إعلانات الفيديو بمكافأة: نظرة عامة كاملة ، الفوائد والمواصفات الإعلانية

كان على سوق الإعلانات أن يعمل بجد لمواكبة التغيرات السريعة في تكنولوجيا الهاتف المحمول. للبقاء متقدمًا بخطوة واحدة على نفور المستخدمين من الإعلان عن نفسه ، ظهرت مجموعة كبيرة من الفرص الإعلانية الجديدة.

من بين هذه الإعلانات المحفزة المفضلة ، لا سيما في تطبيقات الترفيه على الهاتف المحمول. من أهم الإعلانات المحفزة إعلان الفيديو بمكافأة.

في هذه المقالة ، ستتعرف على المقصود بإعلان الفيديو بمكافأة ؛ إيجابيات وسلبيات استخدام هذا النوع من الإعلانات للمستخدمين والمطورين والمعلنين ؛ متوسط ​​المواصفات الإعلانية ؛ وبعض أفضل الأنظمة الأساسية التي توفر خيارات إعلانات الفيديو بمكافأة.

ما هي إعلانات الفيديو بمكافأة؟

إعلان الفيديو بمكافأة هو مقطع فيديو يمكن للمستخدم اختيار مشاهدته مقابل بعض الحوافز - على سبيل المثال حياة إضافية في لعبة ، أو نسخة تجريبية مجانية ممتدة ، أو تلميح أحجية ، أو عملة افتراضية ، على سبيل المثال.

إذا نقر المستخدم على الإعلان ، فيمكنك توجيهه إلى عنوان URL الذي قمت بتعيينه مثل موقع الويب الخاص بك أو صفحة مقصودة مخصصة لما بعد النقر.

مع الآثار المترتبة على إعلانات الفيديو بمكافأة ، يتم استخدامها بشكل شائع في الألعاب أو التطبيقات الترفيهية. ومع ذلك ، فإن لها استخدامات ومواضع أخرى ، وليست كلها حصرية للأجهزة المحمولة.

أمثلة على إعلانات الفيديو بمكافأة

فيما يلي ثلاثة أمثلة على هذا النوع من الإعلانات والحوافز التي توفرها مشاهدة الفيديو للمشاهد.

1. Spotify

بالنسبة لمستخدمي Spotify العاديين ، يتم تقديم خيار (عبر إعلان صوتي) لمشاهدة إعلان فيديو واحد والحصول على ثلاثين دقيقة من الموسيقى دون انقطاع. يقدم هذا مزايا الاشتراك المميز في Spotify (بدون إعلانات) ، ولكن بدون تبادل نقدي. يمكن القيام بذلك عدة مرات كما يريد المستخدم.

2. صخرة الموت العملاقة

لاحظ الماس الأرجواني وحافز "+1" في الزاوية اليمنى السفلية

نظرًا لأنه يمكن للاعبين استخدام الماس لشراء ميزات إضافية للعبة ، فهناك حافز كبير للاعبين لمشاهدة الإعلان. بمجرد تحديد الخيار ، من المستحيل قطع الفيديو دون فقدان المكافأة أيضًا. يتم تقديم هذا الخيار للاعب كل بضع ساعات ، لذلك لا تصبح المكافأة متاحة بسهولة.

3. Clickpocalypse II

تقدم لعبة الجوال هذه العديد من أشكال المكافآت داخل التطبيق لزيادة إمكانية النقر إلى أقصى حد. من خلال سبعة خيارات مختلفة ، من المرجح أن يكون المستخدم مدفوعًا بواحدة على الأقل من المكافآت (وبالتالي من المرجح أن يشاهد إعلان الفيديو).

يتيح وجود مجموعة متنوعة من خيارات المكافآت أيضًا إتاحة العديد من الإعلانات. يمكن استخدام هذه الميزة لتزويد المستخدمين بإعلانات أكثر استهدافًا إذا تبين أن خيارات المكافأة تشير إلى مجالات اهتمام معينة.

هل تعمل تطبيقات الفيديو بمكافأة؟

تتميز تطبيقات الفيديو بمكافأة ببعض معدلات النجاح المذهلة:

• يفضل 71٪ من اللاعبين إعلانات الفيديو داخل اللعبة أكثر من التطبيقات المدفوعة أو عمليات الشراء داخل التطبيق
• يحدد 54٪ من اللاعبين أن إعلانات الفيديو بمكافأة هي من اختيارهم لإعلانات الفيديو داخل اللعبة
• اختار 62٪ من اللاعبين بانتظام المشاركة طوعًا في تطبيقات الفيديو بمكافأة
• رأى 62 ٪ من المطورين الحفاظ على الاحتفاظ بالمستخدمين أو زيادته عند تقديم إعلانات الفيديو بمكافأة
• قال 52٪ من مطوري ألعاب الأجهزة المحمولة إن تطبيقات الفيديو التي يتم مكافأتها كانت بمثابة النوع الأكثر ربحًا من الإعلانات داخل اللعبة لكل مستخدم

هذه إحصاءات رائعة بالنظر إلى النطاق الواسع والاختلافات العديدة للإعلانات المتاحة. تنقل الإحصائيات وحدها التفضيل الذي يبدو أن المستخدمين والمقدمين يحتفظون به لتطبيقات الفيديو بمكافأة على خيارات الإعلان الأخرى.

مزايا إعلانات الفيديو بمكافأة

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو بمكافأة مفيدة للمستخدمين والمطورين والمعلنين على حدٍ سواء. فيما يلي بعض الطرق التي تساعد بها الأطراف الثلاثة المعنية:

فوائد للمستخدمين

• القدرة على اختيار وقت مشاهدة إعلان الفيديو - لا توجد أبدًا لحظة يتم فيها تشغيل إعلان الفيديو تلقائيًا ويضطر المستخدم إلى المشاهدة
• مكافآت مشاهدة الإعلانات - دائمًا ما تكون الإعلانات مصحوبة بحافز
• أسعار أقل للتطبيقات أو عمليات شراء أقل داخل التطبيق تتطلب المال - يشتري المستخدم الميزات والفوائد بوقته واهتمامه

فوائد للمطورين

• معدلات أعلى للاحتفاظ بالمستخدمين - يقل احتمال إحباط المستخدمين والتخلي عن التطبيق إذا أتيحت لهم الفرصة لمشاهدة مقطع فيديو لكسب تلميحات أو حياة إضافية أو بعض المكافآت الأخرى
• يشترك ما يصل إلى 80٪ من المستخدمين في الإعلانات - يختار المزيد من المستخدمين مشاهدة الإعلانات ، والتي قد تكون مربحة أو أكثر من عمليات الشراء المباشرة داخل التطبيق (بسبب أرباح الإعلانات)
• المزيد من التنزيلات - إذا كان التطبيق مجانيًا ، وكسب أموال المطور من إعلانات الفيديو بمكافأة ، يمكن لعدد أكبر من المستخدمين تحمل تكلفة تنزيل التطبيق في المقام الأول

فوائد للمعلنين

• معدل إتمام أعلى لمشاهدات الإعلان - لا يكافأ المستخدم ما لم يتم عرض الإعلان بالكامل ، لذلك فمن غير المرجح أن يتم تخطي الفيديو أو قطعه
• استهداف الجمهور بشكل أفضل لأن المستخدم يختار مشاهدة إعلان الفيديو ، فمن الأرجح أنهم يختارون مشاهدة الإعلانات التي لديهم بعض الاهتمام بها
• زيادة رضا المشاهدين لأن إعلانات الفيديو بمكافأة قابلة للتمكين وغير تدخلية ، يميل المشاهدون إلى النظر بشكل أكثر تفضيلاً إلى المعلن

عيوب إعلانات الفيديو بمكافأة

أكبر عيوب هذا النوع من الإعلانات تؤثر على المعلن والمطور. وهذه هي:

• حركة مرور منخفضة الجودة أو تفاعل مستخدم منخفض - غالبًا ما يشاهد المستخدمون إعلان الفيديو فقط للحصول على المكافأة ، ولا يستثمرون كثيرًا في محتوى الإعلان
• انخفاض القيمة الدائمة للمستخدمين - في كثير من الأحيان ، لا يهتم المستخدمون الذين يقومون بتنزيل تطبيق أو خدمة فقط بالمكافأة بالبقاء نشطين على التطبيق لفترة طويلة

المواصفات الإعلانية

تختلف مواصفات إعلانات الفيديو بمكافأة حسب النظام الأساسي للإعلان. ومع ذلك ، فيما يلي بعض الإرشادات المتكررة:

• يجب أن تكون الإعلانات بينية - تغطي الشاشة بأكملها
• يجب على المستخدم النقر لبدء الإعلان. لا يمكن بدء تشغيل الإعلان دون أن يتم اختياره من قبل المستخدم
• يجب أن يشغل الإعلان الصوت تلقائيًا أو أن يتم التحكم فيه من خلال إعدادات حجم الجهاز (وليس إعدادات الصوت داخل التطبيق)
• طول الفيديو: يتراوح عادةً بين 15-60 ثانية ، حسب النظام الأساسي. يحدد Facebook 15-30 ثانية ، ولا تحدد Google أكثر من 60 ثانية.
• لا يمكن تخطي مقاطع الفيديو بمجرد تحديدها أو يمكن تخطيها فقط إذا تم تقديم وقبول رسالة توضح أن المستخدم لن يتلقى الجائزة المحددة
• يجب أن تدعم مقاطع الفيديو غالبًا (ولكن ليس دائمًا) بطاقات النهاية الثابتة

اللاعبون الرئيسيون في إعلانات الفيديو بمكافأة

كانت إعلانات الفيديو بمكافأة أقل من عقد تقريبًا ، ولكنها تشق طريقها بالفعل كواحدة من أكثر أشكال إعلانات الهاتف المحمول شيوعًا. نظرًا لأن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تجد طريقها إلى الساحة ، فإن أولئك الذين يميلون إلى تقديم أفضل الخدمات الإعلانية يرتقون بسرعة إلى القمة.

في ما يلي بعض أفضل شبكات الإعلانات التي تعرض إعلانات الفيديو بمكافأة:

AdColony

كانت AdColony أول شركة تقدم إعلانات فيديو بمكافأة ولا تزال لاعبًا رئيسيًا في هذا المجال.

Vungle

Vungle هي شركة مقرها سان فرانسيسكو مسؤولة عن ربع حصص السوق لأفضل 200 تطبيق iOS و Android.

إعلانات الوحدة

أصبحت Unity Ads منصة رئيسية لإعلانات الجوال منذ استحواذها على Applifier بواسطة Unity.

ريسبتيف

Receptiv هي شركة مقرها نيويورك ولها انتشار عالمي يزيد عن 150 مليون.

Tapjoy

Tapjoy هي منصة إعلانية مقرها سان فرانسيسكو مع وصول عالمي يصل إلى 520 مليون.

مصدر الحديد

IronSource هي شركة مقرها في تل أبيب ولها امتداد عالمي يصل إلى 800 مليون.

فيبر

Fyber هي شركة مقرها برلين ولها انتشار عالمي يزيد عن 500 مليون.

AdMob

AdMob مملوك لشركة Google. المنصة لديها وصول عالمي لأكثر من 1 مليار.

شبكة جمهور Facebook

تتمتع شبكة جمهور Facebook أيضًا بإمكانية وصول عالمية إلى أكثر من مليار.

MoPub

MoPub هي شركة أخرى مقرها سان فرانسيسكو. تم الحصول على المنصة من قبل Twitter في عام 2013 مقابل 350 مليون دولار ويبلغ انتشارها العالمي أكثر من مليار.

تجاوز إعلانات الفيديو بمكافأة

إعلانات الفيديو بمكافأة عبارة عن إعلانات محفزة وقابلة للاشتراك بسهولة أكبر وغالبًا ما تستخدم في ألعاب الجوال. إنها مفيدة للغاية للمستخدمين والمطورين والمعلنين على حدٍ سواء ، وهذا هو سبب ازدياد شعبيتها في السنوات العديدة الماضية.

هذا مجرد واحد من العديد من أنواع الإعلانات المتاحة للمسوقين الرقميين. توجد المئات من خيارات الإعلان الأخرى ويمكن أن يمثل اختيار المنصات الإعلانية المناسبة لعملك تحديًا. علاوة على ذلك ، قد يكون تتبع المتطلبات المختلفة التي تتطلبها كل منصة أمرًا مربكًا.

لتبسيط العملية ، راجع "الدليل المرجعي لجميع تنسيقات الإعلانات الرقمية". ستجد في الدليل أمثلة ومواصفات إعلانية لجميع الوحدات الإعلانية المتاحة من الأنظمة الأساسية الرئيسية وإمكانيات الاستهداف.