وسائط البيع بالتجزئة ، فرصة جديدة لدخل التجارة الإلكترونية

كل هذا الغضب.

وكل شيء يشير إلى استمرار هذا الاتجاه.

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale يسميها البعض بالفعل الموجة الثالثة الكبيرة للإعلان الرقمي.

الأول كان تحديد موقع البحث في الموقع (SEO-SEM) ، مع قيادة Google في المجموعة.

ثم جاءت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، مع وجود فيسبوك مجهز تجهيزًا جيدًا كان جاهزًا لمواجهة العالم. فقط تخيل أن زوكربيرج يمتطي حصانًا يحمل رمحًا ودرعًا وكيسًا محشوًا بالفواتير على ظهره. يمكنك الحصول على الصورة.

الآن حانت فرصة ثالثة.

وسائط البيع بالتجزئة. ثورة الإعلانات الرقمية الجديدة ، مع التزام أمازون التام بالقضية. من المؤكد أنك لاحظت ذلك الآن.

ولكن لفهم ما هو عليه حقًا ، الفوائد التي يمكن أن يجنيها لأعمال التجارة الإلكترونية ، وأخيرًا وليس آخرًا ، كيف يمكن لـ Doofinder مساعدتك في ركوب هذه الموجة ...

كل ما عليك فعله هو مواصلة القراءة!

ما هي وسائط البيع بالتجزئة؟

لإبقائها قصيرة ولطيفة:

يُقصد بـ Retail Media استخدام إعلانات العلامات التجارية المدفوعة للحصول على حضور ذي صلة في التجارة الإلكترونية أو التطبيقات أو الأسواق. تم تحسين هذا من خلال التقسيم الجيد واستخدام الكلمات الرئيسية و / أو البيانات الديموغرافية.

تسويق تجاري تقليدي يتكيف مع العالم الرقمي.

هذا تعريف واحد ، ولكن قد تحتاج إلى فهم بعض التفاصيل الإضافية لتتمكن من تقدير قيمة وسائط البيع بالتجزئة والطريقة التي تستلزم تغييرًا عميقًا في نظام التجارة الإلكترونية بأكمله.

تمامًا مثل الموجتين السابقتين ، تأتي هذه الموجة الثالثة من البركة. على الأقل إذا كنت على الجانب الأوروبي من المحيط الأطلسي ، هذا هو.

الشركات الكبرى في الولايات المتحدة ، مثل Amazon أو Walmart أو Walgreens ، تستفيد بالفعل من الاستثمار في هذا النوع من الإعلانات وتحقق نتائج إيجابية للغاية.

وفي الوقت نفسه ، في أوروبا ، هناك سلاسل مثل Carrefour أو Fnac ، ولدى إسبانيا بالفعل العديد من الأمثلة مثل DIA و Alcampo و Primor و PcComponentes والمزيد ...

تُظهر بيانات عام 2021 ، المترجمة إلى أرقام ، زيادة في الإعلانات المتعلقة بوسائط البيع بالتجزئة. هذا الرقم هو 38٪ في الولايات المتحدة و 55٪ في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

ولإعطائك فكرة عن حجم فطيرة الربح هذه ، حققت أمازون 31.200 مليون دولار من دخل الإعلانات.

العلامات التجارية التي دفعت للحصول على رؤية أكبر وتسهيل الوصول إلى منتجاتها من خلال العملاق الذي أسسه جيف بيزوس.

في غضون ذلك ، سجلت وول مارت 2.1 مليار دولار في الدخل المباشر.

كل هذا كان بمثابة مصدر إلهام للعديد من شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة الأخرى.

وهذا هو المكان الذي نصل فيه إلى النقطة الحقيقية. لأن هذا النوع من الإعلانات سيحقق فوائد كبيرة للمتاجر عبر الإنترنت من جميع الأحجام.

لماذا تُحدث Retail Media ثورة في عالم التجارة الإلكترونية

لمساعدتك على فهمها بعمق ، دعنا نلقي نظرة على حالة باولا.

تخيل أن باولا تكتب عبارة "واقي من الشمس" في شريط بحث Google.

ربما تريد شراء واقي من الشمس وتبحث عن واقي من الشمس يناسبها.

ولكن من الممكن أيضًا أنها تريد ببساطة معرفة ما بداخلها وكيف يتم تصنيعها ، لأنه بصرف النظر عن حماية بشرتها ، فهي أيضًا مهتمة بحماية الكوكب. هذه ليست سوى عدد قليل من بين عدد لا حصر له من الدوافع المحتملة.

الآن أصبح القرار الحاسم في أيدي فرق التسويق للعلامات التجارية التي تسوق منتجات الواقي من الشمس. هم الذين سيتعين عليهم تحديد مقدار الأموال التي سيتم استثمارها في إعلانات Google لهذه الكلمات الرئيسية.

مع الكثير من الاحتمالات لرمي الأموال في البالوعة.

الآن دعنا نلقي نظرة على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يمكن إجراء درجة أعلى بكثير من التجزئة.

من الممكن أن تعرف أن باولا شابة تتبع ماركات مستحضرات التجميل المختلفة وتهتم برعاية بشرتها وصحتها.

لقد نشرت حتى محتوى ذا صلة على Instagram ، لكن ... ما هي مرحلة الشراء التي وصلت إليها حاليًا؟ قد تكون قد عرضت إعلانًا في لحظة لا تنوي فيها الشراء.

لا يزال لديها أيضًا أنبوبًا كاملاً من واقي الشمس غير مفتوح.

هل تعرف ماذا يعني هذا؟

بالضبط. المزيد من أموال المعلن مباشرة في البالوعة. ثانية.

أخيرًا ، دعنا نتخيل أن باولا تجري بحثها في متجر لمستحضرات التجميل عبر الإنترنت وشاهدت إعلانًا للحصول على خصم رائع على كريم الوقاية من أشعة الشمس.

نظرًا لأنها موجودة بالفعل في متجر ، وتجري أيضًا بحثًا نشطًا ، فمن المحتمل جدًا أنها في مرحلة شراء أكثر تقدمًا.

من المحتمل أيضًا أن يبدأ البحث مباشرة في المتجر المتخصص. في هذه المرحلة ، قد تحتاج فقط إلى هذه الدفعة الصغيرة ، التي تقدمها Retail Media ، لاتخاذ الخطوة الأخيرة ، ووضع العنصر في عربة التسوق الخاصة بها وتقديم الطلب.

لا شك أن هذا الاستثمار الإعلاني هو الذي يحظى بأكبر احتمالية لكونه فعالاً.

لكن لا يزال هناك المزيد.

وسائط البيع بالتجزئة ، التعاون المثالي بين التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية

في وقت أثبتت فيه ملفات تعريف الارتباط أنها مشكلة كبيرة ، فإن أولئك الذين لديهم بالفعل البيانات هم المخازن أنفسهم.

في الواقع ، بفضل المعلومات التي يتعاملون معها والإحصاءات المقدمة من Doofinder ، فهم يعرفون عملائهم من الداخل إلى الخارج.

هم يعرفون:

• ما يبحثون عنه
• ماذا يجدون ويشترون
• ما وجدوه وما لا يشترونه
• ما لم يجدوه
• عندما يشترون

الفرص التي توفرها كل هذه المعلومات مثيرة للاهتمام لأي متجر ، ولكن أيضًا للعلامات التجارية نفسها.

وهذا يعني أنهم قادرون على طرح العروض بناءً على أذواق وسلوكيات العملاء. تتماشى حقًا مع ما يريدون.

وبالتالي ، ستتعرف العلامات التجارية أيضًا على مستخدميها وعاداتهم وسلوكياتهم بشكل أفضل. وسيكونون في وضع متميز حيث يمكنهم إجراء عمليات الإطلاق واختبارات المنتج الخاضعة للرقابة.

بعبارة أخرى ، سيكونون قادرين على الاستثمار في المجالات التي يعرفون فيها العائد الحقيقي ، وسيحققون زيادة في المبيعات ، وولاء العملاء ، والالتزام بالعلامة التجارية.

يساهم كل هذا في تجربة أكثر تخصيصًا تفيد العملاء تمامًا مثل العلامات التجارية والشركات.

كيفية تنفيذ وسائط البيع بالتجزئة باستخدام Doofinder ، بحث الموقع الداخلي للتجارة الإلكترونية الخاصة بك

والآن سنقوم بتطبيقه.

ربما لم تكن تعلم ، لكن كل شيء ناقشناه للتو أصبح ممكنًا لبعض الوقت الآن ، باستخدام Doofinder كبحث داخلي في الموقع لمتجر عبر الإنترنت.

هل خطر ببالك أنك إذا استخدمت بعض وظائفنا بشكل مناسب ، فقد يكون ذلك بمثابة رافعة تفاوضية مع مورديك؟

بعض عملائنا يفعلون ذلك بالفعل.

انظر بنفسك.

النتائج المخصصة

يمكنك إنشاء نتائج بحث مخصصة. عندما يبحث العميل عن اسم منتج أو علامة تجارية معينة ، فسوف يعرض النتائج التي قمت بتكوينها.

قد يكون هذا بسبب رغبتك في تفريغ مخزونك أو ربما الترويج لعلامة تجارية معينة.

على سبيل المثال. يمكنك تهيئته بحيث عندما يبحث شخص ما عن "Nivea" ، تظهر النتائج منتجات "ISDIN".

تعزيز القواعد

تُستخدم هذه الوظيفة ، على سبيل المثال ، لتعزيز علامة تجارية ضمن النتائج التي يقدمها بحث الموقع الخاص بك.

إعطاء المزيد من الوزن والحضور للمنتجات التي تريدها في عمليات البحث الأقل تحديدًا.

مثال آخر. يمكنك التأكد من أن المنتجات من العلامة التجارية "Nivea" تظهر دائمًا في المواضع العليا في النتائج.

لافتات

يتيح لك ذلك إنشاء وتكوين الشعارات التي ستظهر في الجزء العلوي من البحث في الموقع. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد ظهورها فقط في عمليات بحث معينة معينة أو في أي بحث.

لإعطائك مثالًا واضحًا لما نتحدث عنه ، يمكنك إدراج لافتة لـ "Delial" عندما يبحث شخص ما عن كلمة "واقي من الشمس".

بالطبع ، تسمح لك الإحصائيات بالتحقق من جميع البيانات في الوقت الفعلي ، مما يعني أنه سيكون لديك دائمًا معلومات محدثة ومفصلة عن نتائج أفعالك.

مع كل هذه المعلومات ، من المحتمل جدًا أنك بدأت بالفعل في التفكير في كيفية تطبيق استراتيجيات وسائط البيع بالتجزئة بطريقة بسيطة في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بمساعدة Doofinder.

إذا كنت تريد التعرف على هذه الوظائف بمزيد من التفصيل ، فإن الأمر يستحق مشاهدة هذا الفيديو.

على الرغم من أن أفضل طريقة للتعلم تكون دائمًا عن طريق العمل.

لذلك إذا لم يكن لديك Doofinder باعتباره البحث الداخلي في الموقع للتجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فيجب عليك تجربته.

لن يؤدي فقط إلى زيادة معدلات التحويل الخاصة بك بنسبة تصل إلى 20٪ ، ولكن كما رأينا للتو ، سيساعدك أيضًا في ركوب هذه الموجة الثالثة من الإعلان عبر الإنترنت.

يمكن تثبيت Doofinder في أقل من 5 دقائق ، بسهولة وبدون رمز ، ولكن إذا احتجت إلى مساعدة ، فلدينا فريق كامل من الأشخاص الودودين على استعداد للمساعدة.

بالإضافة إلى ذلك ، نريدك أن تكون قادرًا على التحقق من النتائج بنفسك - لذا فإن أول 30 يومًا مجانية. لن نطلب منك حتى تفاصيل بنكية واحدة.

تعال إلى Doofinder ، واطلب نسختك التجريبية المجانية هنا.