Apple's Safari: أحدث متصفح يحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وما يعنيه ذلك للمعلنين

في منشور مدونة حديث ، أعلن Safari أنه يحظر جميع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية افتراضيًا. هذا يعني أن المستخدمين لن يضطروا إلى تحديد أنهم لا يريدون أن يتتبعهم المعلنون. سوف يخفي Safari هويتهم بغض النظر.

وهذا يعني أيضًا أنه سيتعين على المعلنين إيجاد طرق أخرى لقياس سلوك المستخدم وتقديم إعلانات مخصصة. لذلك ، اقترحت شركة Apple بعض الحلول ، لكن من الواضح من الإعلان: التحرك لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مخصص للمستخدمين.

ما هي تتبع ملفات تعريف الارتباط؟

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات تخزن معلومات حول زائر موقع الويب في المتصفح الذي يستخدمه. عند جمعها وتوزيعها عبر المواقع والأدوات ، يمكن لملفات تعريف الارتباط تمكين جميع أنواع الأنشطة التسويقية ، مثل تقديم الإعلانات والتحليلات ووظائف تسجيل الدخول والمزيد. النوعان الأكثر شيوعًا من ملفات تعريف الارتباط هما ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول والثالث:

• تشير ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول إلى المعلومات المخزنة بواسطة المجال الذي يزوره المستخدم. يمكن أن تتضمن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول معلومات حول إعدادات لغة المستخدم ، والسلوك في الموقع ، وتفضيلات التسوق ، ومعلومات تسجيل الدخول ، والمزيد.
• تشبه ملفات تعريف ارتباط تتبع الطرف الثالث ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، ولكن يتم إنشاؤها بواسطة مجال مختلف عن النطاق الذي يزوره المستخدم. إنها تمكن من تمرير معلومات المستخدم بين البرامج ، كما يظهر في استخدام إعادة الاستهداف ، على سبيل المثال.
• ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني ، أقل شيوعًا من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والثالث ، تشبه إلى حد ما مزيجًا من الاثنين. يتم إنشاؤها مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، لكن المالك لا يحتفظ بها لاستخدام الشخص الأول. بدلاً من ذلك ، يتم مشاركتها بين الشركاء في شكل من أشكال تبادل البيانات المنظم. وبهذه الطريقة ، فهي ليست آمنة تمامًا مثل الطرف الأول ، ولكنها أيضًا ليست غير منظمة تمامًا مثل الطرف الثالث.

لماذا حظر Safari جميع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

بينما بدأ متصفح Microsoft Edge بالفعل في حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، والتزم Google Chrome بحظرها بالكامل بحلول عام 2022 ، فإن Safari هو أول متصفح رئيسي يحظر جميع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا. هذه الخطوة هي تحديث لبرنامج "منع التتبع الذكي" (ITP) في Safari والذي بدأ في عام 2017.

على الرغم من أن الإعلان يبدو مهمًا ، إلا أنه نتيجة للعديد من الخطوات التدريجية على مدى السنوات القليلة الماضية ، كما يقول جون ويلاندر ، مهندس Apple Webkit وراء ITP:

قد يبدو الأمر وكأنه تغيير أكبر مما هو عليه الآن. لكننا أضفنا الكثير من القيود على ITP منذ إطلاقه الأولي في عام 2017 لدرجة أننا الآن في مكان يتم فيه حظر معظم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بالفعل في Safari.

فلماذا الخطوات التدريجية لمثل هذه النتيجة الجذرية؟ كانت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية حاسمة في تكوين نظام الإعلان الرقمي. يعتمد المعلنون والناشرون وشركات التكنولوجيا عليهم لتحقيق الدخل من المستخدمين.

حسنًا ، أكثر من صناعة الإعلانات الرقمية ، تهتم Apple بخصوصية مستخدميها. نظرًا لصعوبة تأمين ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فقد تحرك ITP لحظرها جميعًا بشكل افتراضي. يسمي Wilander هذا "تحسينًا مهمًا للخصوصية" لأنه يزيل جميع عمليات التتبع عبر المواقع في جميع المجالات. لا استثناءات.

وفقًا لويلاندر ، فإن الفوائد الرئيسية الثلاث لهذه الخطوة هي:

1. يشعل دربًا للمتصفحات الأخرى

هناك عدد قليل من المتصفحات الأخرى ، مثل Tor و Brave ، جعلت من حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أولوية. ولكن لا يمتلك أي منهما قاعدة مستخدم Safari. مع 12.3 ٪ من حركة المرور على الويب ، سيكون لدى Safari جزء كبير من البيانات للمساهمة في تأثير حظر الجهات الخارجية للآخرين الذين يتطلعون إلى اتباع نفس النهج:

وهم يعتزمون مشاركتها ، كما يقول Wilander في الإعلان: "سنبلغ عن تجاربنا في الحظر الكامل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى مجموعات الخصوصية في W3C لمساعدة المتصفحات الأخرى على اتخاذ هذه الخطوة."

2. تعطيل تسجيل الدخول بالبصمات

بصمة تسجيل الدخول هي العملية التي من خلالها يمكن لموقع ويب اكتشاف الحسابات التي قمت بتسجيل الدخول إليها ، دون علمك. عندما يتم تمكين ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يمكن أن يحدث هذا في أي متصفح. لا تتخذ بعض المتصفحات الاحتياطات اللازمة (التقسيم والحظر) لضمان أمان هذه البيانات ، مما يسمح "بالتسرب عبر المواقع لمعلومات المستخدم" ، كما يقول ويلاندر. وحتى في متصفح آمن ، لا توجد بيانات آمنة بنسبة 100٪.

3. يزيل الحالة من حظر ملفات تعريف الارتباط

يؤدي الحظر الكامل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى إزالة الحالة في حظر ملفات تعريف الارتباط. كما تمت مناقشته في منشور المدونة الخاص بنا في ديسمبر 2019 ، يمكن تحويل الحالة الداخلية لمنع التتبع إلى ناقل تتبع. يعمل الحظر الكامل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على التأكد من عدم إمكانية اكتشاف حالة ITP من خلال سلوك حظر ملفات تعريف الارتباط. نود أن نشكر Google مرة أخرى لبدء هذا التحليل من خلال تقريرهم.

بعض الفوائد الإضافية لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

خارج هذه الفوائد الرئيسية الثلاثة ، يلاحظ Wilander بعض المزايا الأخرى التي تأتي نتيجة حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية افتراضيًا.

• تعطيل هجمات طلبات التزوير عبر المواقع ضد مواقع الويب من خلال طلبات الجهات الخارجية. لاحظ أنك لا تزال بحاجة إلى الحماية من الطلبات المزورة التي تأتي من خلال تنقلات الإطار العلوي (راجع ملفات تعريف ارتباط SameSite للحصول على إرشادات).
• يزيل القدرة على استخدام مجال تابع لجهة خارجية لتحديد هوية المستخدمين. يمكن أن يستمر مثل هذا الإعداد في الاحتفاظ بالمعرفات حتى عندما يحذف المستخدمون بيانات موقع الويب للطرف الأول.
• يبسط الأشياء للمطورين . أصبح الأمر الآن سهلاً قدر الإمكان: إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط كطرف ثالث ، فاستخدم Storage Access API.

المساومة مع المعلنين

على الرغم من أن Apple قد أعطت الأولوية لخصوصية المستخدم ، إلا أنها تحاول أيضًا عدم إبعاد المعلنين تمامًا. في عام 2019 ، عارض Wilander على وجه التحديد فكرة شبكة الويب "الخالية من الإعلانات" ، وبدلاً من ذلك اقترح أن هناك طريقة لإرضاء كل من المعلنين والمستخدمين:

أدى الجمع بين تتبع الويب من جهة خارجية وقياس الحملات الإعلانية إلى دمج خصوصية الويب مع شبكة الويب الخالية من الإعلانات. نعتقد أن هذا سوء فهم. لا تتطلب الإعلانات عبر الإنترنت وقياس مدى فعاليتها الموقع "أ" ، حيث نقرت على أحد الإعلانات ، لمعرفة أنك اشتريت شيئًا ما على الموقع "ب". البيانات الوحيدة المطلوبة للقياس هي أن شخصًا ما قام بالنقر فوق إعلان على الموقع أ أجرى عملية شراء على الموقع ب.

من خلال هذه الفكرة ، أنشأت الشركة تقنية تسمى Privacy Preserving Ad Click Attribution (PPACA). عندما تتطلب منصات الإحالة الحالية الاتصال عبر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإن إصدار Apple لا يتطلب ذلك. بدلاً من ذلك ، يتم قياس إسنادها في المتصفح. بهذه الطريقة ، لا تنتشر المعلومات بين مجالات متعددة. تحتوي PPACA على ثلاث خطوات:

• نقرات إعلان المتجر . يتم ذلك عن طريق الصفحة التي تستضيف الإعلان في وقت نقرة الإعلان:

• مطابقة التحويلات بنقرات الإعلانات المخزنة . يتم ذلك على موقع الويب الذي انتقل إليه الإعلان كنتيجة للنقرة. لا يجب أن تحدث التحويلات مباشرة بعد نقرة ولا يجب أن تحدث على الصفحة المقصودة المحددة ، فقط نفس الموقع:

• إرسال بيانات إحالة النقر فوق الإعلان . يتم ذلك عن طريق المتصفح بعد أن يطابق التحويل نقرة إعلان:

على الرغم من أن الخصوصية الحفاظ على إحالة النقرات على الإعلانات هي خطوة في الاتجاه الصحيح ، فمن السهل معرفة السبب الذي يجعل المعلنين يجدون أن هذا الحل غير كافٍ. إن مطابقة التحويلات بنقرات الإعلان مع القيود المذكورة أعلاه قد يعني التضحية بمعلومات الحملة القيمة.

على سبيل المثال ، يحتاج المعلنون إلى معرفة وقت حدوث التحويل بعد النقر لأن ذلك سيؤثر على إعادة استهداف الحملات. نظرًا لأن تقارير الإسناد الخاصة بشركة Apple تتأخر عن قصد بين 24 و 48 ساعة ، فسيكون من المستحيل معرفة وقت إجراء عملية الشراء. علاوة على ذلك ، يتم تخزين النقرات لمدة 7 أيام فقط. لذلك يبدو أنه إذا نقر جمهورك على إعلان ولم يتم التحويل في فترة السبعة أيام تلك ، فإن بيانات الإحالة الخاصة بهم تُفقد.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تقيس التحويلات ، فمن المهم للغاية معرفة الصفحة المقصودة بعد النقر التي يتم إجراؤها عليها. هذا هو الأساس للتحويل الأمثل. لمعرفة كيفية تحسين صفحتك المقصودة بعد النقر ، تحتاج إلى معرفة مكان حدوث التحويل. يجب تخصيص كل صفحة مقصودة لجمهور معين ، تمامًا مثل الإعلان. ولكن إذا كانت تقارير الإحالة الخاصة بك عشوائية ، فهذا يجعل عملية التخصيص مستحيلة.

بالطبع ، عندما تعطي الأولوية لخصوصية المستخدم ، فمن المؤكد أن درجة من التخصيص ستتأثر. يبقى أن نرى ما إذا كان المعلنون على استعداد لتقديم تنازلات.

إضفاء الطابع الشخصي على حملاتك باستخدام معلمات UTM

لا يتعين عليك الاعتماد فقط على البيانات من جهات خارجية لتخصيص إعلاناتك. باستخدام Instapage ، قم بإنشاء صفحة مقصودة فريدة بعد النقر لكل جمهور بمساعدة معلمات UTM. أدخل تفاصيل الاستهداف الفريدة ، وأرفقها بصفحات وإعلانات فريدة ، واكتشف كيف تتفاعل الشرائح المختلفة مع كل تجربة.

شاهد معلمات UTM والمزيد قيد التنفيذ من خلال جدولة عرض Enterprise.