كيفية توسيع نطاق إنتاج المحتوى متعدد القنوات الخاص بك باستخدام إعادة تهيئة المحتوى

توسيع نطاق إنتاج المحتوى ليس بالمسألة السهلة أبدًا. هناك خط رفيع بين توسيع نطاق إنشاء محتوى شركتك وإنتاج الكثير من المحتوى (من المحتمل جدًا أن تكون ذات جودة أقل).

ومع ذلك ، في عالم اليوم متعدد القنوات ، قد يعني عدم التوسع خسارة.

من المتوقع أن تكون علامتك التجارية في كل مكان. إذن كيف يمكنك القيام بذلك دون اقتصاص جودة عملك؟

إعادة توجيه المحتوى هو إجابتك هنا.

تعريف إعادة تهيئة المحتوى

تشير خبيرة تسويق المحتوى المعروفة ، كريستين فون ، إلى اختلاف مهم هنا:

تساعد إعادة توجيه المحتوى على عدة مستويات ، بما في ذلك:

• يساعد العلامة التجارية على تلبية احتياجات قنوات متعددة وعوامل سكانية مختلفة.
• تولد الاستراتيجية المزيد من البيانات لتحليلها واتخاذ قرارات مستنيرة.
• يربط تحسين محركات البحث والمبيعات من خلال تمكين فرق المبيعات بمزيد من الأصول التي يمكنهم استخدامها لتوليد العملاء المحتملين ورعايتهم.
• تساعدك إعادة تهيئة المحتوى في إنشاء المزيد من المحتوى وتنويع تنسيقات المحتوى مما يسمح لك بتحديد قنوات أكثر فاعلية.

والأهم من ذلك ، أن إعادة تخصيص المحتوى تسمح بإعادة تدوير المحتوى الأكثر أخلاقية . بدلاً من إغراق قنواتك بنفس الأصل مرارًا وتكرارًا ، يتيح لك هذا التكتيك إنشاء واحدة جديدة لكل شبكة وتنويع روتين مشاركة المحتوى الخاص بك.

يعد التواجد على قنوات متعددة أمرًا مهمًا لإنشاء حركة مرور جديدة وقنوات تحويل ، ولكن إنشاء محتوى فريد لكل قناة له نفس القدر من الأهمية لتجنب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى شبكاتك.

ما هي القنوات التي يجب تضمينها في خطة إعادة تهيئة المحتوى الخاصة بك؟

يعتمد الأمر حقًا على مكانتك ولكنه يتضمن دائمًا شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل Twitter و Facebook و Instagram. في بعض المجالات (مثل الترفيه والسفر) ، تعتبر TikTok و Snapchat فكرة جيدة. بالنسبة لشركات B2B ، يجب تضمين Linkedin دائمًا. لا تنس التحقق من شبكاتك المتخصصة أو المحلية.

إذا كنت ترغب في توسيع قائمتك ، فاستخدم Knowem لاكتشاف الكثير من قنوات التواصل الاجتماعي لتجربتها. إذا كنت قد بدأت للتو مشروعك ، فستساعدك Namify في العثور على اسم علامة تجارية متاح على شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية:

تساعدك هاتان الأداتان على تخطيط وتوسيع إستراتيجيتك للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتعديل أساليب إعادة توجيه المحتوى الخاص بك.

أدوات وأمثلة لإعادة توجيه المحتوى

تحويل النص إلى فيديو

إنها ليست أخبارًا لأي شخص ولكن مقاطع الفيديو ضرورية في أي استراتيجية تسويق محتوى ، أكثر من ذلك في عام 2021.

يشير ماكسويل هيرتان من شركة Megaphone Marketing إلى:

الخبر السار هو أن إعادة تخصيص المحتوى ستجعل إنتاج الفيديو لعلامتك التجارية أسهل ، على الأقل جزئيًا.

باستخدام InVideo ، يمكنك تحويل أي مقال إلى مقطع فيديو ، وحتى استخدام التعليق الصوتي الخاص بك لجعله أصلًا أكثر فائدة وأكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث (SEO). يكمن جمال الأداة في أنها تستند إلى الويب (لذلك لا يوجد شيء للتنزيل والتثبيت) وسهلة الفهم (لذلك لا حاجة إلى تدريب).

تحويل الفيديو إلى صوت

ماذا يحدث إذا كان لديك مقطع فيديو تريد إعادة استخدامه؟ لنفترض أنك استضفت مقطع فيديو مباشرًا أو ندوة عبر الإنترنت. هل هناك أي طريقة لجعل هذا المحتوى أكثر من أرشفته؟

تتمثل إحدى الأفكار في استخراج الصوت منه وإعادة استخدام هذا الملف كبودكاست. المثال المفضل لدي للمحتوى المعاد توجيهه هو The TED Radio Hour الذي يعيد استخدام مقاطع الفيديو كحلقات بودكاست صوتية فقط.

فكرة أخرى هي استخدام هذا الصوت لإنتاج نص ونشره كمقال على موقعك. تعد Whiteboard Fridayays من Moz مثالًا رائعًا على استخدام هذا التكتيك جيدًا. حتى أنهم يستخدمون لقطات شاشة من الفيديو لتجميل مقالاتهم. قد يكون نسخ مقطع فيديو أو ملف صوتي أمرًا صعبًا ، لكن الخدمات والأدوات يمكن أن تساعد.

نص في مخطط المعلومات الرسومي

قد يكون لهذا واحد الكثير من الأشكال. يمكنك تصور البيانات من مقالة كمخططات ورسوم بيانية ، أو يمكنك تحويل الخطوات إلى مخطط انسيابي. في النهاية ، يمكنك تحويل الوجبات السريعة إلى قائمة مرجعية أو ملخص مرئي.

تقدم Visme أداة إنشاء معلومات رسومية شاملة مثالية للمهمة. كل ما تحتاجه هو اختيار قالب وتعبئته بالنص:

هناك المزيد من مصممي الرسوم البيانية المناسبين للمبتدئين لتجربتهم (وقد فعلت ذلك) لكنني أفضل Visme.

نص إلى PDF

أخيرًا ، ربما تكون أسهل طريقة هي تحويل النص إلى تنسيق PDF. ثم يمكنك استخدام ملفات PDF هذه كمغناطيس رئيسي على موقعك ، وتحميلها على SlideShare أو تحويلها إلى مجلات باستخدام Issuu.

تقوم أدوات متعددة بتحويل ملفات DOC إلى ملفات PDF ولكني فقط استخدم محرر مستندات Google. ما عليك سوى نسخ مقالتك ولصقها في مستند Google وتنزيلها كملف PDF:

عند استخدام مُحرر مستندات Google ، أقوم دائمًا بتشغيل المكون الإضافي Text Optimizer لأنه يساعدني في إثراء مقالتي بمفردات أكثر تنوعًا ، بالإضافة إلى اكتشاف موضوعات مستقبلية لأكتبها بعد ذلك:

يقدم النظام الأساسي مكونًا إضافيًا مجانيًا لمحرر مستندات Google والذي أستخدمه في كل مرة أقوم فيها بكتابة مقال.

نص في عرض الشرائح

يعمل هذا التكتيك جيدًا بشكل خاص على Linkedin وقد تم وصفه جيدًا في هذه المقالة على Linkedin Content Marketing. الفكرة هي أنه يمكنك إعادة استخدام لقطات الشاشة والمرئيات داخل المحتوى في عرض شرائح للتحميل إلى Slideshare والترويج على Linkedin.

يعمل هذا التكتيك بشكل أفضل مع قطاع B2B لأنه يلبي احتياجات منصات B2B (Slideshare و Linkedin). يمكنك تجميع الطوابق الخاصة بك باستخدام أداة تسمى Haiku Deck وهي منشئ عروض تقديمية عبر الإنترنت. فيما يلي مثال على سطح السفينة الخاص بي الذي تم إنشاؤه باستخدام الأداة.

يسمح Haiku Deck بتحويل عروض الشرائح هذه إلى مقاطع فيديو أيضًا وهي فرصة أخرى لإعادة التخصيص.

كيفية إنشاء روتين متسق لتغيير الغرض من المحتوى

عندما يتعلق الأمر بإعادة تخصيص المحتوى ، فإن أحد التحديات المهمة (وربما فقط) التي تواجهها معظم العلامات التجارية هو فقدان الغرض. المزيد من المحتوى يعني المزيد من الفوضى. من السهل جدًا البدء في إنشاء محتوى أكثر مما يمكنك تتبعه ، ناهيك عن الترويج له.

إن تحقيق الاتساق وتحديد العملية خطوة بخطوة هو الطريقة الوحيدة لضمان نجاح هذه الإستراتيجية. بعد كل شيء ، المزيد من المحتوى ليس هدفك. المزيد من قنوات التسويق لا يمكن أن يكون هدفك.

هدفك هو المزيد من حركة المرور والتحويلات الأعلى والطريقة الوحيدة للقيام بذلك ليست إنتاج المزيد من المحتوى. إنها تحقق أقصى استفادة من كل أصل محتوى تقوم بإنشائه وتقترب بشكل استراتيجي من العملية برمتها.

إليك كيفية إنشاء روتين متسق لتغيير الغرض من المحتوى:

1. ابدأ بالتجربة

أفضل طريقة لإبقاء الجميع على نفس الصفحة هي الخروج بخطة محددة جيدًا لما يحدث في كل مرة تنشر فيها مقالة على مدونتك.

الخطوة الأولى هي تحديد قنواتك. أثناء عملك على بدء هذه الإستراتيجية ، قد لا تعرف القنوات التي ستكون مفيدة لعلامتك التجارية ونتائجك النهائية.

في هذه المرحلة ، قد ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من القنوات. وتشمل هذه الأنظمة الأكثر وضوحًا - Facebook و Twitter و Linkedin و Instagram و Youtube - بالإضافة إلى الأنظمة الأساسية الأقل شهرة مثل Mix و Tumblr و Slideshare وما إلى ذلك.

كيف تكتشف المزيد من القنوات؟

في هذه الأيام ، لا يوجد نقص في المنصات القديمة والجديدة ، لكل منها جمهورها الخاص الذي قد يكون على استعداد لتجربة موقعك. تعتمد طريقة العثور على هذه القنوات على مكانتك وما تفعله.

نظرًا لأننا نقوم بإنشاء تنسيقات محتوى متعددة الآن ، فإليك نظرة عامة سريعة على استضافة المحتوى ومنصات المشاركة التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار:

لا تنس أن العديد من هذه الأنظمة الأساسية تحتوي على أقسام فرعية متعددة التنسيقات توفر أيضًا العديد من فرص إعادة التعبئة. على سبيل المثال ، يمكنك إعادة استخدام مقاطع فيديو Youtube كقصة على Instagram أو Facebook وإنشاء نسخة أقصر من هذا الفيديو لاستخدامها كتحديث.

ضع في اعتبارك أن جميع هذه القنوات لديها إمكانية تصنيف محتملة أيضًا ، لذلك إذا حافظت على نشاطها ، فهناك فرصة جيدة لتصنيفها لاسم علامتك التجارية مما يسمح لك بالتحكم بشكل أفضل في البحث الذي يعتمد على علامتك التجارية:

لذلك إذا كان بإمكانك دمج المزيد من القنوات في خطتك التسويقية ، فستعمل أيضًا على تعزيز سمعتك في بحث Google والتي تعد ميزة إضافية رائعة لهذه الإستراتيجية.

2. تحديد القنوات الرئيسية الخاصة بك وإعداد قوائم المراجعة القابلة لإعادة الاستخدام

بعد شهرين من النشر كلما استطعت ، حان الوقت للتركيز أكثر قليلاً. بحلول هذا الوقت ، يجب أن تكتسب بعض المعرفة حول نوع الجمهور الذي تتمتع به كل منصة وما إذا كانت ستصبح مصدرًا قويًا لحركة المرور لموقعك.

يسمح لك إعادة تعيين الغرض من المحتوى بالحفاظ على قنوات متعددة نشطة ولكنك تحتاج إلى تحديد قنواتك الأساسية لتتمكن من:

• اقض بعض الوقت في بناء متابع قوي هناك.
• نوّع تحديثاتك بما يتجاوز التحديثات التي تركز على علامتك التجارية.

بدون هاتين الخطوتين ، من غير المرجح أن تتحول أي من هذه القنوات إلى أي شيء سوى وسائل التواصل الاجتماعي حيث تتحدث مع نفسك بشكل أساسي.

بمجرد أن تعرف هذه القنوات ، قم بإنشاء قائمة تحقق لكل أصل محتوى لكي تمر عبر تدفق محتوى محدد جيدًا قبل أن تبدأ العمل على المرحلة التالية.

يُعد إنشاء جدول بيانات Google وتصفح كل عنصر بعد نشر أي شيء على موقعك فكرة جيدة. أحب استخدام جداول بيانات Google لأنه يمكنك إنشاء نسخة من قائمة التحقق الخاصة بك بنقرة واحدة على الماوس.

>>> يمكنك الحصول على قائمة التحقق الخاصة بي من هنا :

عند الإعلان عن جميع الأصول متعددة التنسيقات المنشأة حديثًا:

• لا تنسى الارتباط بمقالك من تلك التحديثات. هدفك هو توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• لا تنشر كل ما يلي: جدولة قدر المستطاع (لا تسمح كل الأنظمة الأساسية بالجدولة ولكن الكثير منها يفعل ذلك). انشر تلك التحديثات. بهذه الطريقة ، ستستمر حركة المرور في الظهور ولن تزعج متابعيك بنفس الرابط مرارًا وتكرارًا.

3. استخدم منصات إدارة الوسائط الاجتماعية متعددة القنوات

بقدر ما وصلنا إلى جدولة التحديثات ، إليك خطوة مهمة. احصل على نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية متعدد القنوات ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بعد.

لا يمكنك إغراق التدفقات الاجتماعية بكل هذه التحديثات في غضون يوم واحد. قم بجدولة الأسابيع وحتى الأشهر المقبلة للحفاظ على استمرار تلك النقرات.

ستساعدك أدوات مثل Agorapulse على تحديث خلاصاتك باستمرار دون إرباك متابعيك. يدعم النظام الأساسي قنوات متعددة ، ويقدم صندوق بريد اجتماعي موحد ، ويسمح لك بمراقبة أداء التحديث الخاص بك.

منصة أخرى مفيدة متعددة القنوات لاستخدامها هنا هي Viral Content Bee ( إخلاء المسئولية: أنا المؤسس ) والتي تساعدك على الترويج للمحتوى الخاص بك على Twitter و Linkedin و Tumblr و Pinterest و Mix و Telegram.

4. قم بإعداد روتين المراقبة الخاص بك

أخيرًا ، أهم خطوة هنا: المراقبة والقياس .

هذه هي الطريقة الوحيدة للتركيز على ما ينجح وتحقيق استراتيجية فعالة حقًا في نهاية المطاف.

لقد ذكرت بالفعل استخدام Agorapulse وميزة التحليلات التي يمكنك استخدامها. أداة أخرى أستخدمها هي Finteza لأنها أسهل طريقة لقياس كفاءة حركة المرور. يمكنك مقارنة أي مصادر زيارات حسب التحويلات ، أو أي نوع آخر من المشاركة تختار تتبعه:

من الجيد أيضًا استخدام حل تتبع الرتب لمراقبة استفساراتك المهمة (التي تحركها العلامة التجارية) وكيف تضيف أصولك المتعددة إلى رؤية البحث العضوي. مدقق الموقع هو الذي أستخدمه وربما يكون الأكثر تكلفة في السوق:

استنتاج

تساعد إعادة توجيه المحتوى العلامات التجارية على استهداف منصات تسويق متعددة دون الحاجة إلى استثمار الوقت والمال في بحث جديد. الآن بعد أن يقضي عملاؤك المستهدفون وقتًا حول منصات مختلفة ، من الصعب معرفة كيفية العثور عليهم حتى تقوم ببناء وجود في كل مكان.

إعادة توجيه المحتوى هي استراتيجية تسويقية ستساعدك على التواجد في كل مكان ، دون توظيف المزيد من الأشخاص. حظا طيبا وفقك الله!