إعلانات Reddit مقابل إعلانات Quora: ما النظام الأساسي الأفضل لحملاتك المدفوعة؟

مع تطور الإعلان الرقمي الذي أصبح الآن أكثر بروزًا من المطبوعات والتلفزيون ، يمكن أن يكون التنقل صناعة مخيفة. خاصة وأن هناك حوالي 7040 تقنية تسويق رقمي:

لقد جرب العديد من المعلنين منصات شائعة مثل Facebook و Google Ads في وقت أو آخر - حتى أنهم فكروا في Bing مقابل إعلانات Facebook ، أو المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي Facebook و Twitter. ومع ذلك ، على الرغم من عدم استخدامها على نطاق واسع مثل منصات إعلانات الدفع بالنقرة الأخرى ، لا ينبغي أن يكون Reddit و Quora فكرة لاحقة.

لا يتم تغطية إعلانات Reddit أو إعلانات Quora بقدر ما يتم تغطية وسائل التواصل الاجتماعي أو منصات الإعلان على شبكة البحث. ولكن بين قلة المنافسة والجماهير الفريدة والمزيد - لا يزال كلاهما يتمتع بإمكانيات كبيرة لعائد استثمار الإعلان عبر الإنترنت.

اليوم ، نقارن كلتا القناتين الإعلانيتين في خمسة مجالات رئيسية:

• جمهور
• أنواع الإعلانات
• خيارات الاستهداف
• مزايدة
  تحليلات

... لمساعدتك في تحديد ما إذا كان أحدهما (أو كليهما) قابلاً للتطبيق لعملك.

إعلانات Reddit مقابل إعلانات Quora

جمهور

يتشابه جمهور كلا النظامين الأساسيين من حيث أنهما يركزان بشدة على مشاركة المجتمع ومشاركة الأفكار ومناقشتها والسماح للمستخدمين بأن يكونوا على طبيعتهم.

مع وجود أكثر من 130 ألف منتدى فرعي يسمى subreddits ، فإن مشاركة المجتمع على Reddit هائلة. هذا هو المكان الذي يذهب إليه الناس لمشاركة الأفكار ومناقشتها - للمشاركة بنشاط مع الآخرين.

وفقًا لمؤسس Reddit ، Alexis Ohanian:

يوفر Reddit الفرصة لنا ، كبشر ، للتواصل على مستوى أعمق وأوسع بكثير لأن المستخدمين لديهم غرور متغيرة وغير مرتبطين بشبكة اجتماعية من الأصدقاء الذين يرغبون في مشاركة مدى الكمال في حياتهم.

لماذا هذا مهم للمعلنين؟ يعني هذا المستوى من المشاركة أن المستخدمين مستعدون وراغبون في قبول المعلومات بدلاً من الجلوس والتمرير في خلاصتهم. في حين أنه قد لا يكون لديهم نية شراء عالية ، في حد ذاته - لديهم على الأقل نية عالية للتعلم والمشاركة.

من ناحية أخرى ، تتمثل مهمة Quora في مشاركة المعرفة العالمية وتنميتها. يتضمن ذلك قدرًا كبيرًا من المعرفة والخبرة من المؤسسات ذات التعليم العالي وأصحاب الأعمال. ما يفصل Quora عن منتديات الأسئلة والأجوبة الأخرى ، هو التركيز على إجابات طويلة وعالية الجودة من المتخصصين أو خبراء الصناعة.

وبطبيعة الحال ، فإن هذا يجعل النظام الأساسي رائعًا للوصول إلى جمهور من قادة الصناعة وصناع القرار. نظرًا لأن ملايين الأشخاص يستخدمون Quora للبحث عن الشركات والمنتجات والمنافسين والصناعات ، يمكنك استخدام إعلانات Quora للوصول إليهم في النقطة الصحيحة في عملية اتخاذ القرار.

أنواع الإعلانات

يقدم كل من Reddit و Quora إعلانات نصية وإعلانات مصورة:

ومع ذلك ، فإن أحد أنواع الإعلانات الرئيسية Reddit لا تسمح لـ Quora بالقدرة على إنشاء إعلانات الفيديو:

هذا أمر مهم لأن إحدى الدراسات أظهرت أن إعلانات الفيديو على Reddit لديها القدرة على توليد 66٪ المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين سنويًا ، وتحقيق زيادة بنسبة 54٪ في الوعي بالعلامة التجارية.

بدلاً من إعلانات الفيديو ، تقدم Quora نوع إعلان فريدًا - "الإجابات الدعائية:"

تمكّنك هذه الإعلانات من ترويج وتعزيز توزيع المحتوى العضوي الخاص بك على المنصة.

خيارات الاستهداف

خيارات الاستهداف في كل من Reddit و Quora واسعة جدًا ، ويقدم كل واحد خيارات فريدة بسبب جمهورهم.

يسمح Reddit بالاستهداف من خلال:

• المجتمع - يستهدف هذا المشتركين والزائرين في subreddit (أو موضوع) معين ، والذين يمكنهم رؤية إعلانك أثناء زيارة موقع subreddit المستهدف أو عند زيارة المنتديات الفرعية المشابهة الأخرى:

• الاهتمامات - يمكنك عرض إعلانك لمستخدمي Reddit الذين أبدوا اهتمامًا بنوع معين من المحتوى بناءً على سلوكهم في التصفح على Reddit. لديك خيار جذب جمهور أوسع أو تضييق نطاقه:

• المواقع - يمكّنك استهداف الموقع من الوصول إلى جمهور في موقع محدد ، بما في ذلك البلد أو الولاية الأمريكية أو المدينة الأمريكية (الاستهداف على مستوى المدينة متاح فقط للمدن الأمريكية في 210 منطقة مركزية):

ملاحظة: يتم تعيين خادم إعلانات Reddit على استهداف "بلا موقع" افتراضيًا ، لذلك ما لم تحدد موقعًا ، سيتم عرض إعلاناتك في جميع أنحاء العالم لمعلمات الاستهداف التي حددتها للمجتمع ، والاهتمام ، والوقت من اليوم ، وإعدادات الجهاز.

• الوقت من اليوم - بشكل افتراضي ، تبدأ جميع الحملات الإعلانية في الساعة 12:01 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة في تاريخ البدء ، وتنتهي في الساعة 12:01 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة في تاريخ الانتهاء. ومع ذلك ، باستخدام استهداف الوقت من اليوم ، يمكنك تحديد الأيام والأوقات التي يتم فيها عرض إعلاناتك بناءً على المنطقة الزمنية للمشاهد:

ضع في اعتبارك أن اختيار وقت أو يوم معين من المرجح أن يقلل العدد الإجمالي لمرات الظهور.

• الجهاز - باستخدام استهداف الأجهزة ، يمكنك استهداف جمهور لأجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة المحمولة فقط. إذا لم تحدد نوع الجهاز ، فستظهر حملتك الإعلانية عبر جميع الأجهزة:

كورا

يقدم Quora مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف ، مقسمة إلى أربع فئات مختلفة:

1. استهداف المحتوى لعرض الإعلانات ذات الصلة بموضوعات أو كلمات رئيسية أو أسئلة محددة:

• استهداف الموضوعات: يسمح لك باستهداف الموضوعات ذات الصلة بنشاطك التجاري للوصول إلى الأشخاص الذين يقرؤون الأسئلة داخل تلك الموضوعات.
• استهداف الكلمات الرئيسية: من خلال توفير قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك ، يمكنك استهداف الأسئلة التي تتطابق مع هذه الكلمات الرئيسية.
• استهداف الأسئلة: يؤدي هذا إلى ظهور إعلانك في صفحات أسئلة محددة تختارها.

2. استهداف الجمهور لإنشاء جماهير تتطابق مع حركة مرور الويب أو ما شابه أو قوائم جهات الاتصال:

• جمهور حركة المرور على الموقع الإلكتروني: أنشئ جمهورًا بناءً على زوار موقع الويب الخاص بك لأغراض إعادة الاستهداف.
• جمهور مشابه: أنشئ جمهورًا من جمهور موجود في مدير إعلانات Quora.
• جمهور مطابقة القائمة: أنشئ جمهورًا من قائمة عناوين البريد الإلكتروني التي تم تحميلها.

3. الاستهداف السلوكي لعرض الإعلانات على المستخدمين بناءً على اهتماماتهم أو إعادة الاستهداف من سجلهم:

• استهداف الاهتمامات: يمكنك الوصول إلى المستخدمين الذين أظهروا تفاعلًا حديثًا (أسئلة ، إجابات ، تصويتات مؤيدة ، إلخ) بموضوعات معينة.
• استهداف سجل الكلمات الرئيسية: أعد استهداف المستخدمين بالكلمات الرئيسية التي شاهدوها سابقًا.
• استهداف سجل الأسئلة: إعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة صفحات معينة.

4. يعرض الاستهداف الواسع الإعلانات على نطاق واسع عبر Quora لزيادة مرات الظهور:

• الاستهداف الواسع: يستهدف Quora تلقائيًا جمهورًا بناءً على الموقع والجهاز. غالبًا ما يستخدم هذا الاستهداف لتوليد حركة مرور على موقع الويب وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

فائدة أخرى لإعلانات Quora هي أنه يمكنك إنشاء استثناءات للجمهور لمنع إعلاناتك من الظهور للمستخدمين غير الملائمين.

مزايدة

نظرًا لأن أيا من هذه القنوات على الإنترنت ليست تنافسية مثل بعض القنوات الأخرى ، فإن تكلفة الإعلان ليست عالية.

في Reddit ، لديك ثلاثة خيارات مزايدة للاختيار من بينها:

1. الكلفة بالظهور (CPM)
2. تكلفة المشاهدة (CPV)
3. تكلفة النقرة (CPC)

تمت إضافة تكلفة النقرة للتو في يناير 2019 كأول نوع إعلان قائم على الأداء متاح على Reddit ، مما يسمح للمعلنين بتحقيق أهداف الاستجابة المباشرة بشكل أكثر موثوقية ، مما يؤدي إلى عائد استثمار أفضل. إستراتيجية عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) قابلة للتطبيق مع أربعة أهداف للحملة:

• يصل
• مشاهدات الفيديو
• حركة المرور
• التحويلات

المزايدة على Quora متشابهة لأن النظام الأساسي يسمح لك بتحديد عرض التسعير الخاص بك اعتمادًا على الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه ، لكل:

1. انقر - مثالي لتحسين موقع الويب أو حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر
2. الانطباع - الأفضل لعرض أكبر عدد ممكن من المشاهدين
3. التحويل - مفيد لتعظيم معدلات التحويل

يتيح لك نظام المزايدة في Quora أيضًا التحكم في إنفاقك ومواءمته من خلال إعداد ميزانيات يومية وميزانيات مدى الحياة ، وجدولة وقت تشغيل حملاتك. من أفضل الممارسات تشغيل مزيج من الحملات المستمرة والموسمية ، والاستفادة من ميزات الميزانية والجدولة لإدارة الحملات المختلفة.

وفقًا لتجربة Bannersnack على إعلانات Reddit مقابل إعلانات Quora ، حقق إعلان Reddit عددًا أكبر من مرات الظهور - 7 مرات أكثر من نظيره في Quora. ومع ذلك ، تلقت إعلانات Quora نقرات أكثر. حتى مع انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، كان Reddit هو النظام الأساسي الأفضل عند قياس معدل التحويل.

تحليلات

باستخدام لوحة معلومات الإعلان في Reddit ، يمكنك تتبع التحليلات حسب الإعلان أو المجموعة الإعلانية أو الحملة. تتوفر المقاييس على Reddit في أربع فئات مختلفة: الأداء العام والمجموعة الإعلانية والتحويل والفيديو:

حدد المربعات التي تريد رؤيتها في لوحة التحكم وانقر على "تطبيق". يتم بعد ذلك تخزين مقاييس لوحة المعلومات لمدة ستة أشهر. يوفر Quora أيضًا تقارير بيانات آلية على مستويات الإعلان ومجموعة الإعلانات والحملة والحساب لإطار زمني محدد.

على عكس Reddit ، على الرغم من ذلك ، تقدم Quora مؤشرات مزاد الإعلانات أيضًا ، حتى تتمكن من معرفة مدى تنافسية إعلاناتك في المزاد. توفر هذه الميزة بيانات عن:

• نسبة ظهور الإعلان - النسبة المئوية للمزادات التي دخلت المجموعة الإعلانية وكانت أحد الفائزين بها
• النسبة المئوية لنسبة ظهور الظهور المطلقة - النسبة المئوية للمزادات التي دخلتها المجموعة الإعلانية وفازت بالشريحة الأولى
• خسارة المزاد للمنافسة٪ - النسبة المئوية للمزادات التي دخلت المجموعة الإعلانية وكانت أفضل إعلان تم تعيينه في الحساب للمزاد ، لكنه لم يفز بأي شريحة متاحة

ميزة أخرى رائعة في Quora هي Quora Pixel ، والتي تمكنك من تتبع أحداث وأهداف محددة حتى تتمكن من تحسين الأداء وتحقيق تلك الأهداف. لتنفيذ ذلك ، ابحث عن مقتطف الشفرة لوحدة البكسل ضمن علامة التبويب بيكسل التحويل ، وأضف الشفرة إلى الصفحة التي تتبع فيها التحويلات. يرسل الرمز البيانات مرة أخرى إلى Quora حتى تتمكن من قياس النشاط وتتبع التحويلات والتحسين وفقًا لذلك.

أخيرًا ، يقدم Quora قائمة متزايدة من عمليات تكامل شركاء القياس لمساعدتك على أتمتة سير عملك مع تقديم رؤى متعمقة لحملاتك.

إعلانات Reddit مقابل إعلانات Quora: أيهما ستختار؟

يعتمد الاختيار بين إعلانات Reddit مقابل إعلانات Quora على علامتك التجارية وحملاتك وأهدافك. في حين أن هناك الكثير من التقاطع بين الاثنين - كلاهما رائع لاستهداف المجتمعات المتخصصة ، فإن المنافسة والتكلفة أقل على كلا النظامين الأساسيين مقارنة بالآخرين ، وما إلى ذلك - هناك أيضًا جوانب فريدة لكل منهما.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره ، تأكد من إكمال كل حملة إعلانية بصفحة مقصودة ملائمة بعد النقر. اطلب عرض Instapage Enterprise اليوم ، وابدأ في إرسال جميع العملاء المحتملين إلى صفحة هبوط بعد النقر حيث يمكنهم متابعة قصة النقر المسبق.