تحجيم الصفحات المقصودة: لماذا القوالب ليست حلاً

يطمح معظم المعلنين إلى التخصيص 1: 1 ، لكنهم يفقدون الهدف إلى حد كبير.

هذا مفهوم. يجب أن يتم تنفيذ الكثير بشكل صحيح حتى يعمل التخصيص 1: 1. أنت بحاجة إلى الإستراتيجية الصحيحة والأشخاص والأدوات المناسبة.

في الغالب ، على الرغم من ذلك ، تحتاج إلى إعادة التفكير في الصفحة المقصودة بعد النقر. يجب أن يتم التعامل معها كما نتعامل مع الإعلانات.

لماذا يجب التعامل مع الصفحات المقصودة بعد النقر مثل الإعلانات

أنت لا تشغل سوى إعلان واحد. قد يعني ذلك معاملة جمهورك كمجموعة متجانسة. وهم ليسوا كذلك. إنهم مجموعة من الأفراد يفكرون في مشروعك بشكل مختلف.

وهكذا ، فأنت تستهدف بشكل مختلف. أنت تصمم إبداعاتك ؛ تقوم بتكييف عروضك وفقًا لمرحلة القمع. يمكنك حتى اختبار أشكال مختلفة من هذه الإعلانات قبل اختيار الأفضل. ليس من غير المألوف أن يكون لديك عشرة أو أكثر من عشرين إعلانًا لكل حملة بترتيبات مختلفة للعنوان ، والوسائط ، والنسخة ، وما إلى ذلك.

وذلك لأنك تعلم أن الجماهير ستستجيب بشكل أفضل لرسالة أكثر صلة. من خلال الاختبار ، تحاول إنشاء مستوى من التخصيص. كلما كان الإعلان أكثر تخصيصًا ، زاد احتمال حصولك على نقرة.

ومع ذلك ، نادرًا ما يتم تخصيص ما يحدث بعد النقر.

بدلاً من توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة بعد النقر تتطابق مع الإعلان ، يستخدم معظم المعلنين صفحة مقصودة واحدة كمصدر جذب لحركة مرور الحملة. والنتيجة هي فجوة في تخصيص الحملة.

لكي تحقق الحملات أعلى عائد استثمار ممكن ، يجب أن يمتد التخصيص إلى ما بعد نقرة الإعلان. بنفس الطريقة التي يتم بها استهداف الإعلانات واختبارها وتخصيصها لجمهورها ، يجب أن تكون الصفحات المقصودة بعد النقر أيضًا.

بالطبع ، هناك مشكلة صارخة في ذلك. تابع القراءة لاكتشاف ما هو عليه. وللتعرف على ما إذا كان محكوم عليك أن تعاني من المزيد من المشاكل مع تحجيم الصفحات المقصودة بعد النقر ، قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني Instapage Scalable Creation:

مشكلة توسيع نطاق التخصيص بعد النقر

المشكلة الرئيسية في توسيع نطاق التخصيص إلى ما بعد النقر هي أنه يتطلب الكثير من العمل. إذا كان لكل إعلان أو مجموعة إعلانية صفحتها المقصودة الخاصة ، فأنت تتحدث عن إنشاء عشرات الصفحات المقصودة لكل حملة. لا يمكن استخدام الأساليب التقليدية في التصميم. ولكن هذا ينطبق أيضًا على منشئي الصفحات المقصودة اليوم. إليكم السبب:

القوالب ليست كافية لتخصيص ما بعد النقر

تم إنشاء جميع أدوات الصفحة المقصودة تقريبًا على محرر قوالب WYSIWYG. إنها تسمح لك باختيار قالب وإدراج عناصر الصفحة وتحريرها وسحبها إلى مواضع جديدة ونشر صفحة.

بالنسبة لبعض أنواع الصفحات ، هذا كافٍ. بالنسبة لتخصيص ما بعد النقر ، فهو ليس كذلك.

أولاً ، ما يحدث بعد النقر على الإعلان يتعلق بأكثر من مجرد تصميم الصفحة المقصودة. هناك أوقات لتحميل الصفحات يجب أخذها في الاعتبار ، والأصول التي سيتم تسليمها بعد التحويل ، وصفحات "شكرًا لك" لإكمال التحويل ، وما إلى ذلك. يمكن لمنشئ WYSIWYG أن يأخذك فقط حتى الآن.

ثانيًا: البدء من القوالب ، في حين أنه أسهل من البدء من نقطة الصفر ، فهي ليست قابلة للتطوير بدرجة كافية لتوفير مستوى التخصيص الذي تحتاجه.

مرة أخرى ، نتحدث عن عشرات الصفحات لكل حملة. هذا أكثر عندما تقوم بتشغيل حملات متزامنة.

إن تحميل قالب وتحريره ونشره وتكرار هذه العملية حتى يتم تخصيص جميع صفحاتك بالكامل أمر غير قابل للتطوير. خاصة عندما تفكر في أنهم سيحتاجون على الأرجح إلى التحرير. بعد اختبار A / B الذي يحدد أن جمهورك يفضل صورة على مقطع فيديو ، هل ستقوم بتحرير كل صفحة يدويًا؟

قد تقول ، "حسنًا ، هذه الأداة تأتي مع استبدال النص الديناميكي. يتم تخصيص صفحاتي تلقائيًا بالفعل "

قد نقول لك ، من أجل التخصيص الحقيقي 1: 1 ، تحتاج إلى مطابقة أكثر من الكلمات الرئيسية من إعلانك مع الصفحة المقصودة بعد النقر. يوضح محمد فهد:

يعمل استبدال النص الديناميكي مع التغييرات البسيطة في الكلمات مثل تطابق موقع معين. ولكن ، يكاد يكون من المستحيل مطابقة سياق نوايا الزائر بكلمة رئيسية بسيطة أو إدراج موقع.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى مطابقة قوية للسياق تتطلب تجربة جديدة تمامًا. هذا يعني أن كل صفحة ما بعد النقر يجب أن تحتوي على تخطيطات صفحات مختلفة وخلفيات صور مختلفة وسرد قصة مختلف بناءً على من ينظر إلى الصفحة.

أكثر من مجرد مطابقة الكلمات في العناوين الرئيسية والنسخ ، تحتاج إلى مطابقة السياق والسرد والهدف. لهذا ، أنت بحاجة إلى تخصيص أعمق. أنت بحاجة إلى الحرية التي يتمتع بها مُنشئ قابل للتخصيص بدرجة عالية ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى قابلية التوسع التي توفرها ميزة مثل استبدال النص الديناميكي.

الحل الوحيد هو أتمتة ما بعد النقر.

السمتان اللتان تجعلان أتمتة ما بعد النقر قابلة للتطوير

التشغيل الآلي لما بعد النقر هو حل يسمح للمعلنين بإنشاء حملات مخصصة من أول ظهور للإعلان إلى النقرة الأخيرة. إنه مبني على أربع ركائز: تعيين الإعلان ، والإنشاء القابل للتطوير ، والتخصيص ، والتحسين. ميزة Scalable Creation هي ما يمنحها ميزة على القوالب من منشئي الصفحات المقصودة. إليك الطريقة:

ابتكار قابل للتطوير

الإنشاء القابل للتطوير هو أحد أعمدة PCA التي تتيح للمستخدمين إنشاء عشرات الصفحات المقصودة بعد النقر دون عناء. فكر في سيناريو أساسي:

أنت تدير حملة لجمهور مقسم إلى أربعة: الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18-28 و29-40 و41-51 و 52-65. أنت تعلم أن كل مجموعة من هذه المجموعات تستخدم منتجك بشكل مختلف ، ويتحدثون بشكل مختلف عنه ، ولديهم دوافع مختلفة للشراء.

قررت أنه بينما تريد تعديل عناصر صفحتك لكل جمهور ، فأنت تريد اختبار نفس النسخة الأساسية و CTA عبر كل جمهور.

إذا كنت مستخدمًا لمنشئ الصفحات المقصودة ، فيجب عليك تحميل قالب لكل مجموعة وإعادة إنشاء الصفحة عدة مرات.

ومع ذلك ، إذا كنت مستخدمًا للتشغيل الآلي لما بعد النقر ، فأنت بحاجة فقط إلى إنشاء صفحة مقصودة واحدة وحفظ نسخة الجسم و CTA كـ Instablock. ™ هذا يسمح لك بحفظ قسمي الصفحة في مكان واحد ، ثم استيرادهما إلى أي مستقبل صفحة.

لقابلية التوسع ، وهذا لا يقدر بثمن. كما هي ميزة أخرى ، Global Blocks.

دعنا نتخيل أنك قمت بتشغيل كل هذه الصفحات المقصودة ، ونريد في النهاية تحسينها. تختبر نسختك الأصلية مقابل بعض نسخة الجسم الجديدة ، وبعد الاختبار ، تفوز النسخة الجديدة. لذا ، فأنت تريد استبدال النسخة الأصلية القديمة بالجديدة على عدة صفحات.

إذا كنت مستخدمًا لبرنامج الصفحة المقصودة ، فسيتعين عليك تغييرها يدويًا. وبينما هي أربع صفحات فقط كحد أقصى ، ضع في اعتبارك ما سيكون عليه الحال إذا كانت ثلاثين أو أربعين صفحة. ماذا لو مررت بإعادة تصميم علامتك التجارية واضطررت إلى تغيير شعارك واسم الشركة ونظام الألوان في كل صفحة؟

اعتمادًا على عملك ، قد تحتاج إلى أيام أو أسابيع أو شهور. مع Global Blocks ، لا يتطلب الأمر سوى بضع نقرات.

بعد الانتهاء من الاختبار ، أو تغيير العلامة التجارية ، أو حتى شيء صغير مثل تحديث معلومات حقوق النشر الخاصة بك ، يمكن أن تساعدك Global Blocks. تتيح لك Global Blocks استخدام Instablocks في أكثر من صفحة واحدة. من خلال تشكيل لوحة تحكم مركزية ، سيتمكن مستخدمو PCA من إدخال Instablock في أي عدد من الصفحات التي يرغبون فيها: الصور والنسخ والعناوين الرئيسية و CTAs والمزيد ...

فيما يتعلق بقياس تصميمات الصفحات المخصصة ، لا توجد ميزة أكثر قيمة.

تعرف على المزيد حول تحجيم الصفحات المقصودة بعد النقر

لإنشاء صفحات مقصودة مخصصة حقًا بعد النقر ، يجب أن تكون قادرًا على التحرك بسرعة الإعلان. لن تؤدي عملية التصميم المتأخرة مع القوالب إلى قطعها. لكن هذا ليس الخطأ الوحيد الذي يرتكبه المعلنون عند محاولة توسيع نطاق الصفحات المقصودة بعد النقر. هل تصنع أيا منهم؟ اكتشف ذلك من خلال المطالبة بالكتاب الإلكتروني Instapage Scalable Creation.

احصل على الكتاب الاليكترونى هنا