ما المقصود بـ "إعلانات شبكة البحث 360" ولماذا يجب على المعلنين استخدام المنصة؟

يمكن أن تكون إدارة عدة حملات إعلانية على شبكة البحث في وقت واحد تحديًا كبيرًا للوكالات والمعلنين. الأمر الأكثر صعوبة هو إدارة حملات التسويق عبر البحث عبر منصات وقنوات إعلامية متعددة.

هنا يأتي دور "إعلانات شبكة البحث 360".

ما هي "إعلانات شبكة البحث 360"؟

تُعد "إعلانات شبكة البحث 360" ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم DoubleClick Search ، نظامًا أساسيًا متقدمًا لإدارة البحث يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى حسابات وحملات إعلانية متعددة عبر محركات بحث متعددة بواجهة متكاملة. تم دمج نظام 360 الأساسي أصلاً مع منصة Google للتسويق ، والتي تتيح للمعلنين إدارة الحملات وتتبعها بسلاسة من مكان واحد.

باستخدام "إعلانات شبكة البحث 360" ، يمكن للمعلنين إدارة حملات التسويق عبر شبكة البحث حول العالم ، عبر "إعلانات Google" و Microsoft Advertising و Yahoo! منتجات برعاية اليابان ، بايدو ، وياهو! الجوزاء ، وكذلك القنوات الإعلامية.

يوفر النظام الأساسي للمعلنين إمكانية الوصول إلى سير عمل انسيابي وميزات إعداد تقارير قوية تعمل على تشغيل الحملات بكفاءة ، بينما تعمل عروض التسعير التلقائية الخاصة بالمنصة على تحسين أداء الحملة.

كيف تعمل "إعلانات شبكة البحث 360"؟

النظام الأساسي يتبع هيكل الوكالة ، أي يمكنك إدارة حسابات إعلانية متعددة تحت شبكة واحدة. يحتوي كل حساب إعلان فردي على مجموعته الخاصة من حسابات محرك البحث المدفوعة والحملات على شبكة البحث:

على غرار وكالات الإعلان التي تحتفظ بفرق منفصلة لإدارة البحث والتسويق الاجتماعي للعديد من العلامات التجارية ، تتيح لك "إعلانات شبكة البحث 360" إدارة معلنين متعددين ضمن شبكة وكالة واحدة. يحتوي كل من هؤلاء المعلنين على مجموعته الخاصة من حسابات المحرك والحملات ، بالإضافة إلى مجموعته الخاصة من المستخدمين الذين يمكنهم عرض التقارير وتعديل الإعدادات.

تستخدم "إعلانات شبكة البحث 360" اتصالات API المباشرة لمبادلة مجموعة متنوعة من المعلومات مثل إعدادات الحملة والكلمات الرئيسية والإعلانات بمحركات البحث الشريكة التالية:

• إعلانات جوجل
• مايكروسوفت للدعاية والاعلان
• ياهو! منتجات برعاية اليابان
• بايدو
• ياهو! تَوأَم

تأخذ المنصة البيانات مباشرة من محركات البحث هذه وتدمجها وتقدمها في واجهة مستخدم واحدة سهلة الاستخدام.

تتمتع منصة 360 ومحركات البحث بمزامنة ثنائية الاتجاه. هذا لأنه بعد توصيل النظام الأساسي بمحرك بحث ، يمكنك إنشاء حملات التسويق عبر البحث وإدارتها في النظام الأساسي ، والتي يتم تطبيقها تلقائيًا على كل محرك على حدة. وبالمثل ، يمكنك إجراء تغييرات مباشرة في محركات البحث واستيرادها (مزامنتها) في لوحة تحكم "إعلانات شبكة البحث 360".

لتتبع مقاييس الأداء للإعلانات الفردية والكلمات الرئيسية والعناصر الأخرى ، تستخدم "إعلانات شبكة البحث 360" عنوان URL لمتابعة الأداء يسمى "عنوان URL لخادم النقر". تعتمد كيفية تفاعل محرك البحث مع عنوان URL لخادم النقر على دعمه للتتبع الموازي.

يصف هذا الرسم البياني كيفية حصول النظام الأساسي على مقاييس أداء لمحركات البحث التي تستخدم التتبع الموازي:

بالنسبة لمحركات البحث التي لا تستخدم التتبع الموازي ، يستخدم النظام الأساسي إعادة توجيه عنوان URL لتعبئة مقاييس الأداء. تؤدي إعادة توجيه عنوان URL إلى إرسال نقرة إلى واحد أو أكثر من الخدمات / البائعين قبل نقلها إلى صفحة الويب. يمكن للخدمة / المورد الذي تنتقل إليه النقرة إضافة معلومات إلى عنوان URL ، أو قد تستخدم المعلومات الموجودة في عنوان URL لتتبع النشاط:

مكونات المنصة 360

تتكون منصة "إعلانات شبكة البحث 360" من ثلاثة مكونات:

• الحملات: هناك أنواع متعددة من الحملات المتاحة داخل النظام الأساسي ، مثل:
  • الحملات اليدوية
  • حملات التطبيقات العامة
  • حملات التسوق الذكية
  • حملات التسوق

يمكنك إنشاء حملات جديدة من داخل النظام الأساسي ، ولكن يمكنك أيضًا استيراد الحملات الحالية من محركات البحث عن طريق مزامنتها مع "إعلانات شبكة البحث 360".

• إستراتيجيات عروض الأسعار: يمكنك تحسين إنفاقك الإعلاني عبر قائمة حسابات محرك البحث المدعومة. تهدف المنصة إلى زيادة أداء حملة البحث إلى أقصى حد عبر محركات متعددة باستخدام استراتيجيات آلية. على سبيل المثال ، تكتشف عروض الأسعار الذكية أفضل عروض الأسعار لزيادة عدد التحويلات على موقعك إلى الحد الأقصى بتكلفة اكتساب مستهدفة ، أو مشاركة أرباح فعالة (ERS) ، أو عائد إنفاق إعلاني (ROAS).
• إعداد التقارير: تتبع أداء إعلان البحث عبر محركات البحث واستراتيجيات عروض الأسعار والحملات. باستخدام علامات Floodlight لتتبع التحويلات ، يمكنك مراقبة النشاط على موقعك ، جنبًا إلى جنب مع ميزات إعداد التقارير لإضافة بيانات التحويل إلى تقاريرك:

لمعرفة المزيد حول الميزات الإضافية التي تدعمها "إعلانات شبكة البحث 360" ، راجع مقالة Google هذه.

تشتمل خدمة "إعلانات شبكة البحث 360" على العديد من محركات البحث وتتزامن مع أنظمة أساسية مختلفة توفر تجربة إعلان موحدة ومتكاملة على شبكة البحث للمعلنين. Display and Video 360 هي منصة مماثلة ؛ ومع ذلك ، فإنه يركز فقط على حملات الشبكة الإعلانية والفيديو.

لماذا يحتاج المعلنون والوكالات إلى "إعلانات شبكة البحث 360"

بإهمال إعلانات شبكة البحث 360 ، يجب على المعلنين والوكالات إدارة إعلاناتهم وكلماتهم الرئيسية في كل محرك بحث على حدة. هذا يجعل من الصعب بشكل غير ضروري تحليل أداء إعلانك وكلماتك الرئيسية عبر محركات البحث.

علاوة على ذلك ، يوفر النظام الأساسي إمكانية الوصول إلى استراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ، والتي تساعد في توفير الوقت وتقليل التعقيد وتمكينك من اتخاذ قرارات أفضل مع زيادة عائد الاستثمار للتسويق عبر البحث.

الفوائد الأساسية

دعونا نوضح بالتفصيل كل شيء تساعد "إعلانات شبكة البحث 360" المعلنين والوكالات على تحقيق ما يلي:

استخدم الإعلانات والكلمات الرئيسية ذات الصلة عبر محركات البحث

يمكنك استخدام حملات "إعلانات شبكة البحث 360" لتوجيه الإعلانات والكلمات الرئيسية إلى جميع محركات البحث المدعومة. يتم تعيين الإعلانات والكلمات الرئيسية في حملة "إعلانات شبكة البحث 360" إلى كائن مشابه في محرك البحث من خلال اتصال مباشر بواجهة برمجة التطبيقات.

لذلك ، عندما يقوم أحد المستخدمين بإدخال إحدى الكلمات الرئيسية التي اخترتها في محرك البحث ، فقد يظهر إعلان من الحملة في نتائج البحث. يعتمد موضع الإعلان في محرك البحث على عرض تسعير الكلمة الرئيسية (يعتمد الموضع أيضًا على عوامل أخرى ، مثل جودة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور ، اعتمادًا على محرك البحث). يمكنك تعيين عرض الأسعار هذا ، بالإضافة إلى العديد من الخصائص الأخرى ، مباشرةً من خلال لوحة تحكم "إعلانات شبكة البحث 360".

استخدم إستراتيجيات عروض الأسعار المحسّنة

هذه إحدى الفوائد الرئيسية لأنه يمكنك تحسين إنفاقك الإعلاني عبر حسابات محرك البحث المدعومة. يراقب النظام الأساسي أداء الكلمات الرئيسية ومجموعات المنتجات ، ويضبط عروض الأسعار لتحقيق:

• أكبر عدد من التحويلات
• أكبر قدر من الإيرادات
• موضع الإعلان المثالي
• أكبر عدد من النقرات تسمح به ميزانيات حملتك

اعتمادًا على محرك البحث ، تقوم إستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بالمنصة أيضًا بتعيين أو التوصية بتعديلات عروض الأسعار لأهداف الموقع والأجهزة المحمولة وأهداف تجديد النشاط التسويقي. لست بحاجة إلى تعيين عروض الأسعار أو تعديلات عروض الأسعار يدويًا استجابةً للتغييرات في حملاتك ، ما عليك سوى أتمتة العملية باستخدام إستراتيجية عروض أسعار "إعلانات شبكة البحث 360".

راقب أداء الإعلانات والكلمات الرئيسية

يساعدك النظام الأساسي على تحليل أداء الإعلانات والكلمات الرئيسية لحملتك مباشرةً من علامة التبويب "الحملات" في لوحة تحكم "إعلانات شبكة البحث 360". في علامة التبويب ، يمكنك مشاهدة لقطة لأداء عروض التسعير الخاصة بك وحالتها ، وحتى عرض كيفية أداء إعلاناتك / كلماتك الرئيسية لأي مقياس معين ، مثل النقرات وإجمالي التكلفة / الإجراء ونسبة التحويل.

إدارة الحملات على شبكة البحث بشكل أفضل باستخدام "إعلانات شبكة البحث 360"

تحتوي "إعلانات شبكة البحث 360" على جميع الميزات التي تحتاجها لتقديم إحصاءات أسرع وتعاون مُحسَّن ونتائج أفضل. يمكنك إدارة نشاط البحث المدفوع عبر العديد من محركات البحث والحسابات والحملات - كل ذلك في مكان واحد. نساعدك على تشغيل حملات منظمة وخالية من المتاعب وخالية من الإجهاد في وقت واحد.

تساعد إمكانيات تقديم عروض الأسعار التلقائية وإعداد التقارير المتقدمة في النظام الأساسي المعلنين والوكالات على إدارة حملات البحث الخاصة بهم بشكل أكثر فاعلية ورؤية عائد استثمار إيجابي عبر محركات بحث متعددة.

لمعرفة المزيد حول جميع أنواع الإعلانات المتوفرة في إعلانات Google وكل نظام أساسي آخر للإعلان ، قم بتنزيل Instapage Digital Advertising Reference Guide. مع استكمال المواصفات الإعلانية والأمثلة ، لا يمكن مقارنة أي مورد آخر.