مسار تحسين محركات البحث: SEO For Google Vs. بنج: ما مدى اختلافهما؟

إنه اليوم الأول من SMX ونحن على استعداد للبدء في مسار تحسين محركات البحث وجهاً لوجه ، ولا توجد معركة ممنوعة بين Google و Bing. سيسفك الدم. سيتم إهانة Marketshares. ستبكي الأمهات ويخفين أطفالهن.

أو ربما أشعر بقليل من التفكير الدموي لأننا أسقطنا اثنين من المدونين الحيين هذا الأسبوع. كل من ليزا بارون وفيرجينيا نوسي الخاصة بنا موجودتان في DL لهذا المؤتمر لذا سأبذل قصارى جهدي لأكون في ثلاثة أماكن في وقت واحد. ومع ذلك ، سيكون لدينا بعض المساعدة في التدوين المباشر في حالات الطوارئ ، لذا ترقب التغطية من وجوه الصناعة المألوفة. قرر Barry Schwartz أن يتقدم ويبدأ في التدوين المباشر أيضًا ، لذا ستكون هناك تغطية في SER لمشجعي "المشاهدة كما يحدث". قام فريق SMX بحجز الصف الأمامي بالكامل للمدونين الحي والضغط لذلك أجلس بشكل جميل مع القهوة والخبز والقوة.

لكن ما يكفي من اقامة. هذا هو الحدث الرئيسي. للجلسة الأولى من اليوم ، لدينا الوسيط داني سوليفان ، رئيس التحرير ، Search Engine Land ، بمساعدة باقتدار منسق الأسئلة والأجوبة Duane Forrester ، كبير مديري البرامج SEO ، Microsoft. (مرحبًا ، أليس من تضارب المصالح أن يكون لديك رجل MS يقوم بإجراء الأسئلة والأجوبة؟)

المتحدثون لدينا:

مات كاتس ، مهندس برمجيات ، شركة Google Inc.
جانيت دريسكول ميلر ، الرئيس والمدير التنفيذي ، Search Mojo
راند فيشكين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك SEOmoz
ساسي بارثاساراثي ، مدير البرامج ، بنج ، مايكروسوفت

ستستكشف هذه المجموعة الرائعة من أدمغة البحث معركة المحركين الوحيدين اللذين سيكونان مهمين قريبًا بمجرد رحيل Yahoo (آسف ، اسأل).

يبدأ داني - "أشعر وكأنني ليزا مينيلي في فيلم الجنس والمدينة 2." الصمت. "نصفكم رأوا ذلك ، عشرة بالمائة تم جرهم إليه." هيي. يعلمنا كيفية استخدام دليل المؤتمر (اقرأ الصفحة التي تقول "اقرأ هذا أولاً" أولاً.) وكيفية استخدام علامات التصنيف على Twitter #smx للمؤتمر ، # 1a1 لجلسة معينة.

جانيت دريسكول ميلر في المقدمة. ستقوم بإلقاء نظرة عامة عالية المستوى على الجلسة ، مع الإعداد لـ Rand للحصول على مزيد من التفاصيل.

لماذا تقلق بشأن Bing؟

نحن نتحول إلى عالم ذي محركين. لدى Bing و Google ملف تعريف قابلية استخدام مشابه جدًا. لكن Bing يتفوق على Google في العديد من المجالات - باستثناء حجم البحث. لا يزالون لا يرسلون الكثير من حركة المرور ولكنهم يرسلون حركة مرور جيدة.

تكتيكات Bing v Google لتحسين محركات البحث

التشابه:

• كلاهما لا يعمل بشكل جيد في فهرسة الفلاش.
• خرائط مواقع XML: يجب أن تستخدمها. إنها معيار عالمي ويجب أن تتعلم كيفية استخدامها. يمكنك إرسال ملف Sitemap الخاص بك إلى Bing و Google من خلال مركز / مركز مشرفي المواقع.
  • لا يقبل Bing حاليًا ملفات Sitemap للفيديو أو الأخبار.
• الفهارس المحلية سهلة الإرسال إليها.
• النتائج المحددة جغرافيًا: سيخبرك Bing بالمصدر ، ويمكنك استخدام ذلك لمعرفة المكان الذي تريد أن تظهر فيه في نتائجها (ظروف الثلج من موقع OntheSnow.com ، وما إلى ذلك)
• يحتوي كلاهما على روابط أقسام موقع ولكن Google فقط هو الذي يسمح لك بتعديلهما.

اختلافات:

• مركز مشرفي المواقع في Bing: روابط أقسام الموقع ، والروابط الصادرة ، وقيمة الارتباط على الروابط الواردة - يمنحك نظرة ثاقبة حول قيم Bing في الارتباطات. (يمكنك فقط تنزيل أول ألف نتيجة.)
• الدخول في أخبار Bing: لا توجد عملية رسمية بعد. يجب عليك إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] وإنشاء محتوى RSS. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للحصول على رد. استمر في الأزيز.
• Google Shopping / Base = مجاني
• Bing Shopping = مدفوع فقط. أيضًا ، سيتم إيقاف استرداد النقود.

فرص جديدة لـ Bing:

• المشاركة والنتائج الاجتماعية: يؤدي البحث عن الدببة القطبية إلى إحضار الصور وهناك "مشاركة" في العديد من وظائف الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن الروابط تعود إلى Bing ، وليس الصورة الأصلية. للنشر على Facebook ، يجب عليك منح حق الوصول إلى تطبيق Bing على Facebook.
• معاينة المستند: يسمح لك بوضع المزيد من بيانات التسويق هناك. يمكنك وضع معلومات رائعة حقًا في المعاينة وإغراء الأشخاص بالنقر فوق التمرير. سيتم تشغيل مقاطع فيديو YouTube بشكل متدرج.

كيف تقوم بتحسين المعاينة؟ يسحب Bing المعلومات بهذا الترتيب:

1. يأخذ H1 إذا لم يتطابق مع علامة العنوان
2. الفقرة الأولى من المعلومات
3. لإضافة معلومات الاتصال ، ما عليك سوى إضافة تلك المعلومات إلى الصفحة - العنوان ، والهاتف ، والبريد الإلكتروني. إنهم جيدون في اكتشاف ذلك.

لتعطيل المعاينة ، أضف <meta، content = ”no preview”> إلى الصفحة.

راند هو التالي لشرح الاختلافات الجوهرية بين المحركات. إنه يغطي ارتباطات عامل الترتيب: Google مقابل Bing.

المنهجية: 11351 SERPs عبر Google AdWords Suggest ، الصفحة الأولى فقط (عادةً 10 نتائج في الصفحة) ، الارتباطات تكون في موضع أعلى في الصفحة 1 ، يتم التحكم فيها لـ SERPs حيث تتطابق جميع النتائج أو لا تطابق أيًا منها مع المقياس (على سبيل المثال ، التحكم في .org أو .edu.) جاءت البيانات من مصطلحات تجارية ، تقريبًا لا توجد علامات تجارية.

فهم أهمية الارتباط: 1 إلى 1 هو ارتباط كامل ، أي أن هذا هو الشيء الوحيد الذي يهتم به المحرك. لم يفهموا ذلك. في الغالب كان أقل من 0.3

ملحوظة: الارتباط لا يساوي السببية. فقط لأن شيئًا ما له ارتباط سلبي لا يعني ذلك أنك بحاجة إلى تغييره أو أنه يجب عليك تجاهله.

مطابقة الاستعلام في اسم المجال:

استنتاجاتهم: يبدو أن ارتباط Bing أقل بقليل مع المطابقة التامة في اسم المجال بشكل عام. يظل مجال المطابقة التامة قوياً في كلا المحركين (يمكن أن يكون نص الرابط عاملاً أيضًا).

تعتبر الإصدارات ذات الواصلة أقل قوة ، على الرغم من أنها أكثر تكرارا في Bing (G: 271 مقابل B: 890) (IE ، تظهر على الصفحة الأولى في كثير من الأحيان في Bing ولكنها تحتل مرتبة أفضل بشكل عام على Google عند ظهورها.)

مجرد وجود كلمات رئيسية في المجال له علاقة إيجابية جوهرية.

نطاقات المطابقة التامة بواسطة TLD - .net مقابل .org ، وما إلى ذلك. إذا كنت ستسجل نطاق مطابقة تامة ، فانتقل إلى .com. الآخرون ليس لديهم ارتباط كبير.

الكلمات الرئيسية في النطاقات الفرعية: ارتباط أعلى لـ Google من Bing (في الواقع ، داخل الانحراف المعياري تقريبًا) ولكن ليس قريبًا من ExactMatchDomain. * الكلمات الرئيسية في المجالات الفرعية ليست بنفس قوة اسم المجال الجذر. (هناك خطأ مطبعي في شريحته وهو يقودني إلى الجنون. أقل من راند. ليس أقل من ذلك).

استخدام الكلمات الرئيسية في الصفحة: (يتغير المقياس هنا - بحد أقصى 0.06 مع وجود ارتباط سلبي في بعض الحالات)

• سمة ALT للصور مثيرة للاهتمام - يبدو أنها يجب أن تكون جزءًا من أفضل الممارسات.
• من المحتمل أيضًا أن يكون وضع KWs في عنوان URL من أفضل الممارسات.
• يقوم الجميع بتحسين العناوين ، ومن الصعب التمييز.
• (مبسط) لا يعد التحسين على الصفحة عاملاً كبيرًا [Um…. no. هذا يعني أن كل شخص في الصفحة الأولى متساوٍ نسبيًا على الصفحة. لا يمكنك تجاهله. لهذا السبب يطلق عليه أفضل ممارسة.]

الروابط:

• ارتباط عالي في # ربط المجالات الجذر بـ URL.
• لا تزال الروابط جزءًا رئيسيًا من الخوارزمية.
• قد يكون Bing أكثر سذاجة قليلاً في استخدامهم لبيانات الارتباط من Google ، ويبدو أنهم يهتمون أكثر بالروابط الأولية.
• تنوع مصادر الارتباط مهم.

نطاقات TLD:

• يحتوي .org على ارتباط عالٍ ، و .edu ارتباط منخفض.

طول:

• طول المحتوى: غير جوهري
• طول URL: ارتباط سلبي
• يبدو أن طول المحتوى الخام هامشي في الارتباط
• قد لا تكون المجالات الطويلة مثالية ولكنها ليست مروعة
• من المحتمل أن تكون عناوين URL الأقصر ممارسة جيدة ، خاصة على Bing.

الصفحات الرئيسية لموقع الويب: يحب Bing الصفحات الرئيسية أكثر مما يحب Google (عبر الصفحات الداخلية).

نص الرابط:

• # الروابط التي تحتوي على نص رابط مطابق تمامًا - ارتباط منخفض جدًا لكليهما
• # ربط مجالات الجذر - يدعم التنوع مرة أخرى. إرتباط عالي جدا.

الميزات ذات الارتباط الأعلى:

• سمات الارتباط لها ارتباط مع / تصنيفات أعلى بكثير من العناصر الموجودة على الصفحة أو ذات الصلة بالمجال.
• لا تزال المطابقة التامة مؤثرًا قويًا
• Google و Bing متشابهان بشكل ملحوظ - لست بحاجة إلى التحسين بشكل مختلف بالنسبة لهما حقًا.

حان الوقت الآن للذهاب إلى محركات البحث والاستماع إلى رأيهم.

مات أم وآه للحظة ووصف بيانات راند بأنها "مثيرة للاهتمام". يقول إنه لا يجب أن تطارد محركات البحث ، بل يجب أن تطارد تجربة المستخدم. إنهم يمزحون حول الكيفية التي كان ينبغي عليهم إجراء ارتباط بها على ويكيبيديا في المركز الأول ويعتقد مات أن Bing يظهر ويكيبيديا أكثر من Google.

يحذر مات أيضًا من أن بيانات SEOMoz مناسبة جدًا وليست قابلة للتطبيق على نطاق واسع على الإطلاق. إذا كنت تفكر في مساحات طويلة أو مساحات غير تجارية ، فأنت بحاجة إلى التفكير بشكل نقدي أكثر في البيانات. غرد مات أيضًا بهذا: "أنا في لوحة #smx حول الاختلافات بين Google و Bing. إليك رأيي السريع حول الموضوع: http://goo.gl/tRdE "

يتفق ساسي مع مات ويقول إن الأمر لا يتعلق بمزيد من "شبيهة بنج" أو "شبيهة بجوجل". يتعلق الأمر بما هو مناسب للمستخدم. سوف يركزون على مقاييس مختلفة عن SEOMoz ، وسوف يركزون على أشياء تتجاوز مقاييس SEO. معدل الاستعلام ، ذيل طويل ، إلخ.

يقول راند أنه إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول أي مقياس ، فيمكنك إرساله بالبريد الإلكتروني لإضافته إلى عينته. جاءت هذه البيانات بعد إصدار Mayday (تم القيام به في عطلة نهاية الأسبوع الماضية).

يسأل شخص ما إذا كان Bing سيقتل Yahoo Site Explorer. يقول ساسي إنه سيظل لديهم الوظيفة وأن مُحسّنات محرّكات البحث هم مستخدمون أيضًا. يسأل داني عما إذا كان الناس سيستخدمون Bing للحصول على بيانات Yahoo Site Explorer ، حوالي نصف الغرفة تقول نعم ويخبرنا داني أنه إذا اختفى ، فذلك لأننا لم نرفع أيدينا.

أوضح مات وداني مرة أخرى أن Yahoo و Bing سيكون لهما نتائج عضوية متطابقة (راجع SMX West).

مات: تعد الأرقام في بداية عنوان URL الخاص بك أكثر صعوبة بالنسبة للعلامة التجارية. إذا تمكنت من العثور على مجال جيد ذي علامة تجارية ، فسيكون ذلك أفضل قليلاً.

مات: ستنظر Google في ملفات Sitemap للفيديو عن كثب وستحاول حقًا فهرسة مقاطع الفيديو خاصةً مع Google TV الذي يأتي في الخريف.