المخطط والتأليف: بعد عام واحد - SMX Advanced 2012

علامات التجزئة الخاصة بنا على Twitter لهذه الجلسة هي #smx # 21A إذا كنت تتابعها في المنزل ؛ هنا لدينا سلسلة من مشكلات المخطط والتأليف في العام منذ الإطلاق.

المنسق: إليزابيث أوسميلوسكي ، مدير التحرير ، Search Engine Land (elisabethos)

مكبرات الصوت:
Benu Aggarwal ، رئيس Milestone Internet Marketing (milestonemktg)
ماثيو براون ، مؤسس AudienceWise
ريك ديجارنيت ، رئيس SEO Ace (rickdejarnette)
ديفيد ويتشل ، مدير تحسين محركات البحث ، استراتيجية تكلفة النقرة (DavidWeichel)

يبدأ ريك ديجارنيت العروض التقديمية. إنه يتحدث عن الدليل النهائي لترميز التأليف في Google. ترميز حقوق التأليف من Google هو محاولة Google لإسناد الفضل في ملكية المؤلف إلى محتوى الخبراء. تعرض SERPs من Google معلومات المؤلف الإضافية ، بما في ذلك صورة الرأس ورابط المزيد.

متطلبات

• هوية رقمية تم التحقق منها ، مملوكة لشركة Google ، ترتبط بالمحتوى المنشور الخاص بك (ملف شخصي في Google+)
• 3 طريقة ارتباط أو طريقتان ارتباط أو التحقق من البريد الإلكتروني

3 طريقة الارتباط

1. يرتبط الملف الشخصي في Google+ بصفحة السيرة الذاتية للمؤلف
2. روابط صفحة السيرة الذاتية للمؤلف إلى الملف الشخصي على G + للمؤلف
3. ترتبط جميع صفحات المحتوى بصفحة السيرة الذاتية للمؤلف

2 طريقة الارتباط (قد لا يكون لدى الجميع صفحة السيرة الذاتية للمؤلف)

1. روابط الملف الشخصي في Google+ إلى الصفحة الرئيسية لموقع النشر
2. ترتبط جميع صفحات المحتوى مباشرةً بالملف الشخصي للمؤلف في Google+

طريقة التحقق من البريد الإلكتروني (تُستخدم عندما يتعذر على المؤلف تحرير محتوى السيرة الذاتية لمؤلف صفحة المحتوى)

1. روابط المؤلف عن طريق السطر إلى عنوان بريد إلكتروني باستخدام نفس اسم المجال مثل صفحة المحتوى.
2. يتم تسجيل عنوان البريد الإلكتروني هذا والتحقق منه في الملف الشخصي للمؤلف في Google+

طريقة البريد الإلكتروني ليست الملاذ الأخير. أي طريقة تناسبك تناسبهم.

قم بإعداد ملفك الشخصي في Google+:

• قم بتحرير ملفك وحدد صورة لقطة رأس لإضافتها. لا حيوانات أو رسوم متحركة أو فن أو تصميمات مجردة. مجرد صورة وجه لك.
• تمكين +1
• أضف روابط إلى ملفاتك الشخصية الأخرى على الإنترنت

ويوصي أيضًا بإضافة معلومات حول وظيفتك وأصحاب العمل وأي شيء يوضح سلطتك في الموضوعات التي تكتبها.

إعداد 3 مواقع أسلوب الارتباط:
1. صفحة السيرة الذاتية للمؤلف: استخدم anchor tet Google+ في علامة الارتساء ، أضف rel = ”me”
[... خطوتين أخريين فاتتهما! راجع مقالته ، المرتبطة أدناه.]

إعداد 2 مواقع أسلوب الارتباط:
1. أضف نص رابط Google+ مع rel = author في علامة الإرساء.
2. قم بإضافة ارتباط إلى الصفحة الرئيسية لموقع النشر في قسم "مساهم في".

إعداد مواقع التحقق من البريد الإلكتروني:
1. ابحث عن نموذج Google+ للتحقق من البريد الإلكتروني.
[… أُووبس. مرة أخرى ، راجع المقال!]

تحديات ووردبريس:

• يزيل WordPress جميع سمات علامة الارتساء. هناك حلول بديلة ، ولكن كن حذرًا من المكون الإضافي الذي تقترحه Google. إنه قابل للتطبيق عالميًا (سهل على Google) ، لكنه من المحتمل أن يكون غير آمن (ضار لمالك الموقع).
• بالنسبة لمعظم المستخدمين ، فإن أفضل طريقة في WP هي استخدام طريقة 2-link مع رابط إلى ملف تعريف Google = الخاص بالمؤلف في مقتطف السيرة الذاتية للمؤلف باستخدام؟ rel = author.
• لمزيد من التفاصيل حول إعداد ترميز التأليف من Google في WP ، راجع مقالة الدليل النهائي لترميز التأليف من Google في SEL.

للتحقق من صحة قيامك بذلك ، انتقل إلى أداة اختبار المقتطفات المنسقة لاختبار رمز الترميز على عناوين URL لصفحة المحتوى الخاصة بك.

تلميح: إذا كان موقعك يستخدم أيضًا رمز rel = publisher ، فمن الواضح أنه يتداخل مع وظيفة rel = author في SERPs ، لذلك لا تستخدم سوى رمز rel = publisher على الصفحة الرئيسية.

يتمتع ماثيو براون بخلفية في البيانات المنظمة من جانب النشر الكبير. عرضه على الشرائح.

الويب الدلالي هو الأشخاص والأماكن والمنظمات التي ترتبط ببعضها البعض.
يمثل الرسم البياني المعرفي تمثيلاً للبيانات الدلالية التي عرفوها منذ فترة طويلة. إنها حاوية جديدة على جانب SERP. هذا هو المكان الذي تريد أن تكون فيه - يُنظر إليه على أنه مصدر بيانات موثوق به قيم.

لدى Bing موجزات فعلية من Twitter و Facebook. الفيسبوك هو الغوريلا الكبيرة. لقد حصلنا على رسم بياني مفتوح ضخم للبيانات. يخبر العملاء أنه إذا كانوا يقومون بالترميز باستخدام Schema ، فيجب عليك بالتأكيد الترميز باستخدام Open Graph.

Schema Creator هي طريقة سريعة لإسقاط صفحة HTML من موقعك والحصول على ترميز المخطط.

يتيح لك Microdata Generator إسقاط معلومات biz واستعادة ترميز المخطط.

تتيح لك أداة اختبار المقتطفات المنسقة من Google و AJ Cone's Rich Snippets Bookmarklet معاينة.
يحتوي Bing على مدقق ترميز أكثر اكتمالاً من Google.
تعتبر البيانات المهيكلة Linter قوة صناعية ، وتمنحك جميع أنواع البيانات ومعاينات المقتطفات.

يبحث Sindice في البيانات المنظمة على الويب الدلالي.

كن أيضًا على اطلاع على مخططات البيانات المقترحة الجديدة. ملحقات صحية / طبية مقترحة لموقع schema.org ، على سبيل المثال. كن أول من هوامش الربح الجديدة.

يمكن للبيانات الدلالية إنشاء محتوى فريد بكل أنواع الطرق. يصبح من الصعب إنشاء محتوى فريد مفيد بدون مصادر بيانات جديدة. يدعو جاي مايرز من بست باي البيانات الدلالية لتحسين تجربة العملاء. على سبيل المثال ، تعرف على حالة الطقس في الرموز البريدية المختلفة وقدم معدات الطقس الممطر - البيانات الديناميكية وتحسين التحويل.

راجع دليل Content Marketer للعروض المرئية من Point Blank SEO.

الابتداء مع التكنولوجيا الدلالية

يتم تخزين البيانات المرتبطة في RDF ، وهو نوع بيانات يسمى ثلاثي. لغة الاستعلام هي سباركل. بمجرد أن تتعلم SPARQL ، يمكنك الغوص في سحابة البيانات ويمكنك البدء في إنشاء قواعد البيانات.

قصبي هو محرك بحث عن سوق البيانات وينشر البيانات المرتبطة.
DBpedia هو أكبر سحابة بيانات على الإنترنت.

كن على اطلاع بمجموعات البيانات المرتبطة الجديدة. مواصفات البيانات المفتوحة لفحص المطاعم على وشك الظهور. فكر في الأشياء التي يمكنك القيام بها ، مثل تقديم نتائج صحية للمطعم في منطقة مستخدم الهاتف المحمول.

يأخذ LODSPeaKr بيانات RDF ويخرج HTML.

الكيانات: الأشخاص والأماكن والمنظمات والأشياء. تحقق من مقالة نتائج بحث الكيانات الخاصة بجوستين بريجز وشاهد الفيديو حول البحث المستند إلى الكيان من أجل تحسين محركات البحث.

سيتحدث Benu Aggarwal عن تغيير بنية الموقع لنشر المخططات. باستخدام المخططات ، تحاول توصيل معنى المعلومات لمحركات البحث. حدد أولاً الكيان الصحيح التسلسل الهرمي أثناء نشر المخططات. يسرد Schemas.org الأنواع والخصائص. اختر عددًا قليلاً من المخططات - تلك المخططات الأكثر منطقية لعملائك.

التغييرات المحتملة في بنية الموقع لنشر المخططات:

• معلومات بيز في التذييلات لإعطاء هوية بيز.
• وظائف المراجعة على موقعك: يحتاج إلى معلومات مهمة عن الاسم والبريد الإلكتروني والتعليق والتقييمات
• يتم تنفيذ الأشياء التي يجب القيام بها بشكل خلاق باستخدام الموقع والمراجعات ، وهي مفيدة في قطاع السفر
• العروض الخاصة والحزم
• تقويم الحدث

تحليلات في الصفحة - دراسة حالة

• وضوح عالٍ: جميع الصفحات التي تحتوي على مخططات
• ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور
• تصنيفات عالية للكلمات الرئيسية طويلة الذيل
• انخفاض معدل الارتداد

ديفيد ويتشل هو مقدم العرض الأخير لدينا ، ويتحدث عن إساءة استخدام المقتطفات المنسقة وما تعلمه. هل المقتطفات المنسقة يغطي الجيل الجديد من الرسائل غير المرغوب فيها المشكلة. يعد نموذج الإبلاغ عن البريد العشوائي من Google طريقة للإبلاغ عن إساءة الاستخدام.

لا يزال موقع justsearchseo.co.uk يحتوي على مقتطفات منسقة تم تنفيذها. لديهم رابط إلى صفحة شهادات العميل ومنتجات / خدمة قيد المراجعة.

لدى seoconsult.com نفس الترميز ولكن اسم itemprop هو "reviews and testimonials" والذي لا يشير إلى الخدمة.

تحليل مقارن:
الثوابت - ترميز المخطط ، الصفحة الداخلية مع شهادات العملاء ، فقط على الصفحة الرئيسية
الفرق الوحيد - itemprop = ”name”. يجب أن يتم تنفيذه تقنيًا بشكل صحيح ، وليس "المراجعات والشهادات"

اختبار توصيف المخطط

تبدو إضافة بعض الترميز ، التي تم اختبارها في أداة Rich Snippets ، جيدة. اشترته Google ولكن ليس Bing أو محركات البحث الأخرى.

مشاكل:

• كانت المراجعات ملفقة بنسبة 100٪.
• لم يتم الربط بشهادات العميل.
• itemprop = ”name” لم يصف المنتج الذي يتم بيعه.
• هل شركته مؤهلة لنوع عنصر المنتج؟ قد يكونون أكثر من منظمة أو عمل

هل هناك قيمة في عرض مراجعات البائع؟ تشير مراجعات البائع في Google Adwords إلى مراجعات Google Merchant. مصادر مراجعة موثوقة جميعها مرتبطة. أضف مخططًا للمراجعات المجمعة المشروعة. يمكنك تنظيم مراجعاتك الخاصة ، وتشجيع الزائرين على المراجعة ، وإظهار التعليقات الإيجابية فقط.

الماخذ الرئيسية

• يمكنك سرد تقييمات الموقع / البائع وإضافة قيمة.
• ستنظم Google هذا بشكل أفضل - احصل على مراجعات في الموقع أو تحقق من مصادر مراجعة الجهات الخارجية كلما واجهت Google ترميز مراجعة على موقعك.
• قم ببعض البحث التنافسي لتجد ما هو منطقي للقيام بذلك في عملك التجاري.