موارد لوكالات التسويق: كيف تحافظ على مواكبة التطورات في أوقات التغيير المستمر

ما هو روتين الاستيقاظ الخاص بك؟ ذات مرة (منذ وقت طويل) كنت أستيقظ ، وأسترجع الصحيفة من الشرفة الأمامية (إذا كانت قد هبطت بالفعل هناك بدلاً من السطح أو في الأدغال) وأقلبها أثناء شرب قهوتي الصباحية . أسمع حديثًا عن بعض الأشخاص الذين ما زالوا يفعلون ذلك (مرة أخرى في المزرعة) ، لكن بالنسبة لي ، من الغريب التفكير في الأمر. هل هناك أي شخص ما زال يفعل ذلك؟

لأنني الآن ، مثل الكثير من الناس ، أستيقظ ، أنظر إلى هاتفي الذكي وأنا ما زلت في السرير ، ثم أفتح حاسوبي المحمول بينما أتناول الإفطار. أطلع على آخر الأخبار بالإضافة إلى مدونات الصناعة بالإضافة إلى أي نشاط على Twitter و Facebook و LinkedIn. لا أستطيع حتى أن أتذكر كيف كان الأمر مثل قراءة أخبار الأمس بتنسيق غير تفاعلي وملطخ بالحبر. ما الفرق بضع سنوات يجعل.

في تلك الأيام الماضية ، كنت أعمل في وكالة تسويق ، وأجد صعوبة في تذكر كيف تمكنت من مواكبة الاتجاهات الحالية. (بالتأكيد ، كان لدينا الإنترنت ، لكنه كان بطيئًا . وكان علينا السير صعودًا في كلا الاتجاهين للعمل. والآن ، انزلوا من حديقتنا ، يا أطفال!)

أتذكر أن وصول تلك النسخة السميكة اللامعة من مجلة Communication Arts كان أمرًا مهمًا ، كما كان الظهور المعتاد لمجلة Advertising Age و AdWeek. بالطبع ، كما قلت ، كان لدينا الإنترنت في تلك الأيام ، لذلك تمكنا من الوصول إلى الموارد عبر الإنترنت أيضًا. ليس بالقدر نفسه بالطبع. تأسست شركة أبحاث السوق eMarketer في عام 1996 ، وتعمل ClickZ منذ عام 1997. وكلاهما كان مصدرًا رائعًا لجهات التسويق الرقمية عبر العديد من الصناعات على مر السنين. إن مجلة Media Life Magazine موجودة منذ عام 1999. وقد جاء العديد من الآخرين وذهبوا خلال فترة الازدهار والكساد على الإنترنت.

الكثير من الكلمات ، القليل من الوقت

يوجد في هذه الأيام الكثير من الموارد لوكالات التسويق ، ومن الصعب فرز الكميات الهائلة من المحتوى الموجه لوكالات الإعلان والمسوقين. هذا صحيح بشكل خاص الآن لأننا نتحدث عن أكثر من مجرد مجلات. هناك ملفات بودكاست ومدونات وندوات عبر الإنترنت ورسوم بيانية وأوراق بيضاء وكتب إلكترونية ومقاطع فيديو والمزيد. نظرًا لتكاثر المعلومات ، كيف يمكننا نحن المسوقين إيجاد الوقت لاستهلاك المحتوى خاصةً عندما نكون مشغولين جدًا بإنشائه بأنفسنا؟

إنها مشكلة حقيقية ، لأنه من أجل تقديم هذا النوع من الإبداع والرؤية التي تحقق النتائج ، يحتاج المسوقون إلى مواكبة أحدث الاتجاهات والابتكارات التسويقية. علينا أن نكتشف السخونة الجديدة ونقرر ما إذا كانت مشهورة أو ذات مغزى بالفعل. يجب أن نكون مستعدين للتحول التالي في الصناعة ، سواء كان ذلك دقيقًا أو تحويليًا.

بالنسبة للوكالات ، يعد الأمر أكثر أهمية ، لأن أفضل الفرق الإبداعية تعمل أيضًا كمترجمين فوريين لعملائها ، مما يساعدهم على فهم المكان الذي يحتاجون إليه لاستثمار وقتهم ومواردهم بالطرق التي تخدم مصالح عملائهم. تحتاج الوكالات أيضًا إلى مشاركة معارفها مع العملاء ، وأن تكون قدوة يحتذى بها. وهذا لا يوضح فقط مدى جودة أدائهم ، ولكن أيضًا يعزز الشراكة.

كان أحد قراراتي في السنة الجديدة كمسوق هو تخصيص وقت لتحسين الذات ، والذي يتضمن قراءة اتجاهات الصناعة بالإضافة إلى حضور المزيد من الندوات والأحداث عبر الإنترنت. كجزء من تلك الحملة ، قمت بجمع بعض مواردي المفضلة ومنحت نفسي مهمة قراءتها (حسنًا ، بعضها على الأقل) كل يوم.

فيما يلي عدد قليل من الموارد التي أطلع عليها بشكل منتظم.

التسويق

شركة الأبحاث هذه (التي سميت على اسم شعب شيربا الشجاع في نيبال) متخصصة في تتبع اتجاهات التسويق وأفضل الممارسات. هدفهم المعلن هو "تزويد المسوقين في العالم بالإحصائيات والإلهام والتعليمات لتحسين نتائجهم". إنها مملوكة لشركة MECLABS ، وهي شركة بحث وتدريب تساعد الشركات على تحسين تكنولوجيا وموارد المبيعات والتسويق. وهي مرتبطة بـ MarketingExperiments ، وهو مورد رائع لإحصاءات التسويق ودراسات الحالة.

تسويق

يحتوي هذا الموقع على الكثير من الأفكار التسويقية بالإضافة إلى مجتمع يضم أكثر من نصف مليون مسوق. تقوم آن هاندلي ، إحدى مؤسسي ClickZ ، برئاسة المحتوى لـ MarketingProfs ، واو ، هناك الكثير من المحتوى هناك ، يتخذ شكل النشرات الإخبارية ، والقوالب ، والأدلة ، والدورات ، والندوات ، والمؤتمرات ، والأبحاث.

جمعية التسويق المباشر (DMA)

هذه المجموعة هي المنظمة المستقلة الرائدة في العالم لجهات التسويق القائمة على البيانات. رؤيتهم؟ "كن الاتحاد التجاري الأول للمديرين التنفيذيين الذين يتبنون نهجًا مسؤولاً يركز على العملاء للتسويق وجمع الأموال." بالإضافة إلى الموارد التعليمية لمحترفي التسويق ، فإنهم يقدمون المساعدة للمستهلكين عندما يتعلق الأمر بالتسويق غير المرغوب فيه - خاصة البريد والكتالوجات والإعلان عبر الإنترنت.

AdWeek

تعد النسخة الإلكترونية من المجلة الموقرة مكانًا رائعًا للبقاء على اطلاع دائم باتجاهات الإعلان في الوسائط الرقمية. القسم المفضل لدي لقراءته هو AdFreak ، وهو عرض مرح لأفضل (وأسوأ) الإعلانات والعلامات التجارية والتصميم.

أخبار التسويق المباشر (DMN)

تقدم هذه المنظمة المعلومات والرؤى في الوقت المناسب من خلال موقع الويب الخاص بهم ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والكتب الإلكترونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والأحداث الافتراضية ، والبث عبر الإنترنت. لديهم أيضا نسخة مطبوعة شهرية. إذا كانت لديك وكالة ، فتأكد من إدراجك في دليلها.

عند الحديث عن الوكالات ، إليك تقرير رائع عن المدونات لمحترفي الوكالات من Marketing Agency Insider (مصدر ممتاز آخر). ترى ما أقصده؟ ليس هناك حقًا نهاية لحفر الأرانب بمجرد أن تبدأ في النزول إليه ... ولكن على الأقل لديك الآن مكان لتبدأ منه.

من السهل تشتيت انتباهك أثناء تصفح كل هذه الموارد. إحدى الطرق التي أحافظ بها على تركيزي هي استخدام قارئ RSS. بهذه الطريقة يمكنني الاشتراك في المفضلة وقراءة المحتوى الذي أهتم به كثيرًا دون الحاجة إلى زيارة كل موقع كل يوم. (اشترك في موجز مدونة Marketing Action هنا.) والأفضل من ذلك ، أنه يمنعني من التجول في جميع أنحاء الويب ، لأنني أعرف أنني إذا فعلت ذلك ، فسوف ينتهي بي الأمر بمشاهدة مقاطع فيديو لقطط صغيرة.

تعد مواكبة أحدث الاتجاهات مجرد طريقة واحدة يمكن أن تنجح بها وكالات التسويق. هل تريد المزيد؟ يحدد هذا الكتاب الإلكتروني الاستراتيجيات الأساسية التسع التي يمكن أن تساعد في منح الوكالات الميزة التنافسية باستخدام قوة أتمتة التسويق.