ما مدى قربنا من التسويق عبر محرك البحث الذي يعمل بنفسه؟

نحن في طريقنا للثورة الصناعية الرابعة ، والإنترنت على قيد الحياة ... تقريبًا.

في جميع أنحاء الويب ، هناك تكهنات تتعلق بالذكاء الاصطناعي (AI) ومستقبل حضارتنا. أصبحت فكرة أن أجهزة الكمبيوتر ستتولى غالبية الوظائف في مكان العمل اليوم مقبولة جيدًا. سيتم تدمير بعض الوظائف ، على الرغم من أن الكثير سيولدون نتيجة لذلك.

من الفوائد العظيمة للمخاطر المحتملة على جنسنا البشري ، أعرب بعض عمالقة الاقتصاد المعاصرين عن آمالهم واهتماماتهم. بعض الأمثلة ...

صرح وارن بافيت أنه يعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيقتل الوظائف ولكنه في النهاية مفيد للمجتمع .

يحاول Elon Musk تغيير الطبيعة والتكنولوجيا بفكرته الجديدة لشركة Neuralink ، وهي شركة أطلقها لدمج الإنسان والآلة .

ويعتقد مارك كوبان أن أول تريليونير في العالم سيكون نتيجة للذكاء الاصطناعي .

وماذا في ذلك؟ كيف يؤثر هذا على يومك ليومك ، أو حتى مستقبلك؟

ماذا لو قلت أن هذا المستقبل ينطبق على التسويق عبر محركات البحث PPC؟ نحن نتحدث عن موجة أتمتة التسويق عبر محرك البحث واليوم غير البعيد الذي يدير فيه التسويق عبر محركات البحث نفسه.

تاريخ PPC

لفهم مسار أتمتة SEM ، دعنا نلقي نظرة سريعة على تاريخ PPC. نجح موقع GoTo.com (الذي تم إطلاقه في عام 1997) في الريادة في نموذج الأعمال التسويقية للبحث عن وظيفة الدفع مقابل التوظيف ، والذي كان يعتمد في ذلك الوقت بشكل صارم على الدفع لكل نقرة.

كلما زادت رغبة الشركة في إنفاقها مقابل كل نقرة ، زاد ظهور إعلانها في قسم الإعلانات الدعائية في صفحة نتائج محرك البحث. لذلك تمكنت الشركات التي لديها أموال أكثر للاستثمار من الحصول على ميزة.

ثم أطلقت Google برنامج AdWords وحسنت نموذج الأعمال السابق.

دمجت Google تجربة المستخدم الجيدة في الحكم على المواضع على صفحات نتائج البحث وكافأت المعلنين بتكلفة أقل للنقرة ومواضع أفضل. يتمتع المعلنون الذين لديهم إعلانات ذات جودة أفضل وميزانيات أكبر بميزة.

على مر السنين ، تم إدخال المزيد من التحسينات ، مما يمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في كيفية عرض إعلاناتهم. سمح ذلك بنهج أكثر استهدافًا أدى إلى انخفاض تكلفة الاكتساب بالنسبة لهم وإعلانات أفضل استهدافًا لعملائهم.

مع إضافة المزيد من المعلنين منتجًا تلو الآخر إلى محافظهم الإعلانية ، أصبحت إدارة آلاف الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار تحديًا حقيقيًا لكل من الوكالات وأصحاب الأعمال.

تصاعد الأتمتة الذكية في SEM

مع كل خيارات عروض الأسعار التي تقدمها Google ، كان من الصعب إدارتها جميعًا بكفاءة.

لذلك تم تطوير أدوات إدارة العطاءات. مع نمو الصناعة ، كانت هناك فرص جديدة باستمرار لتحسين كفاءة المعلن من خلال عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

نظرًا لأن الفرص كانت كثيرة جدًا ، فقد تم تقديم روبوتات التعلم الآلي للمراقبة والتعلم وتشغيل الكثير من المزايدة خارج السجل والجهاز والوقت من اليوم والموقع وما إلى ذلك. نستخدم قوة أدوات أتمتة الدفع لكل نقرة لأتمتة بعض العناصر الشائعة المهام الشاقة والمستهلكة للوقت المرتبطة بجمع البيانات وتحسين تكلفة الاكتساب. يتم تعديل حملات البحث المدفوعة بكفاءة ويتم تعديلها تلقائيًا 48 مرة كل يوم - أكثر بكثير مما يستطيع الإنسان إدارته بمفرده.

كل يوم ، تراقب الروبوتات وتجمع المزيد من المعلومات ، مما يسمح لها باتخاذ قرارات أفضل. في كل مرة يقوم المستخدم بإجراء بحث ، تكون فرصة جديدة للروبوتات لتتعلم أن تصبح أكثر كفاءة في زيادة الأرباح وتقليل الإنفاق المهدر للمعلن.

يتحول كل حساب إلى محفظة عروض أسعار مخصصة ، على افتراض أنه قد تم إعداده بشكل صحيح. بمرور الوقت ومع البيانات ، تتعلم الروبوتات ، وتزيد إما نسبة النقر إلى الظهور أو التحويلات مع خفض تكلفة الاكتساب / تكلفة الشراء ، اعتمادًا على احتياجات العميل.

بمرور الوقت ، يزداد جزء التشغيل الآلي للتسويق عبر الويب جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي. النتائج هي تجربة تسويقية فعالة ومبسطة ، وتجربة مستخدم أفضل ، ومزيد من الأرباح لمحركات البحث.

نرى أخبارًا حول تقنيات التعلم الآلي في مساحة الإعلان عبر الإنترنت كل يوم. يتم بناء المنصات والاستفادة منها في هذا الفضاء أكثر فأكثر.

تقدم تعلم الآلة اليوم

إذن ، من هو الفائز الحقيقي عندما يستفيد كل عمل من التعلم الآلي؟ كلهم متورطين! لماذا ا؟

يفوز المعلنون لأن الروبوتات تعمل على تحسين موقعها الإلكتروني المحدد وجمهورها ، مع مراعاة جميع اللحظات الدقيقة التي يمكن تتبعها في هذه العملية . ستكون هناك دائمًا منافسة على حركة المرور والتحويلات ، ولكن نظرًا لأن كل موقع مختلف قليلاً ، يمكن للروبوتات التحسين لهذا الموقع المحدد ولجمهوره.

إذا كان أحد المواقع يربح تحويلات في وقت معين من اليوم باستخدام مجموعة معينة من الكلمات الرئيسية ، فيمكن للمنافسين أيضًا الفوز ، إما باستخدام مجموعة مختلفة قليلاً من الكلمات الرئيسية أو في وقت مختلف قليلاً من اليوم. عندما يتعامل معلنان مع مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية في وقت محدد من اليوم ، عادةً ما تفوز بنية الحساب ، حيث تتمتع الحسابات ذات التنظيم الأفضل بنقاط جودة أعلى عادةً.

تفوز محركات البحث لأن تجربة المستخدم الأفضل تعني المزيد من النقرات ، مما يؤدي إلى مزيد من الظهور وزيادة الإيرادات.

ما التالي لـ PPC؟

لماذا لم يتم تشغيل كل هذا تلقائيًا حتى الآن؟ من الناحية المثالية ، أعتقد أننا بحاجة إلى العيش في عالم رقمي حيث يمكن لمالك الأعمال الصغيرة غير البارع في التكنولوجيا الوصول إلى موقع ويب مُحسّن لتحسين محركات البحث تم إنشاؤه بواسطة روبوت ذكي.

سيكون العمل الوحيد لصاحب العمل هو ملء استبيان بمعلومات الأعمال والصناعة ، من أجل توجيه الروبوت في الاتجاه الصحيح.

يجب أن تسمح البيانات والتحليلات بواسطة الذكاء الاصطناعي لموقع فعال لبناء نفسه وتخصيص وبناء تجربة المستخدم.

بمجرد إنشاء الموقع وجاهزيته ، يمكن لروبوتات وسائل التواصل الاجتماعي أن تبدأ الضجة لتقديم العلامة التجارية للجمهور.

وفي الوقت نفسه ، بناءً على معلومات الصناعة التي تم جمعها حول الأعمال التجارية ومنافسيها ، يظهر حساب SEM مبني بشكل فعال ، يطبق سنوات من التعلم وأفضل الممارسات لبدء الأداء وتحسينه ، لتحقيق أهداف العميل وتجاوزها.

ستقوم الروبوتات بكل ذلك ، مع عدم وجود أي معرفة لدى صاحب الأعمال الصغيرة بكيفية عمل الصناعة. كل ما يعرفه هو أنه يعمل بشكل جيد ويوفر عائدًا إيجابيًا على الاستثمار ، وهو سبب كافٍ لزيادة الميزانيات وتحقيق الأرباح في النهاية.

أفضل جزء هو أن التسويق الرقمي ينطبق على جميع الصناعات تقريبًا ، وتنمية الأعمال التجارية مرارًا وتكرارًا ، والصناعة بعد الصناعة. إذن متى ستدير SEM نفسها؟ من نواح كثيرة ، يحدث الانتقال الآن.

وما الذي يتعين على الشركة القيام به للاستفادة من المزايا المقدمة عندما تقوم الروبوتات بضبط وإدارة SEM؟

على الرغم من أننا في طريقنا ، أعتقد أنه سيظل هناك وقت طويل قبل أن تصبح الصناعة مؤتمتة بكفاءة. حتى ذلك الحين ، يجب التقاط الفرص التجارية من خلال وكالة تسويق بحث مختصة. خاصة تلك التي تستخدم ما يقرب من عقدين من الخبرة في بناء وتوسيع حملات العملاء القائمة على الأداء من خلال الخبرة والبيانات.

يتم تقييم النجاح من خلال نمو فعال لحساب العميل ، يتحقق في الوقت المناسب من خلال الذكاء والجهد. بعد أكثر من 20 عامًا من المساعدة في تشكيل هذه الصناعة ، قمنا ببناء المواهب والبيئة لبدء حملاتك الرقمية المدفوعة الفعالة أو الارتقاء بها إلى المستوى التالي.

هل أنت مستعد لزيادة أرباحك الرقمية؟ اتصل بنا اليوم.