الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: ما هو الإعداد الافتراضي الجديد في إعلانات Google؟

الإعلانات النصية جزء أساسي من حملات بحث Google. على مدار السنوات الماضية ، قدمت Google عددًا من تنسيقات الإعلانات النصية المختلفة للعلامات التجارية للاختيار من بينها. ومع ذلك ، مع ميزة الخوارزمية المتقدمة هذه ، تخطط Google لإنشاء شكل إعلان نصي واحد وافتراضي يسمى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لنتائج البحث ذات الصلة. في المستقبل القريب ، من المحتمل أن تكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الخيار الافتراضي الجديد للإعلانات النصية التي يمكن إنشاؤها وتعديلها في حملات البحث القياسية.

في واقع الأمر ، لا يزال بإمكان المعلنين استخدام الإعلانات النصية الموسعة للوقت الحالي حتى تتولى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بالكامل حملات تنسيق الإعلانات النصية. ستختبر حملة الإعلانات النصية التلقائية هذه أولاً وتتعلم عدة تركيبات مختلفة ثم تجمع أفضل مجموعة معًا لعناوين وأوصاف إعلانك. في هذه المقالة ، قمنا بتغطية معلومات حيوية حول الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والتي ستساعدك على بناء استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث.

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA)؟

بلغة بسيطة ، إنه إعلان له إصدارات عديدة. لديها عقلها الخاص لتفسير أي موقف لجماهير مختلفة من أجل جعل الإعلان أكثر فعالية في كل موقف. الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي شكل مبتكر من الإعلانات يسمح للمسوقين بالتوصل إلى أوصاف وعناوين متعددة لإعلاناتهم. يمكنك إنشاء خمسة عشر عنوانًا وأربعة أوصاف في وقت واحد. تساعد المجموعات المتعددة من العناوين والأوصاف في اختيار أيها أكثر فاعلية.

في عام 2018 ، طرحت Google الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث كشكل إعلان نصي جديد يستخدم التعلم الآلي لتقديم عناوين فريدة لجذب الانتباه مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور في صفحات الويب الخاصة بك. يعد التعلم الآلي أحد أفضل الأدوات لمساعدتك في تحقيق معدلات نقر أعلى مع معدلات تحويل محسّنة في مواقع الويب الخاصة بشركتك.

دعني أجعلك تفهم من خلال بعض الرياضيات حولها. حيث توفر لك الإعلانات المتجاوبة الحرية في إضافة أربعة عناوين وخمسة عشر وصفًا. تباديل أربعة وخمسة عشر هي 32،670. سيعرض لك 32760 إصدارًا مختلفًا من نفس الإعلان في عدة حالات. أخيرًا ، سيجد محرك البحث مجموعة العنوان والوصف الأكثر فاعلية للترويج لعملك باستخدام الإعلان ذاته.

  باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، أصبح من الأسهل بكثير إدارة الإعلانات النصية. يتم عرض كل جزء من الإعلان على أنه "أصل". تقوم Google بمطابقة هذه الأصول للعثور على أفضل مجموعة لحملتك. بهذه الطريقة ، تزيل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث جزءًا كبيرًا من عملك لإحداث تغييرات ديناميكية بناءً على استعلامات بحث المستخدم. علاوة على ذلك ، تتيح لك هذه الأداة أيضًا إجراء تغييرات مدفوعة بالأداء لمؤسستك من خلال قضاء المزيد من الوقت في صياغة استراتيجيات مبتكرة لعملك.

إيجابيات وسلبيات RSA

بمساعدة ميزة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، تشغل Google المقعد الأمامي لإدارة وتصميم التغييرات أو التعديلات المهمة التي يجب إجراؤها في العنوان والوصف بناءً على استعلام البحث. لذلك لن تضطر إلى قضاء وقت طويل في اختبار إعلاناتك والتحقق منها. تعمل تقنية التعلم الآلي على تحسين حملتك الإعلانية النصية نيابة عنك لإنشاء محتوى ملائم وموثوق.

ومع ذلك ، مع وجود العديد من الفوائد في متناول اليد ، تأتي RSA أيضًا مع بعض العيوب. لا يمكنك عمومًا الوصول إلى التحكم الكامل في ما سيظهر في الإعلانات النصية ويمكن لجزء واحد مفقود من المعلومات تغيير المعنى الكامل لإعلانات البحث الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يستغرق الأمر مزيدًا من الوقت للبناء لأنك تحتاج إلى تثبيت عناوينك وأوصافك في موضع معين. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يتم نقلهم إلى أوضاع مختلفة. كما أنها تتطلب مزيدًا من الوقت في الإعداد بحيث يكون كل عنوان منطقيًا بمفرده ، بغض النظر عن المجموعة المستخدمة في المحتوى.

ما هي الإعلانات النصية الموسعة؟

يسمح لك الإعلان النصي الموسع بإنشاء ثلاثة عناوين ووصفين وعنوان URL معروض. تساعدك هذه الميزة على مشاركة معلومات إضافية مع الباحثين. ينتج عنه نقرة من أحد أعضاء جمهورك المستهدف.

في الإعلانات الموسعة ، يمكنك استخدام ثلاثة عناوين من 30 حرفًا ووصفين من 90 حرفًا. تستخدم معظم الشركات حقلي مسار من 15 حرفًا في عنوان URL المعروض لمصلحتهم.

يمكنك التمتع بقدر أكبر من التحكم في محتوى إعلانك باستخدام الإعلانات النصية الموسعة مقارنة بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تمنحك الإعلانات النصية الموسعة فرصة لاختيار عناوين وأوصاف لحملاتك التي سيتم عرضها لكلمة رئيسية. تتيح لك هذه الأداة أيضًا اختيار مجموعات لمحتوى إعلانك التي تعتقد أن لها صلة أكبر. ومع ذلك ، قد لا تكون هذه الأداة خيارًا مثاليًا للصناعات غير المهتمة بعمل الأشياء يدويًا أو التي لديها وقت محدود للإنفاق على أشكال الإعلانات النصية.

تم تصميم ميزات الإعلانات النصية الموسعة لتعزيز حضور العلامات التجارية وتعظيمه. أفضل فائدة هي أنه يعزز أداء نتائج بحث الجوال من أجل الحصول على المزيد من النقرات والعملاء المتوقعين على موقع الويب الخاص بك. مع النمو في اتجاهات SEO Sydney ، أصبحت أداة الإعلانات النصية هذه قديمة في السوق. وبالتالي ، سيتم إسقاط الإعلانات النصية الموسعة قريبًا بواسطة Google في العام المقبل عند مقارنتها بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، توفر الإعلانات النصية الموسعة مرونة أقل ومساحة محتوى أقل في أوصاف الإعلانات.

هل يجب عليك استخدام الإعلانات النصية الموسعة أم RSA؟

يعتمد الإعلان الاختباري الذي يجب استخدامه بشكل أساسي على احتياجات عملك. تقدم كل من الإعلانات النصية الموسعة والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث حلولاً لتوفير الملاءمة في حملتك. إذا كنت ترغب في اختيار حملة إعلانية تقدم نفس العنوان لجميع الإعلانات ، بغض النظر عن المنتج والخدمات المذكورة في كل إعلان ، فيجب عليك حينئذٍ أن تميل أكثر نحو الإعلانات النصية الموسعة. من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في تشغيل حملة إعلانية شاملة تديرها Google ، فإن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث يمكن أن تكون الخيار النهائي لعملك.

كما هو مذكور أعلاه ، مع الإعلانات النصية الموسعة ، يمكنك الوصول إلى التحكم الكامل في الأشياء التي يجب إضافتها أو عدم إضافتها في عناوين الإعلانات ووصفها ، بينما مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، لا تتمتع بإحساس كبير بالتحكم حيث تتم إدارة كل شيء بواسطة أداة تعلم الآلة. بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها ، تضمن Google تزويدك بتعليقات منتظمة لمساعدتك على تحسين جودة حملتك الإعلانية.

ما هي التغييرات الجديدة للمعلنين؟

في الوقت الحالي ، تخطط Google لمواصلة دعم الإعلانات النصية الموسعة حتى يتمكن المعلنون من إنشاء إعلانات دون أي عائق. التغيير الوحيد الذي سيواجهه المعلنون هو الميزة الافتراضية لإنشاء الإعلانات. قد يضطرون إلى البحث كثيرًا عن أدوات الإعلانات النصية الموسعة ، بينما ستكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الأداة الافتراضية لإنشاء الإعلانات على Google. بهذه الطريقة لن يكون للتحديث تأثيرات كبيرة على طريقة عرض الإعلانات.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من الأداة الإعلانية الأفضل لعملك ، فمن المستحسن اختبار إعلاناتك أولاً باستخدام كلا الخيارين لتحديد الأداة الأفضل لعملك.