ما هي الإعلانات ذات الصلة وكيف يمكنك إنشاء إعلانات أفضل لحملاتك؟ (أمثلة)

يمكن أن تكسب الإعلانات ذات الصلة نقرات أكثر ، وتظهر في مواضع أعلى ، وتجلب للمعلنين أمثالك مزيدًا من النجاح مقارنة بعرض رسائل غير ملائمة للجمهور الخطأ. يمكنهم أيضًا خفض تكلفة النقرة ، مما يوفر لك المال مع كل نقرة. لا تميل الإعلانات غير الملائمة إلى كسب نقرات أقل فحسب - ولكنها قد لا تظهر على الإطلاق.

كل هذه العوامل تجعل التركيز على ملاءمة الإعلان أمرًا بالغ الأهمية عند إنشاء حملاتك.

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

يبدو هذا مختلفًا اعتمادًا على إستراتيجيتك الإعلانية - النظام الأساسي أو الشبكة الإعلانية التي اخترتها ، والأشخاص الذين تستهدفهم ، ونوع الإعلان ، والمزيد. لذا ، لمعرفة ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا ، من الضروري تقسيمه عبر العديد من الوسائط الرئيسية.

علي سبيل المثال:

• في شبكة البحث ، يكون الإعلان الملائم هو الذي يتطابق إلى حد كبير مع استعلام بحث المستخدم.
• على الشبكة الإعلانية ، يكون الإعلان أكثر ملاءمة إذا كان المستخدم قد زار بالفعل موقع الويب للشركة أو تفاعل مع العلامة التجارية في الماضي على أي قناة.
• على الهاتف المحمول ، تأتي الملاءمة بشكل أساسي في شكل تحسين للجوّال وتوفير تجربة مستخدم رائعة للهاتف المحمول (محتوى قابل للتمرير ، وأزرار قابلة للنقر ، وصور تم اقتصاصها ، واستجابة ، وما إلى ذلك)
• على وسائل التواصل الاجتماعي ، تأتي ملاءمة الإعلان من استهداف المستخدمين بإبداع إعلان بناءً على نشاط المستخدم والمعلومات الشخصية التي تتم مشاركتها أثناء التسجيل وما إلى ذلك.

دعنا الآن نحلل بعض الأمثلة الحقيقية للحملات الإعلانية لإظهار كيف يبدو الإعلان الملائم في مجموعة متنوعة من المواقع المختلفة.

إعلانات البحث المدفوعة

جوجل

أنشأت عبارة البحث "نماذج البريد الإلكتروني للعقارات" إعلان الاتصال المستمر هذا على شبكة البحث:

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

• توضح الكلمات الرئيسية في العنوان أن الإعلان يروج لما يبحث عنه المستخدم بالضبط.
• يُستخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية لتزويد المستخدمين بنص إعلان أكثر صلة أثناء استخدام إعلان عام واحد لكلمات رئيسية متعددة. لذلك ربما تم إدراج كلمة "عقارات" في نص الإعلان الأصلي ليتمكن المستخدمون من مشاهدة هذا الإعلان المميز عند البحث عن الكلمات الرئيسية.
• يستمر نص الإعلان في استخدام الكلمات الرئيسية من عبارة البحث ، والتي تم تمييزها للإشارة إلى مدى الصلة بالموضوع.

ما الذي يجعل الإعلان غير ذي صلة؟

• عادةً ما توفر إضافات الإعلانات للمستخدمين المزيد من خيارات التنقل ، ولكن في هذه الحالة ، لا تتطابق بشكل جيد مع عبارة البحث.

فيما يلي نتائج البحث عن "تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية" على تطبيق Google للجوال:

ما الذي يجعل كلا الإعلانين مناسبين؟

• يتطابق كلا عنواني الإعلان مع عبارات البحث (يتضمن العنوان الثاني عبارة البحث الدقيقة) للسماح للمستخدمين بمعرفة أنه يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه بالنقر فوق كل إعلان معني.
• من المحتمل أن تستخدم Hootsuite و No Stress Social كلمات رئيسية طويلة الذيل لجذب الباحثين بدلاً من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مثل "تقويم المحتوى". يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى إنتاج المزيد من العملاء المحتملين الأكثر صلة وتأهيلًا.
• تستمر مصطلحات البحث في نص الإعلان - "وسائل التواصل الاجتماعي" في إعلان Hootsuite ، و "الوسائط الاجتماعية" و "المحتوى" في إعلان Nostress Social - في إظهار الأشخاص أن الإعلانات تتطابق مع بحثهم.
• تزيد امتدادات الإعلانات في إعلان Hootsuite من مدى الصلة بالموضوع بشكل أكبر وتوفر للمستخدمين خيارات إضافية للنقر عليها.

ما الذي يجعل الإعلانات غير ذات صلة؟

• قد تكون إضافة كلمة رئيسية إلى عناوين URL المعروضة طريقة أخرى لإقناع الباحث بالنقر فوق كل إعلان.
• لا يوجد CTA في أي من العنوانين يزيل بعض الأهمية والإلحاح للنقر.

بنج

في Bing ، قد يرى أحد الأشخاص الذين يبحثون عن خيارات "توحيد قرض الطالب" هذين الإعلانين PPC:

ما الذي يجعل الإعلانات ذات صلة؟

• يتضمن كلا العنوانين مجموعة متنوعة من عبارة البحث حتى يعرف المستخدمون على الفور أن الإعلانات ذات صلة باحتياجاتهم.
• يشتمل نص الإعلان أيضًا على أشكال مختلفة من مصطلحات البحث لمواصلة عرض الأشخاص الذين يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه بالنقر فوق الإعلان - "قرض الطالب" و "الدمج" في إعلان Laurel Road ، و "دمج القرض" في Earnest ميلادي.
• يتيح CTA في العنوان الثاني للمستخدمين معرفة بالضبط ما يمكنهم توقعه من خلال النقر فوق: معدل الدمج المقدر في دقيقتين فقط.
• ترتبط معلومات الإعلان الإضافية في كلتا الحالتين ارتباطًا وثيقًا بعبارات البحث والعنوان.
• تشير الكلمات الرئيسية في عناوين URL المعروضة إلى أنه سيتم توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة مرتبطة بعبارة البحث والإعلان.

بالتمسك بموضوع الخدمات المالية ، يظهر إعلان Bing هذا لـ "حاسبة الرهن العقاري:"

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

• يشير العنوان الذي يحتوي على عبارة البحث الدقيقة على الفور إلى أن Quicken Loans تقدم أداة حاسبة للرهن العقاري.
• يحتوي عنوان URL المعروض أيضًا على الكلمة الرئيسية ويعرض الاحتمالات حيث يمكنهم توقع الذهاب بعد النقر.
• تعمل إضافات تثبيت التطبيقات والمكالمات على تحسين تجربة المستخدم بشكل أكبر ، مما يسمح للعملاء المحتملين بالاتصال بالشركة أو تنزيل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم.

اعرض الاعلان

جوجل

على موقع Weather.com ، ظهر إعلان بالتنقيط الصوري هذا على الجانب الأيمن من الصفحة:

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

• إنه يستهدفني مرة أخرى بعد زيارة موقع Drip الإلكتروني عدة مرات الأسبوع الماضي.
• جزء من نسخة الإعلان ملائم أيضًا ، ناشئ عن بحثي الأخير في أتمتة الإعلانات.

ما الذي يجعل الإعلان غير ذي صلة؟

• إن ذكر التجارة الإلكترونية في الشهادة يجعل الإعلان أقل تخصيصًا لأنني لم أكن أبحث عن أتمتة التجارة الإلكترونية على الإطلاق.
• إن تغيير زر CTA ليقول ما يمكن أن يتوقعه العملاء المحتملون بالضبط من النقر (على سبيل المثال: "إعداد عرض توضيحي اليوم") سيتيح لهم معرفة ما إذا كان الإعلان وثيق الصلة بالفعل بما يبحثون عنه أم لا.

فيما يلي مثال ثانٍ لإعلان إعادة الاستهداف على موقع Entertainment Weekly:

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

• أعاد SEMrush استهدافي بعد زيارة موقعه على الويب عدة مرات الأسبوع الماضي.
• العرض ملائم لتفاعلي مع علامتهم التجارية لأنني لم أتنقل في الموقع أو بقيت فيه لفترة طويلة ، لذا فإن "دليل البدء" هو مورد قابل للتطبيق للبدء به.

موقع YouTube

ما الذي يجعل الإعلانات ذات صلة؟

• من المحتمل أن يستهدف كل من هذين الإعلانينني بسبب البحث عن قرض الطالب Bing والبحث الشامل عن الخدمات المالية من الأعلى.
• يمكن أيضًا عرض الإعلان المصور في الهامش الأيمن بسبب بحثي الأخير حول تحليلات البيانات ، وبعضها كان أيضًا على حلول مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ما الذي يجعل الإعلانات غير ذات صلة؟

• إعلان Sallie Mae ليس مناسبًا لي لأنني أبلغ من العمر 30 عامًا وأكملت بالفعل درجتي الجامعية ، لذلك لن أكون مهتمًا بقرض طالب جامعي.

إعلانات الفيسبوك

في هذا القسم ، سنلقي نظرة على عدة أمثلة لأشكال مختلفة من إعلانات Facebook لتوضيح كيفية جعل إعلانات Facebook أكثر صلة وتحسين درجة ملاءمتك.

تُظهر لقطة الشاشة الأولى هذه إعلانًا أصليًا واحدًا في موجز أخبار Facebook وإعلانين آخرين في العمود الأيمن:

ما الذي يجعل الإعلانات ذات صلة؟

• يعتبر إعلان Kate Quinn وثيق الصلة للغاية لأنني قمت بالنقر فوق إعلانات الشركة من قبل ، وقمت بزيارة ومتابعة صفحتهم على Facebook ، وحتى أنني اشتريت ملابس أطفال من موقع الويب الخاص بهم.
• الإعلان الصوري السفلي الأيمن ليس ملائمًا تمامًا مثل إعلان Kate Quinn ، ولكن لا يزال من الممكن أن يستهدفني بناءً على عمري وموقعي واهتمامي باللياقة البدنية.

ما الذي يجعل الإعلانات غير ذات صلة؟

• الإعلان الصوري العلوي الأيمن غير مخصص لي لأنه لا أحد من أطفالي يبلغ من العمر ما يكفي لاستخدام الأقواس. لذا فإن بيع BOGO الحالي لن يروق لي. ومع ذلك ، إذا روج الإعلان لاستشارة لمناقشة الخيارات المستقبلية لأطفالي (أو حتى إعلان يستهدف البالغين الذين قد يحتاجون إلى رعاية تقويم الأسنان) ، فسيبدو أكثر تخصيصًا.

يوجد أدناه إعلان آخر لإعادة الاستهداف على Facebook ، هذه المرة على الهاتف المحمول:

ما الذي يجعل الإعلان ملائمًا؟

• بعد أن طلبت مؤخرًا ملابس رياضية من موقعها على الويب ، أعادت Fabletics استهدافي بالعديد من إعلانات Facebook.
• تجعل عمليات الشراء المتعددة من موقع الويب الإعلان أكثر صلة ، لأنه يمكنني البدء في التوفير في طلباتي شبه المتكررة إذا قمت بالتسجيل كعضو VIP.

حقق أقصى استفادة من إنفاق إعلانك مع الإعلانات ذات الصلة

توضح جميع الأمثلة والتحليلات الواردة في هذا المنشور أن استراتيجيات ما قبل النقر (إضافات الإعلانات ، وإدراج الكلمات الرئيسية ، وإعادة الاستهداف ، وما إلى ذلك) يمكنها زيادة نسب النقر إلى الظهور للإعلان بشكل كبير.

شاهد المزيد من الأمثلة ومواصفات الإعلانات وخيارات الاستهداف في الدليل المرجعي للإعلانات الرقمية Instapage ، وتأكد من إنشاء حملات مُحسَّنة حيث يُرجح أن تكون إعلاناتك أكثر صلة بالسياق.