ابحث عن الإعلانات في متجر التطبيقات كأداة قوية جديدة لإمكانية اكتشاف تطبيقك

هذه مدونة ضيف من شركة تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة Yalantis.

يعرف رواد الأعمال المتمرسون أن تطوير التطبيقات يمكن أن يكون عملية مؤلمة وتستغرق وقتًا طويلاً. لكن تطوير التطبيق لا يمثل سوى نصف المتعة ؛ يتطلب اكتشاف تطبيقك الكثير من الجهد المستمر والعمل الجاد.

قد يتعرف الأشخاص على تطبيقك بعدة طرق: المراجعات ، والمواقع التجارية ، وموقع الويب الخاص بك ، والتلفزيون ، وحتى الراديو ، وبالطبع الكلام الشفهي. قد يتم عرض تطبيقك في قوائم أفضل التطبيقات أو حتى يتم رصده في قسم "المميز" في متجر التطبيقات إذا حقق عددًا مذهلاً من التنزيلات والتعليقات الإيجابية. بالطبع ، يمكن للمستخدمين أيضًا العثور على تطبيقك من خلال تصفح الفئات في متاجر التطبيقات. ومع ذلك ، تحدث 65-85 في المائة من جميع عمليات تثبيت التطبيق بعد البحث إما في متجر Google Play أو متجر تطبيقات Apple.

تثبت هذه الأرقام أن البحث في متجر التطبيقات لا يزال هو الطريقة الأساسية التي يعثر بها المستخدمون على التطبيقات. لذلك يجب على الناشرين الذين يريدون ملاحظة تطبيقاتهم أن يفوزوا أولاً في البحث. يمكن أن يساعد تحسين متجر التطبيقات (ASO) هنا. ولكن قد يمثل ASO تحديًا نظرًا لأن المتاجر مزدحمة الآن بمئات الملايين من التطبيقات المماثلة التي تستخدم كلمات رئيسية واستراتيجيات متشابهة لاستهداف المستخدمين المحتملين.

في الواقع ، تبدو مشكلة الزيادة السكانية في التطبيقات خطيرة. لهذا السبب بدأ عمالقة تكنولوجيا المعلومات في الاستثمار في طرق جديدة لمساعدة المطورين على تحسين رؤية منتجاتهم.

بعد مرور أكثر من عام على طرح إعلانات البحث من Google ، فتحت Apple إعلانات البحث الخاصة بها على متجر التطبيقات بهدف توفير خيارات أفضل لقابلية اكتشاف التطبيقات لمطوري iOS والمسوقين على المنصة. ما هي كل هذه "الإعلانات على شبكة البحث"؟ كيف سيساعدون مطوري Apple و iOS؟ هيا نكتشف.

لماذا البحث عن الإعلانات على متجر التطبيقات؟

تبدو الأسباب التي دفعت شركة Apple إلى الدخول في مجال إعلانات البحث منطقية تمامًا:

السبب # 1 - فرصة لمساعدة المطورين المستقلين

يوجد بالفعل أكثر من 1.5 مليون تطبيق على متجر تطبيقات Apple ، مما يجعل من الصعب بشكل متزايد العثور على الغالبية العظمى من التطبيقات في الصفحة الأولى من نتائج البحث في متجر التطبيقات. قد يثني هذا المطورين في النهاية عن إنشاء تطبيقات iOS جديدة أو تعليق آمالهم على نظام توزيع التطبيقات.

تهدف الإعلانات على شبكة البحث إلى حل هذه المشكلة ، وإعطاء التطبيقات الأقل شهرة فرصة للقتال من أجل مكانها في الشمس (فكر: أن تكون رقم واحد في صفحة نتائج البحث). كيف؟ سنناقش ذلك لاحقًا.

السبب # 2 - الحاجة لإنقاذ متجر التطبيقات

على الرغم من أن متجر تطبيقات Apple يولد أقل من 2٪ من عائدات الشركة ، فإن القيمة التي يخلقها لأجهزة Apple لا تُحصى. هل تبيع Apple أكبر عدد ممكن من الأجهزة إذا كان هناك طريق مسدود لمتجر التطبيقات الخاص بها؟ على الاغلب لا. لذلك هناك حاجة قوية للشركة لدعم التفاعل المستمر بين ناشري التطبيقات والمستخدمين على النظام الأساسي.

للبقاء على قيد الحياة ، يتعين على Apple أن تعمل بجد لتوفير تدفق لا نهاية له من المطورين الجدد ، والذين بدورهم سيوفرون تدفقًا لا نهاية له من التطبيقات الجديدة (والمستخدمين الجدد). يمكن أن تساعد الإعلانات على شبكة البحث في مطابقة اهتمامات المستخدمين بما يمكن للمطورين تقديمه.

السبب # 3 - خطوة أخرى في مسابقة Apple-Google

كما قلنا سابقًا ، يستخدم مطورو Android إعلانات البحث على متجر Google Play منذ ربيع عام 2015.

إعلانات بحث Google هي طريقة الشركة للسماح للمطورين الذين يديرون بالفعل حملات تثبيت تطبيقات البحث على AdWords بالإعلان عن منتجاتهم ضمن نتائج بحث متجر Play. وهذا يعني أن هذه الإعلانات لن يتم عرضها بشكل عشوائي في أقسام Google Play مثل أهم المخططات أو الفئات ؛ يظهر إعلان على شبكة البحث يعرض تطبيقك فقط في الجزء العلوي من نتائج البحث المرتبة ويبدو تمامًا مثل أي نتيجة أخرى باستثناء اختلاف بسيط واحد - سيتم تمييزه بعلامة صفراء صغيرة تقول "إعلان".

رصيد الصورة: TechCrunch

وفقًا لـ Google ، يتيح برنامجها الجديد لناشري التطبيقات الوصول إلى جمهور يزيد عن مليار مستخدم Android في أكثر من 190 دولة ؛ حتى يتمكن المطورون من زيادة فرص اكتشاف تطبيقاتهم.

شهد المختبرين الأوائل للبرنامج ، مثل شركة تطوير الألعاب Nordeus ، زيادة كبيرة في عمليات تثبيت التطبيق من البحث في المراحل الأولى من حملاتهم الإعلانية. ذكر Tomislav Mihajlovic - كبير مسؤولي التسويق في شركة Nordeus - أن الإعلانات على شبكة البحث تتيح لهم الوصول إلى "مستخدمين ذوي جودة عالية".

ما يعنيه Mihajlovic هو أن المستخدمين الذين يكتبون مصطلحًا معينًا في البحث من المرجح أن يقوموا بتثبيت منتجك أكثر من أولئك الذين تم إرسالهم إلى منتجك من خلال إعلان داخل التطبيق أو عبر حملات إعلانية على الشبكات الاجتماعية.

بالإضافة إلى ميزة اكتشاف التطبيق الجديدة ، قدمت Google أيضًا أداة جديدة لتتبع التحويل تقيس وقت فتح المستخدم لأول مرة تطبيقًا ثبته بعد النقر على أحد الإعلانات.

في أواخر عام 2015 ، قدمت Google برنامجًا آخر يسمى حملات التطبيقات العامة ، مما يسمح للمعلنين بالترويج لتطبيقاتهم عبر خصائص Google المختلفة (شبكة AdMob داخل التطبيق ، و YouTube ، والبحث ، وغيرها) بما في ذلك بحث Google Play.

بالنظر إلى كل هذه التحسينات على متجر Google Play ، فقد حان الوقت لشركة Apple للتوصل إلى حل مشابه (أو ربما أفضل) لتحسين رؤية التطبيق على متجر التطبيقات. لذلك دعونا نرى ما تقدمه Apple الآن للترويج لتطبيقك.

كيف تعمل إعلانات بحث Apple؟

مصاريف

تتوفر إعلانات البحث عبر نظام المزاد (مزاد السعر الثاني) ، مما يعني أنه يمكن لناشري التطبيق تقديم عروض أسعار لجعل منتجاتهم تظهر في الموضع الأول من نتائج البحث عندما يبحث المستخدم عن التطبيقات باستخدام كلمة رئيسية أو عبارة معينة.

رصيد الصورة: iDownloadBlog

يتعين على المطورين أو المسوقين تحديد الحد الأقصى للإنفاق اليومي والميزانية الإجمالية للحملة (بقدر ما تريد أو قليلاً) ولكنهم سيدفعون فقط على أساس تكلفة كل نقرة. يتيح الحد الأقصى للإنفاق اليومي مزيدًا من التحكم في نفقاتك ، نظرًا لأن إعلاناتك ستتوقف ببساطة عن الظهور لليوم بمجرد وصولك إلى الحد اليومي. ومع ذلك ، سيتم إعادة تشغيلهم في اليوم التالي - حتى يتم استنفاد ميزانية حملتك العامة.

لتحفيز المطور على تجربة برنامج الإعلانات على شبكة البحث الجديد ، تقدم Apple الآن للمطورين رصيدًا قدره 100 دولار في الجولة الأولى من الإعلان.

ملاءمة الإعلان وتجربة المستخدم

لمنع التطبيقات الأكثر شيوعًا ذات الميزانيات التسويقية السخية من التلاعب بالنظام ، ابتكرت Apple أيضًا خوارزمية صلة صعبة ستعرض فقط الإعلانات المطابقة لمصطلح بحث المستخدم. لذلك لن يتم عرض الإعلان في موضع الإعلان إذا لم يكن ذا صلة بما يبحث عنه المستخدم ، بغض النظر عن مقدار الأموال التي يرغب المطور في دفعها مقابل ذلك.

لإثبات أن تجربة المستخدم أكثر أهمية لشركة Apple من مبلغ المال الذي ترغب في تقديمه ، تعلن الشركة أنها ستتوقف عن عرض إعلانك إذا وجده المستخدمون غير جذاب ولم ينقروا عليه.

ظهور الإعلان

يتم عرض الإعلانات أعلى نتائج بحث متجر التطبيقات ويتم تمييزها باللون الأزرق. من المفترض أيضًا أنه سيكون هناك إعلان واحد فقط لكل عملية بحث.

رصيد الصورة: إنسيبيا

يتم إنشاء إعلانات البحث باستخدام البيانات الوصفية والصور التي يوفرها المطور عند إرسال تطبيق إلى App Store لأول مرة ، مما يعني أنه إذا كنت ترغب في تغيير مظهر إعلانك ، فسيتعين عليك تحديث اسم التطبيق الفعلي والوصف ولقطات الشاشة و الفيديو. هذه محاولة أخرى من Apple للتحكم في جودة الإعلانات ومدى ملاءمتها.

تخصيص الإعلانات وإنشاء الكلمات الرئيسية المتقدمة والتحليلات الذكية

رصيد الصورة: إنسيبيا

على الرغم من عرض إعلاناتك لمستخدمي iPhone و iPad بشكل افتراضي ، يمكنك اختيار عرض إعلانك على نوع جهاز واحد فقط إذا لزم الأمر. يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كان سيتم عرض إعلانك للجميع أم لمجرد دائرة من المستخدمين المخلصين. من الممكن تحسين جمهورك حسب العمر أو الجنس أو الموقع. يمكنك أيضًا جدولة إعلاناتك للظهور في تواريخ أو أسابيع أو حتى ساعات محددة. وبالطبع ، هناك تحليلات لمساعدتك في الحصول على رؤى حول أداء حملاتك.

توفر إعلانات البحث أيضًا أداة اقتراح الكلمات الرئيسية مع مؤشرات شعبية الكلمات الرئيسية للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية للترويج لتطبيقك. هذه ميزة مفيدة للمسوقين لأنها يمكن أن تقترح الكلمات الرئيسية التي يجب عليهم التركيز عليها لتحسين تحسين متجر التطبيقات. قد يكون هذا هو أفضل سبب منفرد لتجربة إعلانات البحث لحملة تسويق متجر التطبيقات التالية.

خصوصية البيانات والرقابة

على عكس Google ، لا تستخدم Apple أي بيانات مستخدم لخدمة الإعلانات على شبكة البحث. تدعي Apple أن خدمتهم لا تقوم بتكوين ملف تعريف للمستخدمين استنادًا إلى استعلامات البحث السابقة أو البيانات من تطبيقات Apple الأخرى مثل Health و Apple Pay و HomeKit.

علاوة على ذلك ، لن يتم عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يبلغون من العمر 13 عامًا أو أقل ، أو لأولئك الذين لديهم ما يسمى بمعرفات Apple ID المُدارة.

استخدام إعلانات البحث في حملاتك

هل ستحل إعلانات البحث مشكلة زيادة عدد التطبيقات في متجر التطبيقات؟ هل ستنجح Apple في النهاية في توفير حل أفضل لقابلية اكتشاف التطبيقات من الذي تقدمه Google؟ تظل هذه الأسئلة مفتوحة. ولكن بالنظر إلى كل الأشياء الرائعة التي توفرها إعلانات البحث ، فلن تخسر شيئًا من خلال تجربتها عند تشغيل حملتك الإعلانية التالية.