ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM) في عام 2023؟
نشرت: 2023-05-08نظرًا لكون مساحة الإعلان عبر الإنترنت سوقًا شرسًا ، يصعب على المسوقين عرض الإعلانات عبر الإنترنت في المقدمة وفي المنتصف. تتنافس العديد من العلامات التجارية على المراكز الثلاثة الأولى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وهذا هو سبب لجوء المعلنين عبر الإنترنت إلى التسويق عبر محركات البحث للوصول السريع والحملات الفعالة . ولكن ما هو التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث؟ لماذا هو مهم في التجارة القائمة على الإنترنت اليوم؟ وكيف يمكن للمعلنين النجاح في التسويق عبر محرك البحث؟ اقرأ حتى النهاية لمعرفة ذلك.
ما هو التسويق عبر محركات البحث؟
يُعرف التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث أيضًا باسم "الإعلانات المدفوعة". إنه نوع من الإعلان عبر الإنترنت يعتمد على مسوقين الإعلانات المدفوعة التي ينشئونها على منصات مثل Bing أو Google. الهدف من التسويق عبر محرك البحث هو أن يجعل المعلنون مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية تحتل المرتبة الأولى في SERPs.
الفرق بين التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث
يُشار إلى نظيره ، تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث ، باسم التسويق العضوي. هذا يعني أن تحسين محركات البحث هو الإصدار غير المدفوع من التسويق عبر محرك البحث . تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على الكلمات الرئيسية والعناصر الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة للحصول على أفضل خوارزميات Google.
غطت الإعلانات على محركات البحث كلاً من الإعلانات المدفوعة والعضوية. اليوم ، كل هذه الكلمات الطنانة - البحث المدفوع ، أو الإعلانات المدفوعة ، أو الإعلانات الدعائية ، أو الدفع بالنقرة (PPC) - تتعلق بـ SEM . تعد زيادة ظهور موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية في التسويق عبر محرك البحث لأنه يعني أنك ربحت المزايدة.
تظهر إعلانات التسويق عبر محرك البحث في أعلى النتائج قبل النتائج العضوية من تحسين محركات البحث. تأتي التسمية "Ad" قبل عنوان URL ، وهذه الإعلانات في مجموعات تتكون من مجموعتين أو ثلاثة.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟
يعمل التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية بحيث تعرض محركات البحث موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من نتائج محرك البحث. عندما يكتب المستخدمون كلمة رئيسية لاستعلاماتهم ، تبحث الأنظمة الأساسية مثل Google أو Bing عن المنتجات أو الخدمات الأكثر صلة.
ومع ذلك ، يجب أن يكون المعلنون إستراتيجيين فيما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية ودمج هذه الكلمات الرئيسية في إعلاناتهم النصية. تحسين إعلانات التسويق عبر محرك البحث يعني تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة على:
- العناوين الرئيسية أو علامات العنوان (H1)
- العناوين الفرعية (H2)
- ميتا الوصف
- الارتباطات التشعبية URL
- محتوى الموقع
- دعوة للعمل
فيما يلي مثال على نسخة محسّنة بذكاء مع كلمات رئيسية مستهدفة في العناوين الرئيسية وأوصاف التعريف:
ثم تختار الخوارزميات الخاصة بهم الأكثر صلة بالكلمات الرئيسية المقابلة. ثم يقدم المعلنون عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي يُرجح أن تحقق لهم تحويلات . كلما زاد مبلغ المزايدة ، زادت فرص ظهور إعلاناتك في نتائج محرك البحث مع استفسارات المستخدم. ومع ذلك ، يدفع المسوقون فقط في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان.
يمكن للمعلنين اختيار منصات SEM مختلفة لإنشاء إعلانات بحث مدفوعة. تتيح لك بعض الأنظمة الأساسية اختيار شكل الإعلان. ومع ذلك ، تتكون إعلانات التسويق عبر محرك البحث بشكل أساسي من النص. على سبيل المثال ، تتيح لك Google تحديد نوع الحملة ، مثل الفيديو والإعلانات النصية والإعلانات المصورة وقوائم المنتجات والمزيد . فيما يلي ملخص حول كيفية إنشاء إعلان مدفوع على إعلانات Google.
كيفية إنشاء إعلانات SEM على منصة إعلانات Google
الخطوة الأولى للتسويق عبر محرك البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة. عندما تحتوي الكلمات الرئيسية على أحجام بحث كبيرة ، فهذا يعني أن العديد من الأشخاص يبحثون عنها في محركات البحث . وهذا يعني المزيد من الفرص لإعلاناتك للتوافق والظهور في المواضع العليا.
يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكثر الأنظمة الأساسية التسويقية فعالية لإعلانات البحث المدفوعة. يمكن للمسوقين إنشاء أنواع وأشكال مختلفة من الحملات التي ستظهر على SERPs والخرائط وتطبيقات الجوال ومواقع الويب والقوائم والمزيد.
ولكن بالنسبة لإعلانات التسويق عبر محرك البحث ، سنختار إعلان "بحث" ، وهو إعلان مدفوع نصي على نتائج البحث. إليك كيفية إنشاء حملة:
- سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وانقر على رمز الحملات
- انقر فوق حملة جديدة
- اختر هدف الحملة وأهداف التحويل. يمكنك إضافة هدفين أو أكثر حسب.
- حدد متابعة
- اختر نوع الحملة لتحديد مكان رؤية العملاء لإعلاناتك (بالنسبة إلى إعلانات التسويق عبر محرك البحث ، اختر حملة البحث )
- حدد خيار البحث للإعلانات النصية في نتائج البحث
- انقر فوق متابعة
يتيح لك إعداد إعلانات التسويق عبر محرك البحث على Google إنشاء مجموعات إعلانية لرؤية أفضل. إذا كنت تقوم أيضًا بإنشاء إعلانات صورية مدفوعة أخرى ، فستقدم Google اقتراحات لأنواع الحملة بناءً على أهدافك التسويقية التي اخترتها.
كيفية تحسين إعلانات التسويق عبر محرك البحث
سيؤدي تحسين حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك إلى زيادة فرص ظهورها في أفضل المواقع التي ترعاها. عوامل أخرى مثل نقاط جودة موقع الويب الخاص بك مهمة أيضًا عند تقديم عروض أسعار للإعلانات على شبكة البحث أو إعلانات التسويق عبر محرك البحث. تقوم خوارزميات محرك البحث أحيانًا بتحديد مواقع الويب للحصول على نقاط جودتها ، حتى مع انخفاض مبالغ المزايدة.
يعد تحسين الصفحة المقصودة ضروريًا للأسباب التالية:
- روابط خلفية أعلى
- يحسن السلطة
- يعزز موضع الإعلان
- يقلل من معدلات الارتداد
لتحسين نقاط جودة صفحتك المقصودة ، اتبع النصائح التالية:
1. الصفحات المقصودة ذات الصلة
يجب أن تكون صفحتك المقصودة ذات صلة باستفسارات المستخدم والغرض منه. أرسل المستخدمين إلى صفحة مقصودة محددة بدلاً من صفحة ويب عامة. يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحتك المقصودة مع تلك الموجودة في الإعلانات من أجل رؤية التصنيف.
إليك مثال من Wix بنسخة واضحة تخبرنا عن موضوع العلامة التجارية:
نصيحة للمحترفين: استخدم المجموعات الإعلانية وقم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في كل مجموعة إعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا للملابس الرياضية عبر الإنترنت ، فأنشئ مجموعات إعلانية مختلفة لملابس النساء والرجال والأطفال.
2. سرعة تحميل الصفحة
لنفترض أنك ربحت العطاء وهبطت في المكان الأول المدعوم. عمل رائع! الجزء التالي مهم ، حيث يجب عليك التأكد من بقاء المستخدمين على الصفحة المقصودة حتى يعثروا على ما يبحثون عنه. كما أن بعض العوامل مثل بطء التحميل والنوافذ المنبثقة المزعجة تجعل المستخدمين يغادرون صفحتك.
حسِّن صفحتك المقصودة عن طريق تحميلها في غضون ثلاث إلى خمس ثوانٍ. قم بضغط الصور والتأكد من أنها أقل من 150 كيلوبايت ، وكتابة النص البديل المناسب للصورة أيضًا.
لا تحتوي الصفحة المقصودة لـ Netflix على نوافذ منبثقة أو أشكال مشتتة للانتباه ، فهي تأخذك مباشرةً إلى العنوان والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:
نصيحة للمحترفين: تخلص من أي شيء يؤدي إلى إبطاء وقت تحميل موقعك لمنع المستخدمين من المغادرة ، مثل النوافذ المنبثقة والكثير من الفلاش.
3. سهولة التنقل
اتبع قاعدة الثلاث ثوانٍ في التنقل عبر تصميم الويب. امنح المستخدمين ما يريدون في الثواني الثلاث الأولى بعد الهبوط على موقعك. اجعل نسختك واضحة وموجزة ، وتجنب الأجزاء الكبيرة من النص. استخدم النقاط النقطية لجعل النص قابلاً للفحص بسهولة والوصول مباشرة إلى صلب الموضوع.
تحقق من نموذج CodeCademy السريع ، مع حقلين فقط ، لتسهيل تسجيل المستخدمين:
نصيحة للمحترفين: يجب أن تقنع كل صفحة مقصودة المستخدمين باتخاذ إجراء. تأكد من أن أزرار الحث على اتخاذ إجراء تحتوي على نسخة مباشرة بألوان متباينة.
4. تصميم موثوق وجدير بالثقة
إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فإن المصداقية ضرورية لجعل المستخدمين يثقون بك. اعرض الدليل الاجتماعي على صفحاتك المقصودة ، مثل المراجعات ، والشهادات ، والتقييمات ، والجوائز ، والشارات ، والشهادات ، وما إلى ذلك. تأكد من سهولة العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك في حالة احتياج المستخدمين إليها.
تعتمد Casper على الإثبات الاجتماعي للمصداقية من خلال عرض التصنيفات والشهادات وعدد العملاء:
نصيحة للمحترفين: كن شفافًا بشأن عروضك وأسعارك. قم بتضمين الرسوم الإضافية المطبقة وقدم تقديرًا لأسعار منتجك أو خدمتك قبل عملية الدفع.
افكار اخيرة
يُعد التسويق عبر محركات البحث طريقة فعالة لنشر علامتك التجارية. يمكن للكلمات الرئيسية الإستراتيجية وأساليب التحسين التكتيكي أن تزيد من نقاط الجودة وتتفوق على المنافسين.
أخيرًا ، اجعل صورك ورسومك التوضيحية البطل لصفحتك المقصودة تتحدث إلى المستخدمين. الاتصال المرئي هو الخطاف الأول الذي يقنع المستخدمين بالبقاء على الموقع لفترة أطول. اجعل الألوان والطباعة تؤثر على سلوكيات الشراء لدى المستخدمين من خلال دمج علم النفس التسويقي. يعرف مصممو الجرافيك المحترفون لدينا كيفية إثارة مشاعر المستخدم باستخدام لوحات الألوان والخطوط المناسبة.
هل تحتاج إلى مساعدة في صور الصفحة المقصودة لحملات التسويق عبر محرك البحث؟ مصممو الجرافيك الموثوق بهم والمحترفون لدينا جاهزون لإنشاء العلامات التجارية والتسويق المرئي الخاص بك. سجل الآن للحصول على خصم خاص بنسبة 15 بالمائة!