدم من الوصول إلى المحتوى دون تعرضه للقصف بالإعلانات ، أو إذا تمت تغطية المحتوى بالإعلانات ، فمن المرجح أن يغادر الموقع بسرعة ويبحث عن المعلومات في مكان آخر.

ليس ذلك فحسب ، بل يمكن لمتصفح Chrome ببساطة إزالة جميع الإعلانات من موقع الويب الخاص بك إذا انتهكت معايير إعلانات أفضل ، لذا تأكد من اتباع إرشادات Google فيما يتعلق بموضع الإعلان بحيث يتم وضع أي إعلانات على موقعك بلباقة.

4. سرعة الصفحة

مثل تجربة الصفحة ، يمكن أن تكون سرعة الصفحة هي الفرق بين بقاء المستخدم على موقع الويب الخاص بك أو مغادرته لأن الصفحة تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل. في الواقع ، وفقًا لأحدث البيانات المتاحة من Google ، يزداد معدل الارتداد بنسبة تصل إلى 32٪ إذا استغرق تحميل موقع الويب من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ إضافية.

بالنسبة إلى شركات مثل أمازون ، يمكن أن تؤدي الثانية الإضافية إلى خسارة ملايين الدولارات في الإيرادات. صحيح ، في حين أن أمازون في دوري خاص به ، فلا يجب أن تخاطر بفقدان العملاء المحتملين من خلال عدم تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.

كما هو الحال مع تجربة الصفحة ، هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها تحسين سرعة الصفحة ، وكلها لها علاقة بالجانب التقني لتحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب.

أول الأشياء أولاً ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مستضاف على خادم مخصص وعالي الأداء. يمكن أن يتباطأ موقع الويب الخاص بك إذا كان على خادم مشترك ، بغض النظر عن مدى جودة هيكله. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقصير المسافة التي يجب أن تقطعها المعلومات بين الخادم والمستخدم باستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN).

هناك شيء آخر يمكنك القيام به لتحسين سرعة تحميل الصفحة بشكل كبير وهو تحسين جميع الصور على موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث . ومع ذلك ، تأكد دائمًا من إعطاء الأولوية لجودة الصورة أولاً. بعد كل شيء ، ما فائدة صورة 30 كيلو بايت إذا كان لا يمكن تمييزها والنص مستحيل القراءة؟

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تصغير ملفات CSS و JavaScript عن طريق إزالة التعليقات غير الضرورية والمسافات في التعليمات البرمجية وحتى التعليمات البرمجية غير المستخدمة. من خلال جعل الكود الخاص بك أكثر بساطة ، يمكنك إعطاء صفحاتك زيادة رائعة في سرعة التحميل والتأكد من تحسين كل صفحة بشكل صحيح.

5. تحسين محركات البحث في الموقع

يرتبط التحسين على الصفحة ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى عالي الجودة ، مما يجعله أحد أكثر عوامل الترتيب المجانية وقيمة في إعلانات Google . بغض النظر عما تحاول ترتيبه ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع سهلة التنفيذ إلى حد ما ، لذلك لا يوجد عذر لعدم الاستفادة الكاملة من ذلك.

ذكرنا سابقًا أن البحث عن الكلمات الرئيسية يعد جزءًا مهمًا من توفير محتوى مستهدف لمكانتك المتخصصة ، لذلك يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ذات صلة بعملك ومنشوراتك. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية لن تفيد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك كثيرًا إذا قمت فقط بإدراجها بشكل عشوائي في جميع مشاركاتك. بدلاً من ذلك ، ركز على وضع الكلمة الرئيسية الرئيسية في العنوان وعلامات الرأس.

في الوقت نفسه ، تأكد من تنسيق علامات الرأس بشكل صحيح. من خلال القيام بذلك ، يمكنك مساعدة برامج زحف الويب على اكتشاف المحتوى الخاص بك ، ومعرفة الغرض من وراءه ، وجعله مرئيًا أكثر جاذبية لتحسين تجربة المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك كتابة أوصاف تعريفية مقنعة وقابلة للتنفيذ ومفيدة أقصر من 160 حرفًا. الوصف التعريفي هو نص قصير يمكنك العثور عليه أسفل رابط لأي موقع أو صفحة متى استخدمت محرك بحث. على الرغم من أن Google تستخدم الأوصاف التعريفية في حوالي 30٪ من الوقت ، وفي بعض الأحيان قد تعيد كتابة وصف التعريف الخاص بك ، فإن الخوارزمية غالبًا ما تسحب مقتطفًا مميزًا من الوصف التعريفي.

هذا مهم بشكل خاص لمن يريد تحسين البحث الصوتي. يعد البحث الصوتي أحد أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث نظرًا لأن 40.7٪ من إجابات البحث الصوتي تأتي من مقتطف مميز. كيفما نظرت إليه ، قد يؤدي الوصف التعريفي المكتوب جيدًا والعملي إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين معدل النقر إلى الظهور.

6. ربط المبنى

تم بناء الويب بالكامل على روابط ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الروابط هي واحدة من أكثر أنواع عوامل ترتيب محرك البحث قيمة . يمكن أن تساعدك الروابط في تحسين تجربة المستخدم ، وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحسين سلطة المجال ، والتي سنغطيها لاحقًا في المقالة.

هناك ثلاثة أنواع من الروابط يجب أن تركز عليها عند بناء الروابط.

الروابط الداخلية

يمكن أن تساعد الروابط الداخلية برامج زحف الويب في إعطاء الأولوية لفهرسة صفحات معينة. في الوقت نفسه ، الهدف من الروابط الداخلية هو تحسين تجربة المستخدم. من خلال إنشاء خارطة طريق حول الموضوعات المتصلة والربط بصفحة أخرى على موقعك ، يمكن للأشخاص العثور بسهولة أكبر على الصفحات ذات الصلة والانتقال من صفحة إلى أخرى.

في المقابل ، يمكن أن يساعد تدفق عصير الارتباط الإضافي في تعزيز ترتيب الصفحات التي ترتبط بها. لذلك ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتضمن شبكة من الروابط التي توجه حركة المرور إلى الصفحات ذات الصلة. أيضًا ، قم بإنشاء روابط من صفحات عالية التصنيف إلى صفحات جديدة لتعزيز ظهورها.

روابط متداخلة

تؤثر الروابط الواردة ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية ، على سلطة المجال الخاص بك. تستخدم Google هذه الأنواع من الروابط لتحديد مدى صلة المحتوى الخاص بك وموثوقيته. ومع ذلك ، على عكس الروابط الداخلية أو الصادرة ، تحدث الارتباطات الواردة عندما يشتمل موقع ويب موثوق على ارتباط إلى موقعك أو صفحتك. الخلاصة هنا هي أنه في حين أن عدد الروابط الخلفية لموقعك مهم ، فإن سلطة مجال الموقع مهمة أكثر.

في معظم الحالات ، لا يمكنك التأثير بشكل مباشر على عدد الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك كسبها من خلال التأكد من أن المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة ويستحق الارتباط به. طالما أن المحتوى الذي تقدمه له قيمة لجمهورك ، يجب عليك إنشاء روابط خلفية إلى موقعك تلقائيًا.

هناك شيء آخر يمكنك القيام به لتحسين فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث وزيادة عدد الروابط الخلفية وهو العثور على محتوى ذي صلة واطلب من المؤلف الحصول على رابط خلفي. بالطبع ، لا يكون هذا فعالاً إلا إذا كان المحتوى الموجود على موقعك وثيق الصلة بالمؤلف ، أو إذا كان موقعك يتمتع بسلطة نطاق مرضية.

بصرف النظر عن ذلك ، يمكنك استكشاف العديد من فرص المدونة. إذا كان مالكو المدونات يستمتعون بالمحتوى الخاص بك ويتطابق مع صناعتهم ، فقد يسمحون لك بنشر منشور مدونة على موقعهم وتضمين رابطًا يؤدي إلى العودة إليه. بالطبع ، لكي تكون هذه الإستراتيجية فعالة ، يجب عليك النشر على مواقع تتمتع بسلطة مجال عالية وحركة مرور كافية.

الروابط الصادرة

تحدث الروابط الصادرة عند إضافة ارتباط إلى موقع آخر في المحتوى الخاص بك. الهدف من الروابط الصادرة هو تحسين الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك عن طريق تسهيل استكشاف الموارد الأخرى وإضافة المزيد من السياق.

في الوقت نفسه ، من خلال تضمين روابط خارجية لمواردك ، يمكنك تحسين سلطة مجال موقع الويب الخاص بك ، وهذا هو السبب في أن الروابط الخارجية غالبًا ما يشار إليها على أنها روابط مرجعية من قبل متخصصي تحسين محركات البحث (SEO).

من الأشياء المهمة التي يجب معرفتها حول إنشاء الروابط هو أنه لا ينبغي عليك المبالغة في ذلك وإفراغ مشاركاتك بالارتباطات. تستخدم Google شيئًا يعرف باسم Google TrustRank ، وهي خوارزمية أخرى. الهدف من TrustRank هو تحليل الروابط وفصل صفحات البريد العشوائي عن المحتوى المفيد. ليس ذلك فحسب ، ولكن استنادًا إلى نتائج TrustRank ، قد تعاقب Google مواقع الويب التي تقوم ببساطة بإرسال روابط غير مرغوب فيها على أمل الحصول على تصنيف نطاق أعلى.

بمعنى آخر ، جودة الروابط التي تنشئها أكثر أهمية من عددها. يجب أن تكون جميع الروابط ذات صلة بالمحتوى الذي تنشره وأن تزود القراء بمعلومات إضافية.

يمكن قول الشيء نفسه عن الروابط المتبادلة التي تحدث عند الارتباط بموقع ويب يرتبط بك. في صناعة مُحسّنات محرّكات البحث ، يُعرف هذا باسم مُحسّنات محرّكات البحث الرمادي ، ويجب عليك تجنبه لأن Google قد تعاقب موقعك على ذلك. ومع ذلك ، على عكس الروابط غير المرغوب فيها ، فإن الروابط المتبادلة تحدث بشكل طبيعي ، وأكثر من 70٪ من المجالات بها.

7. الزحف

ذكرنا برامج زحف الويب وفهرسة Google في وقت سابق عند مناقشة كيفية تصنيف Google لنتائج البحث. بقدر ما يذهب الزحف ، فإنه يشير ببساطة إلى مدى وصول برامج زحف الويب إلى موقع الويب الخاص بك. إذا لم تتمكن برامج زحف الويب من العثور على موقعك أو صفحتك ، فلا يمكنها فهرستها أو ترتيبها. لهذا السبب ، تندرج إمكانية الزحف ضمن أهم عوامل ترتيب محرك البحث .

أول شيء يجب عليك فعله بعد الانتهاء من إنشاء موقع الويب الخاص بك هو إرسال خريطة موقع إلى جميع محركات البحث العليا. باستخدام ملف robots.txt ، يمكنك السماح لمحرك بحث معين أو منعه من فهرسة الصفحات التي تحددها ، الأمر الذي قد يكون مفيدًا إذا كنت تحاول الترتيب على محركات بحث متعددة ، نظرًا لأن كل محرك بحث لديه خوارزمية مختلفة قليلاً .

إذا كنت ترغب في التحقق من عدد الصفحات التي قامت برامج زحف الويب بالزحف إليها على موقعك ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Google Search Console . بمجرد تشغيل موقع الويب الخاص بك ولديك تقرير موقع لمحرك البحث يمكنك استخدامه ، يمكنك تحديد ما إذا كان موقعك يحتاج إلى مزيد من التحسينات وفي أي مجال.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لتحسين إمكانية الزحف إلى موقعك ، والتي يجب أن تعرف معظمها بالفعل من مقالتنا. على سبيل المثال ، أول شيء يمكنك إصلاحه هو بنية الموقع وهيكل الارتباط الداخلي.

علاوة على ذلك ، يجب عليك التحقق من كود موقعك ومعرفة ما إذا كان كل شيء يعمل بشكل صحيح. إذا تلقيت الكثير من أخطاء رموز حالة HTTP ، فقد تحتاج إلى التحقق جيدًا مما إذا كان موقعك يحتوي على أي أخطاء في الخادم أو عمليات إعادة توجيه متكررة ، حيث يمكن لكليهما منع برامج الزحف من فهرسة موقعك بشكل صحيح.

أخيرًا ، تأكد من إضافة محتوى جديد بانتظام أو تحديث المحتوى الحالي حيث من المرجح أن تزور برامج زحف الويب المواقع التي تقوم بذلك. في المقابل ، تجنب نشر أي محتوى مكرر على موقعك لأنه قد يمنع برامج زحف الويب من فحص موقعك بشكل متكرر وقد يؤدي حتى إلى فقدان صفحاتك للترتيب.

8. سلطة المجال والعمر وعنوان URL

أول شيء يجب أن تعرفه هو أنه وفقًا لـ Google ، لا تؤثر سلطة المجال والعمر وعنوان URL على تصنيفات الصفحات. على الرغم من ذلك ، فهي لا تقل أهمية عن أي عامل آخر في قائمتنا ويمكنها تحسين تجربة المستخدم وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

ربما يكون عنوان URL للمجال هو الأقل صلة من بين الثلاثة ، وأهم شيء يجب أن تعرفه عنه يتعلق بمجالات المطابقة التامة. EMDs هي مجالات تستخدم الكلمة الأساسية الدقيقة التي يحاولون تصنيفها في اسم المجال الخاص بهم.

بينما قد تمنح نطاقات المطابقة التامة موقعك في بعض الأحيان زيادة في حركة المرور ، فإن Google غالبًا ما تعاقبهم ، خاصةً إذا كان المحتوى على موقع EDM باهتًا. لتجنب ذلك ، ما عليك سوى اختيار اسم المجال ذي الصلة بعملك وتحسين موقعك وفقًا لذلك.

بقدر ما تذهب سلطة المجال ، فإنها تشير إلى مدى مصداقية المعلومات الموجودة على موقعك. امتلاك سلطة مجال عالية له مزايا عديدة. أولاً وقبل كل شيء ، من المرجح أن ترتبط المواقع الأخرى بك ، ويمكن أن يؤدي تعزيز الارتباط الجيد إلى موقع الويب الخاص بك إلى زيادة DA.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعني أيضًا المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، والتي يمكنك دائمًا التحقق منها وتتبعها باستخدام أدوات مثل Google Analytics. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعد سلطة المجال العالية في تحسين تجربة المستخدم من خلال طمأنة زوار موقعك بأن المحتوى الذي يستهلكونه يأتي من مصدر موثوق.

كما ذكرنا سابقًا في قسم إنشاء الروابط ، هناك العديد من الطرق لتحسين سلطة المجال الخاص بك. تستطيع:

• بناء روابط من مواقع موثوقة ،
• نشر محتوى عالي الجودة ،
• التركيز على التواصل اليدوي ومشاركات الضيوف ،
• الارتباط بمواقع موثوقة ،
• تحسين تجربة المستخدم وسمعة علامتك التجارية من خلال الحصول على شهادات إيجابية ، و
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدفع حركة المرور إلى موقعك.

بالإضافة إلى سلطة المجال وعنوان URL الخاص بالمجال ، يمكن لعصر المجال أيضًا أن يلعب دورًا في تصنيفاتك. وبالتحديد ، إذا كنت قد استخدمت إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وفحصت بدقة أي تقرير لتحليل موضع محرك البحث ، فربما لاحظت أن معظم الصفحات ذات الترتيب الأعلى يبلغ عمرها عامين. في الواقع ، وفقًا لأحدث البيانات ، 22٪ فقط من الصفحات ذات الترتيب الأعلى عمرها أقل من عام. لسوء الحظ ، لا يمكنك فعل الكثير بشأن عمر المجال بخلاف الانتظار.

في المقابل ، كانت هناك حالات عديدة تمكنت فيها صفحة جديدة من احتلال مرتبة عالية في SERPs ، لذا فإن هذا الإنجاز مستحيل تقريبًا. على أي حال ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لإحداث تأثير على حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك ، لذلك فإن القليل من الانتظار أمر مفروغ منه.

9. تحسين محركات البحث المحلية

قبل إجراء عملية شراء ، غالبًا ما يبحث الأشخاص عن منتج ما ، والتحقق من مراجعاته ، ومقارنة السعر. على الرغم من إمكانية حدوث عملية بيع في موقع فعلي ، تشير أحدث البيانات إلى أن ما يقرب من 50٪ من جميع عمليات البحث عن المنتجات تبدأ على Google.

لهذا السبب ، يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا ضروريًا لكل من الأعمال التجارية عبر الإنترنت والأعمال التجارية التقليدية التي ترغب في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون.

أول شيء يجب عليك فعله لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو التحقق من قوائم Google My Business وتقديم معلومات مثل اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك. يستخدم حوالي 64٪ من المستهلكين GMB للعثور على معلومات حول نشاط تجاري محلي ، ويجب ألا تفقد العملاء المحتملين من خلال عدم القيام بشيء بسيط مثل تحديث قوائم "نشاطي التجاري على Google".

يمكن أن يساعد القيام بذلك أيضًا محركات البحث على فهم عملك وتحديد مدى ملاءمته للباحث.

بصرف النظر عن معلومات العمل ، يقرر حوالي 70٪ من الأشخاص زيارة المتجر بعد البحث عنه عبر الإنترنت ، ولهذا السبب يجب عليك تحسين عمليات البحث المزعومة "يبحث الأشخاص أيضًا عن " و "بالقرب مني". على الرغم من وجود بعض الاختلافات بين الاثنين ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تعمل بشكل كبير مثل مُحسّنات محرّكات البحث العامة ، لذلك لا يجب أن تواجه أي صعوبات في تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث للتركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

بعض عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية التي يمكنك استخدامها والأشياء التي يمكنك القيام بها لاستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك هي التركيز على نهج الهاتف المحمول أولاً ، والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستخدام متتبع الترتيب المحلي ، وتأكد من أن المستخدمين يمكنهم العثور بسهولة على المعلومات على موقع الويب الخاص بك ، وتحديث المحتوى بانتظام مثل أسعار المنتجات أو الخدمات ، وإدارة المراجعات ، وبناء سلطة العلامة التجارية.

10. الإشارات الاجتماعية

هل تعلم أن Google تحسب الروابط من منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter بشكل مختلف عما تفعله مع الروابط الموثوقة الأخرى؟ ومع ذلك ، على الرغم من أن Google لا تعتبر المشاركات الاجتماعية عاملاً من عوامل التصنيف ، إلا أن التواجد القوي لوسائل التواصل الاجتماعي يعد ضروريًا لأي شركة تريد أن تسعى جاهدة في عالم التسويق الرقمي اليوم.

أفضل دليل على ذلك هو حقيقة أن حوالي 92٪ من المسوقين في الولايات المتحدة مع أكثر من 100 موظف يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين تفاعل المستخدمين ، وتوليد العملاء المحتملين. لماذا ا؟ لأن مشاركات الوسائط الاجتماعية تعني المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. في الوقت نفسه ، يُترجم المزيد من حركة المرور إلى فرصة لبناء روابط خلفية وزيادة سلطة المجال.

بمعنى آخر ، تعد الإشارات الاجتماعية عاملاً رئيسيًا في الترتيب يساعد عملك بشكل غير مباشر.

تختلف الطريقة التي ستعزز بها تواجدك على الإنترنت من صناعة إلى أخرى. أول شيء يجب عليك فعله هو التحقق من التركيبة السكانية للمنصة وفهم احتياجات الجمهور. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى متخصص للنظام الأساسي الذي تستخدمه ، مما يضمن أن منشورك وثيق الصلة بالجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في تعديل أشياء مثل طول المحتوى أو طريقة تحسين الصور للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب النظام الأساسي وأنه أقصر وأسهل كثيرًا في الفهم.

الوجبات الجاهزة

أول شيء يجب أن تعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه قد يستغرق شهورًا قبل أن ترى أي نتائج ملموسة. علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة. راقب أحدث الاتجاهات واعمل على موقع الويب الخاص بك بشكل مستمر.

واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي بمساعدة أدوات مثل SERP Checker الخاصة بنا والتي يمكنها تتبع تصنيفات الصفحات الخاصة بك ومراقبة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد. باستخدام أداة التتبع ، يمكنك التركيز على المهام التي تتطلب انتباهك أكثر وتحسين الأداء العام لموقعك.

على الرغم من أنه قد يبدو أن تحسين محركات البحث يتطلب الكثير من العمل ، إلا أن معظم عوامل تصنيف محرك البحث التي قمنا بإدراجها في قائمتنا مترابطة ، لذا فإن كل العمل الذي تقوم به على موقعك له أغراض متعددة.

ومع ذلك ، فإن أهم شيء يجب تذكره هو أن الكثير من أنظمة التصنيف هذه يجب أن تعمل فقط كإرشادات لمساعدتك في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بدلاً من التركيز على إنشاء محتوى لتغذية الخوارزمية ، يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو محتوى عالي الجودة يروق لجمهورك.