استراتيجية البحث والمحتوى الاجتماعي - Pubcon Liveblog

كم من الوقت يجب أن تقضيه في إنشاء المحتوى الخاص بك على الإنترنت والترويج له؟ ما العلاقة بين البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟ احصل على نصائح محتوى عملية وفعالة من الخبراء في جلسة Pubcon Las Vegas هذه والتي تسمى "استراتيجية البحث والمحتوى الاجتماعي". يشارك كل من جوردان كاستيلر وميندي وينشتاين وبيل هارتزر تكتيكاتهم الفريدة لكيفية تحسين المحتوى الذي يفوز بكل من تحسين محركات البحث والحملات الاجتماعية.

جوردان كاستيلر: ادفع المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي

سيغطي Jordan Kasteler (JordanKasteler) ، استراتيجي التسويق الرقمي مع MWI ، الموضوعات التالية:

• إنشاء المحتوى مقابل الترويج له
• تقاسم النجاح
• ما يجب فعله في الترويج
• قياس المحتوى

إنشاء مقابل الترويج للمحتوى

يقول CoSchedule أنه يجب عليك قضاء ما لا يقل عن ربع الوقت الذي تقضيه في إنشاء المحتوى للترويج له. يقول جوردان أن هذا هو الحد الأدنى ، ويجب أن تقضي وقتًا متساويًا في الإبداع كما تفعل في الترويج.

يقدم لنا بعض الأمثلة لقصص نجاح المحتوى المشترك. وجهة نظره هي أنه لا يوجد ارتباط بين المشاركات وحركة المرور . يشارك الأشخاص المحتوى دون استهلاك (قراءته).

ما يجب فعله وما يجب فعله بشأن الترويج

إذا كنت ترغب في دفع الترويج للمحتوى الخاص بك:

• لا ترسل بريدًا عشوائيًا. استخدم التكتيكات باعتدال.
• لا تشارك المحتوى إذا كنت لا تشعر بالرضا عن المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية ، فقم بتحسينه أو لا تشاركه.

تتيح لك مواقع مشاركة الروابط (الأمثلة التي يقدمها هي Delicious و StumbleUpon و Reddit) إرسال المحتوى إلى أنظمة التصويت الديمقراطية. يمكنه دفع المحتوى حتى عشرات أو مئات الآلاف من مشاهدات الصفحة.

مواقع مشاركة الروابط المتخصصة : Inbound.org و GrowthHackers و BizSugar و Lawster.

مواقع المشاركة المرئية : إذا كنت تشارك محتوى مرئيًا ، فاستخدم Pinterest و Instagram. (قد يكون من الصعب توجيه حركة المرور إلى موقعك نظرًا لطبيعة هذه التطبيقات للجوّال بدون روابط في التعليقات اللاحقة.)

المجموعات الاجتماعية : النشر إلى مجموعات LinkedIn ، ومجتمعات Google+ ، ومجموعات Facebook - القيمة الحقيقية لـ LinkedIn و Google+ وحتى Facebook هي في قوة المجموعات. إنه مجتمع متخصص من الأشخاص المشاركين ، ولديهم مدونات خاصة بهم ، ويمكنهم مشاركة المحتوى الخاص بك ودفعه.

حدد حقوق التأليف : على سبيل المثال:

المنتديات المتخصصة : لا تزال هناك منتديات متخصصة يمكنها توجيه حركة المرور إلى جمهورك. إذا كان المنتدى ذا مصداقية ، فهناك قواعد مجتمعية.

مواقع المشاركة : BuzzFeed و Tumblr و Medium و LinkedIn Pulse. انسخ والصق المحتوى وفي نهاية الرابط إلى "المصدر". إذا كنت تنشئ موقعًا خاصًا للنقابة (مثل مدونة متخصصة جدًا) ، فتأكد من الإشارة إلى المصدر الأساسي للمحتوى باستخدام rel = canonical.

مواقع المشاركة المدفوعة : Outbrain ، Taboola - هذه هي المصادر التي تراها على أنها "محتوى ذي صلة" أو روابط في Huffington Post ، على سبيل المثال. إنه جيد بشكل خاص للمحتوى الذي يشبه clickbait.

اجعل من السهل المشاركة والربط : قم بتضمين أيقونات مشاركة الوسائط الاجتماعية أو تضمين التعليمات البرمجية. تضييق نطاق الخيارات التي تريد أن يستخدمها الأشخاص لمشاركتها.

ارتباط بالمحتوى السابق .

حث الموظفين على المشاركة : شجع موظفيك على الإعجاب بالمشاركات ومشاركتها والتعليق عليها على منصات وسائط اجتماعية مختارة. حوّل موظفيك إلى سفراء للعلامة التجارية. [ملاحظة المحرر: لدى FTC إرشادات إفصاح.]

أرسل بريدًا إلكترونيًا للآخرين : أرسل رسائل بريد إلكتروني أسبوعية أو شهرية لأهم مشاركاتك وتواصل مع المؤثرين.

توقيت المشاركة : اختبر ذلك بنفسك. حدد وقت مشاركاتك المجدولة على Facebook ، قبل الساعة بـ 5 إلى 10 دقائق. قد يميل الأشخاص الذين ينتظرون المكالمات الهاتفية إلى النقر فوق المحتوى الخاص بك.

فيما يتعلق بإعادة المشاركة ، فإن Twitter هو المكان الذي لديك فيه أقصى مساحة للمشاركة عدة مرات. غالبًا ما يشارك الأشخاص مرة واحدة ولا يعيدون المشاركة ، وهي فرصة ضائعة.

كقاعدة عامة ، أعد المشاركة حتى يتوقف الأشخاص عن التفاعل مع المحتوى.

دعم المشاركين في المحتوى الخاص بك : تعرف على كيفية مشاركة الأشخاص للمحتوى الخاص بك. إذا رأيت أشخاصًا يواصلون دعمك ، فدعم محتواهم أيضًا. إنها حلقة ردود فعل متبادلة.

دعم التعليقات والرد على كل تعليق.

الترويج المتبادل بين المدفوعة والمملوكة والمكتسبة.

استخدم توقيع بريدك الإلكتروني لإظهار الأشخاص حيث تكتب المحتوى.

قياس العائد على الاستثمار

لديك الكثير من المقاييس. ترى الوقت المنقضي ، والارتداد ، والمخارج ، والمقاييس على الصفحة ، والمقاييس الاجتماعية. كيف تعرف ما الذي تبحث عنه لتقرير ما إذا كان المحتوى ناجحًا؟ انظر إلى منشور Moz "المقياس الواحد" (هنا) ويمكنك سحب كل هذه المقاييس ودمجها مع النتيجة المرجحة. يوفر هذا فكرة عن كيفية أداء المحتوى في لمحة.

Mindy Weinstein: استراتيجية البحث والمحتوى الاجتماعي

كيف تصنع المحتوى بشكل صحيح؟ فقط من خلال معرفة الأشخاص الذين سيقرؤونها ويشاركونها.

تبدأ Mindy Weinstein (MindyDWeinstein) ، مديرة التدريب في Bruce Clay، Inc. ، بمعاينة الوجبات الرئيسية الثلاث:

1. اعرف جمهورك من الداخل والخارج.
2. فهم العلاقة بين البحث والشبكات الاجتماعية.
3. انشر المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين.

اعرف جمهورك من الداخل والخارج

فكر في تطور المستخدم ، حيث تتابعه محركات البحث. ركز على من تحاول التواصل معه. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية سرًا واحدًا لفهم الكلمات التي يستخدمها جمهورك. أداة للوظيفة: Search Engine Optimization / KSP tool.

مساعدة الأشخاص: تحديد خصائص جمهورك المستهدف ، بما في ذلك أهدافهم ومعتقداتهم ، لتطوير شخصيات نموذجية للجمهور. تقترح قراءة "Web Personas: Creating Jane."

يمكن للمسوحات أن تزيل اللغز. استخدم SurveyMonkey.com لتطلب من العملاء ما يهمهم وما الأسئلة التي لديهم.

تحدث إلى عملائك أو الأشخاص في شركتك الموجودين في الخطوط الأمامية.

انظر إلى حملة Share a Coke. أسماء الأشخاص على علب الكوكاكولا قابلة للمشاركة بشكل كبير لأن اسم كل شخص هو الكلمة المفضلة لديهم.

افهم العلاقة بين مواقع التواصل الاجتماعي والبحث لأن مهمة تحسين محركات البحث هي أن تكون خبيرًا. يوسع التواصل الاجتماعي مدى وصولك وظهورك (وكذلك البحث) ، ولكن يجب أن يكون تركيزك على العلاقات والمشاركة. Lush Cosmetics هي مثالها للعلامة التجارية التي تفعل ذلك بشكل صحيح.

علامات التصنيف: يمكن أن يؤدي استخدام علامات التصنيف في مشاركاتك إلى اكتشاف المزيد من الفاكهة المعلقة المنخفضة. لا تريد أن تنسى تصنيف المحتوى الخاص بك وعرضه على الناس. فقط لأنك تأخذ مسافات لا تجعل العبارة علامة تصنيف. استخدم علامات التجزئة المستخدمة بالفعل. [ملاحظة المحرر: نحن نحب Hashtagify لأبحاث الهاشتاغ.]

أفكار المحتوى : انشر المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين. تحقق من SocialMention لتوليد الأفكار. تقدم ميندي مثالاً على مركز العنف المنزلي. ركز موقعهم على الإنترنت ومنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي على ضحايا العنف المنزلي ، لكن كان من المفترض حقًا أن تحصل هذه القنوات على مزيد من دعم المانحين. جلب حدثهم الأول بعد أن بدأت Mindy العمل على محتوى الويب الخاص بهم ثلاثة أضعاف (3x) التبرعات.

تردد الإرسال : ما هو التردد الصحيح؟ لا توجد إجابة واحدة. انظر إلى ما يفعله منافسوك. ماذا يتوقع عملاؤك؟ أداة للتجربة: Perchapp.com.

العناوين : أنشئ عناوين تجذب محركات البحث والقراء - ثم أنشئ عناوين لشبكاتك الاجتماعية! الأداة التي تحبها: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. نتائج الأداة و EMV (القيمة التسويقية العاطفية) لعنوان معين.

بيل هارتزر: استراتيجية البحث والمحتوى الاجتماعي

بيل هارتزر (bhartzer) هو أحد كبار استراتيجيي تحسين محركات البحث في شركة Globe Runner. لقد كان يعمل على تحسين محركات البحث العضوية / الطبيعية منذ عام 1996. وسيعطي تاريخًا للإشارات الاجتماعية وكيفية تأثيرها على التصنيفات.

تاريخ الإشارات الاجتماعية وتحسين محركات البحث

بدأ البحث في الوقت الفعلي في كانون الأول (ديسمبر) 2009. بدأت Google في إظهار خرطوم النار على Twitter في نتائج البحث. في تموز (يوليو) 2011 ، انتهى خرطوم إطفاء الحرائق على Twitter ، وبعد ذلك ، تمت إعادته هذا العام فقط.

هدف Google في عام 2009 هو نفسه اليوم - الحصول على أحدث المحتويات وأكثرها صلة في نتائج البحث.

كان Google صريحًا بشأن الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف:

يقول بيل إنه يتوقع أنه في عام 2019 ، قد تستخدم Google الإشارات الاجتماعية بنسبة 100 في المائة من الوقت ، وربما اليوم أكثر من 50 في المائة.

ماذا تستطيع ان تفعل الان؟ قم بإعداد ملفات تعريف اجتماعية ، وانشر شيئًا ما على كل حساب اجتماعي ، وحساب شخصي ، وحسابات الشركة ، بنشاط كل يوم. روّج لمنشورات Facebook ، حتى 5 دولارات فقط ، لأن Facebook لا يعرض محتوى العلامة التجارية بشكل أساسي بدون ترويج مدفوع.

+ Google : لا تقم بإزالة حقوق التأليف من مواقعك. قد يعود في أي وقت إذا قررت Google استخدامه مرة أخرى. ويوصي بتحسين ملفك الشخصي على Google+ - املأ الحقول بالكامل واجعله محتوى فريدًا. شارك واصنع تجربة غنية بصريًا.

لا يقوم عادة بالنشر في الساعة 5 صباحًا يوم الجمعة قبل مغادرته المكتب لقضاء عطلة نهاية الأسبوع لأن القطعة الترويجية تحتاج إلى وقت لتجمعها معًا. اكتب عدة نسخ من العنوان / العنوان / الملخصات ، لأنك لا تريد محتوى مكررًا.

ترويج المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي - تواصل مع الآخرين للمساعدة في الترويج. يكتب المدونون المنشور البديل والملخص والرابط لك. الترويج لكل من المشاركات الموجزة والمنشور الرئيسي.

نحن نعلم أن +1 ، والتغريدات ، والإعجابات لا تُحسب كإشارات للترتيب الاجتماعي. لكن يجب أن نستمر في المشاركة لأن حركة المرور تزداد مع الظهور الاجتماعي.