لماذا المدونة؟ 3 أسباب لماذا يجب على الشركات التدوين

لما يقرب من عقدين من الزمن ، كان "المحتوى هو الملك" هو الشعار السائد لوكالات تحسين محركات البحث ، ولكن لا تزال هناك شركات تختار تجاهل هذه البصيرة الحاسمة من بيل جيتس. مع وجود العديد من مواقع الويب التي تتميز بنسخ من الدرجة الثانية أو نسخة مسروقة ، من السهل فهم سبب اختيار بعض الشركات لتجنب المحتوى تمامًا. ومع ذلك ، فإن القول المأثور القديم لا يزال قائما طالما استمر تركيزك على المحتوى عالي الجودة لموقعك.

إذن ، لماذا المدونة؟

تخيل أنك تبحث عن سباك حسن السمعة في منطقتك ، وتجد أربعة مواقع محتملة للحصول على معلومات. ثلاثة من المواقع لديها نفس التفاصيل المملة فيما يتعلق بالخدمات المحلية والأسعار. يوفر الموقع الرابع وصفًا تفصيليًا لكل خدمة بالإضافة إلى منشورات المدونة الإخبارية والشهادات. كمستهلك ، أي سباك من المرجح أن تقوم بتوظيفه ، أو على الأقل الاتصال للحصول على تقدير؟

في عالم لا يمكننا فيه دائمًا معرفة من نشتريه وجهًا لوجه ، هناك الكثير الذي يمكن للشركة فعله لبناء الثقة بين العملاء المحتملين. عندما تشتري أشياء عبر الإنترنت ، ماذا تفعل لتشعر بمزيد من الثقة في شركة أو منتج / خدمة يقدمونها؟ أنت تبحث عن مزيد من المعلومات. كلما زادت معرفتك بشركة ما ، زادت قدرتك على الحكم بنفسك على ما إذا كنت تثق بها أم لا. الشهادات والصور والمحتوى بالطبع هي أجزاء مهمة لاكتساب هذه المعرفة.

3 أسباب لماذا يجب على الشركات التدوين

واحدة من أكبر الحجج بشأن سبب صراع الشركات مع المحتوى هي أنها لا تعتقد أنه يستحق الجهد الإبداعي أو النفقات. لتبديد هذه النظرية ، حددنا ثلاثة من أكثر الأعذار شيوعًا التي يستخدمها أصحاب الأعمال لتجنب الحاجة إلى تسويق المحتوى.

ولكن مع كل عذر يأتي الجواب. إذن ، لماذا المدونة؟ نعدك بأن التدوين ، إذا تم بشكل فعال ، يمكن أن يكون يستحق العناء وسيستحقه.

العذر الأول: هذا لا يفيد أعمالي

الدفاع الأول الذي أطلقته بعض الشركات هو أن التدوين والمحتوى المحلي لا يفيدهم. ومع ذلك ، كشفت دراسة حديثة أجراها معهد تسويق المحتوى أن 77 بالمائة من المسوقين في B2C في أمريكا الشمالية يخططون لاستثمار المزيد من الموارد في إنشاء المحتوى في العام المقبل.

إذا لم تكن هناك مزايا واضحة مرتبطة بهذه الإستراتيجية ، فلماذا يقفز الكثير من الأشخاص في عربة المدونات؟ لأكون صادقًا ، هناك العديد من المزايا الواضحة. واحد منهم هو التأثير الكبير لتحسين محركات البحث.

تصنف Google المحتوى (والمواقع الإلكترونية) بناءً على الخوارزميات. تبحث هذه الخوارزميات في الإنترنت عن المحتوى الذي يعتبر عالي الجودة. هذا يعني أن المحتوى مكتوب بشكل جيد وقابل للتطبيق على عمليات بحث محددة وسهل الاستخدام.

عندما يكون لديك المزيد من المحتوى الذي يشتمل على كلمات رئيسية وصور وجذب الجمهور ، يكون لديك فرصة أفضل في الحصول على مرتبة أعلى. وعندما تستخدم ممارسات تحسين محركات البحث ، تزداد تصنيفاتك. لذلك كلما زاد المحتوى الذي تستخدمه ممارسات تحسين محركات البحث هذه ، يمكن أن يصبح موقع الويب الخاص بك أعلى مرتبة.

لماذا تضيع الكثير من الوقت في تحسين موقع الويب الخاص بك؟

قد تفكر في أن العمل على موقع الويب الخاص بك ليس سوى جزء صغير من عملك ، فلماذا المدونة عندما يمكنك التركيز على شيء مثل المبيعات أو التسويق؟ بطريقة ما ، يمكن أن يؤثر إنشاء موقع ويب مليء بالمحتوى التثقيفي المحسن على أجزاء كثيرة من عملك.

ما الهدف من استخدام مُحسّنات محرّكات البحث والحصول على تصنيف في صفحة Google الأولى لعمليات البحث ذات الصلة؟ الجواب بسيط - تريد أن يجد الناس خدماتك أو منتجاتك. يؤدي محتوى المحادثة إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك وجذب عملاء جدد. المفتاح هو جعل المعلومات ذات قيمة لجمهورك.

ما نعنيه بالقيمة هو المحتوى الذي يرغب الأشخاص في الحصول عليه. إذا كنت تميل إلى التركيز على الموضوعات الشائعة أو المتحللة ، فسوف ينخفض ​​عدد الزوار في النهاية حيث يفقد الموضوع جاذبيته. لدعم هذا الدليل ، نشرت HubSpot تقريرًا يوضح كيف تولد المشاركات حركة مرور بمرور الوقت. توضح النتائج أن المشاركات المركبة ذات الموضوعات دائمة الخضرة تزيد من زيارات المدونات بنسبة 38 بالمائة. تساعد كل زيارة في ترسيخ سلطتك ، خاصة إذا قمت بتطوير عناوين فعالة ستظل شائعة في محركات البحث.

هل ما زلت متأكدًا من أن التدوين لا يفيد عملك؟ في أي مجال تعمل فيه ، نعد بأن هناك الكثير من الإمكانات لمحتوى مفيد وجذاب يجذب القراء ويقنع المشاهدين بشراء خدماتك. استخدام الكلمات الرئيسية وممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والكتابة بطريقة جذابة يقطع شوطًا طويلاً.

العذر الثاني: ليس لدي الموارد اللازمة للاستثمار في المحتوى ذي الصلة

لن ننكر أن الاستثمار في محتوى عالي الجودة من وكالة كتابة نصوص أو كاتب مستقل قد يكون مكلفًا. لكن صدق أو لا تصدق ، ستوفر المال والجهد في التسويق باستخدام خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث.

يشرح نيل باتيل ثمانية أسباب تدفع الشركات الصغيرة لاستخدام تسويق المحتوى. تتضمن بعض أسبابه الحصول على عائد أفضل على استثماراتك الإعلانية ، وإنشاء أساليب تسويقية شخصية وجذابة وبناء سلطة في الصناعة. يعد تسويق المحتوى طريقة مبتكرة للإعلان عن علامتك التجارية وترسيخها ، وبالتالي فإن الفوائد تستحق بالتأكيد التكلفة.

بالطبع ، هناك العديد من الطرق لإنشاء المحتوى. الكتاب الداخليون والكتاب المستقلون ووكالات كتابة النصوص هي الخيارات الرئيسية. ومع ذلك ، يمكن أن توفر لك كتابة المحتوى بالاستعانة بمصادر خارجية قدرًا كبيرًا من المال والموارد. لماذا تدون نفسك عندما تكون هناك خدمات يمكنها كتابة محتوى عالي الجودة يحركه تحسين محركات البحث لك؟ اعتمادًا على الخدمة التي تختارها ، مثل محتوى BKA ، يمكنك اختيار نوع المحتوى الذي تحتاجه ومقدار المحتوى المطلوب كتابته.

لماذا تكتب محتوى أكثر مما تحتاج؟

قد تعتقد بعض الشركات أنها تحتاج إلى محتوى أقل مما يتطلبه متوسط ​​جدول النشر (بالنسبة لمعظم الشركات ، يجب عليك نشر محتوى على موقع الويب الخاص بك مرة أو مرتين في الأسبوع). على سبيل المثال ، يمتلك العديد من العملاء صفحة تسرد الخدمات التي تقدمها الشركة. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه نهج منطقي ، فمن الأفضل في الواقع توسيع موقعك بصفحات فردية لكل خدمة.

يتيح لك هذا تحديد موضوع ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الصفحة. علاوة على ذلك ، يمكنك إبراز تفاصيل إضافية تتعلق بالسياسات والأسعار. في النهاية ، ستحتل صفحات خدمتك مرتبة أعلى ، ولن تقلق بشأن تخصيص ميزانية لمحتوى جديد.

سواء كنت تتم محاسبتك على كل صفحة أو في الساعة ، فإن الميزانية هي أيضًا عامل مفهوم عند تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. يجب أن تكون مستعدًا للدفع مقابل المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية التي ستتحدث إلى جمهورك المستهدف. إذا كنت مترددًا في الالتزام بالتدوين المنتظم ، فلا يزال بإمكانك تحسين صفحات معينة وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك.

تلميحات إضافية بشأن المحتوى

هناك طريقة أخرى ميسورة التكلفة لاحتضان المحتوى وهي التخلص من تنسيق الأسئلة الشائعة التقليدي الموجود في المواقع القديمة. تشبه الفكرة إعادة تصميم صفحة الخدمة الخاصة بك لزيادة تصنيفات البحث وسهولة القراءة. عندما تظهر العديد من الأفكار على صفحة واحدة ، يفقد الجمهور الاهتمام بسرعة وينتقل إلى موقع مختلف. بدلاً من ذلك ، اربط الموضوعات الموجودة على صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك لفصل منشورات المدونة التي تتناول تمامًا مخاوف جمهورك.

يمكن لشركة تسقيف ، على سبيل المثال ، إنشاء مقال يناقش علامات تلف السقف. سيتم بعد ذلك ربط المقالة بالتحقيق ، "كيف أعرف متى يحتاج السقف الخاص بي إلى الإصلاح؟" من خلال استخدام هذا النموذج الأساسي ، يمكنك لفت الانتباه إلى الاحتياجات المحددة لجمهورك. يميل القراء أكثر إلى إجراء عملية شراء من موقعك إذا كان بإمكانهم الحصول على جميع الحقائق مسبقًا. مرة أخرى ، يعتمد هذا النوع من التوسع على جودة المحتوى ولكنه لا يتطلب تدوينًا مستمرًا.

العذر الثالث: يعتقد الناس أن المحتوى الخاص بي ممل

الحجة الأخيرة التي تستخدمها العديد من الشركات هي أنه ليس لديهم أي شيء يستحق الكتابة عنه ، لكن دراسة أجرتها PwC تظهر أن 88 بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة يبحثون عن منتج قبل شرائه. مهمتك هي توقع احتياجات جمهورك المستهدف ومنحهم كل الحقائق. يريد الناس أن يعرفوا بالضبط ما يدفعون مقابله عندما يستثمرون في منتج أو خدمة.

لكن تقديم معلومات حول الخدمات ما هو إلا طريقة واحدة لجذب الزوار إلى موقعك. هنا حيث تحتاج إلى التفكير في نوع المحتوى الذي تضعه على الصفحة. لماذا التدوين بنفس الطريقة بالضبط في كل مرة؟ هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تغيير الأشياء لجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في اتباع نهج مختلف لتسويق المحتوى ، إليك ثلاث طرق لتشجيع تفاعل العملاء المربح من خلال التدوين وشؤون المجتمع.

المحتوى المحلي

يتم تعريف المحتوى المحلي عادةً على أنه أخبار أو مقاطع فيديو أو منشورات مدونة تدور حول أحداث وقضايا المجتمع. لا يخفى على أحد أن الشركات الصغيرة تلعب دورًا أساسيًا في الاقتصاد ، ولكن كيف يمكنك بناء هذه الروابط وجعلها تعمل لصالحك؟ تتمثل إحدى طرق تحقيق هذا الهدف في استضافة أحداث الحي. إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة استضافة نشاط خاص بك ، فيمكنك المساعدة في الترويج لجمع التبرعات سنويًا أو أي احتفالات محلية أخرى. يُظهر هذا للعملاء أنك على استعداد للتواصل مع الأشخاص على مستوى شخصي أكثر.

يمكن أن يكون المحتوى المحلي أيضًا وسيلة رائعة للتدوين الجغرافي ، مثل أدلة الأحياء والصناعات ذات الصلة. أسهل طريقة لإثبات هذه التقنية هي باستخدام موقع ويب أساسي لأحد الفنادق المحلية. عندما يقيم الزائرون في الفندق ، فمن المعقول أن نفترض أنهم سيحتاجون إلى الطعام والترفيه. يمنحك التدوين حول الأنشطة والمطاعم المحلية مجموعة متنوعة لا حصر لها من الموضوعات للاختيار من بينها ، ويمكنك أيضًا تضمين معلومات حول المدن المحيطة. إذا توسعت شركتك في النهاية ، فيمكنك تطوير محتوى لمواقع جديدة أيضًا.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

هناك طريقة أخرى لتعزيز استخدام النسخة عالية الجودة على موقعك وهي الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يتضمن ذلك المراجعات والشهادات والتعليقات التي تأتي مباشرة من المستهلكين. في عام 2014 ، نشرت BrightLocal دراسة حللت آثار مراجعات المستهلكين على قرارات الشراء. أظهرت الأرقام أن 88 بالمائة من الأشخاص يتجهون إلى المراجعات عبر الإنترنت كمصدر موثوق للمعلومات ، بينما يشعر 72 بالمائة بثقة أكبر بشأن اختيار شركة بعد قراءة مراجعة إيجابية. وفر فرصًا متعددة لعملائك لترك تعليقات ستضيف إلى مصداقيتك. يمكنك حتى أن تطلب من العملاء السعداء كتابة شهادة أو المشاركة في دراسة حالة مستقبلية.

قوائم مرقمة

إذا كنت تبحث عن تنسيق يجعل التدوين أمرًا سهلاً ، فحاول إنشاء المزيد من المنشورات التي تعمل كقوائم مرقمة. في الواقع ، وجدت دراسة استقصائية من Conductor أن 36 بالمائة من جميع الأشخاص يفضلون قراءة المحتوى الذي يحتوي على رقم في العنوان. يتعلق السبب وراء ذلك برغبة الإنسان في البنية والقوائم المرقمة التي تلبي تلك الحاجة من خلال إخبار القارئ بالوقت الذي يسمح به للمشاهدة. فقط تذكر التمسك بموضوع واحد واستخدام الكلمات الرئيسية الموضوعة بشكل استراتيجي لزيادة قيمة المحتوى.

يمكن أن تساعدك هذه الخيارات الثلاثة على تطوير المزيد من المحتوى الإبداعي ، بغض النظر عن الصناعة. الاستعانة بمصادر خارجية هي إحدى فوائد الموضوعات التي يصعب كتابتها. يمكن للعيون الجديدة ووجهات النظر الجديدة تطوير محتوى مثير للاهتمام بطريقة أصلية. لكن مهما حدث ، تم إغلاق القضية. يمكنك جعل المحتوى ممتعًا باستخدام الموارد المناسبة والكتابة الجيدة.

الجواب على "لماذا المدونة؟"

على الرغم من أن العديد من الشركات تميل الآن نحو المحتوى المخصص ، إلا أن هذا المفهوم يكتسب قوة منذ سنوات. مع استمرار ملاحظة الناس لمزايا التدوين ، من المتوقع أن ترحب المزيد من الشركات بهذا التحول كوسيلة للتطور والنمو. في النهاية ، حتى النهج البسيط للكلمات الرئيسية والمحتوى المحلي يمكن أن يكون له تأثير ملحوظ على موقعك.

فلماذا المدونة؟ لأنه إذا تم إجراؤه بعناية وباستمرار ، فإن الإحصائيات تظهر أنه سيساعد عملك. لا ينبغي التغاضي عن الجانب التسويقي للتدوين وكذلك إشراك القراء وفرصة بناء علامتك التجارية. الآن ضع خطة وابدأ التدوين ، فلن تندم!