9 طرق للتعافي من السقوط المفاجئ في حركة المرور

يمكن أن يكون الانخفاض الحاد والمفاجئ في حركة المرور حدثًا خطيرًا ، يجب التعامل معه بسرعة وكفاءة. يمكن أن يؤدي الذعر إلى قرارات عمل سيئة ، ولهذا السبب يجب أن يكون لديك إجراء قياسي عندما تنخفض حركة المرور بشكل كبير.

ارجع إلى قائمة التحقق المكونة من 9 نقاط لإجراء تحليل انخفاض حركة المرور. ستؤدي خطة الطوارئ مثل هذه في النهاية إلى عزل المصدر الرئيسي للمشكلة حتى تتمكن من تطبيق الحل الصحيح.

1. قم بتأكيد بيانات التتبع الخاصة بك
2. تحقق من بياناتك باستخدام Search Console
3. تحديد الصفحات والكلمات الرئيسية التي فقدت حركة المرور
4. تطابق المحتوى الخاص بك مع نية المستخدم
5. تقييم الروابط الخلفية المسقطة
6. قم بإجراء تحليل تنافسي
7. اكتشف إمكانية ميزات SERP الجديدة
8. البحث عن الأخبار والمراجعات الضارة
9. تخلص من إمكانية تحديث جوجل

قم بتأكيد بيانات التتبع الخاصة بك

لنفترض أنك فتحت حساب التحليلات الخاص بك ولاحظت انخفاضًا هائلاً في حركة المرور. بافتراض أنك لا تقوم بتحسين محرك البحث للقبعة السوداء ، فإن الانخفاض الحاد والمفاجئ في حركة المرور هو حدث متقطع. مهمتك الأولى هي التأكد من أنك تعمل بالبيانات الصحيحة.

تحقق من حالة رموز التتبع الخاصة بك في قسم المسؤول في حساب التحليلات الخاص بك.

ضمن "معلومات التتبع" ، افتح علامة التبويب "شفرة التتبع" في الجزء العلوي الأيسر من صفحة المسؤول. توجد رسالة ضمن "الحالة" للإشارة إلى ما إذا كانت التعليمات البرمجية الخاصة بك تبلغ عن البيانات خلال آخر 48 ساعة أم لا. قد يؤدي تحديث الموقع أو الترحيل إلى حذف الرمز أو تغييره ، مما يفسر البيانات المفقودة لحساب التحليلات الخاص بك. للتحقق من الشفرة الموجودة على موقعك ، يمكنك النقر بزر الماوس الأيمن فوق أي صفحة من موقع الويب الخاص بك في متصفحك. حدد "فحص". اضغط على command + f (control + f على جهاز الكمبيوتر) لفتح مربع بحث واكتب "analytics" للعثور على مكان تثبيت الكود الخاص بك. تأكد من تثبيت الرمز الخاص بك بشكل مناسب على موقعك. إذا كانت هناك أي أخطاء في التثبيت ، فربما تكون قد حلت مشكلتك. ومع ذلك ، إذا كانت التعليمات البرمجية الخاصة بك سليمة ، فيجب عليك تأكيد بياناتك في وحدة تحكم البحث.

تحقق من بياناتك باستخدام Search Console

وحدة تحكم البحث هي مصدر المعلومات الذي تستخدمه لاكتشاف ما يحدث بالضبط مع موقعك. قد يعني الانخفاض الكبير في حركة المرور أنك فقدت الرؤية والتغطية ، مما يؤدي في النهاية إلى خسارة في الإيرادات.

ستقوم وحدة تحكم البحث بما يلي:

1. 1. 1. 1. • قم بتحليل مرات ظهور موقعك ، والنقرات ، والموضع على Google
            • مراجعة تغطية الفهرس الخاص بك
            • قدم تنبيهات للمشكلات التي يجدها Google على موقعك
            • تساعدك على فهم كيفية رؤية Google لموقعك
            • القضاء على إمكانية فك الصفحات والعقوبات.

عقوبات جوجل

للتحقق مما إذا كنت قد تعرضت لعقوبة يدوية ، انقر على "الإجراءات اليدوية" ضمن "الإجراءات اليدوية والأمان" لرؤية الرسائل من Google. الإجراءات اليدوية شديدة إلى حد ما ، لذا نأمل أن ترى رسالة مثل هذه:

في حالة اتخاذ إجراء يدوي ، ستتلقى تفاصيل حول كيفية حل المشكلة وإعادة إرسال موقعك للمراجعة من أجل استعادة صفحاتك.

قضايا الفهرسة

ضمن علامة تبويب التغطية ، تحقق لمعرفة ما إذا كان هناك انخفاض في عدد الصفحات المفهرسة على موقعك. توضح الصورة أدناه أنه لم يتم فقد أي صفحات ولا تظهر أي أخطاء في عناوين URL الخاصة بالموقع.

إذا كان هناك انخفاض في عدد الصفحات المفهرسة ، فمن المحتمل أن شخصًا ما قد قام عن طريق الخطأ بتنشيط أمر noindex أو كتب قاعدة عدم السماح في ملف robots.txt.

على موقع WordPress ، يمكن العثور على خيار "تثبيط محركات البحث عن الفهرسة" في علامة تبويب الإعدادات العامة. سيؤدي النقر فوق هذا الإعداد إلى إلغاء فهرسة الصفحات الموجودة على موقعك.

إذا كنت تستخدم Yoast كمكوِّن إضافي لتحسين محركات البحث ، فسيوجد الخيار نفسه في علامة التبويب "خيارات متقدمة" أسفل المنشور.

في حالة إلغاء فهرسة صفحاتك عن طريق الخطأ ، قم بتصحيح أي أوامر noindex و disallow ، وأعد إرسال ملف sitemap في وحدة تحكم البحث.

على الرغم من أن هذه المشكلة لها حل بسيط ، إلا أن هذا الموقف خطير للغاية ، حيث ستفقد الرؤية الكاملة في نتائج البحث. يمكن أن تستغرق إعادة فهرسة صفحاتك في أي مكان من بضع ساعات إلى بضعة أسابيع حسب حجم موقعك وعدد الصفحات التي تمت فك فهرستها.

إذا تمت فهرسة صفحاتك ، وأكدت جمع بياناتك في التحليلات ، فانتقل إلى الخطوة التالية.

تحديد الصفحات والكلمات الرئيسية التي فقدت حركة المرور

يمكنك استخدام علامة تبويب الأداء في وحدة تحكم البحث لتحديد التغييرات في مرات الظهور والنقرات لكلمات رئيسية وصفحات معينة.

للحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية والصفحات التي فقدت معظم تصفية حركة المرور ، النطاق الزمني لمقارنة الفترات الأسبوعية.

سيعرض هذا النقرات ومرات الظهور للأسبوع الحالي مقارنة بالأسبوع السابق حتى تتمكن من معرفة الصفحات والكلمات الرئيسية التي أدت إلى الانخفاض الأكثر أهمية.

تحليل حركة المرور في Analytics

في التحليلات ، يمكنك استخدام علامة تبويب الاكتساب لرؤية نظرة عامة على حركة المرور التي يتم توجيهها إلى موقعك. انقر فوق "القنوات" لعرض التغييرات في الحجم على القنوات المختلفة لحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك.

حدد علامات التبويب السلوك ومحتوى الموقع وجميع الصفحات لتحليل حركة المرور لكل صفحة على موقعك. حدد الصفحات التي تم إسقاطها لبدء الحفر بالقرب من المصدر الأساسي للمشكلة.

قم بتأكيد البيانات في برنامج تتبع الكلمات الرئيسية

يؤدي انخفاض الرتب إلى انخفاض في حركة المرور. قم بإنشاء تقرير تتبع الكلمات الرئيسية Rankwatch لمراقبة تصنيفات SERP الخاصة بك. ستؤكد الكلمات الرئيسية التي تم إسقاطها بشكل كبير البيانات الموجودة في التحليلات ووحدة التحكم في البحث.

هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى فقدان الكلمة الرئيسية للترتيب. إذا لم تكن المشكلة واضحة ، تخلص من الاحتمالات بشكل منهجي. ضع قائمة بالمشكلات المحتملة التي كان من الممكن أن تسببت في انخفاض الترتيب لتحديد أولويات خطة العمل. فيما يلي الأسباب الأكثر احتمالية للتغييرات في رؤية البحث.

تطابق المحتوى الخاص بك لنية المستخدم

عامل الترتيب الأول هو ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي هدف البحث. يجب أن يوفر المحتوى الخاص بك قيمة للمستخدمين الذين يبحثون باستخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة من خلال تلبية نواياهم وراء البحث مباشرةً.

الآن وقد أصبح BERT على قدم وساق ، هناك مستوى أعلى من فهم ما يبحث عنه المستخدم في استعلام البحث. على الرغم من الإبلاغ عن أن تحديث BERT قد أثر فقط على 10٪ من استعلامات البحث ، إلا أن تأثيره سيستمر في إظهار وجوده مع استمراره في معرفة المزيد حول كيفية بحث المستخدمين.

إذا كانت صفحتك تفتقد إلى التفاصيل ، فإن إضافة محتوى مركز استجابةً لقصد المستخدم سيؤدي إلى تحسين أداء الصفحة من خلال تلبية نية البحث بشكل كافٍ. استعد حركة المرور المفقودة عن طريق تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال محتوى أفضل.

تقييم الروابط الخلفية المسقطة

قد يكون فقدان الروابط الخلفية الحاسمة التي تشير إلى صفحتك هو السبب وراء فقدان الترتيب ، وبالتالي فقدان حركة المرور.

قم بتشغيل تقرير الروابط الخلفية للعثور على الروابط المهمة التي ربما فقدت خلال الإطار الزمني للانخفاض في حركة المرور.

تندرج الأسباب الرئيسية لإزالة الرابط عادةً ضمن ثلاث فئات:

1. 1. 1. 1. 1. تشير الروابط الآن إلى محتوى أفضل.
            2. تم نقل الصفحة أو دمجها أو حذفها.
            3. تم تحديث الصفحة ونسوا إضافة الارتباط الخاص بك مرة أخرى إلى المحتوى.

تواصل مع مالكي المواقع الذين أزالوا الروابط لمعرفة ما إذا كان يمكنك استبدالها. إذا كان بإمكانك معرفة سبب إزالتها مسبقًا ، فيمكنك تقديم حجة أقوى لاستبدال الرابط من خلال معالجة أي مشكلات أدت إلى إزالتها في المقام الأول.

لن يؤدي فقدان بعض الروابط منخفضة الجودة إلى إحداث فرق في ترتيبك أو التسبب في انخفاض حاد في حركة المرور. إذا لم تفقد أي روابط رئيسية تؤدي إلى موقعك ، فانتقل إلى الخطوة التالية وقم بإجراء تحليل تنافسي.

قم بإجراء تحليل تنافسي

Google هي الساحة التي تتنافس فيها الشركات مع بعضها البعض. قد لا يكون عملك هو الوحيد الذي يشارك في تحسين محركات البحث للحصول على ميزة تنافسية. يوجد احتمال أن يكون موقع ويب آخر قد منحك أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى و / أو روابط أفضل.

الحل لهذا هو التحليل التنافسي على الموقع الذي أخطأ في SERP وسرق حركة المرور الخاصة بك. يمكنك البدء بأهم جانب من جوانب التصنيف ومعرفة كيف استجابت منافسيك لهدف البحث.

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب صفحاتها من أجلها لتحديد أي فجوات في المحتوى. قد تكون هناك جوانب من صفحتك أصبحت قديمة أو تفتقر إلى المعلومات التي يبحث المستخدمون الآن عن العثور عليها. قم بتحديث صفحتك لتعكس أي فجوات في المحتوى ولجعل صفحتك أكثر شمولاً في تغطية موضوع الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

قم بتقييم ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بالمنافسين لمعرفة ما إذا كان يمكنك التقاط أي روابط من شأنها أن تساعدك على تسوية ساحة اللعب وتجاوزها في السلطة. إذا كان المحتوى مشابهًا للمحتوى الخاص بك ، فقد تعيدك بعض الروابط الجيدة إلى الصدارة.

تحقق من ميزات SERP الجديدة

الاتجاه الذي واجهناه منذ بعض الوقت الآن هو ظهور ميزات Google SERP. هذه مشكلة أدت إلى أكثر من 50٪ من الحجم الإجمالي لعمليات بحث Google التي تنتهي بنتيجة صفرية.

ابحث في Google عن كلمتك الرئيسية وتأكد من ظهور ميزة SERP جديدة. قد يؤدي ظهور مقتطف مميز أو صندوق PAA أو حزمة محلية أو زيادة في عدد الإعلانات إلى استيعاب جزء من النقرات المتاحة في الاستعلام.

البحث عن الأخبار والمراجعات الضارة

إن عبارة "لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة" ليست صحيحة دائمًا ؛ خاصة في بيئة الأعمال. يمكن أن يؤدي وقوع حادث عام أو سلسلة من المراجعات السلبية إلى قتل حركة المرور الخاصة بك بسرعة عندما يكون المحتوى شديدًا بما يكفي للإضرار بسمعتك.

أصبحت أدوات الاستماع الاجتماعي جزءًا حيويًا من إدارة السمعة من أجل مراقبة أي إشارات ذات صلة لعلامتك التجارية ومنافسيك. قد يؤثر جانبك من القصة في ضوء حالة العلاقات العامة السيئة على المشاعر العامة ويحمي سمعتك. يمكن أن تساعد الاستجابة المبكرة للأخبار أو المراجعات الضارة في حماية فقدان حركة المرور وتقليل خسارة العملاء في المستقبل.

تخلص من إمكانية تحديث جوجل

هناك دائمًا احتمال أن تكون Google قد أصدرت تحديثًا أحدث زعزعة في التصنيف. سيُظهر تاريخ تحديثات Google أنه ليس من غير المألوف حدوث تحولات ضخمة في التصنيف بسبب التغييرات الرئيسية في كيفية تقييم Google للمحتوى والروابط الخلفية.

هناك عدد قليل من مواقع الويب التي تظل على اطلاع بآخر تحديثات Google التي يمكنك الرجوع إليها للحصول على آخر الأخبار مثل seroundtable.com و searchengineland.com.

اتبع مصادر موثوقة في صناعة تحسين محركات البحث على Twitter. داني سوليفان وباري شوارتز مثالان رئيسيان للأشخاص الذين لديهم أحدث التفاصيل وأكثرها دقة حول أي تغييرات في خوارزمية Google.

تحليل وتنفيذ الحلول المنطقية والمنهجية للمشكلات

تتقلب حركة المرور ، وتتغير المشاعر ، وتتطور محركات البحث ويمكن للبرامج في كثير من الأحيان تحريف كل ذلك. إذا كنت محظوظًا ، فلن يكون من الضروري أبدًا تحليل الانخفاض الخطير في حركة المرور إلى موقعك.

بالنسبة لأولئك الذين لم يحالفهم الحظ ، تعامل مع المشكلة مثل مستشار تورنتو لتحسين محركات البحث من خلال التوصل بشكل منطقي ومنهجي إلى حل مثالي.

بغض النظر عن مدى حدة الانخفاض في حركة المرور ، فاستمتع بحقيقة أن لديك الآن الأدوات والمعرفة لتحليل المشكلة وتنفيذ الحل.

لا تتردد في مشاركة أي قصص حول تجاربك أو ببساطة اترك تعليقًا في القسم أدناه.