5 أسباب تحتاج شركتك إلى تحسين محركات البحث + 3 أسباب تحتاج إلى خبير للمساعدة
نشرت: 2023-08-10
إن مُحسّنات محرّكات البحث هي أكثر بكثير من مجرد تحسين موقع الويب. يتعلق الأمر بالوصول إلى جمهورك المستهدف عبر الإنترنت عندما يمكنك مساعدتهم. يتعلق الأمر باغتنام الفرص لمزيد من العلامات التجارية والوضوح والإيرادات.
لذلك إذا لم تكن متأكدًا من كيفية مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث في عملك بخلاف الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان ونص الرابط ، فاقرأ ...
- 5 أسباب تجعلك تحتاج إلى تحسين محركات البحث
- 3 أسباب تحتاج إلى خبير تحسين محركات البحث لمساعدتك
- أسئلة وأجوبة: كيف يمكن لتحسين محركات البحث الاستفادة من أعمالي بخلاف الكلمات الرئيسية؟
5 أسباب تجعلك تحتاج إلى تحسين محركات البحث
1. يقود البحث العضوي غالبية حركة المرور والإيرادات للعديد من الصناعات
وجدت أبحاث Forrester أن 71٪ من الأشخاص لجأوا إلى محركات البحث للاكتشاف ، و 74٪ استخدموها للتفكير / الشراء.
من المحتمل أن يكون هذا هو السبب في أن البحث من BrightEdge (2019) يوضح أن قناة البحث العضوية شكلت 53٪ من حركة المرور إلى مواقع الويب في المتوسط عبر الصناعات. بالنسبة لشركات B2B ، فإن البحث العضوي يدر عائدات أكثر بمرتين من أي قناة أخرى.
كان ذلك عام 2019. ونحن نعلم أن الكثير قد تغير منذ ذلك الحين أيضًا. أشار جارتنر في عام 2020 إلى أن العلامات التجارية بحاجة إلى التحول من أنشطة معينة مثل الإعلان والاستثمار بشكل أكبر في التسويق الرقمي والعضوي بسبب الوباء.
وفي الحقيقة ، لديهم. بحلول فبراير 2021 ، قالت منظمات التسويق إن إنفاقها الرقمي نما بنسبة 14.3٪ مقارنة بالأشهر الـ 12 السابقة.
فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
تريد أن تكون شركتك على الصفحة 1 من نتائج البحث للحصول على حصتك من حركة المرور إلى Google كل يوم الذي يتطلع إلى اكتشاف وفكر في ما لديك لتقدمه.
2. تحسين محركات البحث يدعم رحلة العميل
عندما يمر العميل المحتمل بعملية الوعي والتفكير واتخاذ القرار بشأن ما لديك لتقدمه ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث موجودة في كل خطوة على الطريق.
كيف؟ لنلقِ نظرة على بعض أنشطة تحسين محركات البحث التي تدعم رحلة العميل في البحث العضوي:
أنشطة تحسين محركات البحث في مرحلة التوعية
- البحث عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من فهم الاستعلامات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند استخدام محركات البحث لمعرفة المزيد حول ما لديك لتقدمه.
- ابحث عن المنافسين حتى تتمكن من معرفة ما يفعله منافسوك في الصفحة 1 من نتائج البحث بشكل صحيح وكيف يمكنك القيام بعمل أفضل.
- البحث في صفحة نتائج محرك البحث حتى تتمكن من فهم نوع المحتوى الذي يظهر لطلبات البحث المستهدفة. (روابط زرقاء؟ فيديوهات؟ صور؟)
- موقع ويب مُحسَّن يستخدم أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث بحيث يكون لديك بالفعل فرصة للظهور للاستفسارات التي تريدها.
أنشطة تحسين محركات البحث في مرحلة التفكير
- قوائم محرك بحث محسّنة بحيث يبرز وصف صفحة الويب الخاصة بك بين البقية.
- محتوى محسّن وعالي الجودة يدعم الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون على طول الطريق.
أنشطة تحسين محركات البحث في مرحلة اتخاذ القرار
- الأدوات والموارد الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تساعد العملاء المحتملين على اتخاذ قرارات مثل الصفحات المقصودة ومراجعات العملاء.
راجع مقالنا المتعمق حول هذا الموضوع لمزيد من المعلومات حول كيفية دعم مُحسّنات محرّكات البحث لرحلة العميل.
3. يُنشئ مُحسنات محركات البحث تجربة مستخدم جيدة تؤثر على قدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب
يعد إغراء الأشخاص للنقر فوق نتائج البحث أمرًا واحدًا. حملهم على البقاء على موقع الويب الخاص بك هو شيء آخر.
تم نشر تحديث خوارزمية تصنيف "تجربة الصفحة" من Google في عام 2021. تبحث خوارزمية الترتيب هذه في العوامل التي قد تؤثر على تجربة صفحة الويب مثل:
- أداء تحميل الصفحة
- إستجابة
- الاستقرار البصري
- التوافق مع الجوّال
- HTTPS
- لا إعلانات بينية تدخلية
قد يؤثر عدم القدرة على تلبية هذه الاحتياجات على قدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب بمرور الوقت. الخبر السار هو أن تحسين محركات البحث يمكن أن يساعد!
4. يدعم تحسين محركات البحث العلاقات العامة وإبراز الأخبار
إذا كانت لديك أخبار تريد نشرها ، فيمكن لتحسين محركات البحث تحسين العملية.
على سبيل المثال ، عند توزيع الأخبار عبر بيان صحفي ، يمكنك تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة ، لن تدخل في أي مواقف تبدو فيها إصداراتك الإخبارية وكأنها بريد عشوائي.
يمكن أن تساهم البيانات الصحفية في تجربة عملك وموقعك الإلكتروني وخبرتك وسلطتك وثقتك (EEAT) - مقاييس الجودة من Google. يمكنك معرفة المزيد حول هذا في دليلي حول أساسيات EEAT.
وإذا كنت ناشرًا إخباريًا ، فهناك الكثير مما يجب مراعاته عند إدخال مقالاتك في أخبار Google. هذا مجال آخر يمكن أن تساعد فيه مُحسنات محركات البحث.
للمزيد اقرأ:
- لماذا لا تزال البيانات الصحفية مهمة لتحسين محركات البحث وكيفية كتابة بيان صحفي يغري وسائل الإعلام
5. يمكنك قياس قيمة SEO
في الماضي ، كان تحسين محركات البحث لديه سمعة سيئة فيما يتعلق بالقياس.
وذلك لأن الشركات كانت قادرة تقليديًا على تتبع أشياء مثل استثمارات الإعلانات الرقمية ، وهو أمر أكثر وضوحًا.
في معظم الأحيان ، يعني قياس قيمة مُحسنات محركات البحث تغيير العقلية من حوله. هنا ، تريد طرح أسئلة بسيطة مثل:
- هل يستخدم جمهورك المستهدف محركات البحث؟ (انظر النقطة رقم 1 في هذه المقالة - الجواب هو "نعم".)
- هل يستثمر منافسوك في تحسين محركات البحث ، وهل هم يحتلون مرتبة حسب المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون في محركات البحث؟ مرة أخرى ، الجواب نعم هنا. ستكون هناك دائمًا شركات تظهر للاستفسارات المهمة لعملك.
- ماذا سيحدث إذا قررت التوقف عن الإعلان؟ هل سيكون وجودك العضوي قادرًا على تعويض فقدان الرؤية؟
يمكنك استكشاف هذه الأسئلة بمزيد من التفصيل ، بما في ذلك المبلغ الذي يجب أن تستثمره والنتائج التي يمكنك توقع رؤيتها في مقالتي حول خرق أسطورة تحسين محركات البحث وقياس قيمة تحسين محركات البحث.
3 أسباب تحتاج إلى خبير تحسين محركات البحث لمساعدتك
1. لتحديد أولويات تحسين محركات البحث الخاصة بك
مجرد تحديد المربعات خارج قائمة التحقق من تحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك فقط حتى الآن.
للنجاح مع مُحسّنات محرّكات البحث ، من المهم إجراء تدقيق تحسين محركات البحث على موقع الويب حتى يتمكن الخبير من تحديد أولويات المهام بناءً على المشكلات التي يجب عليك إصلاحها على الفور ، وما الذي يمكن أن يحرك الإبرة بشكل أسرع وما هي الأهداف طويلة المدى.
2. لأنها مهمة كبيرة
يعد الوقت المستغرق لتشخيص موقع ويب وإنشاء إستراتيجية مناسبة لتحسين محركات البحث - ناهيك عن الوقت المستثمر في التمحور مع تغير محركات البحث - مهمة كبيرة.
تذكر أن تحسين محركات البحث ليس شيئًا "لمرة واحدة" أو "أحيانًا". إنها استراتيجية طويلة المدى يجب أن تستمر طالما أن موقع الويب الخاص بك على قيد الحياة. وهذا يعني أنك تجني الفوائد لسنوات قادمة.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما توظف خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فإنك لا تحصل فقط على الخبرة التي تأتي مع سنوات من أداء تحسين محركات البحث ، ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من التعليم المستمر لهذا الخبير حيث يظل على اطلاع دائم بالأخبار والاتجاهات التي تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث. .
3. لأن عدم تعيين خبير قد يكلفك ذلك
كم من الوقت ستنتظر لمحاولة التغلب على منافسيك عبر الإنترنت؟
إذا لم تقم بتوظيف الخبرة اللازمة للقيام بذلك ، فسيكون منافسيك قد استثمروا الكثير من الوقت والطاقة في جهود تحسين محركات البحث أكثر منك.
هذا يعني الفرص الضائعة والإيرادات المحتملة طالما أنك تضع تحسين محركات البحث في حالة تأخر أو طالما أنك تستأجر مساعدة رخيصة لتحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث أمر أساسي في السوق عبر الإنترنت
ستستمر آفاقك في اللجوء إلى محركات البحث لمعرفة المزيد حول ما لديك لتقدمه.
لكن هل ستكون هناك؟ أم أنها ستكون منافسيك؟
الاستثمار في تحسين محركات البحث هو استراتيجية ذكية ستساعدك على جني ثمار حركة البحث العضوية لسنوات قادمة. يمكننا المساعدة - حدد موعدًا لاستشارة مجانية 1: 1 اليوم.
أسئلة وأجوبة: كيف يمكن أن يستفيد تحسين محركات البحث من أعمالي بخلاف الكلمات الرئيسية؟
لا يقتصر تحسين محركات البحث على مجرد دمج الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك ؛ إنه نهج شامل يمكنه تحويل أداء عملك على الإنترنت وإطلاق العنان لمجموعة من المزايا التي تمتد إلى ما هو أبعد من مجرد الكلمات الرئيسية.
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وسيلة فعالة للغاية في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب. من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، سيتم جذب الباحثين إليه مباشرةً عند البحث النشط. تحمل هذه الحركة المستهدفة قيمة هائلة لأنها تضم عملاء محتملين مهتمين حقًا بما تقدمه.
يشتمل مُحسّنات محرّكات البحث على مجموعة من التقنيات التي تدعم رحلة العميل من مرحلة الوعي ، حيث يضع البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين الأساس ، إلى مرحلة التفكير ، حيث يعالج المحتوى المحسّن استفسارات المستخدم ، وأخيرًا ، مرحلة اتخاذ القرار ، حيث الصفحات المقصودة ومراجعات العملاء تسهل التحويلات. يضمن احتضان تحسين محركات البحث عبر هذه الرحلة تجربة سلسة وجذابة لآفاقك.
إلى جانب تحسين الكلمات الرئيسية ، تلعب تجربة المستخدم دورًا حيويًا في نجاح مُحسنات محركات البحث. تكافئ خوارزمية Google مواقع الويب التي توفر للزائرين تجربة إيجابية وغنية بالمعلومات وخالية من المتاعب. تساهم عوامل مثل سرعة تحميل الصفحة والملاءمة للجوّال والاستقرار المرئي بشكل كبير في تجربة مستخدم جيدة ، مما يؤدي إلى تصنيفات أعلى على SERPs وتحسين فرص الاحتفاظ بالزوار على موقعك.
كما أن تبني مُحسّنات محرّكات البحث يعزز مصداقية عملك وسلطته. يظهر موقع الويب الخاص بك باستمرار في أعلى نتائج البحث ، مما يؤدي إلى بناء الثقة بين جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، تتكامل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل جيد مع جهود العلاقات العامة حيث يمكن للبيانات الصحفية المُحسّنة أن تحصل على مزيد من الرؤية ، وتعرض عملك كمصدر موثوق في مجال عملك.
يعد قياس قيمة مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا بالغ الأهمية لفهم تأثيره على عملك. من خلال التحليل الثاقب ، يمكنك تحديد فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحديد مجالات التحسين واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين تواجدك عبر الإنترنت باستمرار.
كيف تتخطى مُحسّنات محرّكات البحث الكلمات الرئيسية لنجاح الأعمال: خطوة بخطوة
- قم بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات عالية القيمة وذات الصلة التي تتوافق مع أهداف عملك.
- تحليل مواقع المنافسين لاكتساب نظرة ثاقبة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة وتحسين نهجك.
- قم بتنفيذ تقنيات التحسين على الصفحة ، بما في ذلك علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات الرأس لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم يعالج نقاط الألم لدى جمهورك ويقدم حلولاً لاستفساراتهم.
- استفد من استراتيجيات بناء الروابط لكسب روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة ، مما يعزز سلطة موقع الويب الخاص بك في عيون محركات البحث.
- ركز على تحسين الأجهزة المحمولة لضمان تجربة مستخدم سلسة للزوار الذين يدخلون إلى موقعك من أجهزة مختلفة.
- قم بتحديث وتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام للحفاظ على الملاءمة وجذب الزوار العائدين.
- استخدم تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية لاستهداف العملاء المحتملين في منطقتك الجغرافية.
- قم بتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك لتقليل معدلات الارتداد وتحسين رضا المستخدم.
- استفد من منصات الوسائط الاجتماعية لتضخيم المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق وصولك عبر الإنترنت.
- راقب تحليلات موقع الويب لتتبع أداء جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وإجراء تعديلات تعتمد على البيانات.
- قم بتضمين ترميز المخطط مع المقتطفات المنسقة لتحسين مظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
- تنفيذ إستراتيجية شاملة للربط الداخلي لتحسين التنقل وتعزيز سلطة الصفحات المهمة.
- زوِّد المستخدمين بتصميم UX بسيط وممتع باستخدام التنقل السهل والدعوة الواضحة للعمل والتصميم الجذاب.
- قم بإنشاء محتوى عالي القيمة يحل مشكلة ما أو يجيب عن سؤال لجمهورك المستهدف.
- استفد من الشهادات والمراجعات أثناء نموك لبناء الثقة مع المستهلكين.
- قم بتحسين البيانات الوصفية لموقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك علامات بديل للصور وعناوين التعريف ، لتحسين إمكانية الوصول وفهرسة محرك البحث.
- قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك بانتظام بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث التقنية وقم على الفور بمعالجة أي أخطاء أو مشكلات متعلقة بقابلية الزحف.
- راقب باستمرار اتجاهات الصناعة والتحديثات في خوارزميات تحسين محركات البحث للبقاء في الطليعة وتكييف استراتيجياتك وفقًا لذلك.
- قم بتحليل وقياس عائد الاستثمار بانتظام لجهود تحسين محركات البحث ، واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين أداء عملك على الإنترنت باستمرار.